# オープニング デジタルマーケが将軍 この番組はデジタルマーケティング業界の最前線で戦う専門家たちが 日替わりで業界の裏側や本音を語る番組です。 皆さんこんにちは、めぐみです。 私はスペインのバルセロナを拠点にフリーランスで活動しています。 これまで事業会社、広告代理店の両方でマーケティングに携わり 現在は国内外の複数の代理店に所属しております。 主に海外クライアントの日本市場向けの Google広告、メタ広告、Yahoo広告を担当しています。 将軍さんが運営する広告運用者コミュニティ アドラボにも所属しております。 海外案件や海外生活ならではの視点楽しんでいただけたら嬉しいです。 フリートークということで前回の放送で少し触れたんですが この夏イタリアとトルコに行く予定がありまして まさに今日この後飛行機に乗って出発するタイミングです。 先に決まっていたのがトルコのほうで 友人の結婚式に呼ばれています。 場所がマラティアという イスタンブールからさらに国内線で飛ぶような町で 私にとって初めての土地になります。 今まで女友達の結婚式に出たことがあったんですが 今回初めて男友達の結婚式に出ます。 その男の子がコロンビア人の友人なんですけど 4年ほど前にリスボンで参加した デジタルノマド向けのリトリートで知り合った子で そのリトリートというのが2週間ほど 15人ぐらいで共同生活をするタイプの合宿で そこからずっと交流が続いていて 今回はそのリトリートで一緒だった他の友人たちも 一緒に参加する予定です。 コロンビア人の方なんですが 結婚する女性の方がトルコ人の方というので トルコ式の結婚式になるらしく 日本だと花嫁さんは白いドレスとかの イメージが強いと思うんですが トルコだと赤いドレスや赤いレースを使ったりもするみたいで さらに花嫁さんが壺を持って踊って最後に それを割って落とすみたいな儀式もあるらしいです。 その壺の中に何かいろいろ入っているらしいんですね。 そういった結構いろいろな トルコ式のものがあるらしく今から楽しみにしています。 こういうカルチャーショックとか 新しいものに触れる機会があるときに あまりメモとか自分のアウトプットをせずに 楽しかったで終わらせちゃうことがすごく多くて 人に旅行どうだったって聞かれたときに エピソードがうまく話せないのが自分の課題だなと思っています。 なので今回は以前にウェブマーケ掛け込み寺さんが言われていた アウトプット前提でインプットするじゃないですけど ちゃんと記録に残しながら旅をしようと思っています。 トルコの前にアメリカから来る友人がいるので結構遠いので その方のリクエストでイタリア南部にも ご泊ぐらいして海を楽しむ予定です。 そのため来週の日曜日の放送はお休みをいただきます。 皆さん暑さにお気を付けて良いお盆をお過ごしください。 それでは教科書では絶対に学べない現場のリアルをお届けします。 # トークテーマ | 手放してよかったもの ここからはVoicy Daily Talkテーマのコーナーです。 今日のテーマは、「手放してよかったもの」です。 こちらは仕事とかキャリアの話で思い当たることがありまして、 私結構手放すことに抵抗がないタイプなんですよね。 プライドみたいなものにもあまり執着がないかなと思ってまして、 例えば自分より10歳年下の人であってもその人が詳しい分野なら 普通に先生と呼んで教わってきましたし、 あと一つのやり方とかツールに固執しすぎることもなくて、 必要ならどんどん変えてきました。 仕事も結構変えてきているんですが、 お金の面とかでもそうで、実は移住は今回が初めてではなくて、 7年ほど前にも一度スペインのマドリードにいたことがあります。 その時は現地の会社に雇われまして、 その前に日本で働いていた年収より半分ぐらい下がっていたんです。 その後コロナのタイミングで一度日本に戻ってきて、 今また戻ってきているという感じなんですが、 年収とかに関しても下がって戻って下がって上がって、 みたいな上がり下がりを結構経験していたりしまして、 その結果としていろんな経験をしてきたからこそ、 今は一番ストレスがなく働ける環境ができているかなと思います。 今関わらせていただいている会社さんたちは、 辞めたいと思う理由がほとんどないので、 長く続けられるかなと思っております。 それと対比で思い出したのが、 以前に日本で働きたい、日本に住んでみたいというスペイン人の方と話す機会があって、 その人はスペインだと年収が800、900万ぐらいもらっているのに、 日本でもらえるオファーだと600万ぐらいになっちゃうから踏み切れないって言ってたんですね。 気持ちはわかるんですけど、そうやってお金だけを基準にしてしまうと、 いつまでも動けずに文句だけ言い続けるみたいなことになりがちだなと思ってまして、 だからお金は一旦手放せるかどうかって結構大事な視点かなと思っています。 私も悩んでいた時期に言われたのが、 時間は戻ってこないけどお金は戻ってくるよ、また稼げばいいよっていうのを言われたことがあって、 それは結構ずっと自分の中にある価値観の一つかなと思っています。 あと前々職ぐらいなんですが、広告に関わっている方だったら結構知らない方はいないんじゃないかなっていう、 デザインのツールの会社で働いていた時期がありまして、 商材自体がすごく好きだったのですごい楽しかったんですが、 やめるときはもう一度やめてしまったら戻るのはきっと難しいだろうなという形で覚悟が必要だったんですが、 その時やっぱり移住を優先しようと思ってそこも手放して今に至ります。 そういった今までの決断に対して今後悔はしていないので、手放してよかったものになるかなと思います。 以上、ボイシーレイリートークテーマのコーナーでした。 # 週替わりのお題 | もう一度マーケターになるなら、何から始める？ さて、ここからは週替わりのお題のコーナーです。 今週のお題はこちら。 もう一度マーケターになるなら何から始める? 今回のお題は結構今までに何度も考えたことがありまして、 以前にSNSでキャリア系の発信をしていたXのアカウントがあった関係で、 今はもうあまり更新していないんですが、 それでもちょいちょいとキャリア相談をいただくことがありまして、 私が学生さんから20代前半から30代から40代の方とか、 自分の年下から年上まで来たりするんですが、 ちょうど先週も履歴書を見て添削してほしいというご相談があって、 転職のセッションをやったばかりだったりします。 なので今日は私がもう一度マーケターになるとしたら何から始めるかを、 実際に相談されたときにお答えしている内容をベースにお話ししてみようかなと思っています。 結論から言うと、広告代理店とかマーケ会社など、 クライアントワークをやる会社に入るのを一番お勧めしています。 事業会社のインハウスで始めるのも全然ありですし、 もしそっちでご縁があったらそれもいいと思うんですが、 もしクライアントワークをやる側の会社の機会があるのであれば、 複数のクライアントの状況を見比べられる分、単純に成長スピードが早いと思っています。 最初は色々な現場を見れた方がいいんじゃないかなというのが私の考えです。 またこれも以前に少し触れたことがあるんですが、 私自身は元々全然畑違いの仕事を以前はしてまして、 英語講師だったりとかフロリダのディズニーランドで接客業をしたり、 そこからウェブ系の仕事に入ってデザインとかコーディングとか、 そっちを経てマーケティングになっているので、 こうやって畑違いの経験をしている方でも、 マーケターってエンジニアとかと比べると後からでもなりやすいかなと思うので、 今から遅いとか関係ない経験しかないという方も挑戦いただいて全然大丈夫かなと思っています。 相談される方のタイプ別というか、キャリアが今どこの時点にいるかというので分けてお話をすることが多いんですが、 学生さんの場合であれば最初からインターンでクライアントワークをやっている会社に入って、 相場そのまま就職をするというのが一番早いかなと思っています。 あとは若さだけでアピールができる年齢、20代前半とか第二新卒みたいな場合も、 同じような感じでそのままマーケ会社とかに入ってしまうのがいいかなと思っています。 未経験だけど社会人経験が結構あって、ちょっと若さだけでは雇ってもらえないというような状況の場合ですね。 私も結構それに近いかなと思うんですが、 特に広告一歩に絞ろうと思った時はスクールでがっつり広告を学んで、 そこで実際に実績を作ってフリーランスとしてクラウドワークスみたいなところから始める。 実績が積み上がってきたら単価の高いプラットフォームに移っていく。 その途中でもし正社員になりたいなと思ったらフルタイムの仕事を狙っていくのもありだと思いますし、 そのままフリーランスとしてやっていくのもありだと思います。 その時もさっきのお金の話と重なるんですが、 やっぱり新しいことをするとか変える時っていうのはやっぱり単価は下がってしまうと思うので、 そこをちょっとぐっとこらえられる。 気持ちの面でもそうですし、 ちょっと生活の方でちゃんとそこで立ち行かなくなってしまったらもともともないので、 そのあたりはちゃんと考えてやるっていう流れになると思うので、 もし私が20代前半とかでこれからマーケティングをやるって思ったら、 正社員とかフルタイムの仕事でオフィスで人がいる環境で マーケティングを仕事をしながら学ぶっていうのを選ぶかなって思います。 以上、週替わりのお題でした。 # マーケ通信 | Meta Advantage+クリエイティブの挙動 マーケ通信、メタ広告のアドバンテージプラスクリエイティブ最近の共同。 今回は現場で最近気づいたことをシェアさせていただきます。 海外が関係ないので海外を切ってマーケ通信にしました。 以前に細かい部分で柴田さんがシェアされていた 仕様の違いを聞いて私が安心したことがあったので 現場で戸惑っている方の参考になればいいなと思って このトピックを選びました。 最近クライアントさんでメタ広告で夏休みに入るので 入稿量がぐっと増えた会社さんがありまして そこで実際に配信されている画像とコピーの内容が合っていない というご指摘をいただいたものがあって 少し焦った案件があります。 確認をしてみたところ アドバンテージプラスクリエイティブに新しい機能が また続々と追加されていまして もともとシングル画像の静止画広告を作っていたのですが そこから自動でカルーセルであったり インスタントエクスペリエンスみたいに 複数の商品をばっと展開するフォーマットが 自動で生成されるようになっているんですね。 以前にサポートの方に インスタントエクスペリエンスとか カルーセルを別で作るのと この機能をオンにするのは何が違うんですか というのを聞いたことがあったのですが その時はそんなに違いがないという回答で 一つの広告を入稿するだけで 複数フォーマットのバリエーションを 自動でメタが作ってくれて出し分けられるよ という機能なんだろうなと理解しています。 ここで大事なのが 商品数が多いEC系のアカウントとかですと マッピングをちゃんとしておかないと 画像とコピーがずれるという事象が起きるんだな というのが今回の出来事です。 今回のクライアントさんは スキンケアとかあとはフレグランスとか ちょっとジャンルが違う商品を 大体7カテゴリぐらい扱ってまして フレグランスの画像が自動で出されてしまっている だけど説明文がボディーソープの話になっていたり 例えばラベンダーの香りって書いてあるコピーなのに 実際に出ているのがローズの香水だったり みたいなミスマッチが起きてしまっていました。 実はこういう勝手にオンになっている新機能に 焦らされたのは今回が初めてではなくて 少し前には背景画像を自動生成する機能も いつの間にかオンになっていて ラグジュアリーブランドのクライアントさんの広告で ちょっとブランドイメージに合わない 変な背景画像が生成されてしまったこともあって ちょっと焦りました。 なので対策としては カルーセルとかインスタントエクスペリエンス カタログみたいなものは プロダクトセットをジャンルごとに きちんと分けて作っておくこと それをちゃんとマッピングしておくこと コピーの方もどの組み合わせが出ても破綻しないような 汎用的な内容に調整しておくことの どちらかをしておくことが必要かなと思います。 一番はメタが新機能がデフォルトで オンになっていることがかなり多いので 入稿時に毎回設定を見直す必要があるな というのを実感しています。 ただ数が多いときに 一個一個自分の目でチェックを外していく作業は かなり骨が折れるので そのあたりをちょっとうまく ミスが少なくスムーズにできるように 入稿できることが課題かなと思っています。 メタ広告は新機能がどんどん追加されたり それによってどういう挙動になるのかという部分が なかなか完全に把握するというのが 難しいところがあるので もし聞いてくださっている皆さんの中で 最近こういうのが気になりましたとかあれば ぜひ試合いただけると嬉しいです。 以上、マーケット通信のコーナーでした。 # エンディング • コメント返し ではここで、前回の放送にいただいたコメントを読ませていただきます。 adzombieさん、いつもありがとうございます。 お疲れ様です。レポートの作り方など本当に変わってきましたよね。 自分もデイリーのデータや試作内容などを簡単にまとめて、AIに月次レポートを作ってもらう方法に変わりました。 自分の視点とAIからの細かな数値の変化などの視点の二軸で広告を見れるようになり、前より効率的に動かせるようになった気がします。 今週もありがとうございました。来週も楽しみにしております。 ありがとうございます。本当にレポート変わったなと思いますよ。 本当におっしゃる通りで、AIに結構まとめてもらったりしてますし、試作内容も。 普段からチャットをAIとしていると、それを全部覚えておいてもらって、 あと何日に何を変えたとか、ニュースだったり線量を変えたとかも、 同じチャットとかメモリとかMDファイルに残しておけば、そこから引っ張ってきてくれるので、すごい助かってます。 あとやっぱり自分の視点とAIの細かな数値の変化の視点、二軸で見れるようになったというのもすごく大きいですよね。 やっぱり人間だと見切れない数値の変化、 ウィークリーでインプレッションシェアがどれくらい変わったとか、 いろんなキャンペーンを使ってそれ一個一個目で見るのと、 AIにとりあえず投げて分析をしてもらって、それが本当に合っているかなというふうにチェックして、 というふうに細かい数値なんかは見るようにしています。 ただやっぱり自分の軸も必要になるかなって思うこともあるので、 でも以前よりはやっぱり減ったかなって思います。 ドゾンビさん、コメントありがとうございました。 さて、そろそろお時間となりました。 本日も最後までお聞きいただきありがとうございます。 デジタルマーケ合唱群では引き続き週替わりで業界の本音をお届けしていきます。 少しでも参考になると感じていただけたら、 ぜひボイシーのいいねやフォローやコメント、SNSでのシェアなどお待ちしております。 明日は月曜日、Webマーケ掛け込み寺さんの回です。お楽しみに。 それではまたお会いしましょう。ありがとうございました。