# チャプター 1 みなさんこんにちは。水槽楽部のミミです。 SNSのショート動画などを使って、プロからアマチュアの水槽楽団やマーチングバンドのPR活動をやっております。 今回はSNSの話をしたいと思うんですけれども、今は水槽楽部ではいろんなPRなんかをSNSで使ってやりますよね。 定期演奏会近いからぜひ来てくださいみたいなものとか、あとは時期によれば新入部員いっぱいぜひ来て入部してくださいみたいな、そういったPRする動画があると思うんですね。 学校としてやるものもあれば、生徒さんの中で手作りでやって、本当に手作り感を感じさせてくれるような動画なんかも作って見せてくれたりもするんですけれども、 あいったSNSですね、特にショート動画の話になるんですけれども、あいった投稿っていうのは必ずまずはある程度バズるようにできてるっていうのは皆さんご存知ですかね。 これはSNSのショート動画の専門書っていうか、そういったものを解説している本に大体書いてあるものになるんですけれども、 どんな投稿であれ、まずそのアカウントがスタートして投稿したら、運営会社ですね、例えばTikTokを例に挙げますけれども、 TikTokさんのほうでは、ある程度何百とか見てもらえるように向こうのほうでやってくれるんですよね。 興味がありそうな人たちに大量のデータから読み取って、まずはちょっと拡散してくれて、スタートしやすいようにしてくれてます。 これは本に書いてあるので、疑っている人は読んでくれればすぐ分かると思うんですけれども。 そうなることで、最初自信のない人たちは、これでちゃんと見てもらえるんだって思ってもらえるので、やってみようかなという気になりますよね。 例えば最初に投稿した動画がゼロとかだったらやっぱりへこむじゃないですか。なので、そうならないようにっていうのもあると思いますし、 あとこの仕組みって極端に言っちゃうとパチンコ屋さんと似てると思ってて、最初行ったばっかりの頃に全然買ってなかったら多分もうそこでやーめたみたいな、 こんなの損するばっかりじゃないかってなると思うんですけれども、 なんかありますよね、ビギナーズラックじゃないけど、最初に結構買って何万円もの買っちゃったみたいなのがあると、 やっぱり人ってドーパミンって言うんですかね、そういった快楽を感じるものが脳内に出て、 ドパガキとか最近流行り言葉ありますけども、あれが忘れられなくて、また行きたいみたいな感じになると思うんですね。 SNSのショート動画って、SNS全体もそうですし、ショート動画も特にそうだと思うんですけど、 そういった人のドーパミンがいかに出させるかっていうのを、すっごい巧みに操ってる集団なんですよね。 もう操られてると言っていいんじゃないですかね、我々はね。だからやめられずに見ちゃうっていうのがあると思うんですけれども、 なので、それをうまく使って、最初に慣れずに投稿した人たちでも、見てもらえるんだ、やった!っていうちょっとした成功体験みたいなのを味わわせて、 続けさせるように言ってするわけなんですよね。会社としてはやっぱりできるだけ多くの人にやってもらいたいし、 そうすれば見る時間も増えて、その後広告も目に入って、自分たちの会社の利益になるわけなんですね。 ということで、そういう仕組みでやってるんですね。始めたてのアカウントだけじゃなくて、 私も何年も続けてるし、何百本も動画を出し続けてて、俯瞰してみると、時折そういう波が来るんですよね。 例えば、インスタグラムで私たちに投稿したのが1万いいね超えして、何十万再生とかしてますし、 TikTokでも100万回再生みたいなした動画も経験があって、いまだに見られてるというのはありますね。 そういうのはあるけど、最初は驚いて、やった!みたいな手応えとかもありますけど、 たまにこういうことはあるんだよな、ぐらいの感じに留めていくようにしたいと思ってますね。 あんまりこの、やったぞうち、すごい伸びたぞう、みたいな、そこで騒ぐのではなく、 SNSそういうことあるかとか、そういう仕組みになってるからぐらいにある程度考えて、 冷静に粛々と、何が良かったのかなぐらいで、ちょっとフィードバックするぐらいに留めてるという感じですね。 あんまりそれに惑わされると、そのやり方が正しくて間違ってなかったんだ、私は正しかったんだ、みたいになっちゃって、 その後、そのスタイルでずっと投稿し続けてしまうと、もしかしたらたまたま伸びただけかもしれないのに、 それをずっとやっていくと、あんまり伸びる動画というわけではなくて、たまたまだったかもしれないのに、 いや、あの時はうまくいったから、これで間違いないんだ、という風になって、 本当にもう改善点とかあったかもしれないものをシャットアウトしてやってしまうと、 ちょっとあまりよろしくない方向性にやっぱり行ってしまうと思うので、 続けてると、やっぱりあるんですよ。たまにご褒美みたいな感じでポンと跳ねることがあって、 たまたま本当に皆さんの注意を引いたからそういう風になることもあるだろうし、 SNSの会社側のアシストというか、そういったもので複雑に絡み合ってポンと行くということだと思うんですけども、 あんまりそれに惑わされすぎずに、毎回動画を振り返って、ここは良くなかったかもなとか、 前回よりもちょっと伸びたのは何でだろうとか、そういった僅かな変化とか、 全体的な流れから何が良くて何が悪かったかというのをやっぱり判断するべきで、 たった1回の大バズりした動画で、これは良かったんだ、成功だ、絶対だ、これでずっと行こうとかってなるのはちょっと危険かなというのは、 個人的に長年やっていて思いますね。 なので、学校内とか部内とかでPRをやっている人たちは、 くれぐれも動画がバズったから、それにあまり惑わされすぎないように、冷静にやっていったら良いんじゃないかなというふうに思います。 大体どこのアカウントも必ずそうなっていますので、そんなもんだと思って、 粛々と淡々と冷静に分析しながら、お互いやっていきましょうという、そんな話でございました。 私、吹奏楽部の耳では、吹奏系マーチングに特化したPRのお手伝いをしています。 概要欄を見ていただければ、お問い合わせフォームもありますので、気になる方はぜひお聞き頃にご相談ください。 それでは今回はここで終わりたいと思います。聞いていただき、どうもありがとうございます。