# おはようございます‪🔆‬ おはようございます。心理学者の陣平です。 今日も楽しく心理学のお話をしていきたいと思います。 Voicyのハッシュタグで、生成AI試してますか?だったかな。 いや、それは試してるだろうと思うんですけど。 生成AI関係の、生成AIを使った心理学の研究というのも、いくつか生まれ始めていて、 自分自身もAIの背景を使って研究したりとか、 あとは、AIを分析に使う自然言語処理というんですけど、 を使って、人の心についてちょっと分かることないかなというような研究をしたりとか、 自分自身も使ってるし、そういう研究が増えてきているというのは、 想像に硬くないと思うんですよね。 今日はちょっと久しぶりに、そういう生成AIを使った新しい論文について紹介をしたいと思います。 # 清水さんとの対談おもしろかった！ 一つお知らせなんですけども、昨日心理学者の清水洋補さんと対談をした動画、アーカイブが上がっています。 ちょっと変な時間に上がったので、もしかしたら見逃した人もいるかもしれないんですけども、 とっても面白い話を聞けたんじゃないかなと思ってますので、ぜひアーカイブお聞きに乗らせのないようにお願いいたします。 ちょっと長いんですけど、何かこう流れ作業しながら聞いてもらえると嬉しいです。 ここのチャプターにURLを貼っておきます。 # ChatGPTによるパーソナライズ広告 / 開放性が高い人は開放性の高い広告を説得的と思う / 研究進展中にAIが進化していく さて今日は、サイエンティフィックレポートという雑誌に最近載ったばかりの論文、2024年の論文ですね。 The Potential of Generative AI for Personalized Persuasion at Scaleというタイトルなんで、 これ結構そのままですよね。 Generative AI、生成AIのポテンシャル、何に対する? パーソナライズされた説得のための生成AIのポテンシャルについての論文になっています。 ちょっと長くて全てをまとめることはできないんですけど、 全体の概要と合わせた研究位置を詳しく話せたらいいかなと思っています。 研究のスタートとしては、別に今に始まったことじゃないんですけど、 AIによっていろんな商品とかコンテンツとかの意思決定にパーソナライズされたレコメントが並んでいるというのは、 意識的であれ無意識的であれあるわけです。 多分一番有名なのはTikTokだと思います。 TikTokのAIアルゴリズムは本当によくできているというのは、 ちょっと最近はわかんないですけど、 もうここ数年、何年か前のアルゴリズムに関する話を言うと、特に有名だったのかなと思います。 それ以外にも、Netflixもそうだし、YouTubeもそうだし、Twitterだってそうだし、 ボイシーはどうなんですかね。 ボイシーってあんまりレコメント機能はそんなに強くないような気がする。 レコメント機能というよりもパーソナライズ機能かな。 ちょっとどれくらいかわかんないんですけど、 そういう感じでいろんなサービス、コンテンツにレコメントがあると。 で、パーソナライズされていると。 これはAIのビッグデータというものに基づいて、 その人の視聴履歴とか、その人の属性、年齢、住んでいる場所とか。 あとは今まで見てきた動画によって、 この人が興味ありそうなものをお勧めに出すという、 そういうことがざっくりとそういうことだと思うんですけど、 今回のこの研究というのは、チャットGBTというものが出てきたと。 このデータでもアクセスして利用することができる、 AIのそういうインターフェースみたいなのが生まれ始めていると。 これを使ってパーソナライズした説得の文章を作ることができるのか、 それが実際どういう効果を持つのかということを調べたような論文になっています。 だから結構いい結果が出ていたので、 これをもとにいろんな人がそういうパーソナライズをすることができる。 パーソナライズな民主化とか言うとちょっと大げさすぎるんですけど、 そういうことを感じるような研究だったなと思っています。 どういうことをしていたかというと、そんなに難しくないんですけど、 チャットGBTに文章を作らせるんですよね。 一番分かりやすいのは研究値だと思ったので、研究値を紹介するんですけど、 ビッグファイブという性格の特性があります。 開放性とか、開放性というのは新しい経験にどんどん向かっていくような、 開放的なオープンマインドな人のようなことを指します。 誠実性、誠実であるとか、貴重面であるとか、 そういうことの指すパーソナリティとか、 そういうのを5つに分けて、 だいたい人の性格って分けられるよね、 それの工程でパーソナリティについてある程度判断できるよね、 ということが言われているわけなんですけど、 これの工程をもとにして文章を生成させるということをして、 研究の準備としてしました。 研究1のAでいうと、 iPhoneの広告に対する好みみたいなことが研究の目的、ターゲットなんですけど、 広告のメッセージを作ってくださいと。 一つは、外交的で熱心な人のためのiPhone広告を作ってください、 ということをChat GPT。 研究1AではChat GPT3なんで、 今も3.5が出て、 タルボみたいなのが出て、 Chat GPT4が出て、 今は4.0というのが出てますけど、 そういう感じで進化しているシーンですけど、 この時はGPT3でした。 ちなみに研究2になると3.5を使っていたので、 おそらくこの人たちが研究を進んでいく最中にもどんどんアップデートしているという、 結構研究者としては恐ろしい状況なんですけど、 もともとの研究計画と違ったテクノロジーが生まれるというのは追いつかないというので、 すごいこの人たちの準備とかも大変だったんじゃないかなというふうに お察しをするわけなんですけど、 今回の研究、この研究1AではGPT3を使っていると。 2つの文章を、2つというのは外交的に熱心な人のiPhone広告というのと、 すみません、逆言ってなかったですね。 もう1つは控えめで物静かな人のためのiPhone広告を書いてくださいという指示を出すと。 これは外交性が高いか低いかというところで2つ作っているわけです。 これを見せて、どっちの広告文がより説得的かということを判断してもらうという感じですね。 例えば、先ほどの例でいうと、広告Aと広告Bを一緒に提示するんですけど、 例でいうと、あなたはパーティーの真ん中にいますと。 いい時間を過ごしている。 人々に囲まれながら、すごくその時間をエンジョイしている。 そういうときに、この携帯電話、このフォンがあなたにとってとてもいいんじゃないかと。 とてもブライトでカラフルなデザインで、ソーシャルメディアの特徴が全部備わっていると。 そんな感じで広告を書かれる。 外国性が高い人に対する広告ですよね。 こういうのを作ったそうです。 Bでいうと、注目を引きたくないなら、 これはちょっとどうかと思いますけど、注目を引きたくないなら、 このiPhoneがパーフェクトなチョイスであると。 シンプルで控えめで洗練されたデザインであると。 最後は、群衆の中で目立たないで使うことが簡単にできるということが書かれていて、 これは若干AIっぽい感じがして不自然な、すごく読みにくい広告文なんですけど、 一応内向的な人に対して作られた文章であるというのはわかるかなと思います。 これをいろんな広告に対して評価をしてもらった上で、 あとは自分自身のパーソナリティについても回答させるというような結局のデザインになっています。 結果はうまく意図したような結果になっていて、 例えば開放性の高い人というのは、 より開放性が高いように作られた広告文のほうが説得的だと思う。 この広告はよりいいマーケティングの効果を示しているというふうな回答をするし、 誠実性とかでも一緒ですね。誠実性もそうだし、外向性もそうだったということです。 協調性の文章についてはあまりうまく結果が出なかったみたいなんですけど、 おおむね狙ったような結果になっているということだったそうです。 GPT-3であっても、パーソナライズといっても外向性高い低いという、 ざっくりした人の分け方、パーソナリティの区分の仕方なので、 パーソナライズというところまで言えるか分からないですけど、 その返りみたいなことはうかがいしているのかなと思います。 # まとめ 今日はパーソナライズされた広告についてチャットGPTがどういう風に力を発揮するかということを示した研究を紹介させてもらいました。 途中で言ったように、チャットGPT3からさらに進化を遂げて、どんどんそういうことも可能になってくるのかなと思っています。 自分は最近あまり進捗はないんですけど、キャッチコピーの研究をちょっとだけしていて、 キャッチコピーって広告の一つのスタイルだと思うので、そういうことにも結構生きてき得るような話なのかなと思ったりする。 かといって、芸術性の高いコピーをパーソナライズして作るということまでは、なかなかAIでも難しいんじゃないのかなというふうにも思ったりしています。 どうなんでしょうか。 こういうパーソナライズされた説得広告というのがより一般的になると、皆さんの売りたい商品とか見てほしいね、文章とかコンテンツがある人にとっては、 もしかしたらこういうのを自分自身が使うという日も遠くないのかなというふうに思ったりしています。 最後まで聞いてくださってありがとうございました。 今日もいい一日にしていきましょう。 神平でした。心を込めて。 # チャプター 5 最後1分だけ雑談をさせてください。 本当に雑談なんですけど 今のスマホ、皆さん何に使ってますか?僕ピクセル7 Proかな。今8が出てるので1個前になってしまったんですけど まあプロなので結構こう ピクセルの中では上位モデルなのかなというふうに思ってて、なんですかね 6、6、Aとか、なんか廉価版がなんちゃらAって付くんですよね。 僕は結構全部使ってきたんですね。3Aから始まって 6はただのプロもAも付いてないのを使っていて、7になってから7 Proを使っていて、どれもすごく良かった記憶しかないんですけど 今のソニーの新しいエクステリアがちょっと欲しくなっちゃってるんですよね。 高いんですけど20万弱くらいするのかな。 でもピクセルって10万もしないんですよ。 一番いいのだったらするのかな。僕はでも結構うまいこといつも下撮り下撮りを重ねたりとか キャンペーンを重ねて本当にねめっちゃ安く買えてきたので スマホに対してそんなにお金を払ったことがないんですけど このエクスペリアは、ソニーっていうブランドがやっぱり僕はすごい好きだし 応援したいという気持ちもあり エクスペリアの洗練されたデザインとあとはねカメラが超すごいですね カメラってもうどれ使ってもすごい綺麗じゃないかって思うじゃないですか でもなんかこのエクスペリアで撮った写真を上げてらっしゃる方がいて これがねすごくこうめちゃくちゃ解像度が高くて綺麗というのはもちろんあるんですけど なんかこの質感というか フィルムタッチな感じがとても 好みだったんですよね これ欲しいなって思うけどまぁちょっとそんなお金はね今のところないので 何かね臨時収入に臨時収入を重ねた結果 ゲットできる日が来るのかというところで もしエクスペリア使ってる人があったらコメントで教えてください それでは