TOPビジネスマーケティング マーケティングの極意言葉のチカラは書体で決まる08:49 1月7日 97再生 問題を報告する 再生する シェアする キャッチコピーや商品ネーミングのロゴタイプなどは、どんな書体で打ち出されるかによって、意味性が変わります。メッセージは、書体や色、デザインのアウトプットしだいでどう変わるかを解説しますAI目次書体で決まる言葉の力、その強力な影響力ゴシック体と明朝体、書体が伝えるイメージ書体デザインの秘密、成功事例に学ぶ太さで変わる印象、書体フォントの流行キャッチコピーの力を最大化するデザインAI文字起こし(β版) # チャプター1 初体の力は意外と強力です。という話をします ゆげとおるのマーケティングの極意、本日は言葉の力は初体で決まる というテーマでお話をしたいと思います キャッチコピーでもあるいはロゴタイプなどでもそうなんですけれども この初体によってどれだけ 意味が意義が到達するかというのは実はすごく大きな問題で 玉際が重要といつも言ってるんですけれどもやはり初体が フォントという言い方もありますけれどもフォントがどういう形でアウトプットされるかによって そのキャッチコピー1行の意味が力が 万全になると言いますかね それによって左右される決まるということなんですよね かつてはバブルの頃とかは90年代もそうですけれども 企業の 社名のロゴタイプとかあるいは商品名 新商品のロゴタイプというのはデザイナーに発注をして オリジナルで書き起こすということが一般的だったんですよね 最近も ありますけれども多くの場合は ありあわせのというか 既存のフォントの組み合わせで作るということが増えてますね それは一方でいろんなフォントが例えば手書き風のフォントとかね いろんな初体ができてきているっていう背景もあると思うんですよね で例えばセミナーなんか私もよく紹介する まつげ伸びマスカラというキャッチコピーであり商品名なんですけども まつげ伸びマスカラというマスカラ化粧品なんですが このまつげ伸びますってこの 一行自体がですねまつげのようにこう反り返っているわけですね で伸びますからの美の点々がまつげになっているんですね なので非常に意味を表している デザインと言いますかね初体になっているわけですね 一般的にもですね それぞれ初体にはやはり表すイメージと伝わるイメージというものがありまして 例えばゴシック体であれば明快な元気な 無機質なというイメージが良くも悪くも伝わりますということなんですよね このゴシック体皆さんもちょっとイメージはできるかなと思います まあ対する民調体というのがねありますからそれと比べるとまあ太い かくばっているあの初体ですよね明快な元気な無機質なというイメージが出ますと これに対して民調体 まあこれよくあの本の本文 文庫本なんかの本文は民調体ですよね これはイメージとしては真面目権威的洗練された というようなイメージが良くも悪くも伝わりますということなんですね このゴシック体と民調体というのは本当に非常に相反する性質を持っていて ゴシック体というのは可視性に優れていると 可視性というのはまあ目に飛び込んでくるパッと読めるという意味ですよね それに対して民調体は過読性に優れている つまり長い文章なんかの場合でも民調体は読みやすいということですね ゴシックだと特に太いゴシックで本文が何行も何行も書かれていたらちょっと疲れ ますよね なので民調体が過読性に優れているということになるわけですね なので例えば遠くからでも見つけて欲しいような例えばポスターとか 看板などではゴシック体でバーンとか太く 書くと で実際近づいてそのポスターの本文と言いますかねボディコピーとか説明を読みたいとなったら これは民調体で読みやすく まあ例えば4行5行の文章も過読性が高いので読みやすいという使い分けができると いうわけですね で書体には他にもいろいろありまして 丸ゴシック体これはゴシック体の角が丸くなっているわけですね これは意味としては陽気なとか可愛いというイメージが伝わりますよね それで後はそうですねまあ手書き風の書体もありますよね ペンとか鉛筆でバッと書き殴ったような まあそうなるとこれは体温が伝わるとかあるいは医師がそれを書いた人の心境みたいな ものが伝わるということにもなりますよね あるいは毛筆もよく見ますよね毛筆で美しく流霊に書かれているっていうのも何かこう 日本の伝統とか文化の香りがしてきてね 伝わるわけなんですけれどもこの毛筆もちょっと癖のあると言いますかね ギリギリ読めるぐらいの癖のある記号で書かれていると これはこれでが例えばねー ここに今見ているのは芋焼酎のキャッチコピーを癖のある筆文字でババッと書いてあるんです けれども キャッチコピーが芋の香りがたまらないって書いてあるわけですね そうするとまさに焼酎らしいしかも芋焼酎ですからね それらしいまあなんですかね雰囲気が伝わるというような感じになるわけですね 本当にあの意外と書体フォントの力は強力なんですよね 売れている本のタイトルで本当にフォントっていう まあ多分デザイナーの方が書いた本なんだと思いますけれども 本当にフォント本当にフォントは重要ですよ 書体は重要ですよっていうことを言いたいんだと思いますけれどもですね 本当にその通りでこの書体って どんどんこう太くしていくとやはりイメージとしてはどんな書体でも男性的強い 重厚というふうになっていきますし また反対に細くしていくと女性的都会的 繊細というようなイメージを伝えるようなことになるわけですよね まさに書体 フォントが物を言うというわけでこれは商品名でも企業名でもあるいは本の書体もそうです よね でこの本の書体は まあ大概ゴシックが多いかなと思うんですけれどもそのゴシックもこの近年 この数年はちょっと細めのゴシックが 流行というか多いですね 特にベストセラーと言いますかねその前はやっぱり太いゴシックが流行ってた時期もあるんですよ なので今太いゴシックで本のタイトルが打たれていますと ちょっと古いイメージになってしまうこともあるかもしれませんね ただまあフォントっていうのは本当に流行と言いますか繰り返すものなので 今は細めのゴシックなんですけれどもこれがもうちょっと経ったらまた太めに 戻るとかねいろんなことがあると思いますね ということでまぁ先ほど言ったようにキャッチコピーでも商品名でも特にキャッチコピー などは書体とか あるいは配置の仕方デザイン そして色は 何色で指定されているのかというような書体デザイン色 こういった要素も含めてキャッチコピーは完成する その力が決まると着地するということになりますので例えばデザインツールとか キャッチコピーをどんな書体で何色で指定をして アウトプットするかというところにまでぜひ気を配っていただいて キャッチコピーを書いて終わりではなくてその最終形のデザインまで コントロールして初めてキャッチコピーの意図が万全に伝わりますのでね そこにもぜひ注意をしていただければなと思います 以上最後まで聞いていただきありがとうございます ぜひチャンネルのフォロー、いいねを押していただきますと嬉しいです もっと見る #マーケティング #キャッチコピー #フォント #書体 #弓削徹 #マーケティングの極意 マーケティングの極意弓削徹@実践マーケ08:491.チャプター1コメント感想・質問・応援メッセージを書こう
フレームワークを武器にする SOW形式 8分・22時間前・ 14再生AI目次仕事の認識ズレ SOWで防ぐ秘訣SOWに必要な6つの項目と重要視点曖昧なマーケティング業務 SOWで解決SOWはスコープクリープへの切り札仕事のトラブル回避 やらないことの明確化
中国故事成語に学ぶビジネスの本質14 「絶纓の会」「唯才是挙」 9分・10月2日・ 31再生AI目次人材評価の落とし穴「原点法」の危険性絶英の会に学ぶ「寛容」な人材活用の極意曹操「唯才是挙」真の才能を見抜く視点欠点と才能を分ける新しい人材評価とは組織を成長させる「人を生かす」経営の鍵
同じ人でもニーズは変わる 8分・10月1日・ 36再生AI目次顧客の「今」を見極める重要性セグメント分類では見えない顧客像価格重視の人が品質を求める瞬間「なぜ買ったか」を聞く重要性顧客データに潜む「決めつけ」の罠
AI時代は中小企業のほうが有利 9分・9月30日・ 35再生AI目次AI導入、大企業の「正解」が変わるジレンマ中小企業はなぜ有利?低コストと迅速な意思決定AI活用成功の鍵は「試した回数」が握る「何に使える?」中小企業のAI導入障壁とその克服AI時代の競争力、規模より「機動力」の時代へ
POPを変えたら売れ出した! 9分・9月29日・ 32再生AI目次購買を左右する売り場の最終広告とは売上8.1%UP!POPの科学的効果顧客の心掴むPOP制作の5つの秘訣店舗に選ばれるPOP作成の重要性売上を伸ばすPOPのABテスト活用法
覚えておきたい行動経済学の効果15 10分・9月28日・ 40再生AI目次スキーマ理論:革新性が生む心理的抵抗クリスタルペプシが消えた意外な理由なぜ「二番手」が市場を制するのか?購買意欲を刺激するディドロ効果とはブランド拡張、成功と失敗の分かれ目
中国故事成語に学ぶビジネスの本質13 10分・9月25日・ 31再生AI目次「塞翁が馬」から学ぶ経営の真髄短期的な成功・失敗が意味するもの「一炊の夢」が示す成功の罠売上、シェア…成功と錯覚する指標経営の未来を拓く「3つの時間軸」
サンプリングの技術と効果 9分・9月24日・ 44再生AI目次なぜ企業は無料で商品を配るのかサンプリング成功の3つの心理効果効果を最大化する配布場所とタイミングオンライン連携で変わるサンプリング「価値」を配るサンプリングの本質とは
AI広告モデルの使い方と注意点 8分・9月23日・ 40再生AI目次AIモデルで広告製作が激変する理由リーヴァイス事例から学ぶAI活用の落とし穴大企業と中小企業で異なるAIモデル活用術信頼を損ねるAI広告モデルのNG表現ブランドの信頼を守るAIモデル活用術
ラジオメディアのリニューアル! 8分・9月22日・ 45再生AI目次目の次は耳?可処分時間の争奪戦ラジオ広告が購買データと連携?広告効果を購買まで測定する術ジャパネットたかた、ラジオの原点デジタル融合で変わる音声の未来