# オープニング デジタルマーケティング業界の最前線で戦う専門家たちが、 日替わりで業界の裏側や本音を語る番組です。 皆さんこんにちは、めぐみです。 私はスペインのバルセロナを拠点にフリーランスで活動しています。 これまで事業会社、広告代理店の両方でマーケティングに携わり、 現在は国内外の複数の広告代理店に所属しています。 主に海外クライアントの日本市場向けのグーグル広告、 メタ広告、ヤフー広告を担当しています。 将軍さんが運営する広告運用者コミュニティアドラボにも所属しております。 海外案件や海外生活ならではの視点を楽しんでいただけたら嬉しいです。 フリートピックということで、前回の放送で石黒堂さんからコメントをいただいていた バルセロナ暑いって聞きました、クーラーがない家があるって聞きました というコメントをいただいていたので、今日はその近況をお話ししたいと思います。 今収録しているのが7月10日なんですが、この直前のニュースで2日前の7月8日に バルセロナが観測史上最高の40.9度を記録したらしい。 112年の観測データの中で一番暑い日だったそうです。 これがもう本当に体感でも暑いを通り越して焦げるような感じです。 週末はもうみんなビーチ行こうという雰囲気になっています。 ニュースも見ていたんですが、スペイン全体だと6月の熱波だけで 1000人以上の方が熱関連で亡くなっているというデータが出ていて エアコンの普及率が低いのが一因と言われているんですが、これ本当に騒音なんですね。 特に私が住んでいるバルセロナは古い建物が多くて、建物自体が地区100年以上なんですよ。 リノベーションの中はしているのでそんなに古い感じはしないんですが、 私の知り合いもみんな中は綺麗だけど建物自体は100年以上みたいなところに住んでいる人が多いです。 エアコンに関しては、私はラッキーな方でリビングにはエアコンがあります。 ただエアコンなしで扇風機だけで住んでいますという人も周りには結構いますね。 エアコンが普及していない理由としては、古い建物だから新しく設置できないということであったり、 環境問題の観点から反対する声もあったりしてなかなか進んでいないと聞いています。 日本だと賃貸でもエアコンがあるとか、ちゃんと外に面して光が入る窓があるみたいなのが当たり前だと思うんですけど、 こっちはエアコンがなかったり、窓があって中庭にしか面していなくて窓から光が全く入らない、 一日中昼間でも真っ暗みたいな部屋もあって、本当に物件事情は違うなと感じています。 そんな感じで今まさにヨーロッパの猛暑のリアルをお届けしました。 それでは教科書では絶対に学べない現場のリアルをお届けします。 # トークテーマ | 一緒に働きたいたい人の条件 ここからはVoicyレイリートークテーマのコーナーです。 今日のテーマは一緒に働きたい人の条件です。 私が思うのは、まず一つ目が明るい人、ポジティブで前向きな人ですね。 これは仕事に限らずそういう方と付き合いしていきたいなと思うんですが、 仕事においては何か問題があったりとか課題があるときに、 そういった方の方が解決策を考えていこうというふうに向いていきやすいかなと思うので、 まず一つ目の一緒に働きたい人の条件がポジティブで前向きな人です。 あとは仕事を楽しんでいる人です。 仕事を楽しんでいるというと、人によってどういう理由で楽しんでいるかって違うかなと思うんですが、 例えば事業会社側であれば、商材自体が好きで楽しいという人もいれば、 自分のポジションが楽しい人、例えば分析が好きで分析をいっぱいできるとか、 クリエイティブを考えるのが好きでクリエイティブのチームに入ってその仕事自体を楽しんでいる人、 あとは単純に一緒に働いているチームメンバーが好きだから楽しいという人もいるかなと思っています。 組織としては商材が好きな人がいた方がいいのかなと思います。 ただ仕事が大好きすぎて夜遅くまでずっと働いているみたいなタイプは、 今の私にはちょっと難しいかなと思います。健康的にも良くないので。 ただ20代のうちはそういう時期があってもいいのかなと思いますね。 あとは責任感がある人とか、チームへの思いやりがある人というのもやっぱり大事だなと思っています。 以上、おいしいデイリートークテーマのコーナーでした。 # 週替わりのお題 | クライアントに言えない、運用者の本音とは さて、ここからは週替わりのお題のコーナーです。 今週のお題はこちら。 クライアントに言えない運用者の本音とは。 まず一つ私の場合は、ローカライズされたクリエイティブが正直あまり良くないんだけど、 それを言えないということがあります。 例えば、LPなんですが、サイトの方がグローバルのCMSを使っていることが多くて、 全ての国で同じCMSを使っているために、レイアウトが全然自由に作れない。 例えば、HTMLの直書きのようなLPであったり、画像をスクショして貼り付けたようなものであれば、 レイアウトを自由に動かせると思うんですが、 CMSの中の決まった型の中で作らなきゃいけないので、 例えば、ファーストビューがすごいシンプルなホワイトテーパーのスクショをちょこっと貼っただけの真っ白いシンプルな画像だけになってしまっていたり、 あとはテキストしかないかったり、 あとは英語をそのまま訳して見出しが4行ぐらいすごいドンと出てしまって、 後を感じるようなものになってしまったり、ということがありまして、 おそらく事業会社側のマーケット担当者さんに日本人の方がいるときは、正直これちょっとって思っている部分もあるかもしれないんですが、 ウェブサイトの仕組みの制約だからどうしようもなくて、あまり言えないということがあります。 これが回転をするというのがスコップに入っているときは、まだ直したりとかフィードバックを結構できるんですが、 そういうのが仕事の内容として入っていないときは、もうとにかくそれでやるしかない、みたいな感じで抑えていることがあります。 もう一つは、結構あるあるかなとも思うんですが、レポートの数値のいい部分だけを切り取ってみせるということがあります。 これはクライアントワークだけじゃなくて、事業会社側にいたときも自分の上司の方もよくやっていたことでして、 例えばコンバージョンが少なくても、インプレッションはすごく出ています、リーチできています、みたいな見せ方をしたり、 ただこれはKPIがちゃんと固まっている施策であれば、そのまま正直に報告しないといけないんですけど、 とりあえずやってみようみたいな細かいKPIを決めずに進めている施策のときは、 良いところを切り取ってみせるスキルもある程度必要になることがあるかなと思っています。 何かしら進展しているとか、インサイトがあったとか学びがあったとか、ポジティブな面を見せないと、 次の施策を任せてもらえなかったり、予算をもらえなかったりするので、 ちゃんと改善してアクションをしてというのを続けるために良いところを見せるということをしていることがありました。 広告の施策とは別のものになるんですが、 セミナーをやったときに参加者数だけじゃなくて、その後YouTubeに上げた再生数も足して、 何万人に見てもらいました、何万人がリーチしました、参加しました、みたいな感じで行ったりすることがありまして、 再生数って同じ人が、例えば今日途中まで見て、次の日また見たらその分カウントされると思うんですが、 そういうのも分かった上で使っていたということがありましたね。 なので、一つ目はクリエイティブが良くないけど、それを正直に言えないというときと、 あとはレポートの数値の良い部分だけを切り取って、ちょっと良い感じに見せるというのがあります。 以上、週替わりのお題でした。 # 海外マーケ通信 | 越境ECで最近耳にする広告メディア 海外マーケ通信。このコーナーでは海外案件のリアルや海外のマーケターや発信者の方のトレンドなどをお届けしていきます。 越境ECで最近耳にする広告メディアです。 最近こちらで何人かのマーケターの方とお話をする機会があって、しかも広告をやっているというのでちょっと話が盛り上がったんですが、 そこでいろんな媒体の話を聞く機会があったので、それを紹介してみようと思います。 私も全部詳しいわけではないので、ちょっと聞いた話プラス少しリサーチをした内容なので浅く広くになってしまうんですが、 そちらの音頭間で聞いていただければ幸いです。 まず王道はAmazonですね。 これはAmazon広告は日本でもかなりやっている方多いかなと思うので、細かい説明は省きます。 次にメルカードリブレっていう、メルカードマーケットって意味なんですが、 これラテンアメリカ版のAmazonみたいな存在で、ちょうど昨日ワールドカップを見ていたときに、 これもちょうどフィールドの広告に出ていました。 中南米に依存するなら外せない存在かなと思います。 あとはスーパーマーケット大手のウォールマート。 こちらもリテールメディアとしてすごく強いんですが、 ちょうど最近すごいニュースがありまして、 6月にちょうど公式のサイトの方でプレスリリースが出ていたんですが、 ウォールマートがVive.coっていうテレビ広告のプラットフォームを買収したというニュースがあり、 Vive.coが何かというと、 ストリーミングテレビの広告を中小企業でも簡単に出せるようにするプラットフォームで、 それをウォールマートの持っている大量の購買データと組み合わせることで、 テレビ広告なのにEC並みに効果測定できるとか、 細かいターゲティングができるという方向で進んでいます。 リテールメディアとテレビ広告が合体してきているっていう業界の流れがあるんだなと思って、 面白いなと思いました。 あとはリデルプラス。 これはヨーロッパのスーパーのロヤリティープログラムなんですが、 こういったところも広告名を持ち始めています。 ちょうどこれをやっている方にスクショ、こういう広告を出しているよみたいなのを見せていただいたら、 だいたいこういう媒体だと、 実際に商品を出している企業が、 例えば洗剤とか食べ物とかを上の方に出すために広告が出ているというイメージが強かったんですが、 ちょうどワールドカップのFIFAもここの広告名に出向していて、 スーパーのアプリの中にワールドカップの宣伝も入っているみたいな感じで、 大手だと認知度施策とかでこういうところにも入ってきているのかなと思いました。 あとは、これは知っている方もいるかもしれないのですが、 Redditというコミュニティの広告ですね。 これ日本でいうと、 Yahoo知恵袋とか教えてグーに近い感じで、 ユーザー同士で質問をしてそれを返答していくというので、 私も結構よく個人的に使うことが多いのですが、 広告が結構挟まっていますね。 質問者さんの質問のすぐ下に広告が入っています。 あとは、 eBayとか中古品とかに一致な商品の越境意思で強いところも名前が挙がっていました。 あとは最後にTRIBEという面白い仕組みのプラットフォームがある話を聞きまして、 クリエイターが投稿したUGCをブランドがそのままメタの広告として配信できるという仕組みだそうです。 TikTok的なノリのコンテンツをメタ広告に変換するイメージですね。 こんな感じでリテールメディアがすごく多いというのと、 クリエイターさんのコンテンツをどう広告に活かすかという、 その2点がすごくホットな話題なのかなと思いました。 越境意思を考えている企業さんや個人の方にこういう選択肢があるんだなというので、 ヒントになれば幸いです。 以上、海外マーケ通信のコーナーでした。 # エンディング • コメント返し ではここで前回の放送に頂いたコメントを読ませて頂きます。 コメントいつもありがとうございます。 まずはアドゾンビさん。 お疲れ様です。今週もとても勉強になりました。 ふと気になったのですが、 試作やクリエイティブのトレンドや傾向って国ごとに特徴があったりするものなのでしょうか。 最近海外の情報も集めるようにしていて、 日本ではあまり見ない角度の考察などが多かったので気になりました。 今週もありがとうございました。 今週も楽しみにしております。 ありがとうございます。 試作やクリエイティブのトレンドですね。 クリエイティブは本当にすごいあるかなって思うんですが、 試作については、 例えば以前に働いていた、 2C、2B、一応両方あるSaaSとかで、 そのツールを学生ユーザーが多そうな国、 学生が多い国に関しては、 ちょっとテック系のツールだったりしたので、 ジットハブとコラボして、 ジットハブのアカウントを持っている学生さんには、 数ヶ月無料で使えるようにするっていう試作が、 特定の国だけで行われていたりというので、 その国にどこにユーザーのポテンシャルがあるかというので、 その国ではそういうのをして、 他の国ではまた別のことをしてというので、 違いがあったりしますね。 これももしもっといい例がたくさん思い浮かんだら、 海外マーケット通信の中で、 こうまとめてご紹介できたらなって思いました。 クリエイティブに関しては、 色使いとか写真の使い方とか、 結構やっぱり国によって違うので、 デザイン性が求められるような会社だと、 国ごとにかなり変えたりしていて、 特に例えばスペイン語圏って、 私がいるスペインもそうですし、 メキシコとかアルデンチンとか色々あると思うんですが、 国ごとに若干やっぱり好みのものが、 色もそうですし、 ちょっとしたあしらいとかも違ったりするので、 それを国ごとに全部変えているみたいな会社もあったんですが、 それはデザインより多分気をつけなきゃいけない業界くらいで、 あとはあんまりそこまで手が回らないなという会社がほとんどかなと思います。 コメントありがとうございます。 次は石黒堂さん。 お爪具です。 仕事の優先順位の決め方は参考になります。 僕は基本、当日中にやるのですが、 その中でもと決めたものから順番にやります。 いいですね。 と決めたものからやるって、 すごいモチベーションも上がりそうで、 気持ち的にスムーズに進められそうな気がして、 いいなって思いました。 海外案件あるある。 コピーの直訳して広告形成は確かにありそうですね。 現地の方に広告作ってもらうのが一番熱があって、 良いということを聞いたことがあるので、 翻訳ソフトじゃまだ刺さらないようなと思いました。 特に2Cだと、 よりやっぱり現地の方、 国によって喜ぶ言葉とかって違うと思うので、 有名な話で言うと、 例えば沈没しそうな船があって、 やっぱり沈没してしまうので、 元気な人に飛び降りてほしい、 みたいな時に何て言うかっていう話、 例え話だと思うんですが、 アメリカ人に対しては、 飛び込んだらヒーローだって言って飛び込ませて、 イギリス人には、 飛び込んだら紳士だって言って飛び込ませて、 ドイツ人には、 飛び込むのがルールですって言えばみんな飛び込んで、 日本人には、 みんな飛び込んでますよって言うとみんな飛び込む、 みたいなそういうのがあったので、 心を動かされるのってやっぱり国によって違うと思うので、 その国の方で、 さらにそのターゲットのことを分かっているマーケターさんを、 現地の方をうまくコンタクトとれると、 すごい良いと思います。 ただ、B2Bとかだと、 もうちょっと今のAIとか結構発達してるんで、 それでもまあまあ行きやすいかなと思うような気もするんですが、 確かに私も英語から日本語のコピー作るときは、 かなり英語ベースから、 フランスとかドイツ、スペインの子はそのまま翻訳してること多いんですが、 私かなり変えてたりするので、 そうですね、ラテン語圏はいいけど、 その他は結構工夫が必要かなと感じます。 バルセロナ40度超えてるって聞きました。 クーラーのない家も多いとか、 あと法律で30度超えたら働かなくていいって話は本当でしょうか? そうですね、40度も超えてクーラーのない家も多いという話をぼったりさせていただいて、 法律の35度超えたら働かなくていいって話、 私わからなかったので調べたんですが、 これは法律ではなさそうです。 ただひょっとしたら州ごとの法律で、 南の方とか特に暑いので、 そっちの方で地方法律みたいなのがあるかもしれません。 本日もコメントありがとうございました。 さて、そろそろお時間となりました。 本日も最後までお聞きいただきありがとうございます。 デジタルマーケが将軍では、 引き続き州代わりで業界の本音をお届けしていきます。 少しでも参考になると感じていただけたら、 ぜひボイシーのいいねやフォローやコメント、 SNSでのシェアなどお待ちしております。 明日は月曜日、ウェブマーケ掛け込みデラさんの回です。 お楽しみに。 それではまた来週お会いしましょう。 ありがとうございました。