# オープニング・挨拶 デジタルマーケティング業界を声で切る、世界10人の声に選ばれたい、志室堂です。 普段は広告代理店のCEO、顧問業や年間100人以上の研修、ナレーター、声優、ラジオパーソナリティ、そして元タテシでございます。 デジタルマーケティング業界の皆さん、そしてこれからデジタルマーケティングを学びたい皆さん、こんにちは。 さあ本日も、独自の視点でデジタルマーケティング業界を声で切っていきます。 # デジタルマーケティングニュース｜GoogleとMeta 2025年Q3決算比較「成長率26% vs 16%」AI投資の明暗！？ デジタルマーケティングニュース Googleとメタ、2025年3クォーター決算比較 でございます。 こちらは会話の記事をですね、まとめましたので、言われる、ぜひ見ていただければと思います。 はい。 今回結構衝撃的というか、びっくりしたのが、 メタの成長率が26%成長、これ大前年でございます。 で、Googleも大前年で16%成長ということで、すごく伸びてるんですよね。 うん。 で、なおかつGoogleの内訳で言うと、検索広告が伸びてるんですよ。 これすごいですよね。 前年に比べて14.6%成長。 で、YouTubeが15.3%成長です。 これYouTube広告ですね。 の方が15.3%成長しています。 で、マイナスになったのがGDAです。 GDAですね。 Googleディスプレイネットワークがマイナス1.3%ということです。 実運用なんか見てても、GDA確かに有効することなくなってきたんですが、 それでも成長率ってマイナス1.3%なのかと思いましたね。 多分、PMAXで配信してて、知らないうちにディスプレイ出てましたっていう例が多いのかななんて思っています。 はい。 サーチの方もよくAIOが入ってから、自然検索、SUのクリック率下がったよねみたいな話があると思うんですけど、 合わせてPPC、有料検索の方の広告の方も下がったって話はよく聞くんですけど、 そんなことも意外とないんだと思って成長してるってことですね。 ますますAIOとか、あとはAIモードっていうところに広告が出るようになったら、 さらにサーチって伸びるんじゃないかなと思ってますね。 GAのセッション比率で言うと、オーガニックの方が高いよね。 その後、Google CPC、有料検索広告だよねって話があるんですけど、 これちょっと逆転する日も近いのかなと思ってます。 来年あたりには逆転してて、やっぱりAIOとAIモードって広告出さなきゃ取れないよねみたいな話になってて、 なおさらCPCってこれから曲がっていくのかなっていう感じはすごく受けますね。 そして、メタです。 メタの広告収益すごくいいです。 伸びています。26パー成長ということです。 何が伸びたのかっていうと、インプレッション数が伸びています。 なおかつ、コンバージョンレートが上がっています。 つまり、広告の出稿量が増えてて、なおかつコンバージョンレートがいいから クリック単価が上がっているよっていう、向上感を生んでるってことですよね。 なので、アルゴリズムがやはりメタ含めてGoogleもすごく良くなってますので、 コンバージョンが取れるから入札を上げましょう。 コンバージョンレートが上がるからCPCも上がりますねっていうですね、 良い向上感を生んでるような形になっていると思います。 あとは、使ってくれる人を増やさなきゃいけないので、面をどんどん増やしていく。 例えば、スレッツ面を増やすとかですね。そんなこともうまくいってるんじゃないかなというところですね。 あと、僕の見解なんですけど、こうなってくると、 計測できない問題っていうのがネックになってくるんですよね。 iOSの方で計測ができなくなってくるよっていうのがあった時に、 これがネックになってくるので、おそらくGoogleさんと 提携して、コンバージョン計測っていう部分をですね、 うまくお互いに取れるようにしていくとかいう感じになるんじゃないかなと思ってます。 以前もですね、MetaとGoogle GAですね。 Google Analytics 4が連携できるって話があったりとか、 あとは、Metaの費用ですね。GA4の方にアップロードできますよっていう風なね、 そんなリリースも出てましたので、もうできるのかな? なので、そういったことを活用してですね、 うまくGoogleさんのデータを使いつつ広告を伸ばしていくとか、 あとは、Googleから取ってみたら、Metaさんのデータとかもらってるんですかね。 なんかそんなことをしつつ、お互い好循環で伸びていくんじゃないかなという、 そんな感じでございます。 今日はね、本当にGoogle Searchが伸びてるっていうところと、 YouTube広告が伸びてるっていうのがあって、 これ多分、PMAXとかデマンジェンのおかげなんじゃないかなと思うんですけど、 こんな感じでですね、今年は媒体もすごく伸びてますので、 広告でありても、やはりこれからどんどん 潤っていくんじゃないでしょうかっていう話ではあるんですが、 やっぱりMetaで言うとASC、Googleで言うとPMAXですね。 この2つが出てきてから、やっぱり予算のアロケーションで ほぼしなくてもいいよねって。 これだけ買ってれば70点とか60点の運用できるよねって感じになったので、 インハウス化が進んでるっていうところ。 なので代理店はちょっと違うスキルセットをまた持つ必要が出てくるんですが、 業界自体も伸びてますよということです。 なのでね、あの手この手、成果報酬型の代理店を作ったりとか、 いろんなことをして生存戦略の方、代理店もかけていかなきゃいけなくなってくるので、 ちょっと今年の代理店の決算がどうなるのか楽しみなんですが、 これからはインハウスの時代になるのか、それとも代理店のより戻しが来るのか、 ちょっとそういうところは楽しみにしていきたいと思います。 以上、デジタルマーケティングニュースでございました。 # 最後に｜常識と限界と、昨日の自分を斬り捨てましょう！ さて、そろそろお別れの時間です。 今日も最後までお聞きいただきありがとうございました。 もう、今、風邪流行ってますね。 もう、フル稼働ですよ。 回出機をいっぱい立てて、いろんなところに濡れタオル、僕は置いてます。 はい、じゃないとね、喉守れないですし、 あとはね、乾燥で喉やられちゃいますからね。 僕たちはなんだかんだ言って、説明責任を果たす仕事なので、 結構、ね、喉も使ったりとかしますので、 皆さん、お体ご自愛いただければと思います。 それでは今日も、常識の限界と昨日の自分を切り捨てていきましょう。 それではまた。