# チャプター 1 おはようございます。クロックアップの今井です。 地方で生きるは面白い。今日も青森からお届けします。 今日はですね、前回お話しした秋田グッドライフフェスティバルの時に 疑問に思ったことをこいつさんに聞いてみようと思います。 今日もこいつさんお願いします。 はい、よろしくお願いします。 その秋田グッドライフフェスティバルでですね、 秋田のいいねが集まる日っていうキャッチコピーがあって、 あとはまだ知られてない秋田っていうので、 秋田色々と頑張ってるらしいんですけど、 なんでカップがないんだよ。 すごいざっくり言っちゃった。 俺の友達が作ったキャッチコピー。 違います違います。 すごいざっくり説明しちゃったなと思って、 こういったキャッチコピーっていうのが色んなイベントにはあると思うんですけど、 そもそもこのキャッチコピーって必要なの?っていうところを疑問に思いまして、 こいつさんに聞いてみようかなと思います。 必要です。 はい。 実際に私この前キャッチコピーを作ったんですよ。 何だっけ? うむいすで、青森でコクスポが開催されるにあたって、 うむいすでコクスポ… うむいすって聞いてる人分かんない人いるかもしれない。 うむいすの説明ですね。 青森市の新町にある。 青森市のね。 青森市の新町にある。 我が社のね。 我が社の。 飲食店舗。 飲食店舗。 日本料理が美味しい。 はい、うむいすがありまして。 そこでですね、コクスポ限定セットっていう。 コクスポ限定セット。 自信なくなった。 はい、コクスポの。 コクスポを今やってるからね、青森でね。 期間だけで販売している、そのセットがあります。 先週とか、あれかな、一緒に応援に来ている家族とか向けに出した。 はい。 メニュー。 はい、そうです。 で、そこでですね、うむいすの定番である、 牛筆まぶし御前とか、天丼とか。 美味しいよね。 はい、そういったものをセット。 ドリンクとかセットにしてお出汁するっていうものをやっていたんですけども、 そこのキャッチコピーを考えようみたいなことになりまして。 で、私はもう初めて考えるので、 そのセットを一言で要約すればいいだけだと思ってたんですね。 ただ、そこでこいつさんに相談したところ、 これは誰がいつ食べるのか、そこまで想像して考えた方がいいっていう風に アドバイスいただきまして、 キャッチコピーってただ一言を、 そのイベントとかそのものを要約しただけでいいと思っていたので、 すごい概念が覆されたところがありまして、 キャッチコピー作るのって難しいんだなっていう風に思いました。 難しいよ。 でも今までいろいろ作られてきてるじゃないですか、こいつさんは。 はいはい。 そこで何かポイントにしていることとか、 作る上で気をつけていることってありますか? まずキャッチコピーのみならず、 広告物の結束というかコツとして、 ターゲットが困っている課題が解決されている様子みたいなのを 伝える必要があるよねっていうところ。 だから商品の説明じゃなくて、 その商品を使ったらどんな良いことがあるか、 っていうことを伝えるっていう方がいいんじゃない? っていうところです。 さらに言うとキャッチコピーっていうのは、 文字通りキャッチ、人のハートをキャッチしなければいけなくて、 それってテレビ見てたりとか、街を歩いてたりとか、 仕事をしてたりとか、車の運転をしていたりとか、 何か全然それについて考えていない人に出会って、 その人の目やハートを奪うことをしなければいけないんですよ。 だからそもそも興味がない人が見るものっていう前提が大事だよね。 だからその人たちが興味を持って、 気になるような声掛けをしなきゃいけない。 街を歩いているときにナンパをする感覚ですよ。 その人が何に興味あるんだろうっていうところを分析しながら、 自分の商品を売るための間になるような、 接続できるような声掛けを、 マルシェイベントとかに行ったときもやるじゃないですか。 声が小さい。やってない子の。 そういう感じで代わりに話してもらうのがポスターでありキャッチコピーであるので、 気になるようなことを伝えなきゃいけないよねっていう。 そのためにはまずはターゲットを誰にでも聞いてほしいみたいな形でやっちゃうと、 誰にでも刺さらないので、 ターゲットをちゃんと絞んなきゃいけないよねっていうところです。 ターゲッティングの仕方はまたコツがあるし、 それを話すだけでもまた1時間とかかかっちゃったりするから、 今は話さないけれども、 ターゲットを設定して、 そのターゲットがどういう心理や行動をしている状態なのか、 そこにどういうふうな声掛けをしてあげると気になってもらえるかということを考えながら作る必要があります。 それって想像でいいんですか? こうなってくれたらいいなっていう想像で。 ペルソナをもし建てたのであれば、 実際にペルソナにインタビューするのが一番早いと思うけど。 今回であればコクスポで青森に来た方をペルソナだとすると、 その方に聞いてみるのが一番良かったということですか? そうだね。 で、出来上がったキャッチコピーは何だったっけ? 勝者の肉です。 これはどういう意図で作られたの? このコクスポセットを食べて、 明日頑張るぞって思ってほしいっていうところだし、 あるいは試合で勝った人たちが自分へのご褒美みたいな形で食べたくなるようなところかな。 いいんじゃない? この短さにも私は物足りなさを感じてすごい付け足したくなるんですけど、 こんぐらい短い方がいいものなんですか? 人が一瞬で認識できる文字量って実はそんなに多くなくて、 やっぱり一言、ワンワードが一番分かりやすいんじゃない? 2行も3行もあると歩きながら読まないよね。 目に入った一瞬で理解できるみたいな感じじゃないと、 キャッチコピーとしては厳しいかなと思うよ。 すごい難しいですね。 でもその一言でパンってその方たちに伝えるっていうのは、 すごい難しいなって今回作って思いました。 そうだね。 商品のコンセプトだったり他の商品と違うポイントみたいなところであったりを伝えたくはなるじゃない? 商品設計してる身としては。 なります。 だからちょっと説明しがちになっちゃうんだよね。 そうなってくると長くなっちゃったりとかするので、 それをギュッてするとか、 あとは食べた瞬間にどう思うかみたいなところをギュッてやるとか、 ウマとか、力出るみたいな感じで、 力湧く飯みたいな感じでもいいと思うし、 なんかその衝動みたいなところを言語化してもいいと思う。 なんか勝手にかっこよくしちゃいたいなって思っちゃうんですよね。 かっこいい言葉使って、横文字使ってとか思うんですけど、 じゃなく本当にドンと直感的なもの、 衝動的なものの言葉の方が伝わりやすいっていうことですか? もちろんブランディングもあるから、 そのブランドのマナーに沿って使っちゃいけない言葉とか、 トーンとかいろいろあるとは思うんだけれども、 説明文ではないっていうところが一番大事かもしれないね。 次のチャプターでも話す? はい、では次のチャプターへ。 # チャプター 2 じゃあ、どうしたら良いコピーができるか、 みたいなところなんだけれども これもさ、僕もそんなに… もともとコピーライターではないし、 ただのクリエイティブディレクターが ロジックだけ分かってて、 うーん言いながら出してるだけで 世の中のコピーライターさんたちも、 もちろん良いなって思って出したやつが ヒットしなかったりとか、 適当に作ったやつがヒットしたりとか っていうことももしかしたらあるかもしれないし、 みんなすごいキャッチコピーっていうのは 苦労してたりとかするんだけれども、 訓練の仕方としてはやっぱり まずは気にして見るっていうところかな。 いろんな商品、CMとかポスターとか、 街を歩いたら目に入ってくるとか ネットサーフィンしてたら出てくるような 広告に書いてあるキャッチコピーを見て 刺さるか、心が動くか動かないかとか、 動いた場合は何でこれが動くんだろうとか 動かなかった場合は何でこれが動かないんだろう みたいなところを ずっと考えていくでいいなと思ったところを抽出して 自分の引き出しに入れていくみたいなことを ずっと積み重ねていく必要があるのかなと思います。 もしくは今、ロジックで考えると AIとかはその辺得意な仕事。 だから、AIにぶち込んだらバーっといっぱい 広告出してくれるかもしれないけどね。 私はそっち派でした。私はまだ知識が全然ないので こういうイベントをやる、こういう商品出すんだけども キャッチコピー考えてってAIに言うんですよ。 ただそうなると、それこそ本当に長く長くなったりとか その商品自体を説明するキャッチコピーになってしまうので そこは私が指示していかなきゃいけないところではあるんですけど そうだね。プロンプトンが大事になってくるかな。 あとは、AIには感情がないので どういう風な言葉の投げかけが 勾配よく動かすかみたいなところの 究極の部分はやっぱりわからないと思う。 そこは人間ならではが作んなきゃいけないところかなって思うし クリエイティブなシンキング、ロジックで考える部分には AIってすごいんだけれども クリエイティブシンキングの部分は やっぱりまだ人間の方が優れてるかなっていう風に思うので そうだね。アイディアとか種を生み出すのはAIめっちゃいいと思うんだけれども そこからもっと短くしてとか そこの出てきたものをやらないっていうために出させるっていう使い方はありかなと思うけど 出てきたものをやらない 候補を出してもらって そこに出てきているもの以外を考えるってこと その考え方したことなかったですね ダメな例を出してもらうみたいなイメージだね それ以外のもので良いものを作ったらさ AIに勝ってるってことになりますよ とはいえ、AIってよくクリエイターの敵みたいな 強豪になり得るんじゃないかと言われるけれども そうじゃなくて実は結構パートナーだなっていう風に感じるよね 一緒にものづくりをする時だったりとかの いい壁打ち相手でもあるしパートナーでもあるし部下でもあるしみたいな感じかな そうですね、きっと私はAIと喋ってます 俺と喋れや そうですよね、AIからヒントをもらってるので はい、というわけで 今日はキャッチコピーの必要性は十分分かりました キャッチコピーの作り方、どうやって作っていくのかっていうところまでお話ししました 今日も小市さんありがとうございました ありがとうございました それではまた次回、さよなら 絶対聞いてくれよな