# オープニング デジタルマーケガッション群 この番組は、デジタルマーケティング業界の最前線で戦う専門家たちが 日替わりで業界の裏側や本音を語る番組です。 皆さんこんにちは、めぐみと申します。 私はスペインのバルセロナを拠点にフリーランスで活動しています。 これまで事業会社、広告代理店の両方でマーケティングに携わり 現在は国内外の複数の代理店に所属しています。 主に海外クライアントの日本市場向けの Google広告、メタ広告、Yahoo広告を担当しています。 将軍さんが運営する広告運用者コミュニティ アドラボにも所属しております。 海外案件や海外生活ならではの視点を楽しんでいただけたら嬉しいです。 よろしくお願いします。 フリートークのコーナーです。 バルセロナ、もうすっかり夏になってきまして 毎日日中は外に出るのがつらいぐらい暑いです。 先日Amazonで扇風機を買ったんですけど こっちって近くのタバコ屋さんみたいなところに届けることができます。 昭和とか平成初期にギリギリあったかなっていうような個人のお店ですね。 そこに届けてもらって受け取りに行ったら その扇風機を買った箱がめちゃくちゃ小さくて 開けたら全部バラバラで自分で組み立てる式でした。 日本だとこういう家電とか買ってそのまま使えるイメージがあるんですが 自分で組み立ててちょっとしたDIY気分で意外と楽しかったです。 あとビーチにももう行き始めまして日焼けが始まっております。 実は私ダイビングが好きで ダイビングの資格ってオープンウォーターとアドバンスオープンウォーターというのがあるんですが アドバンスオープンウォーターまで持ってはいます。 以前に結構ノマドで旅をしていたときに エジプトのダハブに2,3週間くらい滞在してそこで一気に資格を取りました。 将軍さんが運営する広告運用者のコミュニティでも ダイビングみたいな活動があって ちょっとそれも気になっているんですが 遠いところに住んでいるので 今年はバルセロナの近くの海で潜れたらいいなと思っています。 そんな感じで夏を満喫し始めています。 それでは教科書では絶対に学べない現場のリアルをお届けします。 # トークテーマ | 主体性を持つコツ ここからはVoicy Daily Talkテーマのコーナーです。 今日のテーマは主体性を持つコツです。 これは結構私もリアルで経験してきたことかなと思っています。 特に覚えているのが、以前にスペインのスタートアップの会社に入ったときに、 会社で唯一の日本人だったんですね。 入ってすぐと、入ってからも結構ずっと言われ続けていたのが、 もっとイニシアチブを取ってほしいという言葉でした。 外資系とかだとイニシアチブという言葉をよく使うんですが、 日本語にすると主体性とか、自分で考えて動いてくださいということなんですね。 ただ当時の私、その業界も初めてで、業界はハンドメイドキットのeコマスだったんですが、 業界も初めてだし、日本マーケットのことは私が一番詳しいはずだけど、 会社としてどう動けばいいか、会社のやり方もわからなくて、 その中で主体的にやってって言われても、何から手をつければいいんだろうって結構苦戦をしていました。 そこで会社とか、私と同じ時期に入った子たちを見る中で、 主体性というのは全部自分が詳しい状態でリードすることではないなということに気づきまして、 わからないなりにとにかく物事を動かすこと、これが主体性の本質なのかなと思っています。 その当時の私に自分がアドバイスをするとしたら、 まずは他のマーケットを担当しているメンバーで、同じポジションの人に、 ワンオーワンのミーティングを組んで話を聞いて、 どのように進めていますかっていうのを参考に教えてもらう。 あとはハンドメイド系の業界だったので、 日本の市場がどうなっているのかっていうのを理解するために、 インフルエンサーさんであったりとか、コミュニティを結構運用されている方がいたので、 そういうところとつながっていって、実際のユーザーさんのリアルな声を把握していく。 一人でもモヤモヤとネットで調べているよりも、聞きに行く方が、 この業界の場合は圧倒的に早かったです。 あともう一つ主体性の話で、面白いなと感じた点があって、 同じチームで例えば何かキャンペーンをやるとか、 インフルエンサーマーケティングの試作を始めますっていう時に、 一番若手の子がリーダーを任されていて、 でもインフルエンサーマーケティングの試作自体は、 他のメンバーの方が経験があるっていう状況でした。 その時にその子がリーダーとして何をやるのかっていうのが結構疑問だったんですが、 こう見ていると、自分自身がその知識とか経験がある必要はなくて、 みんなで話し合うミーティングをセットするとか、 誰が何を決めるとか何をやるとか、 あとは誰に何を聞くかみたいなところを整理する。 とにかくプロジェクトを任された限りは、 自分でみんなに呼びかけていってプロジェクトを前に動かす。 これがリーダーとしての役割でした。 こういうことができると主体性があると言えるのかなと思っています。 あとは主体性って経験値が積み重なるほど自然にできるようになってくると思っています。 今であれば自分のやり方とかフレームワークとかが結構固まってきている部分もあるので、 もし新しい案件とか知らない業界の話が来たとしても、 まずこういうところをリサーチしなきゃいけないとか、 こういうところを抑えておかないといけない。 こういうスプシとか表を作ってトゥーズリストを作るとか、 ロードマップを作るとか、 そういうのが今は以前と比べたらだいぶできるようになってきたので、 自分なりの型が出てきたらいいと思うんですが、 それがまだできないうちは一人で抱え込まずに、 どんどん聞いて助けを求めたりして、 分からないなりに動いてみるのが一番近道かなと思っております。 以上、ボイシー・デイリートークテーマでした。 # 週替わりのお題 | 2026年度前半を振り返ったデジマBIGニュースTOP3 さて、ここからは週替わりのお題のコーナーです。 今週のお題はこちら。 2026年度前半を振り返ったデジマービッグニューストップ3 私が実際に運用していく中で身近に感じたお話をさせていただきます。 一つ目が、GoogleがAI広告の方向へどんどん進んできているという話で 5月にあったGoogleマーケティングライブの発表からです。 Googleの検索がAI検索に変わっていくというところで それを見た瞬間にちょっとおっとなりました。 去年から始まってはいたんですが 今回の発表でいよいよ本格化しますよという印象をより強く持ちました。 GoogleのAI検索の会話の中に広告が入っていくという話になるんですが PMAXやAIMAXで配信できるものになっています。 これを避けては通れなくなってきたなというのを感じております。 実は私自身はPMAXは複数のクライアントさんでやっているんですが AIMAXはやっとこれからかなというところなので これを使いこなしていかないと今後厳しくなっていくという解説動画も見てきたので PMAXがうまくいっていないならなぜうまくいっていないのか AIMAXがうまくいっていないならなぜうまくいっていないのかというところを 攻略していく必要性を感じています。 2つ目がMetaのAIクリエイティブツールが思ったより使えるようになってきたなという話です。 MetaのAd Managerの中に AIで画像を自動で生成してくれる機能があるんですが 今年になって触ってみたときに 思ったよりいいなって私は思ったんですね。 結構あまり使えないという声の方が聞くんですが 今担当しているクライアントさんが結構コスメ系とか ボディケア スキンケア系の商材で 物撮りのシンプルな商品だけが画面上にあって 背景は自然の中であったり 部屋の中だったりするという文字がない画像を使うことが多い ちょっとラグジュアリー系のブランドのクライアントさんで そこのクライアントさんに関しては 商品は変わらず背景だけが変わったり ちょっとモクモクとした煙みたいのが入ってたりすることもあるんですが 結構自然で割と素敵だなって思う人もいるんじゃないかな というレベルのクリエイティブでした。 このクライアントさんに関しては ブランドガイドラインが結構厳しいので使えないんですが もっと小規模なブランドさんで 同じような業界だったら 普通に使えるレベルじゃないかなと思います。 広告マネージャーの中でこれくらいできるようになってきたんだな というのが時代の変化を感じた瞬間でした。 3つ目がチャットGPT広告が始まったという話です。 アメリカで2月にスタートして その後カナダ、オーストラリアと英語圏に広がって始まっていったんですが 日本でも本当にちょうど先週ですかね 始まってついに来たなと感じております。 大体こういう海外のサービスって英語圏の次はヨーロッパ フランスとかドイツに広がっていくイメージがあるんですが 今回ヨーロッパより先に日本が入ってきたんですよね。 日本でスタートしたタイミングと同時に 韓国やブラジルなんかも始まっていたので おそらくEUは規制とかが厳しいので後回しになったのかなと思っているんですが ちょっとそこは意外でした。 実際に検索して広告を見た方の声を聞くと ターゲティングの精度とかコンテキストの精度があまり高くないというところなんですが これも別の意味で今後避けられない媒体になってくるのかなと思うので ちゃんとチェックしていけないなと思っております。 以上週替わりのお題でした。 # 海外YouTuberが語るMeta広告の攻略法 - パートナーシップ広告とクリエイターマーケットプレイス 海外マーケ通信 パートナーシップ広告とクリエイターマーケットプレイス このコーナーでは海外案件のリアルや海外のマーケターや発信者の方のトレンドなどを 届けしていきます。 今まで実務の話をしてきたんですが、今回はちょっと離れて最近見た海外ユーチューバー の方の動画を紹介したいと思います。 タイトルはこれを理解すればメタ広告を簡単に運用できる というちょっと釣りのような見出しだったんですが、おそらくメタ広告に関しては 世界でもかなりフォロワー数登録者数が多い方 だと思います。 実際のこのこれを理解すればのこれというのがパートナーシップ広告のことでして メタのパートナーシップ広告って何かというとインフルエンサーや外部クリエイターが 投稿したコンテンツを企業の広告として配信できる機能のことで 日本でも結構見ることがあるかなと増えてきているかなと思います。 動画の中で紹介されていたメタのデータによると通常の広告と比べるとパートナーシップ 広告はクリック率が平均13%高く ブランドリフトに至っては71%高いという数字が出ていました。 ブランドリフトが何かというと広告を見た人がこのブランドを知っている 好きとか買いたいという度合いがどれだけ上がったかを測る指標のことです。 クリック数やコンバージョンみたいに分かりやすい数字じゃないんですが 認知や信頼をどれだけ積み上げられたかを見るもので 認知度の広告、ブランディングの広告で使われるものだと認識しています。 感覚的にも分かる話かなと思ってまして 自分が普段見ているクリエイターさんがこれを使っていますって言っていたら 普通の企業広告よりやっぱり信頼度が増しますよね。 このYouTubeの動画の中でも言っていたんですが、人は馴染みのあるクリエイターの声を信じるというのが 数値として出てきていますという話でした。 個人的にそうなのかなって思ったのがバジェット、予算が少ない広告にしても使えますって言ってまして こういったパートナーシップ広告って大手のブランドがやるイメージがあったんですが 中小規模のクライアントさんでも使えるそうです。 その中でクリエイターマーケットプレイスの話も出ていまして このパートナーシップ広告をするときに大事なのが すごいフォロワー数が多いことよりもニッチなところとか小さいマイクロインフルエンサーさんとかでも 自分のビジネスに合ったクリエイターを探すというのが一番大事と言われていて そこで使えるのがこのメタの公式のマーケットプレイスです。 実際にメタのクリエイターマーケットプレイスを見てみたんですが フォロワー数はもちろんエンゲージメント率とか 過去にパートナーシップ広告、企業とのタイアップのコココしたことがあるか という経験があるかの情報が見れたり あとオーディエンスのデモグラマでしっかり見ることができていました。 私以前にインフルエンサーマーケティングをやっていたときに サードパーティーのツールで見たようなものを見ていたんですが それとほぼ同じだなと思いまして ただメタ公式なのでデータの精度も当然高いはず これはちょっと正直ワクワクしました。 自分のビジネスにはクリエイターさんをここで探せるなら インフルエンサー施策のハードルもだいぶ下がるかなと思います。 あと紹介されていたのがこのクリエイターマーケットプレイス経由で クリエイターさんに連絡をすると相手の受信トレイの中で通常のDM 受信箱の中で別の カテゴリーとかフォルダに届くらしくてそれで埋もれにくくなる やっぱりインフルエンサーさんってもう大量のメッセージが来ていて やっぱり返信ができない、普通に見逃してしまうということがすごい多い インフルエンサーさんも言っていたのですごい大事なポイントかなと思いました 以上海外マーケ通信のコーナーでした # コメント返し ではここで、前回の放送にいただいたコメントを読ませていただきます。 コメントいつもありがとうございます。 まずは石黒堂さん、お疲れ様です。 クロードは現行された通りで環境整備が難しいですよね。 レポート作成の自動化はできますが、といった感じになりますよね。 日本食の物価高い海外事情も楽しみにしています。 ありがとうございます。 そうですね、環境整備にかなり時間を取られています。 レポートも定型の決まったフォーマットのものであれば自動化も楽なんですが、 実際に毎回それだけだとどれだけ役に立つのかなというところもあるので、そこが悩ましいところです。 日本の物価に関しては、日本食は結構高いですね。 コメントありがとうございます。 次がアドゾンビさん、お疲れ様です。 オフライン広告って金額の規模感が全然違いますよね。 数年前にオフラインの広告代理店に勤めていたので懐かしい気持ちになりました。 クロードでの自動化、自分もレポートや一部の業務は自動化し効率化できていますが、 それ以外は中途半端になって逆に時間がかかっている部分も多いです。 今週もおためになるお話ありがとうございました。 来週も楽しみにしています。 ありがとうございます。 オフライン広告、ワールドカップの広告費いくらという話を前回しておりました。 アドゾンビさんはオフラインの広告代理店に勤められていたんですね。 でもそうするとオフラインもオンラインも理解できるのですごく強いですよね。 あとはクロードの部分、中途半端になって逆に時間がかかっている部分も多いです。 アドゾンビさんでもそうなんですね。 ある意味皆さんも苦戦しているというところで少しホッとしている自分もいます。 今週も嬉しいコメントありがとうございます。 # エンディング さて、そろそろお時間となりました。本日も最後までお聞きいただきありがとうございます。 デジタルマーケガッション群では、引き続き週替わりで業界の本音をお届けしていきます。 少しでも参考になると感じていただけたら、ぜひVoicyのいいねやフォローやコメント、SNSでのシェアなどお待ちしております。 明日は月曜日、Webマーケ掛け込みデラさんの回です。お楽しみに。 それではまた来週お会いしましょう。ありがとうございました。