# TV出演した背景 おはようございます。ねんねままです。このVoicyはねんねままの裏側ということで、フォロワー20万人を抱えている私が、その裏でどんな動きをしているのか、どんなことを考えて動いているのかということを、セキュララにお話ししていく番組です。 こちらのテーマに、トークテーマを変更させていただいてから、1回目の放送になるので、今日ちょっとドキドキしていますが、その分いろいろ楽しいお話ししたい、おーってお話ししたいなと思っているので、お付き合いいただければなと思います。 今日のテーマはテレビです。というのも、これはちょっとタイムリーな話で、日曜日の夜中ですね、この前の日曜日の夜中の番組に私出ています。 テレビに映ること自体は初めてじゃないんですけど、コメント出し、特番の、TBSの特番で、なんで赤ちゃんがこうやったら寝るのかみたいなのの、解説にワイプで写真で載ってコメント出しはしたことあるんですが、実際に私自身が画面に出て喋るというのは今回が初めてでした。 この番組に、そもそもどうやって出たのかも気になると、なんでそういう風に出るという話になったのかということもおそらく気になる方いらっしゃると思うし、テレビ番組に出るとどういう影響があると考えられるのかとか、 もし自分もテレビに出たいとなった時に、その目的、その先に考えることってどういう風に考えればいいかとか、あと出た後の準備しとかなきゃいけないこととかもあるので、そのあたりのお話、今日できればと思っています。 ということで、まず最初はどうやって出たのかというお話からしていきますね。もうはっきり言いますが、今回に関してはお金を払いました。 これ、ご存知の方にとっては当たり前の話だと思うんですが、知らない方にとってはへーっていう面もあると思ってお話をします。 テレビって、もちろん物によりますが、お金を払えば出れます。番組によるんですけど、例えばホンマデッカTVとかあるじゃないですか、サンマさんの。 あれとかって、分かってみると、この人をお金払って今回出てる人たちだなっていうのが分かります。 実際この前、睡眠というテーマの回があったんですけれども、出ますか?みたいなお声掛けはいただきました。 でもちょっと私の考えとしては、ホンマデッカ、まず金額が大きいんですよね。金額が結構払わなきゃいけないっていうのと、単純に初回サンマさんが怖かった。 テレビに出たこともないのに、サンマさんと何かしら絡みが発生するかもしれない番組に出るのは怖いなと思って、手が挙げられなかった。 もちろん手を挙げれば出れるという保証があるわけではなくて、必ず審査があるので、この人とこの人にします、みたいなことで決めてもらわなければ出れないんですけれども、 手を挙げることすらビビってしまったというのがあって、ホンマデッカは遠慮したんですが、 今回の番組Aじゃないかっていう東京MXの、一応東京ローカルの番組なんですが、薬知まりさんとアンタッチャブルの柴田さんがMCの番組ですね。 そちらに出させていただくことに決めました。正直普通にポンと出せるような金額ではないです。テレビに出るっていうのは。 MXにしろそういうローカルにしろ、東京MXってローカルの中では相当放送世帯数が広くて、ローカルっていうには大きすぎるような放送局なので、 もっと地方のなんとかテレビっていう地元のテレビとかそういうところだったら、もしかしたら地元のご縁がある方とかだったら全然声かかって出れちゃうっていうこともあると思うんですが、 MX結構でかいので、そういう意味では逆に言うとMXに出てるっていう信頼性もあるし、何しろ今回決めたのは二次利用をし放題っていうところで決めました。 ここの話が何のためにテレビに出るのかっていうテレビ出演の目的とか、どういう影響があるのかっていうところにも関わってきます。 皆さんはテレビに出るっていうふうになったとき、私がテレビに出ましたってしたときに、私が何がしたくてテレビにわざわざお金払ってまで出たと思いますかっていうのをちょっと考えてみてください。 もしかしたらもうテレビに出たいよって願望を持たれている方は、私はこういう目的があって出たいとかっていうのを思っている方もいらっしゃるかもしれないんですけど、 もしかして認知拡大とか、たくさんの人に知られるために、認知を広げるために出演したいっていうふうに思っていませんかっていうところなんですね。 もしそういうふうに考えてテレビに出ようと思ったとしたら、少なくとも東京MXの深夜レベルでは無風です。 私はちなみにそれは分かって出てます。 例えばこの前、朝の番組のジップに私が業務提携している三井物産の社内ベンチャーのアプリでララバイっていう夜泣きのアプリがあるんですけど、 そのアプリが街の人に聞いた、最近見つけて役に立ったアプリみたいなので紹介されたんですね。 その時に、ちょっと細かい数字はもちろん言えないんですけど、 例えばインスタのフォロワー数でどのくらい増えてたかなっていうと、100人いかないかなみたいな。 もちろんそのアプリ自体を宣伝している、宣伝というかアプリ自体を紹介されているので、 インスタに流れてくる数っていうのはそもそもそんなではないかなとは思いつつも、 朝のみんな見てる時間帯でインスタへの影響がそんなもんっていう感じなんですよね。 もちろん反響としては、大きな反響と言えるほどのものはジップレベルだったらありますが、 じゃあそれがめちゃくちゃXでつぶやかれてるかというと、そんなにものすごくみんなが書いてるとか、 ダウンロード数が急に倍になっちゃいましたみたいな、今までの分バーンって一気にダウンロードされましたみたいな効果があるかって言ったら、 やっぱりテレビにはそこまでの効果っていうのは見込むのは難しかったりはします。 そもそも私のジャンルニッチですし、夜泣きとかララバイもそうですし、ジャンルニッチだから、 例えば松子さんがモンブラン食べて、このモンブランおいしいわって言ったらそのモンブランがドーンって売れるっていうのは、 ホームページアクセス困難になるとかっていうのは全然考えられるので、もちろん業種業態によるんですけど、 飲食の通販とかだったら効くと思うんですが、一方でこういう特定の人に向けたサービス、 結構ニッチなものの場合は、そんなに認知拡大みたいなのって狙えないんですね。 よくサービスを紹介する番組として、ガイアの夜明けとか有名だと思うんですけど、 経営者とか結構ガイアの夜明け出たいみたいなのとか言ったりするんですけど、 じゃあガイアの夜明けを毎週見ている人でも、去年ガイアの夜明けに出ていた企業を3社言ってくださいって言ったら、 うーんってなると思うんですよね。そのぐらいテレビで見たものは覚えてないですよね。 私もララバイのアプリを見るためにZIP録画してまで繰り返し見ましたけれども、 じゃあララバイ以外に何のアプリ紹介されてたかって言われて、5個紹介されてたんですけど、 ちょっと何だったっけなみたいな、1個ぐらい思い出せるかなぐらい、やっぱりそのレベル感なんですよね。 それだけテレビってすごく受動的に見ている、流れているものをふーんって見ているものなので、 なんかここから何かを得るぞっていう姿勢で見てないので、あんまり頭にぶどまらないっていうのがあります。 なので認知拡大とか、それによってめちゃめちゃ私だったら教科クラスの話したら教科クラスにドーンって人が入ってくるとか、 本を紹介してもらったら本がバーンって売れるみたいなことは正直考えづらいんですよ。 じゃあなんでそんな影響がないのにテレビに出演、わざわざお金払ってするのかっていうのはちょっと次のチャプターでお話ししていきます。 # 認知拡大しないのにTVに出た理由 なので影響はあんまりないんですけど、何のために出るのかっていうと、簡単に言えばテレビで紹介されましたっていう言葉を使うっていうのが目的かなと思います。 権威性とかブランディングとかそういう言葉につながるかなと思うんですが、 要は例えばこれはスイーツでもラーメン屋さんでもそうなんですけど、皆さんがお店に行って誰かに手土産買おうかなって言ってスイーツ売り場に行ったときに両方ともシュークリーム売ってると。 どっちのシュークリームも美味しそうだなってなったときに片っぽはテレビで紹介されましたとか雑誌に掲載されましたみたいなのがいくつもバンバンバンって書いてあって、 片っぽは何にも書いてないってなったら、どっちのシュークリーム買いますかって言ったら前者ですよね、おそらく。 あえて後者を選ばれる方もいらっしゃるかもしれないですけれども、安心して間違いなく美味しいんだろうって思うのは前者じゃないですか。 テレビ紹介されて雑誌にもいっぱい載ってて、なんかツイッターでも話題ですみたいな、インスタグラマーもすごい載せてますみたいなのがあったら、やっぱこっちが美味しいんだろうなって普通に思いますよね。 っていうのがPRの視点なんですよね。PRを使ってブランディングをしていくっていう視点で、要は寝かしつけとかっていうジャンルにおいても怪しさ満点、自分で言うのもなんですけど、やっぱり一人のお母さんとして見たときに寝かしつけの専門家ってないやねんみたいなところがすごくあって、 そんな資格あるんかとか、そんな職業の人がいるって知らなかったわみたいになったときに、どうしても大丈夫なんこいつ、本当に信頼できるこの人に課金して平気なの、たとえ3000円であっても無駄なお金って払いたくないから、本当に課金して平気なんって思うわけじゃないですか。 なったときに、テレビ番組に出演していますとか、雑誌で育児の特集やってますとか、たまひよに連載していますとかね、そういうのが積み重なっておいてあったときに、どう思いますかっていうことなんですね。それが信頼性につながるじゃないですか。 その中の最たるものっていうのがやっぱりテレビなんですね。飲食店でも雑誌に載りましたっていうのにおいてあったりするんですけど、テレビの取材入りましたの方が強くないですか、インパクトとして。なんかすごいな、美味しそうだなっていうのが雑誌掲載されましたよりも強いじゃないですか。 メディアとしていろんなことが今言われてますけど、やっぱりテレビってまだ強いんですよね。ということでいうと、テレビ出てますとか、しかも今回だったら矢口マリさんと共演しているので、私たちの世代はみんなモームス通ってきてるじゃないですか。 ということでいうと、あの矢口さんがね、ねんねママに早く出会いたかったって言ってくれたんですよ。そんなのがあるなんてすごい。私も子供育てて大変だったからねんねママに早く会いたかったし、私親友の手島優に紹介しますっていうふうにその場で言ってくれたんですよ。実際手島さんその後すぐ私の本をインスタに載せてくれてるんですね。 そういうので、矢口さんのそういうシーン、しかも今回二次利用OKなので、矢口さんがねんねママと早く出会いたかったって言ってくれてるシーンとか、実際にその後手島さんが私の本をインスタで紹介してくれたところとかをホームページとか教科クラスのランディングページとかに載せたらどうですか。 なんか良さそう、信頼できそう、こんだけタレントの人もいいって言ってるからって思うじゃないですか。そこを作るっていうのが今回少なくない金額を払った目的でした。 こういうテレビ露出したときって、テレビ露出の仕方っていうのは二パターンあって、一つは今私が今回やったみたいなペイド、いわゆるお金を払って出演するパターンですね。 もう一つは向こうから声がかかって出演するっていうパターンがあるんですけど、どっちもある程度多少なり、ほぼ無風に近いけど多少なり反響があったりする。特に地上波とかに出たりすると検索されたりすることはあるんですよね。 今度それを検索してたっていうときに、ちゃんとそれを受ける準備をしておかなきゃいけないっていうところもあって、例えばそもそもホームページ持ってないですとか、ランディングページ持ってないですっていう方はそこを準備しておかなきゃいけないですよね。 検索してちゃんと引っかかって、検索した先にインスタしかないとかじゃなくて、検索したらちゃんとサービスの紹介があって、確実に私がテレビで見た人はこの人だなっていう風に分かるようになっているっていうのが大事なんですよ。 さっき言った通り人間の記憶なんて全然覚えてないし、テレビで見てるのなんてすごい受動的に見てるので、大して覚えてないわけですよ。確か年々ママって言ってたなぐらいしか覚えてなくて、年々ママだったか年々ママだったか全然覚えてないみたいなので、うっすらぼんやり検索したときでもちゃんと年々ママって引っかかってきて、 ああ、写真見てこの人だとか、書いてある内容見て確かに寝かしつけの話書いてあるからこの人だなっていう風に分かるようになってなきゃいけないわけですよね。そういう準備が必要なので、私もコーポレートサイトの方はすごい整えてたんですけど、今正直実は間に合ってないんですけど、5月中に今のホームページをリニューアルしようとしてやってるところです。 本当はテレビの出演まで間に合わせたかったんですけど間に合わなかったというところがすごい悔しいポイントなんですけど、そういうのがありました。 テレビへの出方っていうのは今私がお話しやったようなペイド、お金を払って出演させてください、枠を買わせてくださいっていうような出方と、もう一つはさっき地方局とかだったら全然ありえますよみたいなことで言ったんですけど、向こうからお声がかかってテレビ出てくださいっていう風に言われるパターンっていうのがあるんですね。 もちろん最初にTBSの話も出しましたけど、そうやってあちらさんからたまたま検索されてというか、お声がかかって何か出演の機会が得られるっていうことももちろんあって、私の知り合いも何にもそうやって出てたりとかするんですけれども、 ただそれってなかなか自分から罠を仕掛けて罠じゃないね。何て言うんだろうな。餌をまいておくみたいなことっていうのはかなり難しいし、もちろんジャンルによると思うんですけど、例えばダイエットとかだったらテレビで特集される機会は多いけど、逆に言うとダイエットを発信してる人めっちゃいるじゃないですか。 だからその中で自分が選ばれるって結構な確率だったりとかもするんですね。私みたいに寝かしつけといえば声がかかる可能性は高いけれども、一方で寝かしつけなんていうことをテレビでやるっていう機会はほとんど向こうからしたらないわけですよね。だからこっちで作っていかなきゃいけないとかっていう、そういうのはあったりします。 地方のそういう番組だと子育て番組とかそういうのを持ってたりとかするので、そういうところからローカルで活動されてる方とかだと自動で自然に別にお金払わないで声がかかったりするパターンっていうのも全然あると思います。 その辺はもしコネクションとか作れるんだったらどんどんコネクションは作ったほうがいいし、私も実際チャンスメイキングっていうことで言うと、メディアのプロデューサーさんとかリサーチャーさんって言って、要は番組に紹介するときにいいネタないかなとか、今週何の特集しようかなとかって言ってリサーチする専門の仕事の人がいるんですけど、 そういう人たちとつながらせていただいて仲良くしたりとか、メディアの関係者ばっかりが行くようなところにいろいろね、これは話し出すと長いんですけど、右翼を曲折してそういうところに入れるようにしたりとかしているので、プロデューサーさんとかお母さん向けの番組やってる方とかもお知り合いにさせていただいてる方とかもいらっしゃるんですけど、 ただ、だからといって、じゃあお願いしますとはならないわけですよね。なかなかピンポイントで睡眠みたいなことをテーマやるんだったらあいつかなと思ってもらえるかもしれないですけど、っていう感じなんですよね。 だから、なかなかそういうのを待ってるのは難しいし、あともう一つは仮にね、睡眠みたいなのとか、例えばダイエットみたいなのとかね、それぞれやられているカテゴリーの特集があったとして、だけど一回もテレビに出たことない人とかだと、大丈夫なんかなとか、本当にこいつ大丈夫なんみたいなのはあると思うんですよ。 あとね、結構何人かに、TBSの時もそうだったんですけど、何人かに声かけてますみたいな。って言われて、それで結局私だったんですけど、多分なんて返してくるかとか、そこの反応とか見て考えてたりとかっていうことはあります。 あとね、ペイドじゃないと飛ぶってことはめっちゃあります。一回すっきりからも声かけていただいて、すっきりにもがっつりコメント出したんですけど、その時誰だったか、ちょっとなんか忘れちゃったんですけど、すごい有名な応募者の方が亡くなってしまって、そのニュースでもう持ちきりになって、その後会が飛んじゃったっていうのがあって、やっぱお金払ってないとそういうことは本当に多いにあります。 だから出れる予定だったんだけど飛んじゃったとか、イベントで記者会見やって、記者が来ててマスコミ取材入るかなって思ってたんだけど、誰か応募者が亡くなってみんなそっちに行っちゃって、一切放送されなかったなんていう話も聞いたことあります。 そういうことは本当にほぼ運なので、そういうことで言うと、かざなを開ける。最初に確実にメディアに出たことがあるっていうところを作るっていう意味で、お金払って出るっていうことに意味があるっていうふうにも考えて、私は今回お願いをしました。 # 興味ある方は… もし今聞いてくださっている方で、ペイドで出たいよとか、そういう枠の確保について知りたいという方がいらっしゃれば、私は全然紹介はできますし、 あと、どんなことをされている方かにもよるんですけど、ご相談いただければつなぐことはできるので、 今の話を聞いて、ちょっとやってみたいなとか、私も意味がありそうだなって思う方は、 まずはとりあえずどういう選択肢があるのかとかを聞いてみてもいいし、そこまで行かなくても、 例えば出たらどうだろうとかっていうのを想像するだけでも意味があると思うので、 例えば出るとしたら、私そこでどんなことを言って、どうやって落とし込んでいこうみたいなのっていうのは、 考えておくと急にオファーがあったりなんかした時とかはすごく役に立つと思うので、考えておくのはいいことかなと思います。 すごく知っておいていただきたいのは、人っていかに中身を理解しないでというか、いかにパッケージで物事を見ているかということなんですね。 さっきのシュークリームの話しかり、もしかしたらそのシュークリームは紹介されていない方のシュークリームの方が、 美食家とかが食べたらそっちの方がおいしいかもしれないんですけど、あんまり詳しくわからない人たちにとっては、 いっぱい紹介されてますとか、それこそミシュランとってますとか言われると、 絶対そっちの方がおいしいんだろうと思って食べるから、そっちの方がおいしく感じるっていうのはあると思うんですよね。 だからいかになんとなく私たちは物事をイメージで判断しているかということを自覚する必要がすごくあって、 逆に言うと自分のサービスとか商品を売っていこうと思った時に、いかにそれっぽく見せるみたいなのは、 もちろん私ちゃんとやってます。本当にちゃんとやってるし、ちゃんとみんな治っていってます。 そこは本当にちゃんとやってる自覚、もちろんそこは自信はあるんですけど、 でもやっぱり怪しく見えるっていうのは間違いないから、いかにその怪しさを消して、 この人だったら大丈夫だろうっていうふうに見せるかっていうところが大事かなと思って考えています。 ということでテレビ出演の話が長くなりましたけども、興味ある方はメールでもインスタのDMでも送っていただければと思います。 ということでこんな感じで、本当にマジでどこにも出していない裏話をしていこうと思っておりますので、 これからも聞いてくださる方はフォローしていただけたら嬉しいです。 そしてハートマークで参考になったよとかコメントとかお待ちしております。 書いていただけたら励みになります。 ということでまた次回お会いしましょう。また火曜日の朝に放送したいと思います。 ありがとうございました。ねねままでした。