# シャクティマット現象 はじめていきたいと思います。 今日、気になっていることというテーマで話をしたいと思っています。 何を書くかと言うと、 シャクティマットが気になっています。 ご存知でしょうか、シャクティマット。 シャクティマットの上にけんざん、細かな針、病が縮まれているマットで、 その上に寝転がったり、立ったりすることによって、 痛みや懲り、睡眠サポート、ストレス解消など様々な効果があるとされているマットです。 止圧的な効果や、針治療の効果など、 細かいところまではわからないですが、 Voicyを聞いている方は知っていると思いますが、 何人かのVoicyのパーソナリティーさんがすでにお持ちになられていて、 それで生活体質改善がされて、すごく良いというお勧めの放送がされていて、 その話題が話題を呼んで購入されている方がいらっしゃるということです。 すごく盛り上がっているので、僕はこれをVoicyシャクティマット現象と呼んでいるんですけど、 個人的にシャクティマットが欲しいということも気になっているんですけど、 結構人気になってきていて、予約しないと買えないというか、 生産がなかなか追いつかないという状況でもあるので、すぐに手に入らないということもあるんですけど、 何よりも僕はマーケティングとかコミュニケーションが好きだったり、 そういう仕事もしているのもあるので、 この盛り上がり方がすごく特徴的だなというふうに思ったので、 その話をしてみたいなと思っています。 元々は、それこそパーソナリティの吉井さんが去年とかからお持ちだったりとかして、 その中で今年の春頃に日浦悟さんですね、漫画家の日浦さんが、 個人的な感想をボイシーとお話しされていて、 それを聞いたリスナーさんであったりとか、 パーソナリティさんも他のパーソナリティさんの放送を聞かれたやつかもしれませんし、 ボイシーのパーソナリティさんとお互いがプライベートでも信仰があったりするので、 放送を聞いたりとか、もしくは個人的なつながりの中でのシェアだったりとか、 あとはファンフェスの中でも話があったのかな、 その形でですね、純度の高い推奨みたいなものが、 推薦みたいなものが始まったのが今年の春頃だったかなというふうに思っています。 特徴としては、本当に友人間の自然な推薦とか推奨みたいなものですよね。 一方で、自分ご自身が購入されたことによる体験談、体験期みたいなことで話をされていて、 実際にボイシーな実物は目では見えないんですけど、 その話がリアリティがあって、すごく信頼できる、すごく気になる話だったかなというふうに思います。 とはいえ、お一人の放送だったりすることもあるので、 テレビCMで何百万人に届けたとか、その放送がすごく話題になって何百万再生されたみたいな、 いわゆる多くのリーチを生んだわけではないですよね、その放送自体は。 それがどうなるかというと、その後、ひろさんの放送だったりとか、 パーソナリティ同士のおすすめを聞いて、 別のパーソナリティの方々が愛好家するという第二フェーズがあったんじゃないかなと思っています。 ひろさんをはじめとした個人の熱量化、さらなる熱量を生んで、 共感型の新しい口コミが生まれ出すというのが第二フェーズ的にあったなと思っていて、 愛好家がさらに愛好家を生むという、 さらにその方々がまたリアルな体験談をボイシーで話すという、 このステップ2的なものがあったなと思っていて、 それが香村香夫さんだったりとか、白木夏子さんだったり、小川尚さんだったりとか、 という方々がその後に放送されていったという感じだったなと思っています。 元のネタとして、ひろさんの放送を聞いて、パーソナリティの中で話題でということで、 実際に試してみたというか買ってみたという話が体験期として出てくるということです。 そうなってくると、元のひろさんの放送を聞く方もいるし、 二重、三重と広がっていって熱量が伝播していくというような、 体験談が上書きされていくということですね。 積み重なっていくという、寝行きのように重なっていった形だったかなと思っています。 これで一人じゃなくて、 あの人にはいいかもしれないけど、 俗人的じゃないのか、みたいなこととか、 値段もそこそこ、数千円とかではなくて、 3万円台だったりするので、やっぱり手作りであるということもあって、 あとはやっぱりちゃんとした商品ということもあるので、 パッと飛びついて買えるみたいなものじゃなかったりする値段感なんですよね。 ちゃんと的に、そうだけど買うかどうしようかみたいな、 そういった金額感なのかもしれないですけど、 それが一人、二人、三人、それが広がっていったりとか、 実は私、シャクティ使ってました、みたいな放送が出てきたりとかして。 そのまた体験談が、なんていうんだろう、ストーリーがあるんですよね。 言葉を選ばず言うと、 インフルエンサーの方が商品の特徴を紹介して、 私が最初にしたようにマットで、 たくさんのけんさんのようなトゲトゲが付いていて、 値段はこのくらいで、こんな商品なんですよ、みたいなことを説明するのではなくて、 お一人お一人が、自分は生活する上でこういった悩みや課題を持っていて、 人が体の不調があって、 いろんなことを試してきたけど、なかなかダメだったんだけど、 これをやってみて、 でもすぐにはなかなか慣れなくて、 でもやっていくうちに、 一連の商品を知ってから、 でも実はその前から自分にはこういった小さな、 あまり外には言っていないけど、ちょっとした悩みがあって、 それをこのシャクティを通じて、 体が変革していったんだ、みたいなことが、 それぞれの方の文脈というか、コンテクストで語られていくという形。 それを一つ、二つ、三つと聞いていくと、 その中に自分も当てはまるような、 やっぱりみなさんの意味はみんな、僕も含めてですけど、 必ずそういった体の悩みとか不調とか、 もしくはセルフマネージメント、セルフコントロールを したいという思いがあったりすると思うので、 そこにグサグサグサっと刺さっていくんですよね。 シャクティだけに。 さらに、白木さんがシャクティマットに すごく感銘を受けられていて、 そのことをまとめたノートも書かれていたんですよね。 そのノートを白木さんがフェイスブックの、 これは広くあまねく届けるというよりも、 フェイスブックのご自身のご友人たちに 紹介するというか、 ノートを書きましたというふうに書いたところ、 またさらに情状とか論理とか言語化をされていて、 すごく読みごたえになる面白いノートなんですけど、 それがボイスのパーソナリティだけじゃなくて、 白木さんのネットワークは経営者だったりとか、 アーリーアダプターみたいな層にズバッと刺さって、 購入というか、何それ、めちゃくちゃ欲しいみたいな、 加速していって、 コメント欄も150以上のコメントになっていて、 白木さんのノートもめちゃくちゃ話題になるという。 ボイスだけじゃなくて、複数のところでの 展開がされていくみたいなこと。 しかも、フェイスブックといえば、 実名制のアカウントの中で、 リアルな体験を届けていくという。 しかも、それは白木さんの仲間で、 信頼関係というか、人間関係がある中での レコメンドという。 その3段階。 これがすごく現象的に広がっていって、 今やみんな欲しい、どうしよう、 もう買うかみたいになっているということです。 非常にボイシーらしいですね。 リアルな体験機をストーリーで届けていく。 ただただ商品のスペックだけじゃないと 届けていくという。 これはすごく面白いなと思ったので、 今後もいろいろと見つめていきたいな と思っています。 ありがとうございました。