# はじめに はい、こんにちは。農民こと熊沢秀道です。 今回はですね、テーマパークは小さくなるっていうことで、 ちょっと前にニュースになってたポケモンスリープとノットワーホテルっていう高級別荘サービスのコラボの 止まれるモンスターボールってやつを実行に話していこうかなと思います。 これについてすでに話している人たちいると思うんですけれども、 テーマパークは小さくなっていくっていう観点で喋っている人多分いないんじゃないかなと思って、 それこそですね、僕が過去にVRテーマパークの話実はしてるんですけれども、 この辺の話と実は一緒に話すとめちゃくちゃ面白いことに気づいたので、 今回はですね、AIとは違うんですが、 AIも活かせるか、ちょっと違う方向でですね、最新のトレンドみたいなところでお話ししていきたいかなと思います。 僕自身はですね、今はAIバリバリですっていうよりも、 AIをコンサルする側から自分で実際にAIを使ってみるだったりとか、 AIから離れてみて、逆にAIってどういうものかってことを考えたりとかみたいなところをいろいろしているので、 今後はAI以外の話もちょっと増やしていきたいなと思っておりますので、よろしくお願いします。 もちろんですね、AIの話好きなので、またこれも話していきますので、 両方の側面でいろいろ楽しんでもらえればなと思います。 # NOT A HOTELって何 ということで、今回のノットワホテルを知っている人と知らない人がいると思うので、これについて先に説明しちゃいたいなと思います。 ノットワホテルはどんなものかというと、基本的には高級別荘の購入レンタルできるというサービスだと思ってください。 高級別荘って今までもたくさんあったわけですよ。 それこそ昭和大正の時代からお金持ちは別荘を持っていましたと、当たり前にあるじゃないですか。 これを自分一人で持つと高いから分割で所有したいと。 エリアだったりとか日付、例えば365日じゃなくて10日分所有しますという所有の仕方ができるという、高級別荘の所有の仕方を変えたサービスなんですね。 だからこれ結構面白いのが、一泊だけできるよという権限を持っていて、じゃあ使いたいなという時にその一泊の権限でオーナーしか泊まれないような高級別荘に泊まりますみたいなことができるので、 今まで何億何十億持ってなければできなかったことを何千万だけでもできますよみたいな、そんなサービスだと思ってください。 最近は普通のホテルの予約サービスとかでも借りれるノットアホテルの場所とかもできているので、それも10万とか1回泊まるのにかかるのかなとかなんですけど、 普通に高級別荘何十億で買わなきゃいけないと考えると安いのかなとか思うので、体験したい人はぜひ見てもらえると面白いかなと思います。 今回、ポケモンとのコラボとかでいろいろやってるんですけど、今までは仮想通貨使ったり何したり、高級別荘の所有の仕方、使い方みたいなところをいろいろやってたんですけども、 今回はさらにもう一歩踏み込んでるんで、そういう目線で見てもらえると面白いかなと思います。 # 『Pokémon Sleep』x NOT A HOTELが凄い理由 ということでですね。ポケモンスリープ かけるノットワンホテルがすごい 理由ってところでこれ書いてい ったんですけれども、ノットワンホテル 今まで高級別荘をどう所有するか 使うかみたいなところをやって たんですよ。利用者もいろいろ 増やそうっていうところで、それこそ 普通のホテルの予約サービスの ところにも出てきてたりとか、 あとは仮想通貨、専用のトークン を使った、例えばいろんな施策。 トークンあると、例えばガチャ回して ノットワンホテルのオーナー権 手に入るよっていうのもやったり とか、今までそのトークンって 使い道なかったんだけど、ノット ワンホテルが定期的にノットワンホテル のトークンを使って支払いができる バーやりまわすとか、スナック みたいなのかな、やりまわすみたいな のがあったりとか、結構所有だけ じゃなくて、その高級別荘とその トークンを中心としたいろんな 楽しみ方、使い方、借り方、所有の 仕方みたいなさまざまな方法を 考えてたんですね。今回は今まで とちょっと違うんですよ。高級別荘 とかトークンをどう使うかっていう ものありきってところから、体験 ベースに結構移動したと思うん ですよね。もともとノットワンホテル 体験すごいんですよ。ブランドの 見せ方うまいっていうか、他社でも やってるところはあるかなと思う し、最近は逆にこれを使ってみたら ジャングリアが結構失敗したっていう のがあるんですけども、ノットワンホテル 最初に何やったかっていうと、まだ 土地しか抑えてないのに、CGで作った すごいいい感じの高級別荘の映像 を見せて、さあ買ってくださいって 言って、オーナー募集したんですよ。 何十億サクッと集まりましたみたいな ことをやって、集まったお金でその 建築をしました。で、完成しました。 使ってくださいみたいな感じで、 完成する前、土地しか抑えてない 状態でお金を集めて、そのお金で 作るっていう、実は借金そんなに しなくても、みんなからお金集めて それで作ればいいっていう、そんな 仕組みを作ってたわけですね。めちゃ くちゃすごいじゃないですか。ちなみに ジャングリアはこれをやろうとした ところ、想定よりもしょぼいもの ができてしまったので、最初にした CG、嘘じゃんってなって結構炎上 したってところなので、この手法 も最初に示したもの以上のもの 作らなきゃいけないっていうハードル はあるんですけれども、これうまく 使うとお金の周り的にもめちゃ くちゃいいよねってところで、 ノットワホテルそっからすごかった ですね。ブランドの見せ方がすごい から先にお金が集まっちゃうっていう。 これなかなか会社対会社とかって あると思うんですけど、ユーザー に対してですね、一般の人に対して やるっていうのはなかなか結構勇気 がいるところだったかなと思います。 で、実際そのブランド作りうまいん で見た目がすごかった。使う体験 としてもスマホアプリで簡単に いつ行きますと予約ができたり とか、家電とか家電、電気だったり とかカーテンだったりとかいろんな ものですね。空調とかもスマホで 簡単に操作できますよとか、滞在 中の体験もめちゃくちゃよくする っていうので、購入前の体験から 実際に使ってるときの体験まで、 一貫性体験をよくするってところ めちゃくちゃ頑張ってたわけですね。 とはいえ、みんなが課長管理で使って もらうのは高級別荘と、あとそれに 紐地田トークンみたいな感じの ところだけだったので、体験作り めちゃくちゃすごいけど、扱ってる ものが高級別荘だから幅広がん ないよねみたいなところになって たんじゃないのかなと勝手に思 っております。で、その状況から ですよ。今回のポケモンスリープ とのコラボ、これめちゃくちゃ すごいんですよ。何かっていうと、 ポケモンの仕組みを使うことで、 仕組みっていうか、なんだろ、ブランド を使うことで、ノットワホテルが 提供してたブランドの見せ方体験 かけるポケモンのIPになったわけ ですよ。高級別荘っていう軸 じゃないんですね。で、もちろん めちゃくちゃいい体験を提供する と値段も高くなるとは思うんですよ たぶん。でも、モンスターボール の中で寝る体験とか、こんだけ IP好きな人たちがたくさんいたら、 こんなのあったらいいのになって ものたくさんあると思うんですよ ね。っていうのをたぶん、今回の ポケモンでまず1個目で、おそらく 次にもどんどん出してくると思う ので、キャラクターとかIPとか、みんな が魅力に感じてるコンテンツで、 本当はやりたかった贅沢な体験 っていうのを提供する会社として ノットワホテル、今後進化してくん じゃないかなと。なんで、楽しい じゃないですか。ポケモンのモンスターボール に寝れるのめちゃくちゃ面白いし、 もしかしたらポケモンのいる空間 で寝てるような体験ができます みたいな、別のものもできてもおかしくない じゃないですか。で、例えば もしかしたら、ハリーポッターの、 なんだろうな、ハリーの部屋で寝 れますみたいな。ちょっとチープっぽい かもしれないですけど、まあ例えば ハグリットの家で寝れますとかも いいですよね。で、家で寝てたら 外の窓とかから、いろいろな魔法 生物が顔を出したりとか、実は そこにハグリットの書き置きの手紙 みたいなのがあったりとか、みたいな すごい体験化、爆上げのコンセプト 系宿泊施設みたいなのとかも作 れるわけですよ。これめちゃくちゃ 熱くて。で、これ一番最初のこの タイトルにも用意したとおり、テーマパーク は小さくなる。これ何かっていう と、このポケモンの宿泊施設、これ 目的に子供と一緒に、恋人と一緒に 全然出かけられるじゃないですか。 で、例えばその周辺ちょっと遊んだり とかして、ちょっと早めな時間から そのホテル行って、そのコンセプト めっちゃ楽しいんで、次の日帰り ましょう。一大イベントですよ。これ 例えばいくらぐらいになるんだろう。 ざっくり例えば一泊で2、3万ぐらい。 もうちょい行っちゃおうかな。5万 ぐらいとかだったとして、払う人って 全然払うと思うんですよ。で、テーマパーク ちょっと錆びれてきてると思うん ですね、正直。モチベが下がってる。 なぜなら、そんなに目新しくなく なったし、テーマパークじゃない と味わえないような世界観って 徐々に減ってきてるんですね。ホテル の中だけで世界観を表現しまくって それですごい感動を届けられる。 そういうブランドを表現する能力 っていうのが世界全体で上がって きてるんで、テーマパークじゃなきゃ 体験できないなっていうすごい体験 よりもホテルとかで体験できる ようなうおーっていう体験のほうが 価値上がってきない相対的にっていう のがめっちゃあると思うんですよ。 だから遊園地とかはもとより ディズニーランドでも維持するのに お金がかかるから、いろんな材料費 とかいろんなものとか含めて上がって く中でパークチケットめっちゃ 上がっていくんだけど、上がっていく のに対応して、いや正直あの空間 楽しめるなら1万円とか安いよね っていう気持ちもあるんですけど やっぱりちょっと高いよねっていう 思う人が増えてきた。でも宿泊 だったらみんな1万円余裕で払います よね結構。宿泊最近当たり前に 高いしねっていうのももちろん ありますけど、全然払うんですよ。 最近若い女性たちもおしゃれな ちょっと高いホテルに泊まって 女の子同士で写真を撮ってインスタ に上げたいとかTikTok上げたいとか いろいろやってるわけじゃない ですか。若い女の子たちでさえも めっちゃ2、3万のホテルとかガンガン 泊まったりするわけですね。そう なってくるとテーマパークわざわざ 行こうぜってやると結構疲れちゃう。 人がたくさんいる。めっちゃ並ぶ 熱いとか。マイナスなイメージ もちょっとあるじゃないですか。 楽しい分だけちょっと大変なポイント もあるよねみたいな。それがホテル だと結構ゼロにできるんですね。 なんで体験最初から最後までめちゃ くちゃよくできるみたいに考える とテーマパークの規模でしか体験 よくできなかったものがどんどん ちっちゃくてもできるようになって きて、むしろ大きいものよりも ちっちゃい体験のほうが宿泊っていう ミニマムな体験のほうがお金払える っていう不思議な状態になってる わけですよ。ってなってきてる と実はみんながテーマパークに 求めてるものっていうのがどんどん ちっちゃくなって実は宿泊施設 単位で届けるエンタメっていう ものがどんどんと盛り上がって いくんじゃないか。その走りに乗って アホテルはなれるんじゃないか っていうところがちょっと面白 いんじゃないかなっていうポイント だったりします。 # VRや屋内型テーマパークでは駄目な理由 テーマパークが小さくなっていくと思い出すのがVRテーマパークだと思うんですよ。 VRテーマパーク覚えてます? VRをつけて、VR世界の中で色んなものが楽しめる。 お化け屋敷とかジェットコースターとか色々なコンテンツですね。 を味わえるようなテーマパーク、ミニテーマパークみたいなですね。 マザリアっていう名前とかVR… あれ?VRなんて言ったっけな? ちょっと名前飛んじゃったんですけれども。 そういうVRのテーマパークが色々あったわけですよ。 これが例えば室内型テーマパークの流行りの一部だと思ってて。 室内型テーマパークもめちゃくちゃ面白いんですよ。 今までは外じゃなきゃできなかったよねっていうテーマパークを 室内でできると何がいいって 雨降らないし、暑くないし テーマパーク提供側としては 広くないミニマムなスペースでテーマパークが提供できるっていうので めちゃくちゃいいよねっていうところ。 有名なところだと東京ジョイポリスとかですね。 これは多分ジェットコースターもあれば 色々とコンテンツも豊富なテーマパークなんですけど これ実はお台場とかにあるんですね。 っていう感じで実はお台場とかの小さいスペース お台場は小さくないですけど お台場の中の室内でもテーマパークを用意できちゃうっていうので 室内型テーマパーク、普通のでっかいテーマパークより コスパ良くてめちゃくちゃいいじゃんっていうのが 一時期ちょっとあったかなと思ってます。 今もあるのかもしれないですが やっぱりちょっと縮小気味とは言わないですけど やっぱりこれで解決だ、これが王道だっていう流れほどは 大きくなってないかなと。 ただやっぱり成功してるところはすごい成功してるので 一個の選択肢としてはあるよねっていう感じかなと思います。 これらも大体デジタル技術めちゃくちゃ使いまくってるわけですよ。 VRっぽいのもちょっとあったりだったりとか あとは新しい見せ方だったりとか含めて いろいろうまく駆使して狭い空間でもリッチな体験届けてます。 VRテーマパークも面白いんですけど これらの室内型、屋内型テーマパークっていう中に VRも取り込まれてはいるので 逆に言うとVRテーマパークだけって言うと VRだけなんだってなってしまうので ジェットコースターしかないみたいなもんですね。 ジェットコースターだけでも楽しいか メリーゴーランドしかないみたいなもんですかね。 もうちょっといろいろ欲しいなっていう それはあってもいいけどみたいな感じになりつつあるので VRテーマパークめちゃくちゃ面白い。 僕は大好きだったんですけども やっぱりどのコンテンツやるときにも 必ずVR被らなきゃいけないので 一緒に遊んでる感が減っちゃったりとか テーマパークで欲しかった体験としては ちょっと弱かったかなっていうのはありますね。 逆に普通のテーマパークの中にVRがいくつかあるとかは めちゃくちゃ盛り上がるので やっぱりバランスかなっていう なんでVRだけっていうのが難しかったけど 屋内型テーマパークだったらいいんじゃない ぐらいの感じにはなったんじゃないかなと思います。 でも逆に一個だけだとですね やっぱり盛り上がりかけたなっていうところで ちょっともったいなかったですね。 屋内型テーマパークもめちゃくちゃ良かったわけですよ。 室内でできるし内にできるし。 ただやっぱりメンテも必要だし コスパむずいよねとか 高い金額だと思ったら入ってくれないよねみたいな 東京上位ポリスそんな高くなかった気がするんですよね。 大人が1500円で入れる? 違うか。アトラクション乗り放題だと5800円。 まあまあするかもしれないですけど まあ涼しいしみたいなところで 多分あれですよね。 僕ディズニーの最初の値段ちょっと分かってないですけど それを言うと安いかなみたいなところで 提供してるんじゃないかなと思います。 この金額でですね ガンガン人が入ってきてくれるんだったら まあ儲かるよねってところがありつつ コストもでかいし大変だしっていうところで 例えばジョイポリスはうまくいってるけど 例えばあれですよね 一時期ちょっと話題になってた イマーシブフォート東京とか 没入型エンタメテーマパークみたいなのがあったはずで これ結構なんか 縮小しますだったか 閉じますっていったような気がしてて まあちょっと いろいろとうまくいくところもあるけど うまくいかないところもめちゃくちゃ多いよね ってところでやっぱり結構テーマパークみが必要で コストかかるんじゃないかなってところで 大変そうだなって思っています。 なんでVRテーマパーク勝てなかった理由で言うと VRテーマパークで言えば コンテンツが一種類っていうところが やっぱり選択肢で埋まっちゃうよねってところ でジョイポリスみたいなところだったら まあなんかうまくいくところはうまくいくけど 結構その コスパ重視しすぎちゃう デジタルに寄せすぎちゃったりとかすると やっぱりリッチ感がなくなってお金が取れなくなっちゃう だから屋内型テーマパーク でもやっぱり派手な乗り物があったら 行くと思うんですね。ジェットコーサーとか でもないとやっぱチープになっちゃうから 結局コストをもったりかかるなってところが ちょっとテーマパーク系 小型化の限界あるかなと なのに宿泊施設にした瞬間に ホテルとか高級別荘とか 別にアトラクション求めないじゃないですか 快適な環境と ブランディングされた いい世界観の中で過ごすとかですね そういうことが価値になってくるので やっぱりコスパとしてはそっちのほうが よくなってくるんじゃないかなと で体験する側もですね 派手なものも好きですが ゆったりした時間だったりとか 世界観に疲れるとかですね 自分たちでその体験のストーリーを考えられる 工夫の余地があるっていうのが めちゃくちゃ面白いと思うんですよ それこそテーマパーク行ってできる表現 ももちろんいろいろあると思うんですけど 最近TikTokとかInstagramとかXとかでもですね その自分らしい投稿 自分じゃなきゃできなかった投稿をしたほうが フォロワー伸びるし 閲覧伸びるじゃないですか いいねだったりとか反応も なんで自己表現しやすい 舞台を用意してあげるっていうのが 結構大事な気がしてて ストレスなくいい舞台を用意してあげる これ結構宿泊施設のほうが うまいんじゃないかなやりやすいんじゃないかなと VRはそれがめちゃくちゃできないんですよ 体験してるとこの写真とか動画撮れないし コンテンツがやっぱり映像ベースになっちゃうんで ゲームベースになっちゃうんで やっぱ幅が狭まっちゃうっていうところ めちゃくちゃもったいないので やっぱりそこらへんのね 自己表現の舞台としての能力は VRテーマパークとか特に低いかな っていうところなので やっぱ宿泊施設ちょっと面白いんじゃないかな と思っております # おわりに はい、ということでですね、喋ってみましたがいかがだったでしょうか。 実際にこの考察が合ってるかどうかでいうとですね、もうちょっとポケモンスリープとノットアホテルのこのコラボ、 これなんだっけ、止まれるモンスターボですね、これがうまくいくかどうかとか、 その後、後続がどんだけ出てくるかとかにもなってくるかなと思うんですけれども、 やっぱりその要素としてですね、しっかりブランディングされた世界観があって、 ストレスがない、素敵な時間が過ごせる、みたいなところでですね、 一日本当にたぶんいられると思うんですよ。 ポケモンのコンテンツのあるホテルなんてね、できるだけ早い時間に入って、できるだけ堪能して帰りたいじゃないですか。 で、いっぱい写真撮って。 なんでですね、やっぱりテーマパーク行こうぜっていう、ディズニーランド行こうぜのテンションで、 そのポケモンのモンスターボール泊まりに行こうよ、みたいな感じで、夏休みとか含めてですね、 子供の、行ったんだ、いいなって言われるものがどんどんとそういうものにずれていくみたいなのはですね、 全然あるんじゃないかなと思います。 楽しみですよね。で、これ何が楽しみかっていうと、テーマパークとか屋内型テーマパーク、 正直個人とかね、スタートアップでサクッと作るにはめちゃくちゃ重たい、めっちゃ金かかるやつだし、 ノットワホテルみたいな高級別荘も結構金かかるなってとこなんですけど、 実はこのコンセプト系、このIPを使った宿泊施設系って、体験の作り込みめちゃくちゃ大事なんですけど、 実はスタートアップでもできたりとかするレベルのものもあると思うんですね。 なんで実はこっからテーマパークの民主化が起こりますみたいな流れもゼロではないんじゃないかなと思うわけですよ。 で、そういう細々と作り込む系のコンテンツ、日本人得意じゃないですか。 ということでですね、日本でこういう小さなエンタメ施設みたいなのがめちゃくちゃ盛り上がるっていうのを、 僕はちょっと楽しみにしておりますので、またこの辺りとかもですね、 いろいろと新しい情報が来たら、いろいろ考えていこうかなと。 考えて喋っていこうかなと思いますので、またぜひ皆さん聞きに来てください。