# オープニング・ご挨拶 デジタルマーケティング将軍 この番組は、デジタルマーケティング業界の最前線で戦う専門家たちが、日替わりで業界の裏側へ本音を語る番組です。 みなさんこんにちは。火曜日担当の石黒堂です。 石黒堂はデジタルマーケティング業界に20年以上携わっている現役CEOで、 ワンボイスアワードUSA2025で世界10人の声に選ばれたナレーターでもあります。 先週の金曜日にですね、登壇してきました。 カイコクさんという副業をですね、デジタルマーケティングの副業を支援している会社さんなんですが、 そこでやっていたマーケティング×AIの勉強会をやってきました。 はい、あのすごく盛り上がってですね、はい、あの反応もすごく良かったんじゃないかなと思います。 はい、SEMの会とかだと割と大人しかったりするんですが、いろんなマーケターが来るとですね、やっぱりちょっと楽しいなっていうのはすごく感じました。 うん、で私がですねダイレテンコモンやってる中で本当に時短になったAIのトップ3みたいなね、お話をしてきたんですが、 はい、あの結構知らないという方も多くてですね、あの感想もいただいて、また新しいこの領域、教わったことを含めてやりたいことも増えましたっていうね、 方も多かったので、とても勉強になった会だなぁと、はい、思っております。 他にはね、いやー暑かったなぁ、昨日。 競馬あんまり興味ない方もいらっしゃると思うんですが、オークス。 ね、ずっとあの重力ピエロ応援してたんでね。 そう、だから多分ね、来ると思ってたんですけど、はい、見事に敵中しました。 まあ、バケモンは買わないんでね、あれなんですけど、敵中だけはしましたよという報告です。 はい、まあね、本当に人生何が起こるかわからないなぁというのがいっぱいありますので、 はい、皆さん日々にアウトプット、インプットを繰り返して、何かあったときに備えていただければと思います。 そして僕も頑張ります。 はい、あの初っ端からどんな内容になったんですかね。 はい、すいません、なんかあの、ちょっとテンション高めで配信をさせていただいております。 それでは、教科書では絶対に学べない現場のリアルをお届けいたします。 # 週替わりのお題｜SEO対策と広告運用、どっちを優先すべき？ 週替わりのお題、SEO対策と広告運用、どっちを優先すべき? です。はい、答えは出ております。両方やってください。 はい、両方です。両方必要になってきます。はい、これが多分、全パーソナリティの方たちが言うことでしょうね。 ただ、優先すべきだよってお話があるんですが、僕の中で言うと、 ご予算が200万円というのを基準にしています。 なんでかというと、ご予算出せない広告って、やっぱり今って広告って ほとんどがコンバージョンデータからそこを学習させて、 そこに対してオークションを買い付けに行くという仕組みになっているので、 データ量が少ないと初動って荒れちゃったりとかするんですよね。 そう、なんでデータ貯めるまでっていう話になってきてしまうので、 まずはちゃんとコンテンツを作るというところ、SEOの部分ですね。 の方が大事だと思っています。はい、適時作って、今で言うとLLMOとかですね、 いわゆるAIモードとかAIOとかですね、そっちに引っ掛けるという方が大事になってくるので、 まずは本当にご予算出せないとか、すごい小さいところからですね、 スタートしてるって話であれば、まずSEOからというのが答えになるかなというところです。 はい、意外とね、やっぱりあの大手代理店に行った人が最初独立して、 小さいご予算をいただくってなった時に、まず引っかかるのがこの辺なんですよね。 そう、今まで大手代理店の人って、 単純にGoogleとかメタとかの広告の運用だけで何とかなるというパターンがすごく多くて、 はい、意外と小学のところの難しさを知らないという方が結構多かったりします。 うん、なのでね、あの小学からスタートして大手代理店に行った人とかね、 はい、あの僕見てる代理店さんの中でもね、いらっしゃるんですけどすごく優秀です。 はい、なのであのどちら優先してやるっていうのも、はい、あの出てくる部分にはなるんですが、 小学だとSEOから、大手さんだとここからでも十分ですよという話になります。 はい、まぁただ結論はね、優先順位で言うとそうなるんですけど、両方やった方がいいです。 はい、ね、で先週のですね、あの佐藤さんの放送でもやってたんですが、 うん、ね、LLEもそんなものはないっていうのがね、Googleの公式から出てきたので、 はい、やっぱりSEOの延長線上でしかないので、 SEOってのはやっぱりやっといた方がいいっていうのは確かですね。 はい、でまたね、あの大きなコアアップデートが5月に入っているらしいので、 また順位がどうなるのかっていうのはちょっと楽しみなんですが、 はい、私の答えとしては両方やるべきなんですが、小学だとSEOから、 そしてご予算があればここからやりましょうというお話になります。 はい、以上集合理のお題でございました。 # デジタルマーケティングニュース｜Googleマップだけに広告を出す方法｜デマンドジェネレーション広告の「地図」チャネルが登場 デジタルマーケティングニュース Googleマップだけに広告を出す方法 デマンドジェネレーション広告の地図チャンネルが登場 はい、来ました。 ねえ、今までってデマンドジェネレーション広告 チャネル別で選ぶことができたんですが YouTubeとか、あとはDiscoverとか Gmailで選べたんですけど その中にマップ、Googleマップへの配信っていうのが 1個できましたよということです。 はい、なので意図的にGoogleマップだけに 広告を出すってことができます。 ただし、管理画面の中で PMAXのストアビジネスと同じように Googleマイビジネスの住所情報の紐付けっていうのが デマンドジェネレーションの中じゃできないんですよね。 つまり何を言いたいのかというと、特定の店舗だけを住所を出して 一緒に表示するってことはできないよという仕様になっているそうです。 はい、なのでどちらかというとクリエイティブとして 店舗ごとの広告、バナー作って それをテキストとバナーで入稿するよ。 そしてその店舗のところを見て、なるほどってことで ランディングページに飛んでいくよっていうのができる そんな仕組みになっています。 これが対比されるのがPMAXなんですけど、 PMAXも実はマップに広告を出せたんですが PMAX自体でチャンネルを絞るってことができません。 できないんです。なのでマップにも出るし、検索にも出るし、 動画にも出るしみたいなことになってたんですが、 PMAXの場合でいうと マップ上を叩くとほとんどがランディングページ、 お客さんのページに飛んでいくのではなくて Googleマイビジネスの店舗詳細に 飛んでいくっていう形になります。 なのでちょっとPMAXでやる目的でいうと、 マップの中でGoogleマイビジネスのページを見せにいく。 デモアンドジェンだとお客さんのランディングページに 飛ばしていく。店舗ページに飛ばすよっていう仕組みになっています。 なので結構、計測の面で考えると、 お客さんってGA見てる場合とかだと Googleマイビジネスに飛んでいってしまうと、 ほとんどクリックされてもGA上では トラッキングできないというパターンが多かったんですね。 そう。PMAXだと計測がGAではできなかったよ。 なので、割とデモアンドジェンの方が計測しやすいので、 僕はこっちの方がいいんじゃないかなってすごく思っています。 なので、この機能すごく僕は重宝したいなと思ってますので、 早速ホテルの案件とかですね。提案しようかなと思っています。 関心の転換率がどのくらいなのかというのが、今ちょうどテストしている最中なので、 ちょっと面白い形になるかなと思うんですが、 やってみたいなと思っています。 これはね、多分直で狙い撃ちするっていうよりは、 興味関心とか類似とか、そっちでやってみるのがいいのかもしれないですね。 なんか、Personaの作り方はすごくやりやすいかなと思いますので、 ぜひ柔軟にプランニングができたらなと思います。 以上、デジタルマーケティングニュースでございました。 # デジタルマーケティングニュース｜P-MAXで検索パートナーが除外可能に｜αテスト開始とアドフラウド対策への影響 デジタルマーケティングニュース PBACSで検索パートナー除外が可能に アルファテスト開始とAdFlood対策への影響 ということです。 これもですね、大きなニュースになると思います。 検索ネットワーク、検索パートナーの除外がですね、 できるようになりましたよということです。 いいですね。 検索パートナーは本当にAdFloodの音声ですからね。 これ何かというとですね、検索パートナーってGoogleに出向しているから Googleだけに広告が出るのかというとそういうわけじゃないんですね。 検索広告ってやったときにPowered by Googleという形で、 例えばGoogleネットさんとか、 ああいったところにも広告が出るようになっているんですね。検索広告が。 なので、Googleで検索をするとGoogleの広告が出てくるよ。 そこをクリックするとクリック課金しますよというので、 AdSenseに近いですね、ディスプレイネットワークに近いような形で広告が出てくるんですが、 この検索パートナー結構厄介です。 なんでかというと、クリックされた参加のうちの何パーセントかを検索パートナーに渡して、 Google自体もお金を渡すという仕組みになっているんです。 Googleと検索パートナーで安分するという形になっているんですけど、 これが起こると何になるかというと、 例えば、Googleネットさんじゃないですよ。 例えばの話をしているだけでGoogleネットさんが悪いことをします。 社内の人間に自分のGoogleネットを叩いて、 その検索方向からコンバージョン数を増やしてねって話をしたら、 分かりましたって社員さんが100人やります。 そしたら100コンバージョンが管理画面に上がってくると。 Googleって今ってコンバージョンデータを基にオークションをかけにいく仕組みになっているので、 Googleネットの人たちがコンバージョン数がボコボコ上がるってなってくると、 じゃあGoogleに出せばもっとコンバージョンが上がるんだっていうことで、 ガンガン出向された上に、なおかつクリック参加が上がるんですよ。 ってなってくると、インプレッションがGoogleの方にどんどん寄ってくるとかって話になるので。 そう。 ねえ。 ってなってくると、また良くない。 そんな仕組みなんですよ。 そう。 なので、配信パートナーの方の配信をしたら、 えー、なんだろう。 コンバージョン数は増えたけど、実コンバージョン。 ちゃんと機関システムの方、お客さんの機関の中を見てあげると、 全然コンバージョンが上がらないっていうパターンが出てきます。 はい。 これがね、やっぱり問題なんですよ。 うーん。 ねえ。 これをオフにしたい方って結構多かったりとかするので、 はい。 なので、オフにする機能がPMAXでいよいよできましたよということです。 はい。 検索広告自体はですね、もともとオフできたので、 オフにしてるところ多かったかなというところです。 じゃあ、本当にオフにしたらいいのかっていうとですね、 そんなこともなくてですね、たまに本当に取れたりとかするんですね。 そう。 例えばあとは高齢者なんかも結構取れたりするんですよね。 なんでかっていうと、パソコン来たときのデフォルトの検索ポータルが、 はい。 なんかビッグローブとかああいうのになってる場合があるじゃないですか。 そしたらそこで検索してコンバージョンするというパターンが多いので、 はい。 まあなので、あのー、しっかりとね、 オフにしたらいいんじゃないかっていう声もあるんですが、 実は取れたりもします。 で、分岐で言うとですね、コンバージョンポイントが浅いか深いかです。 はい。 コンバージョンポイントが浅すぎる。 例えば、そのLINE登録をするとかね、 フレンド登録をするよとか、 あとはクーポンのボタンを押したらKPIにするよみたいなパターンがあったときに、 ここをコンバージョンポイントにしてたら、 はい。 あのー、やりたい放題にされちゃいます。 はい。 あ、そうなんだ。 この配信ネットワークがそこやったら、 そっちの配信比率が寄ったりするんだったら、 そう。 なんで、まあそっちの方で取れれば、 ね、もっと広告が出るでしょ。 うん。 この人、このユーズ、 広告を出せばもっと取れるよねって判断してしまうんですよね。 そう。 なので、コンバージョンポイントが浅い場合っていうのは、 基本的にはオフにした方がいいです。 で、コンバージョンポイントが深い、 ちゃんとフォームの中に住所とか名前とか入れて、 深いところまでいければですね、 そんなに荒れたりとかしないので、 その場合に関しては、 オンでもいいのかなというところですね。 はい。 あの不安な方はですね、 突如荒れたりするので、 全部オフにしてもいいと思います。 はい。 というような感じでですね、 新しいのが出てきましたので、 みなさんこちら、 はい。 一つ参考にしていただければと思います。 はい。 で、もちろんですね、 あの、pmuxの中でいうと、 チャンネル別のデータ、 あの、 分割してですね、 見ることができます。 はい。 もう多分、 全ての管理画面にもう出たんじゃないですかね。 分析情報とレポートっていうやつの中に、 チャンネルのパフォーマンスっていうレポートがあります。 なので、 この中で、 検索パートナーの、 えー、 コンバージョン数がゼロ、 でもクリックが多いよねって話になったら、 ぜひ止めてみてください。 はい。 こんな感じです。 なので、まずはデータを見ることからスタートしてみてください。 以上、デジタルマーケティングニュースでございました。 # コメント返し コメント返し。 はい、みなさんいつもコメントありがとうございます。 とても励みになっております。 はい、また5つ目。シェバさんから頂いております。 おつくろ堂です。今回の放送も大変参考になりました。 MA導入は私も経験ありますが、CRMを見る必要性はありますが、 広告運用もCRMを一緒に見るのは結構ハードですよね。 でもLTVを改善しなければ、勘はあります。 はい、ありがとうございます。 そうなんですよね。 ご予算も大きくないとなかなかやりきれないんですよね。 MAとかってクラスター分析って大事になってくるんですけど、 特定のクラスターの人に対してMA試作を追っていくという時に、 母数が少ない、反応率が少ない、本当に良かったのかという 有利さの検証ができないんですよね。 あとはクッキーレス問題とかも結構出るじゃないですか。 iOSの方で7日間でクッキー強制削除にされるとか、 最近だったらGCLIDとかあれが削除させるというのがあって、 なかなかMAにつなげるにはクッキーがないから うまく配信できないというのが出てくるし、 どんどん難しくなってますよね。CRM。 なので大きいお客さんでは僕もクラスター分析して、 あとお客さんやってねーみたいな話はするんですけど、 あとGAで可視化してみるっていうのはやるんですけど、 なかなか部署も違ってるとかするんで、 そっちに強制力を持たせるっていうのも 大変だったりするんですけど。 セバさん気持ちすごくわかります。セバさんありがとうございます。 アドゾミさん。はい、いつもアドゾミさんありがとうございます。 もうこの緑の顔が可愛くてしょうがないですよね。 お疲れ様です。自分もMAツール入れることあるのですが、 毎回この使い方だと必要ないよねと全く使いこなせていません。 めっちゃわかる。わかります。 前回お話ししたときに、結局なんかそれって入れたから上がったのか下がったのかわからないしっていう。 カルテさんだとシナリオ分析が大事になってくるんですけど、 じゃあそのシナリオとこっちのシナリオって本当に優位差があるのかね。 まああの偶然だったのかっていう方なんとかね、結構出てくるので何とも言えないとかありますよね。 すげーわかります。 ラジオのお誘いもありがとうございます。 実は言語化や人に分かりやすくお話しすることが一番苦手で、 なんとか人並みになれるようまずはコメントでと練習させていただいておりました。 素晴らしいですね。 僕も最初やりました。 本当昔の話ですよ。 17歳の氷河期世代なのであれなんですけど、プレゼンうまくなりたかったらナンパしてこいって言われたことあるんですよ。 20代前半の頃、22歳の時には1ヶ月ナンパさせられたことありました。 昭和のやり方ですよね。 そんなこともあったなーって思い出しました。 石黒堂さんのようにわかりやすくお話しできるの憧れです。 ありがとうございます。 精進させていただきます。 これならいけそうと思ったタイミングで機会あればぜひチャレンジさせてください。 いつもためになる放送ありがとうございます。 こちらこそありがとうございます。 Xの投稿もね、 すごくためになる放送、 投稿がすごく多いので、 ぜひ皆さんアドゾンビさんをフォローしてください。 難しいですよね。 わかりやすくお話しできてるのかなーとかっていうのを、 やっぱりセミナーがすごく多いので、 研修とかセミナーが多いのでやるんですけど、 常に相手の表情を見ながら話してますね、まだ。 今日もね、あそこうまく言えなかったなーとかっていう反省がありつつなんですが、 量をこなして質へ転換していこうかなと思っています。 アドゾンビさんありがとうございます。 そしてめぐみさんありがとうございます。 お疲れ様です。 MAというメルマガやLINEくらいしか頭になかったので、 サイト内のMA、ポップアップについて話も参考になりました。 GAとGoogleのアップデートも大変勉強になり助かりました。 ありがとうございますということです。 めぐみさんありがとうございます。 GAのアップデートとかね、すごいですよね。 なんか見てると、ソースがJminiとかChatGPTとか出てきて、 メディアがAアシスタントになるみたいですね。 なので、具体的にどのチャンネルから来たのかってのは分かりそうですね。 ただし、AIOとAIMODに関しては、全部オーガニック扱いだそうです。 なんだよそれって思いますよね。 やっぱりオーガニックの内訳の中で、AIMODとAIO、そしてGoogle検索結果っていうとこ見たいのに、 なんだよそれってね。 結構なるので、やっぱりAアシスタント系しか分からないのかっていうのがちょっと思いました。 あとMA、たくさんありますよね。 ポップアップとか。 実際、本当にLINEの配信とかね、やればいいんでしょうけど、 あんまりそこまでね、携わりさせてくれるっていう機会もないので、 もっと僕もチキン食べたいなと本当は思っています。 めぐみさんも言語化能力めっちゃ高いですよね、この辺り。 もしご興味あれば、ぜひ配信してください、めぐみさん。よろしくお願いいたします。 結構いろんな方から配信したいっていうお話があるんですが、 なんか今のところは、いろいろテキストから表情が分かる人にお願いしたいなと思っているので、 ぜひめぐみさんご興味あればよろしくお願いいたします。 そして、きましたね。 コンディションちょっと整えなきゃいけないんです。 ちょっとラジオネーム、ラジオネームじゃないですね。 名前がちょっと特殊でですね。 そうなんですよ。 なのでちょっとちゃんと言えるかどうかっていうのをやらなきゃいけないんで。 ちょっと整いました。 整いました。 ウェブマーケ掛け込み寺さんからいただいております。 はい、おつくろ堂です。 需要期ビッティング。 まさに過去クライアント様でお花屋さんがいたので、もっと早ければという感じです。 わかる。 広告運用もかなり事業計画に近づいていますし、 需要期や商品ごとの伸ばしたいところを見て予算を置く方法は磨く必要がありますね。 はい、ありがとうございます。 まさしくその通りですね。 需要期のビッティングめっちゃ大事ですよね。 やっぱり上流のアロケーションできる人ってめっちゃ強いなと思っていて。 月ごとに300万円の予算で配信してますよっていうときに、 取れるときにもっと予算寄せていいじゃんっていうので、 年間の予算は変わらないけど、取れるときにとって弱いときを縮めるっていうのをやっていくと、 全体としては予算が同じですごく獲得が取れたよっていうのがありますよね。 あとお花屋さんあるある。 寝れないんですよね。 0時になったら僕クリエイティブを差し替えてます。 そう。 お花屋さんで母の日まで何日っていうのをね、 カウントダウンTDっていうのをやるんですよ。 そう。 で、それやっていって、 カウントダウンTDが終わって、 今度終わったらまだ間に合うっていう時期をやっていくみたいな、 結構クリエイティブの差し替えって重要で、 はい。 お花屋さんあるあるですね。 おそらくかけこもり寺さんもやってたんじゃないかなと思います。 はい。 本当に運用もかなり事業傾向に近づいてますし、 そこができないとやっぱりこれから淘汰されるんじゃないかなっていうのはすごく思っています。 はい。 このGoogleの事業機のビッティングってどうなんですかね。 うん。 なんかすごく僕は怖さもあるんですが、 なんか予算だけ入れたらガラガラポンでやられるんだったらね、 怖いなっていうのがあるんですが、 うん。 まあとはいえですね、 やっぱりメタがあったりとかヤフーがあったりするので、 うん。 その媒体をまたいでのアロケーションっていうのはできないので、 そこはやっぱりこれから、 はい。 人が介在しなきゃいけない部分かなと思っているので、 まだ安心なんですが、 なんかグーグル一況とかになってきたら怖いなっていうのはすごく感じています。 はい。 ウェブマーケット核軍団さん、いつもありがとうございます。 はい。 デジタルマーケット映画将軍では皆様のコメントを、 はい。 本当に嬉しく思っておりますので、 皆さん、各パーソナリティさんにもですね、 コメントの方よろしくお願いいたします。 以上、コメント返しでございました。 # エンディング はい、本日もそろそろお時間となりました。 本日も最後までお聞きいただきまして皆様ありがとうございます。 デジタルマッケーガー将軍では、引き続き日替わりで業界の本音をお届けしていきます。 明日は水曜日、佐藤さんの回でございます。 それではまた来週お会いしましょう。 火曜日のパーソナリティ、石黒堂でした。