TOPビジネスマーケティング マーケティングの極意言葉のチカラは書体で決まる08:49 1月7日 97再生 問題を報告する 再生する シェアする キャッチコピーや商品ネーミングのロゴタイプなどは、どんな書体で打ち出されるかによって、意味性が変わります。メッセージは、書体や色、デザインのアウトプットしだいでどう変わるかを解説しますAI目次書体で決まる言葉の力、その強力な影響力ゴシック体と明朝体、書体が伝えるイメージ書体デザインの秘密、成功事例に学ぶ太さで変わる印象、書体フォントの流行キャッチコピーの力を最大化するデザインAI文字起こし(β版) # チャプター1 初体の力は意外と強力です。という話をします ゆげとおるのマーケティングの極意、本日は言葉の力は初体で決まる というテーマでお話をしたいと思います キャッチコピーでもあるいはロゴタイプなどでもそうなんですけれども この初体によってどれだけ 意味が意義が到達するかというのは実はすごく大きな問題で 玉際が重要といつも言ってるんですけれどもやはり初体が フォントという言い方もありますけれどもフォントがどういう形でアウトプットされるかによって そのキャッチコピー1行の意味が力が 万全になると言いますかね それによって左右される決まるということなんですよね かつてはバブルの頃とかは90年代もそうですけれども 企業の 社名のロゴタイプとかあるいは商品名 新商品のロゴタイプというのはデザイナーに発注をして オリジナルで書き起こすということが一般的だったんですよね 最近も ありますけれども多くの場合は ありあわせのというか 既存のフォントの組み合わせで作るということが増えてますね それは一方でいろんなフォントが例えば手書き風のフォントとかね いろんな初体ができてきているっていう背景もあると思うんですよね で例えばセミナーなんか私もよく紹介する まつげ伸びマスカラというキャッチコピーであり商品名なんですけども まつげ伸びマスカラというマスカラ化粧品なんですが このまつげ伸びますってこの 一行自体がですねまつげのようにこう反り返っているわけですね で伸びますからの美の点々がまつげになっているんですね なので非常に意味を表している デザインと言いますかね初体になっているわけですね 一般的にもですね それぞれ初体にはやはり表すイメージと伝わるイメージというものがありまして 例えばゴシック体であれば明快な元気な 無機質なというイメージが良くも悪くも伝わりますということなんですよね このゴシック体皆さんもちょっとイメージはできるかなと思います まあ対する民調体というのがねありますからそれと比べるとまあ太い かくばっているあの初体ですよね明快な元気な無機質なというイメージが出ますと これに対して民調体 まあこれよくあの本の本文 文庫本なんかの本文は民調体ですよね これはイメージとしては真面目権威的洗練された というようなイメージが良くも悪くも伝わりますということなんですね このゴシック体と民調体というのは本当に非常に相反する性質を持っていて ゴシック体というのは可視性に優れていると 可視性というのはまあ目に飛び込んでくるパッと読めるという意味ですよね それに対して民調体は過読性に優れている つまり長い文章なんかの場合でも民調体は読みやすいということですね ゴシックだと特に太いゴシックで本文が何行も何行も書かれていたらちょっと疲れ ますよね なので民調体が過読性に優れているということになるわけですね なので例えば遠くからでも見つけて欲しいような例えばポスターとか 看板などではゴシック体でバーンとか太く 書くと で実際近づいてそのポスターの本文と言いますかねボディコピーとか説明を読みたいとなったら これは民調体で読みやすく まあ例えば4行5行の文章も過読性が高いので読みやすいという使い分けができると いうわけですね で書体には他にもいろいろありまして 丸ゴシック体これはゴシック体の角が丸くなっているわけですね これは意味としては陽気なとか可愛いというイメージが伝わりますよね それで後はそうですねまあ手書き風の書体もありますよね ペンとか鉛筆でバッと書き殴ったような まあそうなるとこれは体温が伝わるとかあるいは医師がそれを書いた人の心境みたいな ものが伝わるということにもなりますよね あるいは毛筆もよく見ますよね毛筆で美しく流霊に書かれているっていうのも何かこう 日本の伝統とか文化の香りがしてきてね 伝わるわけなんですけれどもこの毛筆もちょっと癖のあると言いますかね ギリギリ読めるぐらいの癖のある記号で書かれていると これはこれでが例えばねー ここに今見ているのは芋焼酎のキャッチコピーを癖のある筆文字でババッと書いてあるんです けれども キャッチコピーが芋の香りがたまらないって書いてあるわけですね そうするとまさに焼酎らしいしかも芋焼酎ですからね それらしいまあなんですかね雰囲気が伝わるというような感じになるわけですね 本当にあの意外と書体フォントの力は強力なんですよね 売れている本のタイトルで本当にフォントっていう まあ多分デザイナーの方が書いた本なんだと思いますけれども 本当にフォント本当にフォントは重要ですよ 書体は重要ですよっていうことを言いたいんだと思いますけれどもですね 本当にその通りでこの書体って どんどんこう太くしていくとやはりイメージとしてはどんな書体でも男性的強い 重厚というふうになっていきますし また反対に細くしていくと女性的都会的 繊細というようなイメージを伝えるようなことになるわけですよね まさに書体 フォントが物を言うというわけでこれは商品名でも企業名でもあるいは本の書体もそうです よね でこの本の書体は まあ大概ゴシックが多いかなと思うんですけれどもそのゴシックもこの近年 この数年はちょっと細めのゴシックが 流行というか多いですね 特にベストセラーと言いますかねその前はやっぱり太いゴシックが流行ってた時期もあるんですよ なので今太いゴシックで本のタイトルが打たれていますと ちょっと古いイメージになってしまうこともあるかもしれませんね ただまあフォントっていうのは本当に流行と言いますか繰り返すものなので 今は細めのゴシックなんですけれどもこれがもうちょっと経ったらまた太めに 戻るとかねいろんなことがあると思いますね ということでまぁ先ほど言ったようにキャッチコピーでも商品名でも特にキャッチコピー などは書体とか あるいは配置の仕方デザイン そして色は 何色で指定されているのかというような書体デザイン色 こういった要素も含めてキャッチコピーは完成する その力が決まると着地するということになりますので例えばデザインツールとか キャッチコピーをどんな書体で何色で指定をして アウトプットするかというところにまでぜひ気を配っていただいて キャッチコピーを書いて終わりではなくてその最終形のデザインまで コントロールして初めてキャッチコピーの意図が万全に伝わりますのでね そこにもぜひ注意をしていただければなと思います 以上最後まで聞いていただきありがとうございます ぜひチャンネルのフォロー、いいねを押していただきますと嬉しいです もっと見る #マーケティング #キャッチコピー #フォント #書体 #弓削徹 #マーケティングの極意 マーケティングの極意弓削徹@実践マーケ08:491.チャプター1コメント感想・質問・応援メッセージを書こう
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