# オープニング はい、みなさん整ってますか? 今日のテーマはですね、ズバリサウナ業界の2026 勝ち組と負け組の差みたいなところをね、お話ししたいなと思います。 ちょっとね、シビアなお話なんですけれども、 今ね、僕が見ているサウナの業界っていったところをですね、 ちょっとお話ししていきたいなと思います。 はい、普段はですね、サウナの講師をしたり、サウナのためのコミュニティ、サウナなどの代表をしたり、 ミドル世代のスキンケアをサポートするスキンケアブランド、HAZATとの代表をしたり、 最近ではAI動画クリエイター、そしてAI動画コーチとして活動している高橋です。 こちらの番組はですね、仕事もプライベートも自分らしく整うための 耳で聞くサウナのようなラジオになっております。 今日もね、サウナのお話ししていきたいと思いますので、よかったら最後まで聞いていってください。 # 二極化 はいということで今日土曜日ですね皆さんね1週間お疲れ様でした 週末はねどこのサウナに行こうか ワクワクしている方も多いのではないでしょうか で今日はですねまあ普段はね整いのコツとかねそういったところをお話しして いるんですけれども少し視点を変えて業界の裏側というかね ちょっと最近のサウナ業界こういったところですね お話ししていきたいなぁと思っております まあサウナっていうとねどうでしょう2019年ぐらいから結構ねサウナブーム第3次の サウナブームっていうのがやってきてまして まあコロナ禍もあったんですけれども 2024年頃にかけてはですね結構凄まじい勢いでサウナが出店ラッシュだったんですね でその辺はね皆さんもね記憶に新しいところかなぁと思うんですけれども じゃあ今この2026年はどういうところかっていうと まあもうブームっていうのは完全にねピークを過ぎてしまって まあどちらかというと成熟期というかね そういったところに入ってきたんだと思います まあまだね大きなところなんかの出店なんかは あったりとかしてねやってる方もいらっしゃるんですけれども まあはっきり言ってちょっとね勝ち組と負け組がかなりね 明確に二極化してきてるんじゃないかなというふうに感じています まあ僕ねあんまり勝ち組とか負け組っていう言葉も好きではないんですけれども今日はね ちょっとわかりやすくするためにそういった表現していきたいと思います 最近ですとまあね 世界情勢のこともあったりとかいろんなことがあってまあ 水道代だったり高熱費だったりとかね人件費って言ったまあこういうものがどんどん 上がってきて まあいわゆるまあどんな商売でもそうですけれども固定費っていうのが上がってきてるんです よね ねえそれがですねまあこのサウナ業界 まあ温浴施設全廃ですけれども結構やっぱりそこの固定費っていうのを上がり幅ですね非常に 大きくなってきています そこに来てこのね集客って言ったところが安定しない施設はやっぱり一気にも赤字に 落ちちゃうんですよね 実際ね まあブームに乗って できた個室サウナとか小規模の施設の廃業なんかもね ニュースもちょっとね聞いたりとかもしますし長年やってきた銭湯もね まあここはですねちょっと後継者って言ったところもあのあるのでちょっとね負け組って いうような言い方ではちょっと違うのかなと思うんですけども 廃業なんかも多くなっているというところです 一方でどういったところが残っているかというと結構やっぱりまあ 人口が多いところですね 都市部のそこでね最近できたま綺麗目のスタイリッシュでそして何かね特徴があったり とか差別化された新しい施設っていうのはオープンしてうまくいってるとこっていうのは ね結構うまくいってますね 先日でもね東京でオープンした 佐藤ね田中克さんがプロデュースした 高野はサウナスとかねこの辺なんかも大盛況ですし まあ僕たちの猫まあこれからですとどうでしょう 4月に25日あったかな 名古屋サウナとかねこの辺なんかも結構ね楽しみなところなんじゃないかなと思います まあただですね ここでもやっぱり名案っていうのはやっぱりどうしてもね別れてくるんだろうなっていう ふうには思っています # 勝ち組 ではですね、僕が感じているというか、見ているところでいくと、 じゃあどういうところが勝ち残っている施設なのかというと、 例えば3つぐらいかな、あると思います。 1つ目はですね、まずやっぱりサウナのスペックですね。 これはね、温度が高いとか、苦しんの水風呂があるとかっていうわけじゃなくて、 やっぱりそのサウナ室の温度のムラとかね、 例えば簡単に言うと、上段と下段での体感差みたいなのがあんまり大きくなかったりとか、 あとはですね、やっぱりその清潔さとか、きれいなところっていうかね、 やっぱり裸で過ごすところなので、清潔感っていうのは絶対必要ですよね。 あとはまあ、導線、こういったところのサウナの基本スペック。 ここがですね、ちゃんとしているところ、特別なことじゃなくてもいいんで、 ここはですね、ちゃんとしっかりしているところっていうのは、やっぱりまた来たいと思いますので、 なんかね、目当たらしさで、ただ単に広いところとか、 なんかね、照明に凝ってるとか、そういうところだとやっぱり飽きちゃうので、 基本的にはやっぱりサウナの基本スペック、これがちゃんとして安定しているところですね。 ここがちゃんとしているところ、まずこれは第一条件だと思います。 で、もう一つが、やっぱり前もちょっとお話ししたんですけれども、 ちゃんとですね、差別化できている。 さっきね、基本スペックっていったところは安定してなきゃいけないんですけど、 ただ、そこに行く理由が絶対必要になってくると思います。 もうこれは新しいところでも、古くからやっているやっぱり老舗のところでもそうですけど、 また来たいっていうね、リピート、これがないとダメだ。 どこでも一緒だったら、わざわざ遠いところまで行かないわけですよ。 ここにしかない。だからわざわざ行く、その理由、これが絶対必要だと思います。 そして三つ目、これは前もお伝えしましたけど、やっぱり常連さんのマナーがいいところ。 例えば、常連の方って毎日来ているから別にあれなんですけども、 例えば新しい、初めてのサウナ施設に行ったときに、どうしてもアウエイ館ってありますよね。 そこで常連さんにマウント取られたりとか、煙たがられたりとかすると、 ちょっといい思いしないのでまた来たいって思わないんですよね。 あとはやっぱり常連のマナーがいいところっていうのは、 そうして施設さんのスタッフの方がしっかりとそのサウナ施設に対しての愛情、 これを持っているっていうのは強いと思いますので、 まずは基本スペック、差別化、そして常連のマナーがいいところ。 ここは残っている、サウナ施設だと思います。 # 負け組み では逆にですね、苦戦している施設はどういうところかというと、そこの真逆ですよね。 やっぱりブームに乗って作ったのであまり詳しくないというか、やっぱり上っ面だけ、例えば綺麗でスタイリッシュでみたいなね。 そういう、安易に始めちゃったところっていうのは、なかなかね、うまく使え、続けてられないところ多いんじゃないかなと思います。 そもそもやっぱりサウナのことをあまり知らないので、サウナ施設を作るのはできたとしても、オープンしたのはできたとしても、維持管理していって、 来てもらったお客さんがまた来たいって思うようなね、そういう、例えば接客だったりとか運営ができてない。 ここが本当に難しいところになってきて、お客さんがね、あまり増えない。 そもそもブームになって、ライトなサウナユーザーの方が減っていっているので、回数も減っていくと売り上げも下がるわけですよ。 そこに来て、やっぱり先ほど言ってた固定費なんかが上がってくる、エネルギーコストが上がってくるって言ったところで打撃があって、ちょっと続けていけないよっていうところが増えてきたのかなと。 もちろんね、廃業するところ全てがそうではないんですけれども、そういったところが多くなってきてますし、またこれからね、どんどん増えていくんじゃないかなというふうに思っています。 サウナ室、新しいから綺麗だっていうところもあるんですけど、でもやっぱりそこに差別化ができてなかったり、運営がちゃんとしてないと期待が大きい分、がっかりも大きいので、余計に楽さで前に進まないというかね、売り上げにつながっていかないんじゃないかなというふうに思います。 # まとめ はいということでいかがでしたでしょうか今日はですねまあサウナ業界の 勝ち組と負け組みたいなところのお話をさせていただきました まあこれからもねサウナ業界っていうのはまあ成熟期に入ってますので このね施設の二極化みたいなところはどんどん加速していくと思います まあやっぱりね何でもそうですけれども 一生懸命されているところっていうのは良さっていうのはね まあ磨き上げて出てくると思うのでそういったところには自然と人が集まるのかな というふうには思っています はいということで今日はねサウナ業界の裏側でした はいではね次はコメント返しさせていただきたいと思います # コメント返し はい、ということでコメント返しの方をさせていただきたいと思います 前回の実は見られている脱衣所でのあなたのマナー というところですねここに塚さんからコメントいただいてますね ありがとうございます 改めて聞くと当たり前なことに思えましたが 確かに公共の場では周りへの配慮ができる人でありたいし子どもたちにも教えていく べきですよねっていうことでそうなんですよね やっぱりねお子さんっていうのは大人の背中を見てね 育つので大人がしていることがやっぱりね まあ見本にならないといけないなと思いますね はい続きまして春の味覚こちらもね塚さんからコメントいただいてます ありがとうございます僕も子供の頃に親と一緒に四肢みとりに千本松原というところに 潮日狩りに行ってました 砂抜きは全く同じでじっと貝を見てた記憶があります アサリのサカムシはどれだけでも食べれちゃうということでもう僕と本当に一緒ですね はい で続きましてアンチエイジング40歳からの整う習慣にもコメントいただいてます こちらこっちさんですねありがとうございます 毎日の積み重ねが人生サウナの回数でアンチエイジングとわかるといかない理由が 見つかりませんということでそうですねあの 今からもねしっかりとこう習慣化していただければいいんじゃないかなと思います はいそしてこちらも塚さんですねありがとうございます アンチエイジングと聞くとサウナに行こうと思う人が増えそうですねということでやっぱりね ミドル世代の方アンチエイジングに興味あるんですね はいまたね僕の方でも良い情報があったらお話していきたいとおもいます はいということで今日も最後で聞いただきましてありがとうございました それでは今日も整ってまいりましょう