# Forever Young 早速、ゆきです。 マクドナルドのWeb CMがあまりに良かったので、話したいと思って収録しています。 ご覧になっている方もいらっしゃるかもしれないのですが、 ドンデコルテの渡辺銀次さんが出られていて、 大人のすすめ、大人は最高編ということで、 YouTubeの動画が先ほど上がっていたようですが、 本当に良いですね。 SNSのタイムラインで見たのですが、思わず引き込まれて何週か見て、 渡辺さんの大人のすすめという曲が使われて、 そのコラボみたいなCMなんですが、その曲も良くて、 今朝は会社に行った時にそれを聞きながら出社したみたいな感じで、 一気に取り込まれているという感じです。 いろんな意味で良かったなと思っていて、 その辺りを分解して話したいなと思うんですが、 ドンデコルテは去年のM1の決勝で話題になったお笑い芸人のお二人、 渡辺銀次さんの母形が独特の言い回し、立ち振る舞い、演説風なやつとか、 時々ハッとさせられるような哲学的なコメントが話題だった中で、 僕はそんなにドンデコルテさんのことを追いかけている感じじゃなかったので、 M1で知って、その後もちょいちょいバラエティーに出られているので見る、 面白い人だなと思っていたんですが、 今回このCMを見て、すごいなと思いました。 M1で活躍した人がすぐに大手の企業さんからのCMに抜擢される現象って、 ここ何年かあるじゃないですか。 もう早速M1のネタがCMになった。 そういうのってあるんですけど、今回もM1の回収みたいなものもあるんですけど、 そういったものを凌駕してくるというか、そこはもちろんそこで入ってくるんだけど、 それ以上に響くものが結構あったなと思っています。 その一つが、大人は最高っていうフレーズとともに、 40代独身男性、私は豊かですっていう話から入るんですけど、 豊かさとは持っているものの多さではない、無駄に使った時間の多さですっていう、 このフレーズですよね。 大人は最高とか、大人は最高みたいなのはすごく響いているんだと思うんですけど、 豊かさとは、私は豊かですとかっていうのを、 渡辺さんという独身男性が、笑い芸人として、 去年のM-1で決勝戦まではいかれましたけど、 それまでは決決の日の目を浴びてきた方ではない中で、 それでもそういうふうに言い切るみたいなことの勇気をもらうというか、 夢を追いかけることの大切さとか、 大切さというか、それでいいんだよねみたいなこと? 自分が楽しいと思ったことはやればいいじゃんみたいな、 そういうメッセージをくれている感じが、 実際の渡辺さんというものとそのメッセージが ちゃんとシンクロしている、リンクしているみたいなことですよね。 その曲自体も、大人のすすめも、 大人になっても楽しいよねみたいな、 大人は最高って言い続ける曲ですごくテンポのいい曲。 それを渡辺さんがさらに熱唱して、 しかもその歌がうまいみたいな。 火の付けようがない展開で、 1分間吸い込まれるみたいなCMになっています。 僕はあんまり渡辺さんの方を追いかけていなかったんですけど、 このCMを深掘れば深掘るほどすごいなと思うのが、 M-1とかいろんなアイドルでもそうなんですけど、 潜っていた時代というか地下にいた時代から 応援をしてくれているファンの方は どのジャンル、どの世界にもいて、 その人が何かのきっかけに急に人気者になってスターになった瞬間に、 すごいマスに消費されるみたいなことで、 子さんのファンがすごく嫌がるとか悲しむとか、 そういうことってあるあるじゃないですか。 そういった意味で言うと今回のこのCMは、 CMの中でテンポが切り替わっていくんですけど、 渡辺さんが今住まれているご自宅ですね。 ご自宅というか、僕も調べたらマスマッソーといって、 お笑い芸人の人が、 友人の実家に走廊している場所をマスマッソーといって、 シェアハウスとして話題になっているみたいなんですね。 そのトイレが詰まるとか、 その辺がYouTubeとかでも過去からずっと続いてきて、 それだけがマスマッソーというYouTubeがあるというのがあって、 いわゆるコアなファン、渡辺源次さんをこれまで応援してきた コアなファンの人たちも、 そのマスマッソーがマフロナルドのCMに使われているみたいなんですね。 僕がパッと見たときにそれがマスマッソーなのか、 セフトなのかCMでは分からないんですけど、 そのコアファンが見たときに、 ちゃんとその、 何ていうのかな、 どんでころて渡辺さんの奇抜なセリフだけじゃなくて、 素をさらけ出しているコアな分もちゃんと使ってくれているみたいな、 そのコアファンがちゃんと分かっているなというところも ちゃんと出してくるというところが、 2階建て構造になっていて、 僕みたいなそんなににわかな認知、 渡辺さんと知っているそうでも、 そのメッセージ性とかテンポとか、 あとは世代的にも、 まさにその、 僕の世代向けのCMだと思うんですけど、 要するにダブルチーズバーガーを食べていた世代ですよね。 ダブチを食べていた。 ダブチって言ってなかったですね。 ダブルチーズバーガーを食べていた世代が、 ダブルチーズバーガーを食べていた世代みたいな、 ワンパクでいいじゃんみたいな、 っていうことだと思うんですけど、 表向けのメッセージみたいなのでもぐっと来る中で、 ちゃんとそのコアなファンも楽しめる、 分かっているね、MACって思わせる、 2階建て構造になっている。 素晴らしい曲は、 分かる人には分かる2階建て構造になっているというのが鉄則だと思うので、 それをちゃんと設計できているみたいなことも、 すごいなと思うし、 本当に広告っていいなって改めて思わせてくれるCMだなと思っています。 これは久々に広告っていいなって思わせてくれるものに出会ったという感覚がありますね。 ミッドライフクライシスみたいな言葉が叫ばれていて、 中年の危機とか、 世界の共通かもしれませんが、 日本の中の停滞感とか、 失われた30年とか、 ネガティブな暗い話題とか、 おじさん行きづらいとか、 まさにおじさん行きづらい、 ど真ん中に足を突っ込んでいるのは僕もそうなんですけど、 その中で、 霊障されたりとか、 板挟みになったりとか、 言葉にはなっていないんだけど、 常に背負い続けているものを吹っ飛ばしてくれるみたいな爽快感もあるし、 すごい元気をもらうCMだし、 結果的に僕はマックが好きなんで、 もともとダブチを食べようと、 普段はビッグマックを食べているんですけど、 それはどうでもいいけど、 これを機に実家にダブチに行こうかなと思うし、 同世代の、 僕が普段ラジオでも聞いている原一のターンでも、 サーベさんがよくダブルチーズバーガーを食べているみたいな話をしていて、 それを岩井さんに、 すごいバカにされているんですよ、 ダブルチーズバーガーを食べている奴ってバカだよね、 と言って、なんでだよ、みたいなことを言うのが、 結構鉄板に慣れているんですけど、 まさにワンパクで、 チーズもお肉もダブルがいいよね、みたいな、 そういう感覚みたいな、 頭を使わないのも含めて、 すごいそうだよね、とか、 楽にさせてもらうとか、 意味とかいいじゃん、みたいな、 そういうふうな、いろんなところの伏線とかメッセージが、 勇気をもらえるCMだな、というふうになっています。 この放送のチャプターにも、 リンクを貼っておきます。 大人は最高。