・今日、ブログで公開されたGoogle広告データマネージャー（Google Ads Data Manager）は、「Cookieサポートの廃止」と「データ制約の深化」の中で機能するよう設計されたもので、企業がファーストパーティデータを接続できる新しい広告測定ツール（Google広告管理画面のイメージを添付）

・Google曰く、ブランドや広告代理店は、顧客情報の構築や保管に多くのテクノロジーを使用しているため、そのデータをマーケティングキャンペーンで使用することが困難になっている。Google広告データマネージャーは、Googleタグによるユーザーインタラクションや、ウェブサイト外で発生した売上など、あらゆることを効率的に測定するもの、としている。

・セールスフォースなどのCRMやLyticsのようなCDP、その他Shopify Audiences、ActiveCampaignやPipedriveが現時点でのパートナーとして挙げられており、開発中のコネクターまたはZapierを通じて接続できるようになる模様

・コードによる開発の知識はほとんど、あるいはまったく必要なく、マーケティングでデータを使用するための作業負荷を軽減。初期テストでは、Google広告のユーザーがファーストパーティデータをリードの拡張コンバージョンに効率的に取り込むことができるようになり、より精緻なコンバージョンの測定につながっていることがわかった

・Google広告データマネージャーは、2024年初頭にGoogle広告で一般的に利用可能になる予定。この時点では、多数のパートナーツールのデータを、リードの拡張コンバージョンとカスタマーマッチで活用するのを簡素化する。来年には、他の広告プロダクトにも拡張する予定

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【コメント・注目すべき点】
・Cookieサポート廃止が2024年に迫り、現実味を帯びてきており、ファーストパーティデータの活用は不可避。その中で、活用を簡素化・効率化する機能ということでタイムリーだと思う

・ただ、プラットフォームネイティブな測定機能は便利だが、どうしても特定のプラットフォームに限定されたものになってしまう

・今後の注目点は、他社プラットフォームも同様な機能で追随してくるかと、どの程度幅広く顧客の環境に対応できるようになるか（接続パートナーのカバレッジ）