# オープニング | 海外でバズった日本のシティポップ デジタルマーケガッション軍 この番組はデジタルマーケティング業界の最前線で戦う専門家たちが 日替わりで業界の裏側や本音を語る番組です。 皆さんこんにちは、めぐみです。 私はスペインのバルセロナを拠点にフリーランスで活動しています。 これまで事業会社、広告代理店の両方でマーケティングに携わり 現在は国内外の複数の広告代理店に所属しております。 主に海外クライアントの日本市場向けのグーグル広告、メタ広告、ヤフー広告を担当しています。 将軍さんが運営する広告運用者コミュニティアドラボにも所属しております。 海外案件や海外生活ならではの視点楽しんでいただけたら嬉しいです。 フリートークということで 日本人には知られていないけど海外でめちゃくちゃ流行っている シティポップの話をしたいと思います。 Webマーケ掛け込みデラさんの回のコメントで少し触れたんですが 最近音楽活動をしていて、その繋がりで気づいたんですが シティポップと呼ばれる80年代の日本の音楽ジャンル これが今、多分数年前からなんですが 海外でめちゃくちゃ人気があります。 特に有名なのが松原美希さんの真夜中のドア Stay with meと竹内マリアさんのプラスチックラブです。 これがカラオケナイトというイベントで この歌を歌った外国人の方がいて 日本語の曲なのに私は知らないし 私が一緒にいた日本人の友達も知らないけど イタリア人の友達がこの歌すごく大好きというので 目をつぶりながらとっても味わいながら喜んでいたということが あったんですが これが初めてだったんですが その後も結構いろんな人と話しているときに 日本の曲、Stay with meとかいいよねみたいな感じで言われて そこから私も最近聴いたりしています。 これ数値で見るとすごくて Stay with meは1979年の曲なんですが 2020年にスポティファイのグローバルバイラルチャートで 18日間連続世界一位を獲得という数値が出ていまして つい最近7月20日に発表されたばかりのニュースでは スポティファイでの累計再生回数が5億円を突破したとのニュースがあり これが日本の楽曲として歴代10曲目 1900年代にリリースされた曲として初めての開拓だそうです。 40年以上前の曲が今も伸び続けているっていうのがすごいなと思っています。 この松原美希さん結構早くに亡くなられたそうで こんなに亡くなってからすごく世界で有名になったっていうのが なんかすごいですよね。ちょっと語彙力が足りないんですが。 なんでこんなことが起きたのかっていうのをちょっと気になって調べてみたんですが 理由の一つがYouTubeのアルゴリズム 当時のマーケティング的な仕掛けとかではなく 完全にアルゴリズムの偶然のバズだったというふうに言われてまして さらにそこからTikTokでダンス動画のトレンドにもなったりして すごく広まったそうです。 広告をやっているとあんまりこういうのはないのかなって思うんですが オーガニックでSNS運用とかやっている場合は 思わぬところで思わぬ形で広がることもあるっていう現象って あるのかなって思うのでアルゴリズムって本当に不思議だなと思いました。 あとやっぱり一度のバズですごくインパクトがあるっていうのを感じました。 それでは教科書では絶対に学べない現場のリアルをお届けします。 # トークテーマ | あえて反AIな本音 ここからはVoicyデイリートークテーマのコーナーです。 今日のテーマは、あえて反AIな本音です。 私自身は仕事でAIをめちゃくちゃ使っていて、かなりAIの恩恵を受けているので、 反AIと言われても正直そんなに強く言えることがないのかなと思うんですが、 先ほどの音楽の話と少し繋がるんですが、 音楽活動を始めたことがきっかけで、 作曲をしている人とか絵を描いていたり、アーティストの方と交流する機会が結構増えまして、 特に面白かったのが、知り合いのラテン人の方で年齢もアラフィブくらいなんですが、 その方も作曲をするときにAIの力を借りたり、 それをベースに自分でアレンジして作ったり、 あとはフライヤーとかイベントのポスターも最近ではAIでかなり作っています。 世の中ではデータを勝手に使われる、特にアーティスト、音楽もそうですし、 絵を描かれるような方とかデザイナーさんもそうだと思うんですが、 そういったデータを勝手に使われるという懸念の声がすごく大きく出ていて聞くんですが、 その方は割とフラットに便利だなというので使っています。 日本語の歌を入れたいときとか、歌詞とか発音が正直本人よりAIの方が上手かったりすることもあって、 それはそれで面白いなと思って聴いていました。 そういう便利さがある一方で、やっぱりAIはまだまだだなと思った瞬間もありまして、 先日オリジナル曲をやっている方のコンサートに行ったんですが、 そこで聴いた曲が本当に良くて、それを聴いたときにAIが作った曲っていうのを結構聴くこともあって、 その後に本当にオリジナルの曲を聴きに行ったら、 やっぱりこれはまだまだAIは追いつけてないな、作れないなって私の主観ではすごい感じました。 AIが作る曲って結構良い曲でメロディーも整っているし聴きやすいし、 ただやっぱり心を動かされる感じとか新しさみたいなものは全然違うなというのが私の感想です。 もう一つが権利の話で、 そのラテン人の方が言っていたんですが、 自分で作曲している曲を著作権を管理する団体に登録するというのをしていて、 その曲がどこかで使われたり、また本人がイベントに呼ばれてそこで演奏したりするときに、 ちゃんと報酬が払われるという仕組みがあるらしくて、 ただこれを聞いて思ったのが、そういう仕組みが機能するのはあくまで人がちゃんと使ったときの話であって、 勝手にAIの学習に使われた場合まで守れるかというと正直そこまではきっとできていないんだろうなという印象です。 AIを便利に使いこなしている人がいる一方で、本当に良い曲を聴いたときの感動はまだ追いつけていないなと思いますし、 あとは権利の面でも守られていない部分がある。 ただ、これからの若い世代のクリエイターたちというのは最初からAIを使うことが前提の新しいジャンルを確立していくのかもしれないなと思うんですが、 今私の周りにいるようなゼロから作品を作ってきている人たちにとっては悩ましい過渡期なんだろうなと感じています。 以上、ボイシーデイリートークテーマのコーナーでした。 # 週替わりのお題 | センスのいいマーケターと悪いマーケターの違いは？ さてここからは週替わりのお題のコーナーです。 今週のお題はこちら。 センスのいいマーケターと悪いマーケターの違いは? 今回パッと答えが浮かばなくてちょっと悩んだんですが 考えていく中でいくつか思い当たることがあったので 今日はその話をしようと思います。 一つ目は判断力決断力があるかどうかだと思っています。 以前に他のパーソナリティのウェブマーケット掛け込み出らさんもおっしゃっていたんですが マーケティングってはっきりした正解がないことも多いですよね。 そういう時にちゃんと自分でジャッジできるかどうかっていうのが センスの差になる気がしています。 センスが良くない人ほど人の意見を聞きすぎる傾向があるような気がしていまして もちろん相談すること自体は悪くないんですけど いろんな人に聞きすぎていると結局いつまでも自分で決められなくて 施策が前に進まないということになってしまっていることがあるかなと思います。 二つ目は共感力だと思っていまして 正直これは私自身も得意じゃない部分も 商材とかにもよるんですが ちょっと苦手だなって思う時もあります。 クライアントさんとか実際に広告を見るユーザーさんとかお客さんとかに どれだけ共感してその人の思考で考えられるか これは私が広告の勉強を結構ガッツリ始めた時にも 先生みたいな方が言っていたことでもありますし 以前パーソナリティをされていた春月さんもこういうことをおっしゃっていたかなと思います。 それでマーケターとエンジニアの違いみたいなのを思い出しまして 面白いなって思うのが 周りのエンジニアの知り合いを見ていると 共感力っていうものよりも論理的な思考とか あと01がはっきりしているタイプの人がすごく多い印象がありまして それはそれでエンジニアとしての強みなんだと思うんですが マーケターとして考えるともう少し感情よりというか 共感力が高い人の方が向いているんじゃないかなと思います。 あとは予算規模が多い案件だとプレッシャーも相当あるので メンタル面タフなタイプの方が向いている気もします。 3つ目はトレンドを鵜呑みにするかどうか。 これはちょっと最近他の方の話になってしまうんですが 単発でちょっとヘルプみたいな感じの案件で関わったお話なんですが 1日の予算規模が数千円ぐらいのかなり小さい案件でかつB2Bだったんですが 関東を見てほしいというふうに言われて 実際にアカウントの設定であったり検索動くとかをチェックしてみたんですが 見てみたところAIMAXがオンになっていて URLの拡張もテキストの拡張もすべてオンになっていて 予算がかなり少ないかつB2BでLPも大してない状態なので 本来なら絞った方がいいはずなんですが なんでこれがオンになっているんですかって聞いたら 一応それを担当している方に聞いたら Googleの担当者に勧められたからという理由だけでオンにしていたようでした 他にも検索広告でディスプレイネットワークもオンになっていて 正直これは予算が全体的に垂れ流しになっていそうだなという 思うポイントがいくつかありました それに加えて検索広告の中で これはもうちょっと除外した方がいいんじゃないかみたいなものを いくつかリストアップして渡していたんですが その翌日に本当にバージョン数が悪くてCPUも上がっていて また見てほしいというふうにご連絡が来たんですが 担当者さんの方から 正直ちょっとこれは難しいかもしれないなと思ってしまいました 頑張っているというのは伝わりますし 履歴を見ると結構いろいろやってたりはするんですが 少し惜しい感じがしてしまいました まとめますと正解のない場面で自分で判断できるか 相手の立場に共感表意できるか そして人が言っていることをそのまま鵜呑みにせずに 自分のアカウントでの文脈で考えられるか この3つがセンスのいいマーケターと そうじゃないマーケターの分かれ目なのかなと思いました 今週は他の皆さんがどんなご意見を 共有されるのかも楽しみにしております 以上週替わりのお題でした # 海外マーケ通信 | 機密情報の変更にGoogle 広告パスキー義務化(段階的に適用) 海外マーケ通信 このコーナーでは海外案件のリアルや 海外のマーケターの発信者の方の トレンドなどをお届けしていきます。 今日取り上げるのは Google広告パスキーの義務化と セキュリティ強化の話です。 私がメインでお仕事をしている ロンドンの広告代理店さんの方で 広告チームのトップの方から Google広告のパスキー設定が必須になったので 期限までに終わらせてください という通知が来ていたんですね。 会社のアカウントに 以前の数ヶ月前にのっとりがあって その対応という位置づけでした。 これが今月の頭ぐらいの 話だったんですが ちょうど昨日と一昨日で 他社さんでやっているアカウントの方でも Googleからの自動メールで パスキーを作ってくださいという通知が 来ていました。 皆さんのところにも来ているでしょうか。 このパスキーというのは 一般的にいろんなサービスにログインするときに フェイスIDとか指紋認証を 使うものと同じ仕組みではあるんですが Google広告に関しては Googleの Google広告用のパスキーを 設定する必要があります。 内容を整理すると 機密性の高い操作 例えばユーザーの追加や削除 MCCアカウントの連携をするときに 必須で求められるものです。 逆にいうと そういう操作をしない運用者の方であれば 必須ではなくて これはあくまでも推奨というのが ウェビナーを ちょっと見たんですが それでも言われていました。 誤解しやすいポイントとしては 普通のスマホの指紋認証とか フェイスIDをGoogleサービスを 使うときに使えていても それだけではパスキー登録済みにはならずに Google g.co スラッシュパスキー図から 明示的に作成する必要があります。 このリンクを 概要欄に貼っておきますので 気になる方はクリックしてみてください。 これ何度か連絡が入っていたのと そのウェビナーを見まして そのウェビナーが 代理店さん経由で 案内が来て 欧米向けのウェビナーだったんですが その中で言われていたのが この必須になるという展開は 全アカウント一斉ではなくて アカウントごとに段階的な ステップアップ になっていまして 最初の会社さんは 7月15日が期限で 他の会社さんは8月19日の期限 などになっていまして 6月あたりからスタートして 数ヶ月のうちには全体で 完了すると言っていました。 実際に設定をしてから 機能するまでに48時間 または長くて1週間ぐらいタイムラグがあるので ギリギリ設定すると 管理者として 管理されている方は ちょっと危ないなと思います。 もう一つウェビナーで 説明されていたのがPathKeyと もう一つのものが MPA マルチパーティーアプローバル という新機能も段階的にリリース されていて これは金庫を開けるのに 鍵が2つ必要という イメージになるのですが ユーザーの追加削除とか あとはユーザーの 役割の変更をしようとするときに 1人の管理者が その操作をして 他の管理者に承認を求める メッセージが表示されるので 1人の管理者だけでは変更できず 他の管理者の承認が 必須になるという 機能だそうです。 これによりアカウントの乗っ取りや 不正な操作を防ぐ狙いが あるみたいです。 ただこれは管理者が3人未満の アカウントには適用されないので 例えば個人で 個人のお客さんを 取っている方で管理も 広告アカウントの解説から全部やっているよ みたいな方で自分しか管理者がいない とか2人までしかいない場合は 適用にならないので大丈夫なんですが まあまあ小規模だけど 一応管理者が3人いる あとは使われていないアカウント 会社としてのアカウントも管理者になっていて 自分のアカウントも管理者になっていて 自分のアカウントも管理者で3つあって みたいな感じの場合は対応になるので ユーザーの追加をするときに どのように承認するか みたいなフローを チーム内なのかクライアントさんとなのか 確認しておく 必要があるかなと思います。 あともう一つ 紹介されていたものが Google As Security Agentという 自動のエージェントの監視サービス これはもうすでに 静かにローンチされていたらしく AIがアカウントの 普段の動きと異常な動きを学習して リアルタイムで判断してくれるものになります。 例えば ルートドメイン メールアドレスのアットマークの後の部分から パートナーなのか 広告主なのか それとも怪しい相手なのか というのを判断したり 何か大幅な変更しようとしている ユーザーを検知して 確認を求めたりするという機能になります。 使われていないアカウントや 過剰な権限を持っているユーザーのような セキュリティ塞いの 可視化に役立つと言われていました。 私も 自分が仕事をさせていただいている アカウントの管理画面を 見てみたところ 実際に一部のユーザーは 安全に削除できる可能性が ありますという指摘が出ていて ちゃんと機能しているようでした。 最後に余談なんですが ウェビナーのQ&Aパートで 面白かった話が 私的に面白かった話がありまして 一つは一番最初の質問の 質問をしてきた人が 2000以上のアカウントを持っている 代理店さんからの質問で 正直そんなにアカウントを 一つの代理店で持つのかと びっくりしました。 日本の大手の代理店さんとかだと それぐらいの規模でやっているもの なんでしょうかね。 ちょっと気になります。 あとはウェビナーのスピーカーの方の 背景がバーチャル背景じゃなくて 普通にベッドとか棚とか冷蔵庫が 映っていたのがすごく海外のリモート ワークっぽくてラフだなと面白かったです。 もう一つ ちょっとまたお仕事の中の 話になるんですが パスキー自体がパーソナルな個人に 紐づいているものなので 会社の小チーム単位とかで GoogleアナリティクスとかGoogle広告に 共有アドレスを使っているケースが こういった下人称とかが使えなくなって しまうので そういう風に使ってしまっている場合は 個人のアドレスで 個人のアドレスごとに Google広告とか Googleアナリティクスの権限を付与する という形に変えていくのを 推奨という風に言われていました。 まとめますと パスキーは全員必須ではなくて 対象は限定的 ただMPAと セキュリティエージェントも合わせて Google広告全体としてのセキュリティを 一段強化しに来ているタイミングだと思いますので 心当たりのある方は 一度管理画面のセキュリティタスクのところを チェックしてみると 良いかと思います。 以上海外マーケット通信のコーナーでした。 # エンディング • コメント返し ではここで、前回の放送に頂いたコメントを読ませて頂きます。 まずはアドゾンビさん、いつもありがとうございます。お疲れ様です。 レポートのために試作売ってるパターンのアカウント、自分もたまに見かけます。 そういったアカウントは当たり前のことをやれば成果が出るので、引き継ぎ自体は楽ですが、 なんだかお客さんには申し訳ない気持ちになります。 ヒュエル、自分も広告ライブリーで見てみました。 ASMRを広告に使おうと思ったことがなかったので、とても面白いなと感じました。 今週もありがとうございました。来週も楽しみにしております。 ありがとうございます。 そうですね、レポートのために何か試作をやらなきゃいけないって、 お客さんには申し訳ない気持ちになりますっていう、 アドゾンビさんの誠実な運用者としての思いがとても伝わってきますね。 こういうのはコミュニケーションをちゃんと普段からお客さんと取れていれば、 そういうレポートのための試作とかって打つ必要ないんじゃないかなと思うので、 当たり前のことをやってちゃんとコミュニケーションをしていれば、 最終的にお客さんのためにもなって良いと思うんですが、 そういうのもまだまだあるあるなのかなと思います。 HUERは、前回海外のユーチューバーさんの動画で紹介されていたブランドの広告ネタをご紹介して、 確かにASMRの広告だと日本だと確かにあまり見たことがない気がします。 またもしこういった広告を作られてみて何か成果が出たら是非ご共有ください。 次が野村さん。 単価を上げるという話が参考になりました。 レポートはそういうことが起こりがちですよね。改善されてよかったです。 見せ方を変えるのは確かに大切ですよね。 HUER、そんなにパターンがあるんですね。びっくりしました。 そこまでこだわって開けているなんて。 広告ライブラリ見てみます。 今週もためになりました。ありがとうございます。 単価を上げる話は押し勝つ費用を絞り出すためにみたいなところでお話をしたんですが、 結構交渉とかが大事なことが外資だと多いのでやってきています。 レポートは本当にこれ意味あるのかなというレポートをやっていたんですが、改善されてよかったです。 広告ライブラリはHUER、私も見てみたんですがたくさんあるので、 特に最近はクリエイティブを作る機会がかなり少ないので、 B2Cとかでいっぱいクリエイティブが必要なところだと、 より見ていて面白いし参考になるかなと思います。 ありがとうございます。 3件目が石黒堂さん。 お詰め具です。 単価交渉は言わないと上がらないのか? 日本人だと搾取モードに入られそうな気がします。 契約書でガチガチっていうのもいいですね。 日本のフリーダンスは契約書を作らないと厳しい世の中になったと思います。 これはあれですかね。 日本だと人情みたいなもので結構これもついてやってしまうとか、 やらないと逆に切られちゃうとかそういう感じなんでしょうか。 海外はそうですね。 特に自分の業務範囲っていうのがかなり決まっているので、 それ以上とかそれ以下になることがあまりないかなという印象です。 単価交渉はとりあえず言っておこうみたいな感じで、 ダメ元でもそんなにアグレッシブに言う必要はないんですが、 とりあえず一言言っておくだけで全然単価とか報酬が変わることがあるので、 言うようにしています。 AIマックスのクエリ拡張はAIモードへの広告露出強化の意味合いが強いので、 これからめっちゃ期待ですね。 メタ広告も勉強になりました。 海外のYouTubeから情報を得るのもいいなと思いました。 AIマックスやっぱり私は始めたばかりなので、 ちょっとAIモードへの露出とか今後どうなっていくのかすごく気になっているところです。 海外のYouTuberさんは公式のブログとかって結構私読むのが苦手で、 Googleとかメタとかも翻訳されている感じの文章を読むのが結構辛くて、 サイト自体もすごく読みやすいUIにはなっていないと思っているので、 それも読まなきゃいけないんですが、 ただYouTuberさんとか結構ビジネス系とかマーケティング系のYouTuberさんって 日本より圧倒的に数が多いので、 そういう方がわかりやすくまとめてくれているものとかだと、 結構すんなり入ってきやすいなという印象もあります。 また何かいいネタがあったらそれを元にご紹介できればと思います。 今回もコメントありがとうございます。 さて、そろそろお時間となりました。 本日も最後までお聞きいただきありがとうございます。 デジタルマーケガショー群では引き続き週替りで業界の本音をお届けしていきます。 少しでも参考になると感じていただけたら、 ぜひボイシーのいいねやフォローやコメント、 SNSでのシェアなどお待ちしております。 明日は月曜日、ウェブマーケ掛け込み寺さんの回です。 お楽しみに。 それではまた来週お会いしましょう。 ありがとうございました。