# タイトルコール おはようございます。プラットフォームの思考回路のパーソナリティ。 あたらく株式会社CEOの杉原剛です。 本VoicyチャンネルではGoogle、Facebook、Amazon、Appleなど プラットフォーム企業の最新ニュースを プロ視点でおかつ分かりやすく解説します。 聞いていただいてありがとうございます。 # TemuがAmazonライクな検索広告事業を開始 はい、今日は初めてTEMを取り上げます。 TEMがAmazonライクナック検索広告事業を開始したという記事からですね、 The Informationに掲載されていたので、それを取り上げたいというふうに思います。 中国資本の格安販売サイトTEMは、自社サイトで商品の販売促進を希望する販売業者に対して、 広告スペースの販売テストを開始した模様です。 ここ数週間のうちに、TEMは一部の販売者に、 自社サイトの検索結果での上記表示とTEMに掲載されるディスプレイ広告の両方を通じて、 商品の視認性を高めるための有料プログラムを開始したと、当社に近い複数の関係者が述べているとのことです。 この試験運用はアメリカ対象にしたんですけどね、 米国から地元に発送する販売者に焦点を当てていますけども、 中国など他の地域からの販売者もどうやら含まれている模様です。 TEMの広報担当者は次のように述べています。 TEMは当社のプラットフォームにおける消費者と販売者の双方の体験を向上させる方法を継続的に模索しています。 広告サービスを含む新たな取り組みをテストしている最中ですけども、 公式な展開の決定やスケジュールはまだ確定していませんとのことです。 この広告オファーはですね、急成長中の大人気のTEMにとっては非常に大きな変化で、 過去1年間にわたってAmazonで人気の高い販売者を採用して、 数量とかその他の追加料金をAmazonのように重ねることで、 自社サイトに商品を掲載させて、安価に掲載してですね、成功してきたというものになっています。 TEMの親会社であるPDDホールディングスは、常に中国市場向けにピンデュードーを持ってですね、 大規模な広告事業を展開しており、 直近の試玩期では70億ドル、PDDの総収益の半分を占めている広告事業を展開しているということなので、 その意味でも既定路線なのかもしれません。 TEMは広告販売からより多くの収益を得られる可能性はあるんですけども、 広告が自社サイトの価格上昇につながる場合は、 販売業者と購入者の両方を遠ざけるリスクがあるというふうに述べて、記事でも言っています。 現時点では、TEMは広告料金の聴取を開始するにあたって、 価格設定に関する方針を変更する予定はないというふうに、 これはもう関係者が述べているそうなんですけども、 これによって販売事業者は新たなコストを価格に転換できなくなるというリスクが生じてしまうことが考えられるので、 バーゲンサイト、このサイトでの販売契約を結ぶことをためらう可能性が、 もしかしたら発生するかもしれませんということになっています。 # コメント TEMの検索広告、ディスプレイ広告の進出は、極めて自然な流れだと思う。 親会社が既にやっていることも含め、Amazonの成功でも成功を見ているでしょうし、極めて既定路線だと思う。 記事にあった通り、依存のTEMの低価格というバリューと、広告コストをどこに転化できるか、両立できるかがキーポイントだと思う。 とりあえずお手紙や意見、どんな感じで収益を上げていくのかというのは、非常に楽しみだと思っています。 # 最後に あとは日本での展開も当然気になりますね。 今日はこんな感じなんですけども、いかがでしたでしょうか。 今週もまた新しい、今週多いですねニュースが。 非常に年始からアクティブな感じですけども、 また面白いニュースがありましたら取り上げていきたいと思いますので、 ぜひ聞いていただければありがたいです。 それでは今日はこの辺で、さよなら。