# オープニング リタラジオ 松島誠郎です。 奈良県にある庵与寺というお寺で住職をしたり、子どもたちにおやつを届けるお寺おやつクラブという活動をしたり、 3人の子どもの子育てをしたり、たくさんの人に助けられながら生きています。 このラジオは、誰かのために、そして自分のために、そっとできることを考える時間です。 今は、何かと自分を出すことが求められる時代です。 SNSで発信し、成果を見せ、自己表現に励む日々の中で、 リタという言葉に新しい価値や安らぎ、可能性を感じている人も多いのではないでしょうか。 リタは、自分をすり減らすことではなく、自分を大切にすること、他者への眼差しが響き合うこと、 名乗らない優しさ、背景に回る力、手放すことで広がる行為、そんな静かな問いを日々の暮らしからたぐっていきます。 声だけでつながるこの場所で、きょうもゆっくり語っていきましょう。 # 「素材集め→煮込み→寝かせ→ひらめき→小さく検証」を、他者の困りごと起点で回すレシピ リタラジオ松島精朗です。 良いアイデアは天から降ってくるものだと思っていませんか? 広告界の名著、アイデアの作り方という本があります。 James Webb Youngという方が書かれた本ですが、 この本の中にはこんな風に書いてあります。 アイデアとは既存の要素の新しい組み合わせである。 つまり全くの何もない状態から新しいアイデアが生まれてくるのではなく、既にある材料をどう結び直すか、どう繋げるか。 それがアイデアとは既存の要素の新しい組み合わせであるという言葉の指すものです。 今日はそんなアイデアについてリタの視点で辿ってみたいと思います。 Youngはアイデアが生まれるプロセスを5段階で語っています。 1つ目、素材を集める。 2つ目、じっくり咀嚼する。 3つ目、一旦手放して寝かせる。 4番目、 ふっと目が出る。ひらめく。 5番、現実で試してさらに磨く。 この5段階。 ここに誰かの困り事という軸を差し込むと、同じ5段階がリタ的な発想法に変わっていくのではないかなと、そんなふうに感じました。 まず素材集めですけれども、 自分の興味だけでなく誰かの不便を材料として集めてみる。 例えば片手が塞がっても開けやすい放送だったり、 高齢の方でも読みやすいお便り。 子供が迷わない場内サイン。 現場の声。SNSの小さなつぶやき。 レジ前のもたつき。そうした生活のいろんな場面で起こる摩擦をメモにしておく。 素材は専門知識だけではありません。 先日ご紹介した、うどんの生地でドーナツを作る うドーナツ。クロワッサン生地のたい焼きのように、食の世界では異素材の組み合わせが定番化してきました。 ここでの学びは、別ジャンルの要素も素材になるということですね。 2番目の咀嚼の段階では、集めた素材を要素に分ける。 例えば放送であれば、引っ張る、削く、ひねる。 サインであれば、色や形や音。 たい焼きであれば、形、 食感、香り。 このように分解してから、それぞれを別の箱に入れ直してみるというのも面白いです。 スキャンパーという言葉があるんですけれども、 置き換える、組み合わせる、応用する、改変する、他の用途に使う、削る、逆にする。 こんなアイデアを生み出すための発想法があります。 視覚では伝わらないなら、音や振動で知らせてみてはどうか。 色が弱い場所なら、形を変えてみてはどうか。 手段を固定しないことが、思いやりの余白を広げていく。 3番目の寝かせる段階は、一見何もしていない時間ですけれども、 リタの視点では、相手の顔を思い浮かべながら忘れる時間ですね。不思議な時間ですけれども、 具体的な人の生活リズムにアイデアを沈めてみると、不思議と翌朝、 あれとこれを一緒にすれば、と目が出ることがあります。 料理に例えるならば、下味が奥まで届いていく、まさに寝かせる時間ですね。 急がない優しさがここでは大事になってきます。 3番目。そして、ひらめきが来たら、 現実で試す。 大掛かりでなくていい。できることをすぐにやってみるということですね。 例えば、お寺のお便り、時報。 QRコードの置き場所を 一段上にしてみるとか、 展示ブロックの横に音声案内のQRコードを仮設して反応を見たり、 寄付フォームのボタン文言を、寄付するからおやつを届けるに変えてみる、などなど、 小さく早く他者の手に触れてもらって検証するということが大事です。 リタは相手の手元で初めて完成するから、まずは 使ってみる。使ってもらう環境を作るということですね。 ここで組み合わせのリタ性を示す日常の例をもう少し紹介します。 折り紙と食品包装で言うと、 コンビニの折り紙、おにぎりですね。コンビニおにぎりのフィルムは、 糊をパリッと保つ仕掛けを折り紙的指向で実現した。 片手の型でも開けやすい改良がさらに進めば、 リタ的になってくるかなと。そんなアイデアです。 お寺のお便り、時報とQRコード。 長文の紙に動画や いろんな申し込みをQRコードにする。 世代や得意不得意を横断できる紙とデジタルの組み合わせ。 サインと香りですね。視覚と聴覚。 視覚情報が届きにくい場所では、焼きたてパンの香りや風鈴の音のように 嗅覚や聴覚の道で誘導する。 タイ焼きとクロワッサン。 形の親しみと新しい食感、新食感で初めての一口のハードルを下げて、 世代をつなぐ会話を生む。 どれも既存の要素ですが、 まさにそれらを組み合わせる。結び直すことで 思いやりの向きが 現れてくる。 ディタ的な発想のコツをまとめてみます。 課題を誰が、いつ、どこで、何に困っているのかを、例えば一つ文章で書いてみる。 そして、全く違う分野の素材を3つぐらい持ってきてみる。 さらに要素に分けて 3通りぐらいの組み合わせを作ってみる。 そして一番優しい実験、簡単にできる実験をすぐに試してみる。 試していただいた反応をメモして、次の組み合わせ候補をまた増やしていく。 こうした小さな循環が続く場所には、静かに生活が良くなっていく。 ヤングの言う組み合わせは、単なる奇抜さ競争ではありません。 誰か一人の都合ではなく、複数の生活や視点を結び直す作法でもあります。 だからこそ、ディタと相性が良い。 私たちの日常には、すでに豊かな素材が転がっている。 あとはそれを結び直す、繋ぎ直す勇気だけ。 皆さんの身近なところから優しい組み合わせを始めてみましょう。 ではまたリタラジオでお会いしましょう。