# チャプター1 伝統工芸を伝える人たちのラジオ 手仕事図鑑の作業場 皆さんこんにちは。 伝統工芸を伝える人たちのラジオ 手仕事図鑑の作業場 このラジオは伝統工芸の職人さんや産地、そして日本のものづくりを応援する日本手仕事図鑑が 普段何をしているのか、どのようなことを考えているのか 伝統工芸を伝える仕事について、作業場を覗いているような感覚でお届けするラジオです。 皆さんこんにちは。 日本手仕事図鑑プランナーの井上です。 編集長の大牧です。 よろしくお願いします。 今週もラジオ始まりましたけれども、 今回大牧さんにご相談したいことがありまして、 今、手仕事図鑑でもどんどん伝統工芸のインターンシップの募集が始まっているじゃないですか。 でも今募集して結構応募してくださる方とかたくさんいるんですけど、 もっと伝統工芸の職人さんになりたい方々っていうのはいると思うんですよね。 本当に届くべきところに情報が届いてるんだろうかっていう不安がありまして、 私普段SNSとかの広報もやらせてもらってるんですけど、 なかなかその情報がちゃんと届いているのか、 本当に職人になりたい人たちに情報を届けるためにはどうすればいいのかっていうのを 高校チームでも悩んでて。 今の募集の人数でいうと、応募してくれる方の人数でいうと、 多い時100名今も超えてるし、少ない時でも20名超えてるんで、 全然悪くはないってよく評価をしてもらえるんだけど、 個人的な感覚でいうと、やっぱりこの産地、この工房さんのインターンシップで行った時に、 20名、30名っていうのはやっぱりまだ少ないなと思っていて、 やりたい人で考えると、産地の人からすると驚かれるんだけど、 50名、60名ぐらい応募があっても不思議じゃないなっていう地域は結構あったりするんで、 そういった意味で稲本さんが言ったように、 もうちょっと本当はこの情報、インターンシップの情報を知っている人がいて、 届いてないっていうのはあるかなっていう気がする。 今年特に、今年は織物系のインターンシップが多いんですよね。 鹿児島の大島紡だったり、徳島のしじら織だったり、他にもいろいろあるんですけど、 織物系ってインターンシップの今年の募集が始まる前に結構お問い合わせが来てたんですよね。 織物系のインターンシップ今年やるんですかってお問い合わせが結構来てたらしくて、 それでその人たちにしっかりこれから募集していくインターンシップの情報が届けられたらいいなと思っているので、 ちょっと今回のラジオは伝統工芸に興味がある人とか、 本当にこの職人になりたいっていう人たちにその情報をしっかり届けるためにはどうすればいいのかっていうところを、 方法会議のような形で一緒に考えていただけたらなと思います。 了解しました。実際に織物系の学校、染め物を学べる学校っていうところにはリーチをしているので、 そういう人たちの応募っていうのはあるかなと思っていて、 逆にここに届けていきたいなと思っているのは、 日本手仕事図鑑が後継者インターンシップをやる前に織物系の学校に通っていて、 残念ながら就職活動ができずに一般の企業に入ってしまった。 なんだけど本当は織物染め物をやりたいな。 今年でいうと、さっきしじら織とか話してくれた東京染め小紋とか、 福岡の博多織、くるめがすり、山形の老田松麦、 三重の伊勢綿、滋賀のつずれ織、 あとは福島県の合図綿だったりとか、 本当にそういう仕事をやりたかった人たちっていうのは結構若い人でもいると思っていて、 そういう人たちがLINEの公式アカウントに登録してなくて、 学校にも行ってないって言った時に、 でも本当は実はそういう仕事をやりたいんだと思う人っていうのは結構いると思うので、 そういう人たちに届ける手段っていうのを考えていかなきゃいけないなっていう風に思っている中で、 SNSも使わなきゃいけないし、SNSじゃない手段もあると思うんだけど、 そのあたりっていうのはどうしようかなっていうのもある。 学校からの連絡とかじゃない、 もともと属しているコミュニティじゃないところから情報を知るっていうことですよね。 仕事図鑑、今SNSの発信とかに、 最近ちょっと広報体制も考えていろいろ実践しているところなんですけど、 なかなかSNSも今難しいなと思っていて、 大牧さんって普段個人でもSNSとかよく更新されてるじゃないですか、 大牧さんがSNSの発信で届けるっていうことで大事にしていることとか。 一番大事にしているのはテクニックよりも、 頻度と共感っていうのはすごく大事にしていて、 まずとにかく繰り返し1回の投稿で届かない、 10回やっても10人に1人にしか届かないぐらいの感覚で意識をしているので、 本当に届けたいネタであれば、 過去職人さんをサポートしたクラウドファンディングとかもそうだったんだけど、 とにかく粘り強く地道に発信をしていくっていうところ。 とにかく数を打っていく、 10回やって1人に届く、 100回やって10人に届くみたいな、 そのくらいの1回の投稿でみんな届くってイメージを持ってる人って多いと思うんだけど、 とにかくしつこくやっていくっていうのが1つあるかなって。 そういう風での共感、 投稿は共感で、 こんな頑張ってるんだったら応援してあげようかなとか、 こんなに一生懸命なんだとかっていうところを、 かっこつけずに投稿する、 素を出すっていうのが結構共感につながるかなと思ってるので、 SNSを狙うよりは素を出していく方が、 職人さんだったり手仕事図鑑だったりが、 発信していく上では大事なんじゃないかなって。 そういう風にそこを大事にするかな。 そうですね。 特に数っていうところでいうと、 Xとかは本当にそうですね。 情報がどんどん流れていっちゃうから、 どうしてもXの投稿文とか結構凝っちゃうタイプ。 そうだね。やっぱり告知になっちゃうよりは、 共感とかそのまま、 例えばこういうインターンシップやってますよっていう投稿よりも、 この職人さんってこんなに素敵なんですよとか、 この地域って本当に楽しい場所なんですよみたいな、 さっき出た三重の伊勢桃美里なんかは、 働いている人たちが本当に素敵だし、 ものはいいのはもちろんそうなんだけど、 働いている人が面白いし、 その周辺の地域もすごく面白かったりするんで、 そういうところを手仕事図鑑の発信者数を出して投稿する方が、 狙った投稿よりもお社数が集まるんじゃないかなっていう気がする。 それこそ最近SNSでも動画を頑張ろうっていうのを話してて、 今まで結構インターンシップの募集のフライヤーみたいな感じだったんですけど、 もともと手仕事図鑑が撮影した映像がある職人さんだったりは、 その映像の一部を切り抜いて、 やっぱり実際に写真とかよりも映像で実際に動いているのを見ると、 やっぱりその場の雰囲気って伝わるなって。 そうだね、それよりも本当に職人さんが自撮りしたビデオレターぐらいの方が、 本当は集まるかもしれないなって思ってるし、 動画もらうのもいいかもね。 もらうのも全大だと思っていて、 その逆に言うとクオリティが高くない動画こそ、 共感してもらえる可能性もあるし、 もっと言うと、この前6月かな、 和歌山でトークイベントを呼んでいただいたときに、 少しお話をして、 お弟子さんの若手職人の方からすごく共感をしてもらったのが、 職人さんのプロフィール写真って、 怖く見える写真が多いんだよね。 モノクロだったりカッコよかったり、 でもそういう写真を撮りたい気持ちは分かるんだけど、 その写真を見せられると、 飛び込もうとする人たちって、 ちょっと怖いなとか躊躇しちゃうんだよね。 本当は怖い人なのかなって。 でもやっぱりモノクロでキリッとして横から見て、 本当に寡黙でみたいな風に撮る人が多いんだけど、 そのトークイベントで話したのは、 その写真を出すことで応募しない人たちは増えると思うって話をして、 お弟子さんになった若手職人の人が師匠に対して、 すごいうなずいたっていうか、 私も本当にその写真を見て怖くてどうしようかなと思ったけど、 勇気を持って飛び込んだんですって話をされたんですって、 親方から聞いて、やっぱりそうなんだなって思った時に、 それが教科にもなると思うんだけど、 やっぱり発信者としてどうかよりも、 受け取る人がどう感じるかの方がいいんで、 それだったら怖い写真よりも、 勇気で撮れた方が興味を持ってもらえるんじゃないかなみたいな。 確かに、かっこよく決めた写真よりも、 笑顔の普段の写真とかの方が、 あっ、こういう職人さんなんだみたいな。 それで言うと、インターンシップの今募集してるやつで、 合図式の職人さんのフライヤーがあるんですけど、 あのフライヤーすごい好きなんですよね。 職人さんが、 ちょっと今までと違うテイストだね。 すごい笑顔の職人さんが、 メインになってるポスターなんですけど。 あれはプランナーの藤本さんとも相談をして、 藤本さんの判断で決めてくれたんだけど、 すごく人柄も良くて、優しい職人さんで、 この人の下だったら働きたいだろうなって思う人って、 たくさんいるだろうなって、 会ってお話した時に直感で感じたんだけど、 一個だけ躊躇するとしたら、 ちょっと真面目な顔をした時に怖く見えちゃうかも。 っていうのがあったので、 あえてその人の人柄を見せるポスターにしたいっていうのを、 藤本さんが考えてくれて、 結果的にああいうポスターになったっていう、 今までにちょっとない。 そうですよね。 そういうことだったんですか。 いろいろSNSのところも考えてきたんですけど、 やっぱSNSだとどうしても、 今いろいろコミュニティ内にしか、 どうしても届けられないんじゃないか。 そうだね、コンチェンバーって本当にみんなが言ってるけど、 やっぱりなかなか自分たち外に、 アルゴリズムも含めて届けづらくなってるっていうのも、 間違いないなと思ってる。 そうです。なのでSNS以外のところから、 どういうアプローチをしていけばいいのかなって思ってて。 それでいうと意外に検索で、 Googleで検索をして、 インターンシップに行き着く人って多いんだよね。 聞くとSNSやってないっていう人が多くて、 参加者の中に。 Googleで伝統工芸インターンシップみたいな。 インターンでも伝統工芸就職とか、 伝統工芸採用みたいなキーワードを、 手仕事図鑑の後継者に出してくる人が多くて、 その人たちがSNSやってるって言ったら、 アカウントは持ってるけどほぼやってませんっていう人が多くて、 そうなってくるとSNS以外で言うと、 まず検索するっていうのはあると思うので、 ただ今Googleで言うと検索してもらった時って、 AIで最初に出てくるようになってきて、 じゃあその情報ってどうやって拾っていくかって言った時に、 手仕事図鑑のことも拾ってくれる、 AI拾ってくれることも多いんだけど、 今有名なところで言うと、 ノートとかでしっかりと記事を書くと、 AIがノートをすごく信用してるので、 SNSのノートで記事を書くことによって、 AIが拾いやすくなるよっていう話とかもあるので、 あえてサービス名の方のノートなんだけど、 あのノートでしっかりと発信していくことで、 SNSやってない人たちにリーチができるっていうのはあるかもしれないなと思うけどね。 最近手仕事図鑑もノート、 手仕事図鑑というか、 このラジオの予約をノートに投稿するみたいなこともやってるんですけど、 確かにもっとその手仕事図鑑の、 ラジオだけじゃなくて、 いろんなインターンシップとかイベントとかも どんどんノートで投稿していきたいんです。 そうだね、そうすると多分検索してる人たちに、 こんなインターンシップあったんだって言って知ってもらえる? もっと言うと職人さんも知ってもらえるかもしれない。 実際の人にも知ってもらえるかもしれないっていうところで、 やっぱりAIで検索してもらう、 検索でAIに拾ってもらう手法っていうのは、 今後大事になってくるかなっていう。 AI時代ならではというか。 ならではになってくるかな。 おそらく今はノートが信頼性あるよって言われてるけど、 この先拾ってくるニュースのソースの信頼度って変わってくると思うので、 それは随時手仕事図鑑としても、 AIはどこから情報を拾ってくるのかなっていうのは、 ちゃんと最新の情報をキャッチアップしながら発信をしていく必要があるかなとは思う。 そうですね。 ノート以外のところで言うと、 他にも手仕事でやってた取り組みとかあるんですか? いろいろやってるんだけど、 ここ最近やってないんだけど、 昔これやって面白かったなっていうふうに思ったのが、 編集長のお土産っていう、 出張に行った時に自腹でお土産を買ってきて、 自分がいいと思ったものをパッとページを作って、 検証のページを作って、プレゼントページの企画をやったんだよね。 そういう検証のサイトみたいなのは? 日本手仕事図鑑の中に、 編集長のお土産っていうプレゼント企画のまずページを作って、 検証サイトいくつも無料で掲載できるところがあるので、 大手の検証サイトってそんなにたくさんあるわけじゃないので、 そこにプレゼント企画として無料で掲載ができるんだよね。 そのサイトを見た人が手仕事図鑑のサイトに来て、 エントリーしてくれるっていうのがあって、 過去3回くらいやったんだけど、 実質お土産代しかかかってないんだけど、 お土産代も3,000円から最大で5,000円くらいの費用しかかかってないんだけど、 検証サイトの掲載料は無料。 でもページビュー数は3万を超えて、 エントリーしてくれた人たちは常に2,300人はいって、 全47都道府県の人からエントリーをもらって、 その人たちにもちろん抽選をして、 お土産を発送していくんだよね。 やっぱりその人たち日本手仕事図鑑を知らない人が大半だったので、 検証サイトを見る人と手仕事図鑑のサイトを見る人って、 結構そう違うような感じがします。 そう違う。 行った時に何人かからコメントをもらったんだけど、 検証サイトからこのページを知ったんだけど、 日本手仕事図鑑みたいな素敵な動画が見れるサイトに 行き着けてよかったです、みたいな人たちが何人かいたんだよね。 じゃあそれのコストっていくらかっていうと、 お土産代だけなので、 そういうやり方をちょっと工夫して、 今もこの検証のやり方っていうのは 伝統工芸の職人さんたちもっとやってもいいかなって思うんだけど、 そういうSNSとか伝統工芸好きっていうところで発信してて 届かない人たちにどんな工夫をして届けていくかっていうのが 私の仕事ですから、今後の課題かなとは思います。 お土産面白そうですね。 全然面白いと思うし。 なんかやりたいな。 全然あると思うよ。 いろんな地域にインターンシップがあるので、 そのインターンシップで買ってきたものとかで、 今度猪松さんもインターンシップデビューすると思うんだけど、 そういうところで買ってきたものを届けることで、 日本で仕事図鑑として大事にしたいなと思うのは、 その職人さんだけを知ってもらうのではなくて、 その地域とかその街の魅力っていうところを知ってもらうって すごく大事なミッションだなって思っています。 その産地のならではのお土産とか。 お土産とか、もっといいと、 もっとおいしい野菜が採れるだったり、 おいしい魚が採れるだったり、 おいしい肉があるみたいなところも含めて、 産地を盛り上げるっていうことだと思っているので、 なので伝統工芸を知ってもらうだけじゃなくて、 その街の魅力を発信していくことも、 日本で仕事図鑑は大事にしていきたいなって思いますね。 私結構お土産選びには位置確保ありまして、 本当に地元でここでしか買えないものとか、 地元のものを使っているものを お土産に選んだりするのがすごい好きなので、 この編集長のお土産をプランナーのお土産として。 そうだね。 本当は今回の弟子と親方展は無理なんだけど、 次回の弟子と親方展でやりたいなと思っていたのが、 本当は各プランナーがおすすめの全国のお土産を買ってきて、 それを物販するっていうコンテンツを作りたかったのね。 それはちょっと時間的な問題で今回は流れてしまったんだけど、 次回やる時は普通に伝統工芸の展示をして、 弟子と親方展の作品を展示して、伝統工芸も買えるようにして、 さらに言うとプランナーがおすすめする地域のお土産も売って、 地域も含めて盛り上げていくっていうイベントに、 次の段階では成長していきたいなって。 本当に全国を飛び回る手仕事図鑑ならではできることですね。 それぞれのプランナーもそれぞれの視点でお土産を買ってきてくれるというか、 調達すると思うので、そういう色も出るのも楽しいかなと思って。 ちょっと楽しみに。 次回の実現しましょう。 頑張りましょう。 今日は広報についていろいろ話していきましたけど、 いろいろアイディアは浮かんでも、すぐには結果が出ないというか、 難しいところもあると思うので、これからも試行錯誤しながら頑張っていきたいと思います。 そうですね。試行錯誤は大事ですね。 もしこういうのどうとか、こういうのあると嬉しいみたいなものがあれば、 今ご視聴いただいている方もぜひコメントなどで教えてくださると。 これはぜひ聞きたいですね。 どんどんコメントで教えてほしいです。 本日のラジオはこの辺で失礼いたします。 このラジオは毎週木曜日、全国のものづくりや産地を応援する 日本手仕事図鑑の裏側についてお伝えしていきます。 Apple Podcast、Amazon Music、Spotify、Voicy、YouTubeにて配信しておりますので、 フォローしてチェックしていただけると嬉しいです。