# 本編 おはようございます。管理栄養士の丸尾和樹です。 突然ですが、意味言葉ってありますよね。 有名なのが、結婚式のスピーチで、「切る」とか、「終わる」とかね、「壊れる」 こういったことをスピーチで言っちゃいけない、みたいな。 まあ結構古い風習だと思うんですけど、おそらく今もね、これって存在しているんじゃないかなぁと思うんですが、 なんかこういうのって、時代が新しくなってくると、 ただの迷信だよねと。 そんなスピーチでそういう言葉を使ったからといって、何か2人の未来に影響があるとかね。 そういうわけでもない。ただの古い慣習で、今もやっているみたいなね。 そういうふうに僕も含めて、結構捉えている方が多いんじゃないかなぁと思うんですが、 最近ですね、行動科学の本を読んでいてですね、面白い 現象と出会ったんですね。 で、これがプライミング効果という現象があるということなんですけども、 このプライミング効果どういうものかというと、先に触れた情報がその後の判断や認識、行動に影響を与える、 っていうね、そういう現象のことをプライミング効果って呼ぶんですね。 何かこう、あらかじめですね、触れておいた情報がきっかけとなってですね、その後の思考だったり行動に影響を及ぼすと。 例を示すと、例えばレモンという情報に触れると、レモンから連想される黄色とかね、酸っぱいとかね、 そういった情報に反応しやすくなる。 だから例えばレモンを 見せられた後っていうのは、 自分が見た景色の中で黄色いものがより意識が向くようになったりすると。 他にもクラシックを聞かされると、いつもより高級なものを選んでしまうとかですね。 そういったちょっと心理学的な効果、これがプライミング効果というものなんですけども、 これを考えるとですね、さっきのこの意味言葉っていうのも意外と説明ができるんじゃないか。 つまり、切れるとかね、終わるみたいな言葉を聞いた時に、それがきっかけとなってですね、 その後の感情だったり考えることだったり、もしかしたら行動にまでね、影響を与えてしまうかもしれないと。 でまぁそう聞くと、なんでそんなことが起きるの?って思う人もいると思うんですけど、 これ面白いのが、脳内の情報保存ネットワークに起因している現象だということが言われていて、 人間の脳の中ってどんなふうに情報を保存しているかというと、連想ゲームのようにですね、 いろんな概念同士がネットワークを構成して結びついているっていう、そういった構造があるみたいで、 だからレモンっていう情報の近くには、そのレモンから連想されるような黄色とか、酸っぱいとか、 なんだろう、表面がちょっとデコボコしてるみたいな、そういう関連した情報が近いところに保存されている。 で、レモンっていう情報が入力された時に、そのレモンも含めて周りの結びついている要素も同時に活性化される。 なのでそういった概念が頭の中から引き出されやすくなる。っていうね、そういう説明がされているんですね。 なかなかこう、人間の脳って面白いなぁと思うわけですが。 さらにこれが面白いんですけども、この現象っていうのは無意識に起こるそうです。 無意識にもっていう方がいいかな。無意識にも起こる、そうなんですね。 だから今この話を聞いてですね、そういう仕組みなのね、と。 じゃあ私はもうそれ分かっているから、そんなのに影響されませんよ。 って言って、こう意識的にですね、影響されないようにしようとしても、もう無意識の部分で影響を受けてしまうので、抗いきれない。 っていうね、そういうことが起きる、そうなんですね。 なのでまさにこれがですね、いろんなマーケティングとかね、CMとかにも使われていて、 そんなCM見せられたところでその商品買わないよって思うんだけど、でもこのプライミング効果によって実は自分もね、影響を受けてしまうっていう、そういうことなんですよね。 で、このプライミング効果本当に面白いなと思って、もう一つね、僕が最近、あ、これもそうなのかって思ったのが、ネーミングライツなんですよ。 例えば僕、野球好きなんですけども、野球ってセリーグとパリーグっていう二つのリーグに分かれていて、 セリーグの名前を言うときに必ずね、ジェラセリーグって言うんですね。 ニュースとか、野球中継とかですね、ジェラっていう会社がそのネーミングライツを持っているというかね、その権利を買っているらしいんですけども、 なので必ず、本日のプロ野球はジェラセリーグ阪神巨人戦、第何戦をお送りします、みたいな感じで、必ずジェラセリーグ、ジェラセリーグって言うんですよ。 で、それってなんか僕らからすると、いや、いちいちいいよと。普通にセリーグでいいじゃんと。そんなところで社名言ったところで別に何も変わらんよ。 そんなことに多額のお金を払って意味あるの?って思うんだけども、意味あるんですよね、これ。 だからその、こっちはね、そんなんで何にも影響を受けないよって思ってるけど、実はもうジェラセリーグっていうのを聞いた時点で、もう影響を受けてしまっていると。 で、それがその会社のね、メリットにもつながる。だから球場とかもそうですよね。福岡ドームがペイペイドームに変わったりですね。 僕の地元の神戸には、昔グリーンスタジアム神戸っていうね、いい名前の球場があったんですけども、それがホットモットスタジアムとかにね、変わったりしてますが。 まあちょっとなんか不正が失われるなあっていうのもありつつ、ただでもこれは合理的なね、経済的な意思決定というか、ちゃんと効果のある手法にのっとっているということなんですよね。 なので、まあ面白いね、やっぱりこれがね、無意識に起きているっていうことだと思いますし、 まあそう考えると、この意味言葉っていうのも穴がちばかりにできない。 だってそれによってね、無意識の何か概念が活性化されて、ちょっと気分が変わったりとかね、何かその後の行動とか判断に影響があるかもしれないってことなんで、意外とこれはね、最新の心理学から考えると間違っていないかもしれないということですね。 うーん、本当にね、行動科学を学べば学ぶほど面白いなあと思いますし、やっぱりこういったことを知っておくことでね、完全に影響を防ぐことはできなかったとしても、ある程度の免疫にはね、なるんじゃないかなと。 まあとにかく今はもうスマホを開けばね、いろんなCMとかね、広告とか情報が流れてきますんでね、まあそういったものから、こう無意識に影響を受けるっていうのを極力減らすためにも、まあこういう情報を知っておくのはすごく大事なんじゃないかなというふうに思います。 ということで、今日は意味言葉とプライミング効果のお話でございました。 また次回の放送でお会いしましょう。ごきげんよう。