# チャプター 1 おはようございます。 佐々木としなおです。 だいぶ前なんだけど、ちょっと有名な飲食チェーンの経営者の人が ブログに書いているのを読んで、えーっと思ったことがあって、何を書いていたかというと 朝、自分は高級輸入車で通勤するために道を走っていたら 坂道を同年代の男性が立ち漕ぎして一生懸命自転車を漕いでいるのを見たと。 いや朝から立ち漕ぎかよ、人生きついなぁみたいなことを書いていたんですけど 馬鹿にしているわけですよね。 でもね、高級輸入車に乗っているのと自転車に乗っているのはどっちが今の時代かっこいいかというと そこは逆転しているんじゃないかなと思うんですよね。 なんかテスラとかが流行って、EVの いやこの車は電気で走るエコだからっていうんでね 環境問題に関心がありますみたいな人が テスラに乗るんだっていう気分で乗っている人もたまにいるんですけど いやそもそもテスラってあんな巨大なバケモンみたいな車を作るのに どんだけ石油を使っているんだよって感じがするわけですよ。 それがエコだと言われるとなんかちょっと違うんじゃないのか そんなのより自転車とかカーシェアを乗っている方がいいんじゃないかなと思うんですよね。 だから僕は今の時代、高級乗車を乗っているよりも それこそカーシェアとかシェアサイクル もう自転車もそんな高い100万円の自転車とかじゃなくて 渋谷区に住んでるんですけど、渋谷目黒界隈ってループっていうね 緑色っていうか水色のシェアサイクルがすごい流行ってて みんなこれ乗り回してるんですよ。 ポートからポートに乗り捨てできるし 結構料金もちょっと乗ると150円ぐらいですごく安くて とっても便利なの。 こういうの乗っている方はなんかよっぽどもはや かっこいいしエコなんじゃないかなって思うんですよ。 だからよく著名人とかタレントさんでいますよね。 私環境問題に関心があるんですみたいなことを言いながら その割に飛行機のビジネスクラス乗ってんじゃんとか 輸入車乗り回してんじゃんみたいなね。 なんかそのあたりにダブスターを感じてしまう時代になったんじゃないかなって思うんですよ。 そういう高いものに対する憧れって 昔と比べると全然なくなってきたなって思う。 逆に言うと高級ブランド、ハイブランドの服着て ハイブランドの高い革のカバンとか持っているより ユニクロ着ててモンベルのザックを背負って ループのシェアサイクル乗っている方がかっこいいんじゃないかと。 それで体を鍛えていたらもう最高ですよね。 なんかそういう時代に変わってきたよねと思うんです。 今度出る本で、これがガーファーって本が前にありましたよね。 翻訳本で日本にガーファーって言葉を定着する役割を果たしたと言われてるんだけど これの続編が出て、ガーファーネクストステージ スコット・ギャラウェーっていうアメリカの大学の先生が書いてるんですけど これなかなか面白い本でした。 ガーファーみたいなビッグテックが今後何を目指しているのかということと 加えてビッグテックが独占支配しちゃっている社会の問題にも踏み込んでいて だいぶガーファーに対する風当たりも今きつくなっているのかなと 如実にわかる良い本なんですけど その中でブランドからプロダクトへって話があって 要するにかつてはブランドを持っているのがかっこいいみたいなのがあった。 でももはやブランドで物を買わなくなっているよねって話なんです。 プロダクトそのものの価値の方が大事なんじゃないか。 だから記号消費って言葉が かつて元々物は機能で消費されてたんですよ。 自動車だったら移動できるから買う。 服は寒さを防げるという機能があるから買う。 それがだんだん記号化していく。 BMWに乗っている私ってかっこいいとか シャネル着ている私って素敵とか そういう記号で物が買われるようになったんだけど 今もはや記号では物を買わなくなってきているよね。 例えば旅行に行った時に ブランドが強いからって言うんで 何も考えずにリッツカルトンとかに高い金を出して泊まっているよりも メディア・リテラシーとかIT・リテラシーを駆使して いろんなSNSで評判の良いブティックホテルとか あるいはAirbnbみたいな民泊の物件を探してきて そこに泊まっているとよくそんなの見つけたよね。 っていう方がもはや面白いしかっこいいじゃんっていう時代になってきて つまりプロダクトそのものの魅力があることが大事だよねって話なんですね。 時計なんかもそうだなと思ってて ちょっと前までによく企業家の人とかで 最初は何もないところから会社を作って 一生懸命会社を成長させ 例えば大規模な資金調達に成功したとなると その記念に100万円ぐらいするような高い腕時計を買うみたいなのを 結構やってる人が多かったんですよね。 だから企業家に集まるイベント そこそこ成功してる企業家に行くとみんな高い時計してるっていうのをよく見たんだけど 今Apple Watchとか出てましたよね。 Apple Watchってむちゃくちゃ機能性高いんですよね。 僕はつけてて本当によくできてるなと思うんだけど ヘルスケアの分野でいうともはやこれがあれば健康維持できるっていう風にどんどん近づいてきてる。 まだ心拍とか血中酸素濃度とか 身体のセンサー自体の数は少ないんだけど 多分これに体温だったりとか あるいは血圧とかにいろんなものを測るようになると ものすごく体の健康を維持するための機能としては 非常に素晴らしいものになっていくわけですよ。 そうするとそれをつけてればいいじゃんって話なんですね。 もちろんApple Watchは安くはない。 安くはないんだけど、いっても4、5万円なわけです。 ちょっと良い国産の腕時計ぐらい。 それをつけてる方がもはや100万円のアメリカ製じゃなくて ヨーロッパ製の腕時計をしているよりも なんかよくわかっているような感じになっちゃってる。 だからいかに機能が引き出ているものをちゃんと身につけるか そこに使っている人のリテラシーを感じる時代になったんじゃないかなという。 そのリテラシーが感じない持ち物 時計でもバッグでも着てる服でも車でも何でもいいんだけど そのリテラシーがない感じがすると 急にこの人遅れてるよねって感じに見えるような時代になってきたんじゃないかなと思うんですよ。 だからブランドじゃなくてプロダクトだし 何を身につけるとかっこいいかっていうのは大きく変わったよね。 周りの金持ちのマネをしてBMWの高いのを乗っているよりも 知る人と知るシェアサイクル、乗り回しているとかね そういう方がもはやかっこいいんだと思います。 ではまた明日。