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森野誠一の「毎日のマーケティングラジオ」、株式会社ビズパの加藤さんをゲストにお迎えした対談・後編です。今回のテーマは「2026年のOOH(屋外広告)トレンド」。リスナーからのお便り(レッドブル・未来のレモンサワー・伊良コーラのリアルマーケティング事例)に答えながら、加藤さんが整理した5つの大きな流れ——プロモーション規模の大型化、脱・主要駅一極集中、OOHの聖地化、出稿実績の二次活用、ここでしか出会えない広告——を具体例とともに掘り下げます。「渋谷・新宿はもうインバウンド向け？」「バス停広告でエンプラ営業」「街全体を広告化する未来」など、Web系プレイヤーの参入で大きく動き始めたOOH市場のリアルが詰まった一本です。

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▼ゲスト
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株式会社ビズパ 加藤誠也　https://bizpa.co.jp/

・広告情報サイト「アドクロ」運営　https://bizpa.net/
・OOHを中心としたオフライン広告代理業
・2020年から「広告巡礼」を継続中

▼ お便り紹介—飲料系OOHの巧みな活用事例

00:00:00 オープニング・前回に続き加藤さんゲスト紹介
00:00:21 リスナー脇太郎さんからのお便り(新橋駅の角ハイボール事例について)
00:00:45 レッドブルの事例—「翼が欲しい」タイミングを想起させる海外的なOOH活用
00:01:28 未来のレモンサワー—限定数量訴求×中吊り広告のスポット戦略
00:01:46 伊良コーラのリアルマーケティング—銭湯・サウナでコーヒー牛乳ポジションを狙う事例

▼ 2026年OOHトレンド5分類の全体像と「プロモーションの大型化」

00:02:22 2026年OOHトレンドの導入・大きく5つに分類
00:03:14 ①大型化 ②脱主要駅一極集中 ③聖地化 ④二次活用 ⑤ここでしか出会えない広告
00:04:32 ①さらなる大型化の背景～OOHがマス広告補完から「話題の起点」へ
00:05:04 都内主要駅の広告費高騰、資本力ある企業による駅ジャック化
00:05:39 1週間1面では埋もれる時代、まとまった投資が前提に

00:06:03 脱・主要駅一極集中と「聖地化」するOOH
00:06:03 ②脱主要駅一極集中—九段下(武道館の卒入学式)など季節・スポット型の出稿
00:07:00 Web系プレイヤーのオフライン参入、B0ポスターに「バズらせる仕掛け」
00:08:19 渋谷・新宿は実質インバウンド向けに～日本人向け訴求のコスパが悪化
00:09:36 ③OOHの聖地化—IPコラボ、応援広告、ファンが広告を見に遠征する文化
00:10:37 「渋谷道玄坂ハッピーボード」がGoogleマップにピン、B7出口がファン用語に
00:11:45 応援広告の「認証」文化、ファンの勲章としてのOOH
00:12:31 地方創生との接続～佐賀県×キングダム、田んぼアート、ケルヒャーのダムアート

▼ 出稿の二次活用と「ここでしか出会えない広告」

00:13:45 ④二次活用～リーズナブルに出した事実をWebマーケに転用
00:14:13 ミスタードーナツのスクランブル交差点ジャック動画など雰囲気作り活用
00:14:49 渋谷ビジョン年間契約をLPバナーに掲載する事例
00:15:44 B2Bでの活用～展示会最寄り駅出稿、ターゲット企業前のバス停・消火栓広告
00:16:43 バス・消火栓広告は年間数十万円、エンプラ営業の武器に
00:17:17 ⑤ここでしか出会えない広告～台形・湾曲・円柱型サイネージなど癖強媒体
00:17:54 写真映えを前提にSNS拡散を狙う設計、観光地化する広告枠
00:19:32 今後の展望～ネーミングライツの先にある「街全体の広告化」
00:20:28 クロージング・お便り募集

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