# チャプター 1 おはようございます。ささきとしなおです。 みなさん、ノームコアって言葉を覚えてますか? ちょっと前に流行ったんだけど、ファッションの用語ですよね。 高級ブラインドとか着るんじゃなくて、Tシャツにジーンズにスニーカーとか そういう日常着を着るのがいいんじゃない?っていう話で ちょっと流行り、トレンドとして終わっちゃった感じがあるんだけど これもともとトレンドとか流行に限った話ではないんです。 2013年、だから今からもう10年近く前ですけど ニューヨークのトレンドを装しているアーティスト集団と言っていいのかな Kホールっていうグループがあって、そこがユースモードっていう文章を発表して その中でノームコアって事を言いました。 これどういう意味なのかというと本来は 今の時代って個性を大事にしようって言われてはや半世紀ぐらいです。 例えば20世紀の半ばぐらいまで男性のファッションはみんなグレーのスーツだったりしたんだけど 1970年代にピー国革命って言って 男性ももっと派手で明るい色使いの服を着ていいんじゃないか。 デビットボーイとかの時代ですよね。 そうやって個性を発揮するようにみんななった。 でも個性をみんなが発揮するようになると それって個性的なんですか。 周りが全員学生服とかグレーのスーツしか着てないところに 突然虹色の派手なファッションを着てデビットボーイが現れたら 確かにそれは個性的ですよね。 でも今は原宿の竹下通りに行って派手なファッションをしたら目立つかというと 周りがみんな派手なんで目立たないですよね。 それをユースモードという文章ではマスインディと言っている。 インディ、要するに個性的であること、独立的であることがマスになっちゃっているから 個性がマスになっちゃっている。 だからそんな中でどれだけ個性を打ち出そうとしても もはや目立たないよねって話になってきている。 だからそんなところで個性を打ち出すんじゃなくて ファッションなんて日常着でいいじゃない。 日常であることの方が大事なんだというのが 脳むこうな哲学なんです。 これはもう少し言うと 自己表現って何なのか、自分の個性って何なのか ということにつながってくる。 ファッションで自己表現する時代は確かにあった。 さっきのp国革命みたいに。 でも今の時代、もはやファッションで自己表現する必要がなくなってきて 他に自己表現するものはたくさんあるんですよ。 例えばSNS、インスタグラムとかツイッターとか フェイスブックで自己表現するということもできる。 だから前にSNSがファッションを殺すみたいなことを言われたこともありました。 去年出た本で 2050年世界人口大減少という文春から出た翻訳書があります。 調査会社のCEOのダリル・ブリッカーという人が書いたんですけど 日本語のタイトルはちょっと驚々しいんですが 現代はエンプティープラネット、空っぽの地球という 人口が減っていくからだんだん人間がいなくなるよねという内容の本なんですけど そこでちょっと面白いなと思ったのは 今少子高齢化で人口が減っていく。 これって 都市化が進んで工業化が進んで街側の国が成熟していくと 当然の成り行きなんじゃないかということが指摘されているんですね。 こう書いているんです。 仕事の在り方が変わり 子供の保育施設や学校が減って 家庭や子供を中心とした社会から 個人中心への社会へとシフトを受ける。 そうすると子供を作るということは 社会や一族に対する義務ではなくて 個人の自己実現や幸福のための一要素となる。 つまり言い方が悪いというかちょっと誤解されそうですけど 子供を産んで育てるということも 自己表現の一つになってきているよねという話なんです。 そうやってダリルブリッカーは書いているんですね。 自己表現って必ずしも 子供を産んでなんてハッピーとか そういうアッパーな感じだけでもない 高級ブランド着て私素敵とかね インスタ映えのするスポットで写真撮ってすごいとか そんなだけじゃないんです。 最近もっと等身大の自己表現 っていうのがだんだん中心になってきている感じがするな というのは僕は思うんですよ。 例えばインスタグラムでも言っときのように 食べに行ってキラキラの花で飾られているような料理を レストランで写真撮影するとかだけじゃなくて もっと自分の孤独な内面とか 辛さとか悲しみみたいなのを表現する方が より等身大で共感できるよね、共感されるよね って方向に変わってきていると思うんです。 それって例えば音楽の世界で ビリー・アイリッシュとか韓国のBTSとか 単にアッパーの音楽ではなくて もっと暗くて孤独を歌うっていう そういう音楽が増えてきている。 ビリー・アイリッシュなんてめちゃくちゃ暗いですよね。 でも暗いけどその暗さが 本当にこれって自分たちと同じようにリアルな感覚だよね っていうのでみんなが共感できるようになってきている。 だから自己表現というのは必ずしも背伸びして 俺はすごいぜ、私はすごいわよ、かっこいいわよ っていうのじゃなくて もっと等身大で自分の素直な形を見せる っていうところに変わってきているんじゃないかな。 だからセルフブランディングっていうのも 自分をよく見せる、上に見せる、偉く見せるんじゃなくて 私はいつもこんなに孤独に苛まされていて 本当にダメな人間かもしれないけど それが私なんですよ。 だからこの私をリアルに見てほしい。 そこで共感してっていうところが 新しいセルフブランディングになってきている部分はあるんじゃないかな。 これはすごくいいことだと思うけど 一方で結構大変ですよね。 だって飾らないで派手に見せないで 中身で勝負しなきゃいけない時代になってきているってことですからね。 だから人間の本質、自分が持っているパーソナリティの本質そのものが パーソナリティのセルフブランディングとして見られるようになってきている。 セルフブランディングはだからもう飾る時代じゃなくなってきていて 自分の内面をいかに人に共感してもらえるかっていうところに変わりつつある。 それは良くも悪くも何とも言えない リアルで不思議な世界に変わってきたなっていう感じはします。 ではまた明日。