# チャプター1 どうも森田一です。 国宝犬山城がある犬山城下町に拠点を置いて 城下町をクリエイティブしております建築屋さんです。 メインは小民家のリノベーションやら あとは今年の秋冬ぐらいから 自社でも小民家ホテルをどんどん運営していくということをやっていきます。 はい、というそんな成長途中の我が社ですけども そんなうちがですね、今後すごく大事にしていくこと というかもう既に大事にしていることなんですけど っていうのをちょっとふとあんまり喋ってないなと思ったので 喋っていきたいと思います。 めっちゃざっくり言うと 古いものですね。 これを細く長く愛されるものにしていくということを すごく大事にしたいなと思います。 多分これは普遍的なことなので いろんな手法とかいろんなビジネスで言うなら 事業をいろいろあれやこれやって多分やっていくと思うんですけど その中でいっぱい失敗して うまくいったものだけが削ぎ落とされていって 定着していくみたいな でも定着してまた新しいことをやっていくと思うので 常に何かには手を出し続けるみたいなことにはなると思うんですけど そんな中で 普遍的な考え方として 全く新しいものをゼロから生み出すっていうことは やっぱりこれからの時代はあんまり難しいんじゃないかなと思うのと そもそも僕はずっとリフォームをやっていた身でもあるので 新しい誰かが作ったものに左手を添えさせていただくっていう そこにまた今の背景だったりとか 未来のメッセージ性みたいなものを込めて そこに新しく価値を付加していくっていうことしかできないっていう方がニュアンスは近いんですけど 本当にゼロから価値を作り出すっていうのは なかなか難しい厳しいしんどいかなと思うので 古いものを扱ってそれを細く長く愛されるものにずっと磨き続ける それがブランドになっていくんじゃないかなと思うので そこを絶対的に大事にしていくっていうことが今日話したいことですね なんかこうちょっと抽象度の高いざっくりした感じになっちゃったんで もう少し深掘りしていくと これは別に戦略的でもなんでもなくてたまたまなんですけど 僕は古い建物がすごい好きで それはもっと昔を辿るとルーツを辿ると 僕がこの犬山城下町古い町並みがちょこちょこ残っていて 日本で最古の天守閣犬山城があるっていう そんな町のすぐ近くで生まれ育って 小さい頃からこの町並みを見てみたと 今でこそすごいね観光地としてワイワイにぎわっている犬山城下町犬山城近辺なんですけど 昔はねもっと静かで全然そんな人なんていなかったんですよね 趣ある建物が今よりは残っていて その趣、雰囲気ある城下町とその静かな感じがすごいノスタルジックで なんかね今でも言葉にはできないんですけどすごいそこが好きだったんですよね 胸がキュッとなるというか そんなのが潜在意識的に僕の中で育まれていき 古いものとか和の雰囲気 その伝統的なものみたいなものがかっこいいみたいな キラキラした近未来的なものもかっこいいみたいな思ってたんですけど スペースシャトルとか ギンギラギンの新幹線とか飛行機とか そういった最新の技術を詰め込んだ何々よりも 武士、侍とか それこそ和の空間とか刀とか そういうのの方がやっぱりすっげえロマンを感じたんですよね 未来にも当然ロマンを感じたんですけど どっちかというとこの昔からあるものに それが今を受け継がれてそして未来にも繋がっていくみたいな そんなことはちっちゃい頃は思ってなかったんですけど なんかね異様のない高揚感と 胸がキュッと締め付けられるノスタルジックな感じに すっごい魅力を感じてたんですよね っていうのもあって だから今こうやって仕事で 古民家、町屋っていうのを残していく これを残すために活用するっていうので その活用がまた伝統工芸とか伝統文化っていうソフトを取り入れて それを現代風にアレンジをしながら再編集して活用していくみたいな だからね今の僕の仕事ってめちゃくちゃ楽しくて 自分にめちゃくちゃ合ってるんですよ 本当に仕事してる感覚なくて もうずっと仕事やってられるんですけど その中でもね段取りとかね 工程表を組むとかっていう苦手なところはあれど 町屋を残していく町屋をデザインするとかっていうのはめちゃめちゃ好きで すごい合ってるなと思うんですけど これを本当にこれたまたまで 自分がたまたま好きなことを仕事にしているっていうだけの後付けの戦略なんですけど こういったもう古民家ってこれから新しくは絶対に生み出せないもの これは法律的にももう建築基準法が違うのでもう作れないんですよね この伝統工法の建築物っていうのはもう作れないんですよ だから絶対にもう新しく増やせない だからこそすごく価値があって これってどんどんどんどん多分みんなが価値に気づいてくる もう日本だけじゃなくてむしろ世界からの方が注目をされるんじゃないかなと やっぱりこの時時間を経て経年変化していく 時間をかけて作られたものっていうのは やっぱりもう普遍的な価値創造の仕方の一つで だからこの盆栽とかっていうのもすごい今世界中から注目されてますけども 盆栽っていうのも何十年っていう月日がそこに込められて あそこに凝縮されている それを何万何十万何百万っていう金額の価値がつく 何千万っていうのもあるんでしょうね それに言うと古民家も全く同じで もう物理的に作れたとしても その時間っていうのはもう絶対に作れない 物理的にもさっき言ったみたいに建築基準法、法規の関係で作れないんですけど だから本当スケールが盆栽に比べて大きいがゆえ 流動性もなかなか多くないがゆえに なかなか盆栽ほどバンバンバンバン世界で流行ることっていうのは難しいとは思うんですけど 確実に価値っていうのはどんどん上がっていくと思います どんどんどんどん上がっていくと思います そこをこれらをこの昔からあるものでもう生み出せない 生み出すのが難しいもの だから古くからあるものですね っていうのをどう磨き続けるか この磨き方もイメージですけど 一瞬でピカピカってなるような研磨剤で 消費的にピカピカにするのは多分相性が良くないんですよ 例えばSNSとかでいろんな手法で注目をギャって集めて でそのコミンカを最近よく見ますけど コミンカをワーワーやります的なことで 消費的にそのコミンカをコンテンツとして扱って 自分の再生数のためにいろいろと消費していくっていうのは 時を積み重ねて生み出された もう生み出せないコミンカ街やっていうものに対しては かなり相性が悪いんじゃないかと そんなことしなくても丁寧に丁寧に露出していけば ただだって競合がなかなか出にくい構造ですしそもそも それらを細く長く愛される そういったブランディングをしていった方が やっぱりより競合が追いつけない領域に入ってくると思うんですよ ただやさえだって競合が追いつけない領域のものを扱っているんだから コミンカっていうね それを消費的に扱うとむしろこの領域のハードルを下げてしまうことになるので だからもう細く長く だから僕はこのコミンカっていうのを専門にリノベーションします じっくりことこと ここをメインに事業の中心としていろいろ展開していこうと思ってますし コミンカいろいろ飲食とかホテルとか 他にも公衆浴場サウナとかいろいろやっていくと思うんですけど 動画やビジュアルで見せるものとかやっていくと思うんですけど 絶対に中心にはコミンカ 街や っていうものを全て横展開していくし 絶対に軸はここ それらをどうしようかっていうのは いろいろ試行錯誤していくんでしょうけど ここの軸はぶらさずでじっくり このコミンカ街やっていうのをブランディングしていく そうすると唯一無二の存在になれると思いますし それがまた社会貢献だったりとかっていうところに寄与する また城下町という これまたもっと希少的なコミンカよりも もっともっと生み出さないものですから この城下町を豊かにしていくっていうところに寄与する そんな存在になれたら もう世界中でも稀有な存在になるなと思うので ここをめちゃくちゃ大事に丁寧に丁寧に 長く自分自身が愛していくっていうことが すごく大事にしていることです という感じですごい戦略的な話をしたんですけど もう全然ただただ好きだっていうだけなんですよね これが崇高な理想に聞こえるかもしれないんですけど 本当にただ漫画が好きとかカレーライスが好きとか っていうのと全く同じ理由なんですよ 好きっていうそれ以上分解のしようがない感情が たまたまコミンカに向いていたっていうだけで 何の戦略性もないけど だけどもだからこそ古いものを長く愛されるものにしていくっていう この意識っていうのは気づけてよかったなと思います これを意識するかしないかで やっぱ戦略っていうのは多少変わってくると思うので よかったなと思います たまたま僕は町屋 最近コミンカってあんまり言わないんですよね 町屋っていうようにしています そっちの方が雰囲気いいなと思って 町屋の方が人の営みを感じるというか コミンカだと建造物っていう意味合いがニュアンスが強いかなと思って 町屋っていうとそこに人の生活があって いろんなストーリーが詰まった結果町屋という そんな風に呼べる存在かなと思って 最近町屋っていうようにしてるんですけど 僕はたまたま町屋だったんですけど これは全然別のものでもよくて 古くからあるものであれば何でもいいかなと思ってるんですけど 日本刀とかそれこそ盆栽とかね すごいですよね盆栽めちゃかっこいいんだよなとか ビンテージのバイクとかそういうやつ 日本の伝統工芸品っていうのがすごい相性がいいなって思いますね それらを世界に持ってきやすいっていうのもありますしね それでいうと町屋って世界には持ってきにくいんですよね 持っていきにくいんですよ物理的にハードとして でも誰かとだからコラボしたいなと思いますね 日本刀を海外に例えば持っていく展示していくってなった時に 日本刀を持っていくのってかなりハードルが高そうですけど そこは置いておいて法律的なところは持っていくってなった時に この町屋と一緒に持っていく だからもう海外に町屋を移築してしまうと その建築した空間の中に日本刀をポンって置くと もうね伝わり方が全然違うと思うんですよね まるで違うよやっぱり コンクリートの空間の中にポツンと日本刀があるより それもまたかっこいいな かっこいいんだけどもその中に この町屋のまた百何年という歴史が刻まれた構造材 木造建築の空間の中に日本刀がポツンと飾られている 最高じゃない?すごいよねかっこいいよねやっぱり っていうそんなお話でした 何か皆さんは何かありますか? 古い好きなものはありますかね? という感じで最後まで聞いてやってくださりありがとうございました また次回も聞いてやってくださると嬉しいです