# チャプター1 ボイシーで音声ディレクターをしております、ホッチャンことホッタカズキと申します。 今日ちょっとね、若干過激なタイトルなんですけども、 企業がポッドキャストをやるなら社長は出演しない方がいいってことですね。 最近その採用とか候補を目的として、 企業がポッドキャストを始めるパターンっていうのが増えてきてると思うんですよね。 それ自体はものすごくいい流れだと思うんですけども、 内容に関してはちょっとしんどいものが多いと。 例えば会社の歴史を社長が語るであったりとか、 新入社員に聞いてみたこの会社のいいところみたいな、 誰が聞くんですかそれみたいな内容が多いのが現状でございますね。 社長のありがたいお話なんて、 小学校の時の校長先生のお話がそうであるように、 いつの時代もそんなに別にみんな聞きたくないというか、 社員ですらそんなに聞きたいもんではないんじゃないかなと思ってまして、 それをポッドキャストという配信方法、表現方法にしたところで、 リスナーがついてくるわけないよなというふうに思ってまして、 そしてもう一つ問題があって、 やっぱり企業の発信するコンテンツって、 レプテーションリスクみたいなのを気にしすぎて、 内容が無難になりがちですよね。 どうかったことは言えないし、 批判的なこととかも言いづらいだろうし、 結果として誰も傷つけないけど、 もちろん誰の心にも刺さらないみたいな、 フワッとした内容になってしまうことが多いんじゃないかと思いますね。 企業ポッドキャストがつまらない理由というのは、 この二つに集約されると思います。 じゃあどうすればいいか、 今日はその話をしたいと思います。 答えから言うと、 ラジオの一社提供番組をモデルにするべきではないかと、 僕は考えています。 一社提供番組というのは、 企業がスポンサーとしてお金を出して、 でも番組の制作や出演は、 別のタレントさんとか放送作家さん、 ディレクター、クリエイターにお任せするという形式のことですね。 この番組は〇〇の税金でお送りしますというのが、 一社しか読まれないやつ。 あれのことですね。 ここで重要なのは、 スポンサー企業が番組の中身に 直接関与しすぎないということなんですね。 番組はタレントと作家とスタッフ陣が自由に作ると。 面白いトークをして、 リスナーの方を楽しませる。 その番組の冒頭とか途中で企業名が読まれる。 インフォマーシャルみたいなのが入ったり、 ホストエイド広告みたいなのが入ったりする。 これだけで、 リスナーをその企業に親しみを持ち始めるんですよ。 なぜかというと、 ラジオのリスナーというのは、 好きな番組を支えてくれる企業だなという感覚を持ちやすいからなんですね。 あの番組のスポンサーはいい会社っぽいなという印象が 繰り返し繰り返し配信し続けて聞くことで積み重なっていくと。 ホストエイド広告、 つまりパーソナリティ自身が企業のサービスとか商品を紹介する広告手法は、 こと音声に関しては、 あらゆる広告手法の中で最も効果が高いというのは 散々言われてますよね。 好きなパーソナリティがこの会社のサービスを実は使ってて めっちゃよかったんですよみたいな言葉の価値は 企業が自分で作られたCMの比ではないと思っております。 つまり企業ポッドキャラクターを目指すべきは 自社の良さをアピールする内容というよりかは 聞きたいと思ってもらえる番組のスポンサーになることではないかなと思いますね。 この考え方を実際に体現している企業ポッドキャラクターがありまして、 それがテンプスタッフが配信されているココチルという番組ですね。 僕はこれを聞いたとき驚いたんですよね。 まずカバーアートと番組タイトルを見て パッと見ではテンプスタッフの番組だとは分からないんですよね。 ココチルというタイトルだけ見たら普通のポッドキャラクター番組にしか見えないですよね。 聞いてみるとMCがDAISの方だったりとか、コンテンツとして純粋に面白い。 なおかつ広告職が極力抑えられていて、 テンプスタッフのサービスってこんなに素晴らしいんですみたいな話が出てこないんですよね。 これが重要で、リスナーというのは広告だと分かった瞬間に心のシャッターを閉めがちなんですよね。 でも、ココチルは番組として純粋に面白いからそのシャッターが閉まらない。 聞き続けているうちにテンプスタッフという企業名が自然に吸い込まれていくと。 なので、有事の際の第一装備ですね。 つまり派遣のことで困ったらテンプスタッフさんに相談しようみたいな認知が 広告ではなくてコンテンツを通じて積み上がっていく。 これが企業ポッドキャラクターの一つの正解なんじゃないかなと思っております。 ただね、採用候補が目的なのに会社の紹介をしなくていいんですかという疑問は出てくると思いますね。 僕はこれむしろ逆だと思っていて、 面白い番組を作っている企業というイメージは採用において強烈な差別化になると思っています。 就活生とか転職者の方が企業を選ぶときにホームページに書いてある 我々はイノベーティブな会社ですという言葉と 実際に面白いポッドキャストを作って毎週配信し続けている会社と どっちが何かいい会社っぽいなって感じるでしょうか。 言葉で説明しなくても番組の面白さがその企業の文化とか雰囲気を伝えてくれるという感じですね。 いかに自社の良さをアピールするかではなくて、いかに聞きたい、面白そうと思わせるか。 そこに前振りした方が結果として採用候補としても機能するのではないかというのが僕の考え方ですね。 企業がポッドキャストを始めるときに経営者の方に一つお願いがあって 初めの方は社長を出演させないでください。少なくとも最初の方はですよ。 社長が出るなら面白いコンテンツとして十分に育ってから成立するようになってからにした方が良いのではないかと思います。 やるべきことは一つでコンテンツとしては面白い番組を作っていく。 内容にあんまり口を出しすぎないということですね。 自社の良さをアピールしようとした瞬間に、やっぱりVCさんから離れていくんですよね。 音声を嘘つけないんでね。 やっぱりその企業のことを好きになってもらうには、良い番組を届け続けた後という感じですよね。 つまりテンポスタッフさんのココチルがやっていることというのは、 ラジオがこの100年の歴史の中で幾度となく証明してきた一社提供というモデルのポッドキャスト版への応用なんですね。 つまり新しいことは何もしていない。だけど正しいことをやっていると。 面白い番組を作っている企業が魅力的に映るという世界に僕はなってほしいと思いますし、 そのために音声コンテンツの現場からなるべくいろんな情報を発信していければと思っております。 では本日はこんなもんですがね。 真面目なことしか言っていないですね。 お疲れ様でした。