# タイトルコール おはようございます。創業58年、羽衣、3代目社長、総太郎がお送りします。 会社経営の現場は、毎日が学びと気づきの方向、リーダーの皆さんに毎朝一粒のヒントをお届けします。 それでは、朝礼のネタ帳、始めていきましょう。 # 驚愕？？「カレンダーの売上は落ちていない！」 それでは初の通常回始めていきます。 通常回の1回目はですね、羽衣のメインの授業であるカレンダーについてお話ししていこうと思います。 そうなんです。ビジネスで初めてお会いしてお話しするような場面ってよくあるんですけれども、そういう時に大体いつも驚いていただけることがあるので そんなエピソードをご紹介していこうと思います。 カレンダーって言うと、そう言うと皆さん大変でしょうとか、今はもう全部スマホですもんねとかって心配してくださるんですよ。 それはまあそう思いますよね。 でもですね、羽衣のカレンダーの売り上げって実は減っていないんです。 そこでまず驚いていただけるんですよね。 まずカレンダーって言うと、皆さんが最初に頭に浮かべるのってスケジュール管理じゃないかなっていうふうに思うんです。 そうなっちゃうとカレンダーの出版ってなかなか厳しいなって僕も思います。 ではですね、なぜ売り上げが減っていないのか。 それはですね、私たち羽衣のカレンダーはカレンダーの機能を売っていないからなんです。 説明が足りないですよね。 ハテナマークが今のところたくさん付いちゃっていると思いますので、順を追って説明をさせていただこうと思うんですけれども、 そうなんです。羽衣が出版するカレンダーっていうのは、スポーツ選手とか芸能人とかアートだったりアニメの分野が多いんです。 例えば、2025年版のカレンダーで言うと、フィギュアスケートの羽生譲選手だったり、女優の綾瀬遥さんだったり、 あとですね、アートの分野で言うとミニチュアライフだったりとか、本当ありがたいことにその道の一流の方々のカレンダーを出版させていただいてます。 思い浮かべていただきたいんですけれども、例えば女優さんのカレンダーとか、そんな時に日付の欄って書き込みができるような白くなってて、 枠があってみたいな欄っていうのは付いてないんですよね。本当に日付がデザイン的に申し訳程度についているみたいな、そんな場合がほとんどなんです。 なので、お客さんってそういう意味でカレンダーの機能っていうのは期待していないんですよね。 むしろ日付の欄がデカデカとあったりとかすると、そんなのいらないからもっと写真を大きくしてほしいのになみたいな、そんな感情にすらなると思うんです。 私たちが出版しているそういったカレンダーには、お客さんって主に次のうちの3つの価値のどれか、もしくは組み合わせで買ってくださっている場合が多いのかなっていうふうに僕たちは考えてます。 まず1つ目、写真とかポスターとして。2つ目がお仕方として。3つ目がお土産として。そんな感じで整理していきます。 まず、①の写真ポスターとしてっていうところなんですけど、これはもうそのままですよね。大きく印刷してあるカレンダーなので、部屋に飾ったりですとか、もしくは保存したりとか、物として保存したりとか、そんな価値を見出して買ってくださっている方。 2つ目のお仕方として。ここが最近のポイントなのかなって思ってるんですけど、カレンダーを買うこと自体がお仕方になっている。そんな場合が多いなって思います。 特に推しの芸能人の方と会える機会でもある発売イベントとかの場合だと、本当に1人が複数冊、冊って言わないですね。複数本買ってくださるっていうことがとっても多いです。 3つ目がお土産として。アートの分野とかだと特に多いんですけれど、展示会とか展覧会みたいなところでは、物販のコーナーって長蛇の列になってますよね。 ライブなんかもそんな感じになってるかなと思うんですけど、全く同じだと思います。そうすると、その日にその展示会に来た記念としてカレンダーを買われる方が多いんです。 日付を買っているわけじゃないんですよね。スケジュール管理のツールとして買っているわけじゃないっていうことなんですよね。そんな感じですので、スマホのスケジュール管理アプリでは買いが利かない価値を売っているのが、歯衣が出かけるカレンダーということになります。 カレンダーというのは名目であって、僕たちはカレンダーを売っているわけではないんですよね。特にそんな傾向が、ここ何年もの間、どんどん強くなっているのかなと思ってます。 まとめますと、カレンダーが売り上げを落としていない理由は、カレンダーを売っていないから。そんな感じになります。これって何もカレンダーだけのことじゃなくて、いろんな業界のいろんな商品でも言えることが多いんじゃないかなと思いましたので、 通常界の第1回目のトピックとしてお話をさせていただきました。他の業界の皆さんにも転用してもらえるお話であったら、本当にうれしいなと思っています。 今日のネタ帳はいかがでしたでしょうか。 # 終わりに それでは、今日のネタ帳の1ページがお役に立つことをお願いしつつ、いってらっしゃい。