# チャプター 1 おはようございます。 佐々木としなおです。 先日、僕がコメンテーターでレギュラー出ている アベマプライムで、クリエイティブって何なのかって話が出たんですね。 その議論のまとめは、このVoicyのページのリンクを貼ってあるので 読んでいただければと思うんですけど クリエイティブって何なのか。 ゼロから新しいものを生み出すのがクリエイティブなのか。 今更ゼロから作るのは無理だよね。 みたいな話の議論だったんですけど その中で僕が感じたのは 僕は音楽をやってるわけでもないし アートをやってるわけでもないので 狭い範囲の、例えば本を書くとかね そういう分野でしか語れないんだけど 本を書こうと思っていろんなことを調べたりとか リサーチしているといつも思うのが これはすごい俺の新しい発想だ、アイデアだ、コンセプトだ、世界観だと思って 今までこんなことを考えて書いた人はいないに違いない と思ったりするんだけど でもたくさんの本を読んで、知を学べば学ぶほど いやそんなことはないってことに気づいちゃうんですよ。 もう自分が考える程度の平平凡凡なことって もうとっくの昔に誰かが考えたりするんですよね。 ああもうこんなことを考えている人はいたんだって絶望する繰り返しっていうのが 本を書くって仕事なんですけれど ただそういう中で新しい本の意味って何なのかってことをいつも考えるんです。 例えば10年ぐらい前にちょうど ipad とか kindle が出てきた頃に 電子書籍は何を買えるのかみたいな感じの本を出したんですね。 その頃から電子書籍って一体何なんだろうと 今の紙の本に比べると何が買えるんだろうかということを考えて いろいろ歴史をひっくり返して調べた。 そうすると15世紀から16世紀ぐらいにかけて 写本が紙の本に変わった時代というのがあったんですね。 写本というのは用紙みたいな皮でできたすごい頑丈な分厚い 紙じゃなくて皮ですけどそれに筆で一冊一冊書き写してた時代というのが長く続いた。 それがグーテンベルが印刷技術を発明して ヨーロッパで印刷が普及したと。 そうすると一気に紙の本が普及したんですけれど 当時もすごい言われていたのは 紙なんてペラペラで濡れればダメだし すぐ燃えちゃうしそんなものに本を作るなんてとんでもないよと言われていたんです。 それで最近、電子書籍が現れた頃に あんな液晶の画面で安っぽい本なんてありえないだろう 紙の本が素晴らしいと言ってた出版業界の人と言っていることは同じだよなと。 でもじゃあなんでその素晴らしい用紙の写真がなくなって ペラペラで燃えやすくて濡れたらやめなくなる紙の本に変わったかというと 圧倒的に普及するのが安いから。 ローコストでいっぱい刷れる。 しかも数が多い。たくさんコピーが作れるのでなくならない。 写本は素晴らしい立派な高原品なんだけど 例えばその写本を保存してある修道院の斗司装が火事で消失しちゃったら 一冊しかない写本がなくなった瞬間にその本は消滅しちゃうわけでしょう。 でも紙の本は何千部とか刷られるわけだから 一冊燃えちゃった時に他の本が残っていれば残り続けるわけですよね。 これって電子書籍も同じですよね。 あんな液晶の画面のしょうもないものが紙から変わるなんてとんでもない。 あんな薄ろなものって言ってるんだけど 電子書籍はクラウドなんで、クラウドが消滅しない限り本は残り続ける。 手元にあるキンドルリーダーをなくしちゃったりとか 壊しちゃったりとか水の中に落としても クラウドに残っていれば本は残り続けるわけですよ。 だから当時紙の本が批判されていたのと 今の電子書籍が批判されているのと割に似てるかなということに気づいて そうかと思ったんですよね。 紙の本は写本を駆逐して広がっていったんですけど その結果何が起きたかというと地をオープンにしたと言われているんですね。 例えば写本の時代には聖書って数が少なかった。書き写ししていたわけだから。 だから偉い神父さんしか読めなかった。 普通の一般信者は神父さんの声を通してでしか 聖書に触れる機会がなかったわけですよ。 ところが印刷が広まったら有名な宗教界のルターが それまでだったらラテン語でしか書かれていなかった写本の聖書を ドイツ語という民族語、普通の人が喋っている言葉に翻訳して いっぱい印刷したり広めたんです。 その結果普通の人でも聖書を見るようになっちゃったんですね。 そうすると神父さんの権威が逆にだんだん失われていく。 神父さんの口を経由しなくても聖書に触れられるようになっちゃったわけですから。 それで教会の権威が落ちていって宗教界が開かれなかった。 そんな感じでルネッサンスとかいろんなことが神の本体を生み出したんだよね。 だからそれと同じように電子書籍というのはいつでも読める。 いくらでも読める。 しかもウェブのメディアは今みんなすごい読んでるじゃないですか。 僕はネットが始まる時代以前はみんなそんなに文字を読んでいなかったと思うんだけど 今はツイッターとかフェイスブックとかウェブとかでみんなすごい文字を読んでますよね。 しかもおまけに書いてる。 昔の人はそんなに文字を書いていませんでした。 だから今よりも昔よりもずっとみんな文章が上手になっているよね。 だからどんどん地がオープン化していって 世の中の人全体の地の力が高まっているという感じがするんですよね。 というふうに考えていくと 今は電子書籍が何を生み出すのか、ウェブが何を生み出すのかということは 過去に写本が紙の本に変わって何を生み出したのかということを学べば だいたい類推できてしまう、わかってしまうということが起きるんですよね。 それっていろんなことに当てはまるかなと。 クリエイティブって実はゼロから生み出すのはほとんど不可能に近いんだけど 過去に同じようなことをみんなやってきた。 その過去にやってきたことが今現代に当てはまるとどうなるのかなと考えると そこに新しいクリエイティブの可能性があるんじゃないか。 紙の本が写本を駆逐して何を生み出したのかと考えると 同じようなことを今考えれば そうだ、テクノロジーの進化、情報通信のすごいテクノロジーの変化は 紙を駆逐して何を生み出すのかということを考えれば そこから新しいクリエイティブが生まれてくるようなことも予想できるんじゃないかと思います。 つまり過去にやっぱり概念みたいなものは何度も繰り返し繰り返し語られていて その本質はあまり変わらない。 でもその本質を現代に適合させると新しいものが見えてくる。 実はこれこそがクリエイティブの本質なんじゃないかというふうに思います。 ではまた