# タイトルコール 皆さんこんにちは。 プラットフォームの思考回路のパーソナリティ、 あたら株式会社CEOの杉原豪です。 本Voicyチャンネルでは、 Google、Facebook、Amazon、Appleなど、 プラットフォーム企業の最新ニュースを プロ視点で、かつ、分かりやすく解説します。 聞いていただいてありがとうございます。 # AIエージェントがマーケティング業務をやってくれる時代がきたよ 前回の放送ではライブランプさんのサンフランシスコで開催されたランプアップ2025というカンファレンスの中で このAIエージェントを提供するニュートンリサーチというスタートアップなんですよね。10人くらいのボストンにあるですね。 ここが何セッションかをもってAIエージェントの説明をしてくれたんですけども、本当に衝撃が走ってですね 直後、何回か日本に帰ってからも紹介はしているんですけども、今日朝ですね 詳細を知ることができましたので その話をしたいと思うんですけども、去年ぐらいからねAIエージェントはすごい盛んに語られるようになって マーケティング領域でもこんな風に使えるんじゃないかっていう なんていうのかな妄想みたいなのはもちろんしてたんですけども 今日いろんなものを目の当たりにして実際のビジネスで本当にいろいろ 使えるし、いろんなことが変わるだろうし インパクトもすごく大きいなというふうに思ったので、そんな ことをですね少しお話しできればなというふうに思います 管理がプレゼンテーションとデモンストレーションを見せていただいたんですよね よく言われるマルチエージェントシステムを採用して メインのオーケストレーションエージェント、制御エージェント ボスみたいなエージェントがいてですね それ以外に分析を担当するエージェントとか プランニングを担当するエージェント、最適化を担当するエージェントとかですね マーケティング業務で必要な エージェントがたくさんあるわけですよ それらをメインのオーケストレーションエージェントが制御して まずは広告主がクラウドとかにあるですね 各種マーケティングデータ、接続まずはしなきゃいけないんですけれども それを分析してくれます AIエージェントにはテンプレート化された分析パターンが かなり備わっていてですね ニュートンリサーチって今までも創業者の方々が 他の会社を作って どこだったっけな、マイクロソフトに売却したりとか 大きな会社への売却をしていて 基本的にはデータサイエンティスト、マーケティング領域のデータサイエンティストの集まりなので 分析パターンみたいなのは本当にきちんと マーケティングに特化した分析パターンというのはよくわかっているので それを全部テンプレート化してくれています もちろんテンプレートに当てはまらないような 自社向けの分析みたいなものがあればですね カスタムのエージェントを作ったり そういったテンプレートを作るということもできますし 毎日とか毎週とか毎月とか定期的に行われるような分析業務に関しては そういったエージェントであるとか テンプレート化された分析パターンをきちんと学習させて走らせるカスタムスケジューラーみたいな カスタムワークフローみたいなものも作ることができるので 非常に1回作ってしまえば本当に深い分析が いつでもできるというような 結果が飛び込んでくるみたいなそんな感じでした 分析結果はエージェントの分析画面でも当然見れるんですけど プロンプトを叩いたりとか もともとセーブされたテンプレートを実行してみたいな形でやると ワワワワッと計算してくれてプロンプトに対して回答を 普通にオープンAIでやるとか Power Applicationでやるように返してくれるみたいな感じなんですけれども 当然外部のシステムともいろいろつながっているので メールで自動送付したり Googleスライド化したレポートを作成できたりとか 既にあるレポートを最新の例えばスケジューラーが走れば グラフも含めて自動更新してくれるみたいな機能もあってですね 特にビジネスサイドであるとか チーム関係者であるとか 経営層の皆さんに分かりやすいレポートを 即時でご提供するみたいなのは いちいち作らなくても こういったものに最新情報が埋め込まれるみたいな形になるので すごい便利だなというふうに思いました 良いところに目をつけてるなというふうに思いました それだけ分析結果を戻すだけではとどまらなくてですね 分析結果から目標に対する最適化をかけてですね シナリオを実行してくれて 例えばGoogle広告でロアスを最大化するような予算調整シナリオを パッと出してくれてですね 通常であれば こういったシナリオの結果をダウンロードして 手動で管理画面に自分で入って予算調整したりとか ニュースを調整したりみたいな話が多いと思うんですけど この場合はもうそういったアクティベーションというふうに言って 試作側ですよね 今はもうAPIでつながっていて それを実行したい場合は 例えば今の例で言うと Google広告API経由で予算変更を 例えば広告グループごとにもかけて エージェントがかけてくれるというようなことも実現できるので 相当高通削減につながります これは広告主向け 広告代理店向け パブリッシャー向け それぞれがユースケースに応じて活用できるような形になっていて それぞれのテンプレート パブリッシャー向けのテンプレートとか代理店向けのテンプレート 広告主向けのテンプレートみたいなものが たくさん用意されているので それぞれで使えるという形になっています あと 専門性の高いマーケティング人材を 確保しづらい広告主とかパブリッシャー企業は特にそうですけど 本当にタイルになるデータサイエンティスト メディアプランナー ストラテジスト オベレーション担当者を雇ったような感じです ベースラインの分析の効率化は本当に半端ないですし 手作業では見つけにくい効果アップにつながるポイントを提示してくれるし 浮いた時間を戦略作りに注力できるという意味では これらの人たち なかなか本当に雇いづらい専門性を持った人はと思いますし 雇った時のコストを考えれば そんなに大きな投資ではないかなというふうに思います 本当 この領域の進化は凄まじいなというふうに思いました マーケターの役割も1,2年で変化していくんじゃないかなというふうに本当に思います これは実際ライブランプのイベントでは フィブリシスさんと登壇していても フィブリシスはもうニュートンリサーチ使うんだよって言っていたので そういった連携パートナーシップでというケースもあれば 他のエージェンシーグループは内製化しているようなケースもあるので まずやっぱりデータをきちんと持っている大手広告主からという形なのかなというふうに思いました ただこれ本当に思ったのがこういったものをきちんと使いこなす すぐに活用するにはやはりマーケティングデータの統合が本当に重要だなというふうに思いました 自分ところの実施しているマーケティングのデータが全てクラウドに統合的に 一元的に格納されていれば もう接続するだけで色んな答えを投げ返してくれますし でもやっぱりデータが点在していたりとかなかなか集まっていないタイムリーに 1ヶ月後しか集まらないみたいな形になると なかなかこういったシステムって使いこなすので難しくなるし 非常にもったいないというふうに思うので まずはやっぱりデータ環境を整えるということが必要なのかなと思いました 日本の場合どうなのかなと インファンス志向のそういったデータ環境が整備されているところの広告主は やはり代理店さんとお付き合いがあったとしても僕は直接こういったものを使って 行くべきだなというふうに思います 代理店さんがこういったものを使って広告主さんにサービスとして提供するということも 全然考えられると思いますし もうエージェント同士がつながり合うような世界観になっていくと思うので 例えば広告主がこういったものを使っていて 自社のファーストパーティーデータはもう自分でもっているのでつなげばいいと思うんですけど 代理店さんが提供するような 例えばサードパーティーデータであるとかそういったものがあった場合には もうエージェントがつなげてくれるというような感じになっていくのかなというふうに思いました あとパブリッシャーもやはり収益化をマクシマイズするためにこういったものを使って いろいろな考察から一番良い収益化ポイントを見つけていくということは 多分すごく意義のあることだと思うので パブリッシャーもこういったものを取り入れてほしいなというふうに思いました とにかく本当に衝撃を受けたので皆さんにぜひ見ていただきたいところです 日本進出はまだですけども 実際これは日本語でも使える ちなみにですね OpenAIとかアンスロピックのLLMのモデルを使っていて 実際細かい設定をするときはどのモデルを使うかみたいなのも 選択できるような形になっているので それぞれ好きなものを選んだりとか いろいろ選んでみて一番しっくりくるやつを選ぶみたいなアプローチができるのかなというふうに思いました はい そんな感じです # 最後に わかるかもしれないんですけど、とても実は興奮してまして、アメリカで見た時も、今朝改めて説明デモを聞いた時もですね すごいの本当にドキドキするなぁ変わっていくなぁっていうふうに思いました マーケティング業務はね本当に変わりますね AIを使いこなしていくということが本当に求められますし その人間の開催価値みたいなところを考えながらやっていく必要はあるんですけど本当に 便利になるし なかなか答えを見つけづらいマーケティングがもっともっと楽しくなるんではないかなというふうに 思った次第です。早くこういった世界観が来ないかなというふうに個人的には思っております このあたり非常に興味がある領域になりつつあるのでまた トレンドを掘っていきたいというふうに思いますので、またVoicyチャンネルを聞いていただければありがたいというふうに思います それでは今日はこの辺で。さようなら。