# チャプター1 はい、Voicyで音声ディレクターをしております。 ホッチャンこと、ホッタナブキと申します。 いやー、ショート動画の話をしましょうね。 音声コンテンツにはね、ずっと言われ続けているこの構造的な弱点というのが一つありまして、 それがですね、拡散されにくいということですね。 テキストならね、面白い一文をスクショして、Xに貼れば一瞬で広がりますよね。 動画だったらこの面白いシーンがそのままタイムラインで再生されて広がっていくと。 ただ音声は、まず聞いてもらわないと面白さが伝わらないですよね。 そしてこの聞くという行為は、タイムラインをスクロールする手を止めて再生ボタンを押して、 そこから数十秒なり数分なりの時間をいただく必要があると。 タイムラインを高速でシュンシュン流し見している方にこの行動をとってもらうのってかなりハードルが高いのではないかと思うんですね。 音声のね、この深いエンゲージメントという強みは、裏を返すとこの入り口が非常に狭いという弱みでもあると。 この課題に対する一つの回として最近増えているのが、ポッドギャスの一部を切り抜いたショート動画ですね。 本日はですね、このショート動画はポッドギャスの格差に本当に役立つのかという話を、 僕自身の実践のデータ、経験から踏まえてお話したいと思いますね。 何度かこのポッドギャスも話してますけれども、僕は同僚のMieちゃんとサブカルの引き出しというポッドギャスをやってまして、 実はこのポッドギャスなんですけど、月曜から日曜まで、つまり毎日ですね、ショート動画を投稿してるんですよ。 してたんですよ。 最近ちょっと週3,4本やってるんですけど、週7本投稿してましてね。 切り抜き箇所の選定から編集、投稿まで全部僕一人でやったんですよ。 もちろん本編収録中に動画を回すのも僕でやったんですけど。 本編の収録データを聞き返して、ここだったら初見の人にも支えそうだなみたいな30秒前後を選んで、 テロップをつけて縦型に整えて投稿すると。 正直大変ですよね。 本編のポッドギャスの制作とは別に、この作業が毎週7本分あると。 さすがに編集好きな僕でも、ショート動画の編集とポッドギャスの編集って同じ編集でも使う筋肉の別っていう感じがあって、 慣れるまでは結構苦労したんですよね。 じゃあなんでそこまでしてやっているのかというと、 これはね、やっぱり効果を感じているからなんですよね。 具体的な数字はちょっと増えますが、 ショート動画を毎日投稿するようになる前と後で比べると、 ポッドギャスのフォロワーは明確に増えましたね。 正直言うとショート動画からどれだけの人数が輸入してきてくれているのか、ポッドギャスの方に。 正確にはトラッキングできていないんですよね。 ショート動画のプラットフォームとポッドギャスのプラットフォームは別なので、 動線の計測がちょっと難しいと。 ただタイミングとしては、ショート動画の投稿を始めてからのフォロワーの伸びは明らかに変わりました。 これは体感としてはっきりありますね。 考えてみれば当然ですよね。 ショート動画っていうのは今最も見つけてもらいやすいフォーマットですからね。 あの優れたアルゴリズムがね、フォロワー以外の方にもコンテンツを届けてくれると。 興味を持ちそうな方のフィードに勝手に流れていってくれる。 音声コンテンツ単体では絶対に届かなかったそうに、 ポッドギャスの番組の存在を知ってもらえると。 ショート動画はね、ポッドギャスにとっては試食コーナーみたいなものかなと思ってまして、 通りすがりの人に一口食べていただいて、気に入ってもらったら本編の方を購入していただく。 まあお金は取ってないですけど無料ですけどね。 まあこの動線が今までこの音声コンテンツには存在しなかったんですね。 で、ここでね。 ビデオポッドギャストと同じじゃないですか?っていう疑問がね、出てくると思うんですけど。 まあ以前もね、このチャンネルで、 まあ僕はビデオポッドギャストはちょっと怪異的ですみたいな話をしたことがあるんで、 ショート動画OKでビデオポッドギャストはNGなのはなんで?と思われた方もいるかもしれませんが、 僕の中ではショート動画とビデオポッドギャストは全然違うものだなと思ってて、 ビデオポッドギャストって前編を映像で配信するっていう前提で作るじゃないですか。 すると、作り手の頭が映像コンテンツを作るモードになってしまうんですよ。 まあ具体的に言うと、 まあ絵作りに凝ってしまって、 ひどい場合は図解を画面に出して説明してしまう。 とかまあ、喋りても、 その時僕はこういう体制で、みたいに実際に動きながら見せてしまう。 指示台名詞とか、実際に動きで伝えてしまうっていうのがあるんですね。 つまり音声では伝わりきらない情報がどんどん増えていくと。 音声のみで聞いているリスナーからすると、 こういう体制ってどういう体制やねん?ってなるわけですよね。 やっぱりね、映像がある前提で話をしてしまうと、 コンテンツとしての軸足が音声から映像に移ってしまう。 つまりそれはもう音声コンテンツではなくなっているというわけですね。 一方ショート動画は、 まあ本編の一部を切り抜くだけなので、 本編はあくまで音声のみで完結するように作られていると。 喋っている僕らの頭は終始やっぱり音声で伝えるモードのままで、 映像に対する表現はやっぱり最初から存在しないわけですね。 だから音声のみで表現すること、 音声のみで伝えることを失念しにくいと。 これがビデオポッドギャストとの最大の違いなのではないかと思っています。 まあそれでいって、 収録中にどうしても美味しい映像が撮れてしまった場合は、 それをショート動画としても投稿できると。 つまり音声ファーストという時間を守りながら、 映像の美味しいところだけは拡散に使える。 この柔軟性がショート動画という手法の絶妙なところなのではないかと思っています。 1年近く毎日投稿を続けてきて分かったことがあって、 クリエイティブとして一番効果が高いのは、 喋っている本人が映っている動画ですね。 ショート動画のフォーマットっていろんな選択肢がありますよね。 例えば、喋りに合わせて音声のハケがビヨンビヨン動いて、 そこにテロップを載せているだけのもの。 あとはイラストとかアイコンを出して喋っている人がビヨンビヨン動くみたいな。 変わったところで言うと、 パフェット、人形劇みたいなのをショート動画としてやられている方もいますね。 僕もいろいろ試したんですけど、 やっぱり本人の顔、 つまり僕とMieちゃんの顔が映って喋って動いている動画が明らかに反応がいいですね。 これは考えてみると理屈がちゃんと通っていて、 ショート動画を見ている人って何を話しているかの前に、 やはり誰が話しているかを見ているんですね。 やっぱり表情とか身振り手振りがあることで、 喋り手の人柄が伝わると。 人柄が伝わると、 この人の話をもっと聞きたいなってなる。 するとそれが本編、つまりポッドギャスへの流につながると。 ポッドギャスの本質がやっぱりパーソナリティへの愛着だとしたらですね、 ショート動画でその愛着の入り口を作るのが正解って感じですね。 そのためにはやはり顔、姿、形が映っているのが一番強い。 そういうことなのかなと思っています。 顔出しに抵抗のある方もいらっしゃるかと思うんですけれども、 拡散という目的に限っていえば、 顔が映った方が断然有利というのが僕の実感ですね。 まとめるとショート動画は、 爆発的なバースが起きるかというと、 そこは番組の内容とクリエイティブ次第なんですけれども、 なかなか広がりにくい音声コンテンツを新しい人に見つけてもらう手段として、 一定の効果は間違いなくあると思います。 しかもビデオポッドギャスと違って、 コンテンツの軸足は音声に置いたまま、 映像の美味しいところだけを拡散に使えると。 そしてね、その映像を拡散させることによって、 ポッドギャスと違って、コンテンツの軸足は音声に置いたまま、 映像の美味しいところだけを拡散に使えると。 そして何よりコストがかからないですね。 本編のポッドギャスという素材はすでにあるわけですから、 そこから切り抜くだけでいいと。 追加の収録はいらないですね。 本編の収録するときに、音声の収録するときに、 ビデオもスマホでいいですよ。 一緒に回すだけでいいと。 編集の手間は必要ですけどね。 拡散に悩んでいるポッドギャス配信者の方、 正直これやらない手はないと思います。 週7はやらなくていいと思いますね。 まずは週1本とか。 適切なのはだいたい3から4本と言われているので、 なんで今サブカルの引き出しも3から4くらいは投稿してますね。 1本30秒程度でいいと思います。 そこから始めてみないといかがでしょうか。 はい。 ちなみに今までサブカルの引き出しで投稿したポッドギャス、 あーすみません、ショート動画で一番バズったと言えるのがですね、 インスタグラムで30万再生されて1000いいねついたのがあるんですけども、 じゃあそんなフォロワーが爆発的に増えたのかと言われると、 そんなに増えてないというのが現状ですね。 なので過度な期待はしないことをお勧めしますが、 やらないよりは絶対やった方がいいというのが、 今日の結論かなと思います。 では、お疲れさまでした。 ありがとうございました。