# タイトルコール 創業350年の坂倉、多摩の光、静岡の第14代倉本羽生洋介でございます。 一人でも多くの人に日本誌を届けるための活動を日々頑張っております。 昨日はですね、楽天ファッションウィークをね、ちょっと見に行ってたんですよね。 僕知らんかったんですけど、あれいろんな場所で開催されてるんですね。 なんかどっかでかいとこでドンとすごい人が集まってやってるのかと思ったら、 いろんな拠点があって、それぞれのアーティストさんはいろんなところでやってるんですね。 何で見に行ったかというとですね、あるアーティストさんとうちがコラボしててですね、 そのコラボのお酒を作って、そのアーティストさんのラベルを作って、 そのファッションウィークのプレゼントで、来てもらったゲストにプレゼントするお酒ということで提供させてもらってるんですよ。 でもそれがあるので、そこのアーティストさんと行ってきたんですけどね、 普段ね、ああいうファッションショーみたいな世界、行かないですから、やっぱり刺激をもらいましたね。 ちょっとね、そこで勉強になったんで、今日はそんな話したいなと思います。 # ファッションショーを見に行ってきました 昨日はですね、ファッションショーを見に行ってたんですよ。 今、楽天ファッションウィークって東京でやってましてですね。 そのクリエイターさん、アーティストさんとね、アーティストさんとコラボしてるんですよね。 ラベルを作ってもらって、うちのお酒をファッションショーに来てくれたお客さんに配ってもらってるっていう、 そういったご縁があったんで、ちょっと見に行ったんですよね。 で、普段ね、ファッションショーとか見る機会ないじゃないですか。 でね、見てね、ちょっとね、やっぱりこうすごく感じたことがあったんで、 今日はそんな話したいなと思うんですけど、 ファッションってやっぱり主張っていうかね、 自分が何をファッションを通じて伝えたいのかっていうのがすごく強いですよね。 もうそれをね、とにかくどのようにして表現するのかっていうのがね、 もうこう考え尽くされてるっていうか。 で、そのショーっていうのはまさにデザイナーさんの主張をする場なんですよね。 そのやり方っていうのはね、人によって違うと思うんですけど、 やっぱり時代に対するアンチテーゼっていうか、社会に対するアンチテーゼみたいな要素が入ってて、 それを服という形でどう表現するかっていうのをすごく考えられてると。 なので、おしゃれがどうこうっていうか、そういった世界じゃないですね。 あんな人はおられますけど、ファッションショーで着てるような服って普段着れるようなものじゃないじゃないですか。 もうね、すごいゴージャスで、すごく直行伸長でスタイルのいいモデルさんが着てもね、 無理があるというか、すごい奇抜なデザインをやったりするので、 やっぱりああいうところを通じて伝えたいものっていうのがすごく感じましたね。 一番感じたのは思いの強さですよね。 いや、そこまでやる?みたいな感じのことをやられるから、 具体的な表現がどうこうという評価というよりかは、もう気持ちずつとなってきますよね。 もう本当に真剣にそう思っているんだろうなと言ってたアンチテーゼがね、本当にそう思っているんだろうなと。 例えば、近代の技術、効率化、そういったものに対するアンチテーゼとして、 やっぱり伝統だったりとか人の技みたいなのをね、とにかく大切にすべきだみたいな気持ちを僕は感じたんですけど、 そういったパワーをね、とにかく本当に心からそう思っているんだろうなというのを感じましたね。 やっぱりそれは表情とかも全部含めてですけどね。 そこまでやるんや、みたいなのを感じると、やっぱりそういう思いというものをまず感じました。 その表現の方法もね、そこはちょっと人によるなと思ったんですけど、 抽象的でわかりにくい人もいれば、すっとストレートにわかりやすく表現される方もいて、 それを形に落とし込むというところが、要はデザインということですから、 思いはまず伝わった上で、それをこういう形で表現するんやというのが勉強になりましたね。 だからね、要するにお酒も一緒やなと思ったわけですよ。 まさにね、お酒、玉の光のお酒は全量手作りでやってますから、 ユニスコ向け文化遺産に登録されたね、伝統的な酒作りの方法でやってるんですよね。 それっていうのはある種、現代の効率化されたAIだったりとか機械だったりするものに対してのアンチテーゼなわけですよ。 そのアンチテーゼをやっぱり僕らは出していくべきで、 それね、実際にやってるんですけど、あんなね、ど正面に表現できてないなと思いました。 もっともっとファッションの世界のように自分たちの主張をね、 全面に出していく、気持ちが伝わるぐらい全面に出すっていうのが大事やなって一つ感じたのと、 それをやっぱりもっと形にしていかなきゃと思いましたね。 ファッションっていうのはやっぱり形にしてみんなに表現してるわけで、 うちは単にお酒が瓶に詰めていくだけですけど、 そこにね、ラベルとかデザインも含めてね、手作りをね、本当に大事にしてると。 その伝統をずっと守ってきてるってところを、もっと表現していかないといけないなというふうに思いましたね。 なんか単にね、パンフレットにね、手作りで作ってますって書いてるだけなんでね、 もっとこう、なんて言うんでしょう、もっとやっぱりこう、 ファッショナブルに表現していかないといけないなって、 昨日のファッションを入れ込みで感じました。 なんかね、世界観を部屋ごと作り込んで、 その世界観の中にお客さんに入ってきてもらうって感じなんですよね。 商品で伝えるというよりかは、その世界観、空間と人、空間と人を通じて伝えていって、 たまたまそこの人が来てるのが福ですっていう感じがすごく伝わってきたので、 やっぱりお酒もですね、空間と人で伝えて、 その上でこのお酒を飲みましょうって形で伝えることが大事なんじゃないかなっていう、 その性を見て感じましたね。 つまり性や、そうです、性。 はい、自分で言いながら思いました。 性をしないといけないなと思いました。 お酒のね、お酒作りの性なんてないじゃないですか。 つまり人にちゃんと説明するっていうのはね、 もうおいしい酒を作って、それを売って飲めっていうのがね、 お酒業界の普通になっちゃってるので、 そうじゃなくてちゃんと性をしないと、酒性をしないといけないなっていう風に感じた、 昨日のファッションウィークでした。 はい、ありがとうございます。 じゃねー。 # コメントメッセージ募集してます！ 昨日のアンテナショップは目標来店数70名に対して59名でした。 ちょっとね、やっぱり下症減りますね、お客さんがね。 さっきの話ね、やっぱりアンテナショップはショーをする場所じゃないといけないなってね、改めて思いましたね。 なんかこう定期的に、毎日の中でちょびちょびできると一番いいんですけどね。 年に1回ぐらい大掛かりに、なんか本当にやってみて。 毎日の営業の中で、来てくださったお客さんに対してちっちゃなショーを毎日繰り返せる、そんな場所にしないといけないなって改めて思った、昨日のファッションウィークでしたね。 はい、コメントメッセージ引き続き募集しております。ご質問、ご意見、ご感想、なんでも構いませんので、よろしくお願いします。