# タイトルコール おはようございます。プラットフォームの思考回路のパーソナリティ、 アタラ株式会社CEOの杉原豪です。 本Voicyチャンネルでは、Google、Facebook、Amazon、Appleなど、 プラットフォーム企業の最新ニュースをプロ視点で、かつ分かりやすく解説します。 聞いていただいてありがとうございます。 # 今回の発表の内容 今年、今のところはナンバーワンのビッグニュースなんではないでしょうか。 Google、サードパーティークッキー配信を撤回したという内容をお届けします。 5年以上ですよね、もうクッキー無くしますよ、クッキー無い世界来ますよということを Googleが発信してですね、それに関する準備を着々と進めてきたんですけども 色々うよ曲折あった上で無くやめますという決断をしたということになります。 何が起きたかというと、今年ですね、予定をしていたサードパーティークッキーを拒否できる Chrome上、Chromeブラウザ上で何らかのポップアップ的な選択、ポップアップが現れて サードパーティークッキーを使う、使わないという選択ができるものが出てくるのではないかと言われたんですよね。 これは遡ること、去年の7月22日にGoogleがサードパーティークッキーは一旦残すんだけども この選択制のものを導入、いずれして、結果的にはクッキーはかなりの部分無くなっていく 使えなくなるということが、これはGoogleは言ったわけではないですけど、業界では予想されていたという感じなんですけども この選択ポップアップ的なものの導入さえもやめると、つまりはサードパーティークッキーは 以前のまま、とりあえず透明に関しては継続するということを発表したわけです。 なんでこれで起きてしまったのかということなんですけど、代替のテクノロジーであるプライバシーサンドボックスという これはアドテック事業者であるとか広告プラットフォーム事業者がAPIという仕組みで実装しなきゃいけない、開発をしなきゃいけないんですけども これを考案して、クッキーの完全な代わりになるわけじゃないんだけども これを使うことである程度インターレストベースの広告、リターゲティング広告、そして効果計測ができますよという3点セットを提供しようとしていたんですけども これがなかなかうまくいかず、開発の不具合であるとか、あとは仕様があまりにも良くないであるとか Googleにかなり優遇した仕様であるということが言われていたので業界からの反発も非常に強かったんですよね このプライバシーサンドボックスおよびクッキーをいずれなくしますよという取り組みに関してはGoogleの独断ではできなくて イギリスのCMAという競争市場庁という政府の介入があったんですけどね 彼らのOKをもらわないと基本的にサードパーティークッキーをなくすこともできないし プライバシーサンドボックスを正式なローンチをすることもできなかった状況なんですけども CMAとはやっぱりうまくいってなかったんですよね サードパーティークッキー削除で競合が排除される懸念を払拭できないという判定をされてしまったので 折り合いがつかなかったというのがやっぱり大きかったのではないかと言われています あと米国ではちょうど数日前くらいでしたっけね 2つのハントラスト訴訟ですね つまり日本でいうところの独占禁止法の訴訟を大きなやつ2つ抱えていて 検索に関しても去年判決が出て違法であると独占ですよと アドテック訴訟というGoogleのアドエクシェンジとGoogleアドマネージャーが一応焦点になっているんですけども いわゆるオープンインターネット上のディスプレイ広告市場も独占しているという認定をされたばかりなんですよね こういったいろんな背景があったというのが言われています Googleの発表を行った?発表のリンクは貼っていますけども アンソニー・シャベツさんというバイスプレジェントの方なんですが 業界当局規制開発者間で意見が置かれてプライバシーサンドボックスの導入見送りを決断した ごめんなさいプライバシーサンドボックスのみならず Googleの選択ボタンの導入見送りを決断したというコメントを残しています 非常に開発者向けのウェブサイトでさらっと発表されただけなので 驚いた人も多かったんじゃないかと思います そんな感じですね ファクトとしてはそんな感じになります # コメント 業界への影響についてのコメントですが、数百億円は少なくても欠けているであろうGoogleのプライバシーサンドボックスの意義が薄れる懸念。 これは完全に取りやめますよというところまでは言っていないので、何らかの形で残るのですが、意義として薄れる懸念。 実装する意味があるのかという感じの空気感というのは確実に醸成されてしまうと思うんですよね。 これまでプライバシーサンドボックスへ少なくない開発費用、一社頭数千万円から数億円と言われていますが、 いわゆるDSPであるとかSSPであるとか、プラットフォームにプライバシーサンドボックスのAPIの対応を行うということですよ。 これに開発費用を投じてきたアドテック企業、たくさんいますよ世界中で。 この努力はGoogleの方針転換によって報われないまま宙に浮いた形になってしまいました。 別にこれ保証されるとか召喚されるとかという類のものではないはずですので、数千万数億かけてきたのにもう何も役に立たないんだという感じですよ。 そんな感じになるので、これは僕がアドテック企業でそういった開発費用を投じてきた、開発費用だけじゃないですよ。 貴重なエンジニアリングリソースを投じてきた、もし経営者だとするとかなり生き残りますよね。 生き残るのと、それもあるんですけども、Googleが今後新しいことをやる場合にやっぱりにわかに信じられなくなっちゃいますよね。 非常に慎重な姿勢になってしまうというのがあるので、これが結構長期的には影響してくるんじゃないかなというふうに僕は思ったりもしますし、 アドテックのスタートアップに対する投資も特にオープンインターネット系に関しては控えるというような、これも雰囲気が出てしまうので、これも非常に懸念しているところです。 これはプライバシー産業性の直接的な開発投資というのもあるんですけど、このサードバディクッキーがなくなった折にはより一層クッキーレスが進むので、クッキーレスのいろんなソリューションを作ってきた周辺のアドテックベンダーもたくさんいるわけですよ。 こういったところも影響がものすごく出てきてしまうというふうに思います。 これ非常にミスリーディング、ずっとそうなんですけど、サードバディクッキーはなくなったとて、これクロームだけの世界の話なので、もうすでにiOSデバイス、サファリであるとか、iOSデバイス全体がクッキーレスなので、日本のiOSシェアは非常に高いので、 スマホ、スカッともモバイル環境の7割はクッキーレスなので、広告のターゲティングであるとか、効果測定ができない状況なので、そこの対策が必要なんですよということをもう2年間僕も言い続けてきたんですけど、ほぼほぼ響かず。 事実としては非常に驚きなんですけど、じゃあ対策するかというとしないみたいなですね。そんな感じだったので、それがより一層増幅してしまう可能性はものすごくあるよなというのが僕は今一番怖いことですね。クッキーレスはもう進んでるんだけど、それに対しての対策を本当にする必要がないという誤解が蔓延してしまうというのが非常に怖いです。 よって広告協会は再びクッキー層の戦略へ後戻りする可能性もあります。再びクッキー時代に戻る、もうなんか原始時代に戻るんですかみたいなそんな感覚を僕は覚えてしまうんですけど、実際は多分そうなるのではないかなというふうに思います。 やっぱりこれグーグルに立っとってはものすごくやっぱりマイナスしかないと思っていて、やっぱりグーグルの影響力、ここまで正直言葉を選ばずにも言わせていただきますけども、振り回しておいて撤回ですかと。 グーグルは非常に大きな会社で収益も非常に高いので、影響は大きくはないかもしれませんけども、やっぱり周辺のプレイヤーに関しては非常に影響が大きいわけなので、タイミングが悪いですよね。 最初で2連敗して、いろいろとグーグルの将来性が危惧されている中でまたこれっていう、やっぱりグーグルの影響力を削がないとダメですよねっていう思いってどうしても生まれてしまうんじゃないかなというふうに思うので、難しい。 これビジネスレシオンではありますけども難しいなっていうふうにちょっとざっくりとしたコメントになっちゃいますけど、グーグルとしても非常に難しい綱渡り状態だったと思うんですよね。今余裕ないと思うんですよ。 もしかしたら12%の収益を担うグーグルネットワーク事業を切り離さなきゃいけないっていう状況かもしれないので、僕が経営者だったらやっぱりそっちに頭が行ってしまうと思うので、なかなかそれ以外のことに目が向かないというか意識が行かないっていうのも多分あると思うんですよね。 なので非常に難しい局面ではあるんですけども、グーグルとしてはそういう判断をしたという状況で、なかなか影響範囲が大きいというのが今回の状況だったのかなというふうに思います。 # 最後に はい、いかがでしたでしょうか。 非常に大きな発表ですよね。 何度もお話をしていますけれども、 業界全体への影響範囲というのは非常に大きいので、 これの多分、いろんな影響であるとか、いろんなコメントであるとか、 いろんな情報がまた後追いで出てくると思いますので、 またこれに関しては取り上げたいというふうに思っています。 本当にクッキー時代に後戻りするのかという、もちろん大きな焦点も含めてですね、 いろんな考察とおもにお届けしたいというふうに思いますので、 また聞いていただければというふうに思います。 それでは今日はこの辺で、皆さん良い一日を。さようなら。