# チャプター 1 おはようございます。中村光一です。 地方で生きるは面白い。今日も青森からお届けします。 今回は、広報マーケットの今井さんと、 グラフィックデザイン事業部のマネージャーをしてもらっている菊山実さんとお届けします。 皆さんよろしくお願いします。 よろしくお願いします。 今日は初の試みで、会社の会議の様子をそのままVoicyに収録してみようというところです。 とはいえ、菊山さん、このVoicyに初登場になるので、まずは簡単に自己紹介をお願いします。 クロックアップでグラフィックデザイン事業部のマネージャーをさせていただいています。 菊山と申します。 私は今入社3年目でして、前職は銀行員だったんですけど、 1年復帰してデザイン勉強したいなと思いまして、専門学校に通って、 2年くらい夜間の学校だったんですけど、そこ卒業してからクロックアップに入社しました。 何年入社だっけ? 2024だと思います。 2024? はい。 2年で結構な出世だね。 ありがたくも出世させていただいてっていう。 今日はよろしくお願いします。 お願いします。 今日のアジェンダなんですけれども、 私ローチョコレートの新パッケージについて、 この間は作り手のチョコラッティエの作業士さんとか、 あとは飲食事業部のCOOをやっている木村さんとかとも含めて、 ブレインストーミングをちょっとやったんだけれども、 基盤になるところをもうちょっと丁寧に作り込んだほうがいいなと思って、 今日会議というか、ミッションを伝えようかなと思っています。 聞いている人に分かりやすく言うと、 私ローチョコレートっていうのは、 弊社、クロックアップがメーカーとなって、 作って、製造販売、ブランディングしているチョコレートのブランドになりますと。 他のチョコレートと何が違うんだっけ? 他のチョコレートと違うのは、 まずビンと言えば製法であること。 カカオ豆の選定から加工、あとは型入れ、成形とかまで、 すべて自社で行っているというところです。 あとはローチョコレートっていうのが、 結構全国的にも珍しいチョコレートになっていて、 通常はカカオ豆を高温で焙煎してしまうので、 ビタミンとかミネラルとか、 そういう栄養素が熱で死んでしまうんですけれども、 ローっていうのが低温っていう意味なんですけど、 低温でカカオ豆を加工することで、 カカオ本来の味が残りつつ、 そういう栄養素も死なずに残っているよっていう、 すごいチョコレートです。 はい。 一個だけローは低温っていう意味ではなくて、 綴りがLOWの範囲、ローのローは低いだけれども、 RAWのローなので、 これは生っていう意味になります。 はい。 だから低温ではなくて、 生のカカオ豆を使っているっていう意味のローチョコレートです。 はい。 話すことでね、 社内での認識も共通化できるようになってきて、 よかったなと思います。 えっと、 そうそうそう、 それで、 そのRAWチョコレート、 私RAWチョコレートのパッケージを、 ロゴとかは、 これは今、 スマイルズで働いてもいる、 北山ルミさんという、 友人のデザイナーに作ってもらったんだけれども、 それはもちろん残して、 世界観をもうちょっと、 具象化っていうのかな、 ビジュアルに落とし込みたいなっていうところで、 イラストレーターさんに、 クッキー感のイラストを書いてもらっていたんだけれども、 それをベーシックなチョコラインとか、 ブランド全体にも反映させていって、 世界観をしっかりと作っていこうっていう風に思っていますと。 で、 それにあたって、 クッキー感に登場するかわいらしい、 女の子がいるんですけれども、 これ、見たことない人はぜひ、 調べてみてほしいんですけど、 私RAWチョコレートで検索すると、 出てくると思います。 出てくるかな? 出てきます。 インスタグラムとかでもね、 その女の子のイラストが出てきたりとかするんだけれども、 ぜひチェックしてみてください。 で、 菊山さんへのミッションは、 そのパッケージのほうをする以前に、 この女の子が主人公となっている物語を、 一回作ったほうがいいんじゃないかなと思っていて、 それによって、 女の子のキャラ設定みたいな、人格だよね。 多分それがそのまんま、 私RAWチョコレートというブランドの人格になっていくと思うのね。 で、 結構ブランディングの根幹となるような部分。 で、 ブランドのミッションや、 パーパスとか、バルーとか、 言うたらコンセプトに、 はまってないといけないし、 で、 狙うところの、 マーケットの中でのポジショニングだったりとか、 実写の、私のチョコレートとしての、 今、今井さんが言ってくれたような、 強みだったりとか特徴みたいなところも、 加味した上でのストーリー作り、 みたいなところをやってほしくて、 簡単に言うと、物語作ってっていう話ですと。 楽しそうでしょ? 楽しそうですね。 絵本作るみたいな感じ。 そうそう、そんな感覚です。 で、絵本にしちゃうのがいいかなと思っていて、 そのブランドブックイコール絵本みたいな感じ、 になってもいいかなと思ってるし、 ブランドブックの中で、 物語とはあまり関係のない製法だとか、 そういうのも出てくるとは思うんだけれども、 写真にはそういうイラストを使うとか、 これは社内でスタッフ間のブランディングのために作るから、 お客様に配ったり販売したりするわけではないんだけれども、 欲しいと思われるようなものに仕上げてほしいなと思っています。 そのためにはまず物語作りかなというところですと。 うちのローチョコレートの強みとか歴史っていうものを書くんじゃなくて、 その主人公の子が主役となって、 どういう人なのかとか、 その人の人生みたいなのを書いていくっていうイメージですか? 人生、生まれてから死ぬまでというわけでもなくて、 エピソードがあった方がいいなと思う。 ブランドブック全体としては、 なぜ生まれたのかとか、 どういうふうな歩みがあったのか、 みたいなものは当然入れた方がいいけれども、 今話しているような、 ゆくゆくブランドブックを作るし、 パッケージも変えていく前段で、 この子ってどういう子だっけっていう話をしたことがないよねっていうところで、 この子がどういう子なのかっていうところを、 その物語によって分かるようにしたい。 なるほど。 今まででも、 こいつらの中でもイメージって何となくあったんじゃないかなと思って、 その辺もちょっとお聞きしたいんですけど。 これ全然、 例えばの話でいいんだよ。 変えちゃっていいんだけども、 お母さんがチョコレート好きなんですよ。 家事の合間、 洗濯終わったりとか食器洗い終わって、 一段落したときに、 ちょっとずつ食べてたチョコレート。 子供ながらにそれを食べると笑顔になったりとか、 疲れてたのに元気になっているお母さんを見た子供が、 # チャプター 2 何だろう、あの黒くて固そうな食べ物は、みたいなところから でもまだ子供だからさ、虫歯になっちゃったりとかする可能性とかもあって 食べさせられてない状態なんだけども、食べれてない状態っていうか お母さんが留守の間にテーブルの上に引き出しの中に入ったのかな もしかしたらお菓子棚の中にあったやつを取り出して食べてみて どうなる、どういう世界になる、みたいなところかなっていう これはほとんど僕自身の話ですけど 僕の前はチョコアレルギーだったんだよね うちのお母さんがよく食べてたのがキノコの山か 明治のアーモンドが入っているチョコレート アーモンドコーティングしてるようなやつ? そうそうそうそう で、うちのお父さんは火事があった後にコソッとつまんでたりとか 人火事にしてたりとかしてて それを子供の頃に見てて、食べてみたいなと思ってて でもまだ早いとか言われたりとかして レスパーしてる時にちょっと盗み食いしたみたいな時があって その時は僕も全身真っ赤になったんだけど で、帰ってきてお母さんに怒られるみたいなのがあったが ロージョコレートだったらそうはならなかったのかなと思って で、どうなったんだろうみたいな 二人は初めてチョコを食べた時のことって覚えてます? 覚えてます 覚えてるんだ 私はもともと苦いチョコレートが好きだって思ってたんですけど やっぱり市販のものって結局いろいろてっかぶとか入った上で苦いじゃないですか なんですけど、このロージョコレートを食べた時に まずカカオ豆とキビ糖しか使ってないっていうところで うわー絶対そのもの食べれないよって思ったんですよ さすがあの苦いのが好きな私で無理だよって思ったんですけど すごい食べやすいし なんかわかんないですけど知識ないですけど いいチョコ食べてるなみたいな感覚になったのはすっごい覚えてる それは嬉しいね 子供の時に一番最初にチョコレートという物体を知ったきっかけとか 食べた時のことは覚えてる? それは覚えてないです いつの間にかもう身近にあったみたいな そうです 遠足の時に500円の中で買えるもので いちごの三股に分かれてるやつをゲットしたとかじゃなくて 菊山さんは生まれて最初にチョコレートを食べた時のことって覚えてる? いやもう覚えてないです でも今の遠足の話を聞いて アポロチョコとかは確かに買ったかもみたいな記憶があって それぐらいですかね小さい時の記憶って そっかそっか もしかしたら僕チョコアレルギーっていうのが 割と早めに分かってたので それで禁止をされてたから この記憶が残るぐらいの成長してから 初めて食べたから覚えてるのかもな 老直を食べた時、初めて食べた時はどうだった? それまで一般的な市販のチョコレートしか食べたことがなくて あんまりチョコによって味が違うという意識もなくて でもチョコを初めて食べてみたら 香りが豆によって違うんだっていうのをそこで初めて知って 今まで食べてきたチョコレートと風味が全然違うなっていうのが 一番驚きだったかもしれないですね ありがとうございます ありがとうございます これ聞いてる人たちに誤解されたくないんだけど これガチで今さっき始まった会議で 別に宣伝のために撮ってるとかじゃなくて 本当の感想が 心からの ありがたい そうだね なんかそういう感動が 今まで一切食べたことのない女の子が ローチョコレートを初めて口にしたときに どうなるかみたいなところ そこからもしかしたら ディズニーチックに幻想の世界に行ってもいいと思うし 魔法が起きるみたいな感じでも物語としていいかもしれないし それが夢お家とかでお母さんが帰ってきて お布団まで抱っこされて移動してるみたいな感じとか のお家でもいいかもしれないし 物語としては 最初にトラブルみたいな嫌なことがあったけど きっかけチョコを食べたっていうところによって それがいい感じになったみたいな感じの展開があると いいかな 希少転結的な感じで ただこれ僕が今言ったやつに縛られずに 考えてほしいとは思ってるんだけれども どう?できそう? すごい楽しそう 大事な役割を言うんだろうかっていう気持ちもする もともと実井さんと最初に入社のときに面接したときに ライトノベルとか漫画だったりとかの帯みたいな 本の早朝みたいなのをやりたいみたいなことを言ってたから ビジョンブックとかでも申し訳ないんだけど 物語的なものにも興味あるのかなと思って 責任だなと思って 嬉しいです その上でイラストを描いてもらっている ワンダさんとの打ち合わせを重ねて ディティールだったりとか物語をバージョンアップさせてきてほしいなと思っています そんな感じで進めていってほしいんだけど 物語の叩き台となるもの 最初にプロットを書いて ディティール埋めていくみたいな感じで叩き台作って 決めきらずに他のみんなの意見も聞いて肉付けしていったほうがいいと思うから その辺ができるのが11月中にやってもらえればと思います できた暁にはこのボイシーで物語を発表してもらえればと思います 今日の会議はそんなところでした 何か質問ありますか? 大丈夫です よろしくお願いします 解散 というわけで今日は私のチョコレートのブランディング 新しいストーリーについてお話をさせていただきました これからもこの件に関してはこのボイシーでも進捗を共有していければと思っていますので どうぞ楽しみにしていてください それでは今日も地方で生きるは面白い中村浩一と 今矢理沙と 木部山実がお振りしました ありがとうございます ありがとうございます