# チャプター 1 おはようございます。 さすきとしなおです。 今日は軽井沢に来ていて、雪が少ないですね。 10年くらいここに住んでいるのですが 10年前は結構正月という雪だらけだったのですが ここは4、5年だんだん雪が減ってきている。 これも地球温暖化の影響なんでしょうか。 今日はアテンションエコノミーの話をしようかなと思います。 アテンションエコノミーは最近あまり使わないのですが 2000年くらいに結構よく言われていた言葉です。 アテンションというのは注意・関心みたいな意味で 要するに過食時間が限られているので それをたくさんのコンテンツで奪い合うという状況になっている。 それがアテンションエコノミーです。 注意・関心・経済みたいな意味で使うんですね。 昔はネットのない頃は、よく覚えていますが 地球バランスで言うとコンテンツの供給がすごく少なかった。 4マスと言いますが、新聞、雑誌、テレビ、ラジオ あと書籍ぐらいしかなくて 例えば大学生の頃はそんなにたくさんお金がなくて 本を買ったり雑誌を買ったりできないから 毎日新聞は撮っていて、新聞を隅から隅までくまなく読んで 読むものがなくなるとチラシまで読んだりしていた。 供給が足りなかったわけですよ。 これからネットが出てきて、爆発的に情報量が増えた。 最初の頃はホームページと言っていた時代はそんなに供給がなかったのですが やはり2000年代に入ってSNSが普及したのが多かったですよね。 ミクシーが生まれ、それからツイッター、フェイスブックでやってきて ツイッターとか見ていると、いつまでも見られてしまう。 世の中のいろんな知識を持っている人がいて とにかくあのまとめとか見ていると こんなことを知っている人がいるんだって驚かされますよね。 世の中は知識にあふれているんだっていうね。 社会に対する見え方がツイッターのほうからだいぶ変わったなと 一方でクソリップを送る人もいるっていう なんとも不思議な世界になったわけですけど 加えて2010年代半ばぐらいになってくると こんなサブスクの波がやってきて 音楽、最初は音楽ですよね。スポティファイ、アップルミュージック 月1000円かからないぐらい。スポティファイは無料コースもあるので お金をかけないと無限にたくさんの音楽が聴けてしまう。 昔だったら1枚3000円とかするアルバムを カフみたいなものがものすごく清水の舞台から飛び降りるようなことだったんですね。 若者にとっては。でもそれがもう無料で行かれても聴けちゃう。 音楽好きな人たちにとってはたまらない時代になった。 加えて動画ですよね。YouTubeの無料動画から始まって Netflixがやってきて、さらにHuluとかAmazonプライムビデオとか いろんなサブスクのサービスが出てくる。 面白いドラマや映画が大量にあって見ても見ても見切れない。 だから地方の街なんかを走っていると 昔ここにそういえばDVDレンタリーがあったなんて みんな無くなってきている。 もうDVDレンタルする人はいなくなってきている。 すごい勢いでコストが安くなっている。 コンテンツを楽しむ価格が安くなっている。 でも1日の時間は有限ですよね。1日24時間しかなくて 仕事してご飯食べて寝て、その他雑用する時間をいろいろ取り除いて さらに勉強をしなきゃいけないから、最近世の中が複雑になってきて どんな仕事も学びが必要だと言われる。 そうすると本当に自由に自分の好きなものを楽しめる時間は 2時間とか3時間取れればいい方かなという感じですよね。 僕も大量に本を読んでいますが、大半は結局勉強のための本。 もちろん楽しまなきゃいけないのでそういうのを楽しみながら読むんだけれど それでも純粋にエンターテイメントで漫画とか小説を読める時間って 本当に少ないなというのは日々思います。 でもこうやって大量の情報を収集できる、しかも低コストで空気のように という時代だからこそ、音楽なんかそうなんだけど 逆にライブの価値って高まっているじゃないですか。 みんな何故ライブに行くのかって言って やっぱり目の前でアーティストが演奏するその音の圧力 共有できる空間、飛び散る汗みたいな そういう空気の感覚、摩擦の感覚みたいなのがすごい感動的だから みんな足を張るわけでしょう。 こういう音楽のライブの魅力みたいなものが 他のコンテンツで作れるかどうかということだと思うんですよ、これからは。 例えば本で言うと、日本ではあまり流行っていないのですが 欧米なんかで昔から朗読会みたいなのがありますよね 著者が出てきて自分の本の一節を朗読する 音楽を合わせたりするという こういうのも日本でできるかどうか そこで著者と読者があえて何かライブ感覚を共有できるかどうか 難しいのは結構映画かなという気もします。 だって映画って映画館に行くと言っても 所詮はデジタルコピーなわけですよね。 それぐらいに画面が大きくなって音響が良くなっているということである。 でも画面が大きくなって音響が良くなったからすごいって映画って 例えばSFとか、大きな壮大なアクション映画だったらそうなんだけど じゃあホームドラマとかね 小谷筋路を見に行くのに大画面大音響が必要なのか みたいなところもあるわけじゃない。 だからそこで映画館にわざわざ足をほかぶっていうことの価値って何なのかって もう一回考え直さなきゃいけない時代に来てて 今のところその答えは僕にはまだ見出してないかなと思うんですよ。 もちろん大音量上映とか声を出しても大丈夫みたいな 発声上映みたいなのもあるんですけれども それだけではないと思う。 もうちょっと別の価値があるってことを見出さないといけない。 アテンションエコノミーの時代にはそういうものが求められているんだってことを 映画の世界の人にももっと理解して欲しいかなと思います。 ではまた明日。