# タイトルコール おはようございます。 プラットフォームの思考回路のパーソナリティ、 あたら株式会社CEOの杉原豪です。 本Voicyチャンネルでは、Google、Facebook、Amazon、Appleなど、 プラットフォーム企業の最新ニュースを プロ視点でかつわかりやすく解説します。 聞いていただいてありがとうございます。 # チャンネル管理機能、GDNへの配信追加 はい、今朝4時なんですよね。夜中からちょっと眠れずにですね、走行しているうちにグーグルからニュースが飛び込んできたので、 今こうやってお届けしているような感じです。ちょっとダミ声っぽい感じですけども、ご容赦いただければと思います。 えっとですね、デマンドジェネレーションキャンペーンが大幅に機能アップ、機能追加をしたというニュースなんですけども、たくさんあるので一つ一つ 取り上げていきましょう。まず3月からですね、デマンドジェネレーションキャンペーンで利用可能な全ての広告面にチャンネル管理機能というものが追加されます。 もともとデマンドジェネレーションキャンペーンはですね、YouTube、Discover、Gmail、お配信面に機械学習によって最適広告配信面を決めてくれるというような キャンペーンタイプなんですけども、配信先は選べなかったんですけど、選べるようになりますということですよね。なので例えばYouTubeショートに特化したデマンドジェネレーションキャンペーンを設定するなんてことも可能になるようです。 あとはですね、GDN、Googleディスプレイネットワークの在庫も追加されることになりましたね。スクリーンショットを貼っていますけども、 これもそのチャンネル管理機能で選べるような形になっているので、GDNも追加されるというのも一つ大きなニュースになっています。 # YouTubeショートで9:16の縦長画像広告を配信可能に クリエイティブ面に関しては、来月2月下旬からYouTubeショートで9対16の縦長画像広告を配信して、より没入感のあるフルスクリーン体験を提供できるようになるようです。 また、今後数週間のうちに動画の短縮版を大量に作成できる機能も展開される予定とのことです。 また、Dev & Generationキャンペーンの広告作成フローが改善されて、広告に適応する動画の拡張機能の種類をフロー形式で指定できるようになるようです。 必要に応じて作成フローは取りやめて、動画を直接手動で編集することもできるようです。 あと、Google広告以外のクリエイティブ関係者と広告プレビューを共有できるようになって、フィードバックや承認プロセスをより効率的に行うことができる機能も追加されるようです。 # 新しい購買体験 3つ目が新しい購買体験ということで、これも今後数週間以内にGoogleマーチャントセンターアカウントをもつ広告主は、より深いレベルでの商品発見を可能にする新しいデマンドジェネレーション体験を商品フィールドと共に展開する予定とのことです。 ユーザーは広告から直接商品の詳細情報に瞬時にアクセスできて、商品詳細ページから別のページへとシームレスに遷移することができるとのことで、 どちらかというと、アニメーションになっているスクリーンショットを見ていただく方がわかりやすいかなというふうに思います。 これは静止画は記事には貼っているんですけども、実際のGoogleのブログの方でアニメーションを見れるので、そちらの方もご覧いただければというふうに思います。 また、さらにデマンドジェネレーションキャンペーン向けのローカル在庫広告を商品フィールドで提供することができて、 そうすることでオンラインの買い物局を実店舗に誘導して近くの店舗に足を運んでもらうために、リアルタイムでローカルの商品の在庫状況を表示することができます。 その上で、来店重視のスマート自動入札を使うことで、オンライン販売と店舗訪問の両方を最適化することができて、オムニチャンネル戦略を実現することができますよという触れ込みで、この機能も追加される見込みです。 # レポーティング機能の追加 はい、昨日追加の最後としてはレポーティングで、 Google広告に新しいレポート用カラムが導入されて、 ソーシャル広告と比較したデマンドジェネレーションキャンペーンの パフォーマンスなどが分かるようになるそうです。 このカラムは今月から世界中の広告の招待賞に展開が開始されて、 ソーシャル広告プラットフォームのパフォーマンス測定方法に合わせて、 ユースルーコンバージョンを含める予定だということです。 デマンドジェネレーションキャンペーンのインパクトを他のGoogleキャンペーンから分離して、 チャンネル全体より比較可能なビューも提供することとなっています。 これは他のソーシャル広告プラットフォームのパフォーマンスレーターを API経由で取れるようにするということなんだろうと理解はしているんですけども、 ちょっと面白い、これまでにちょっとないですね。 Googleで他社、媒体のデータを取り込むってあんまり多分なかったと思うので、 そういうところまで取り組んでくるんだなというちょっと印象を持ちました。 # 動画アクション キャンペーンに関する注意点 あとですね、動画アクションキャンペーンに関する注意点がいくつか記されています。 細かくは記事の方をちょっと読んでいただいた方がいいと思うんですけども、 昨年のうちに動画アクションキャンペーンがデマンドジェネレーションキャンペーンにアップグレードというか移行することというのはもう発表されたんですけども、 そのマイルストーンとFAQですね、これが公開されているという感じになります。 大きなポイントだけで言うと、4月からですね、新しい動画アクションキャンペーンをGoogle広告およびDB360で作ることがもうできなくなりますよということと、 7月に自動アップグレードが適用されるので、それまでにいろいろこういうことをしておいてくださいねということが記載されていますので、 該当する方は確認していただければと思います。 # コメント コメントですけれども、ブログにもありますけれども、 世界的な医療品及び家庭医療品小売業のマークス&スペンサーという会社さんの事例が書いてあるんですけど、 デマンドジェネレーションキャンペーンを使ったテストで、 CPA66%削減、ロアスの予測値を186%上回る良い結果を出したということと、 同社の有料ソーシャルキャンペーンと比較しても良い結果を残したということが、 この新機能から分かったということなので、非常に興味深いなというところです。 さらなる効果を高めるための機能実装は当たり前なんですけれども、 配信名はGDNに拡充しつつ、機械学習で最適化配信をそもそもするというのがデマンドジェネレーション機能なんですけれども、 それだけじゃなくて、ユーザーが配信先の制御をできるように柔軟性を持たせたという点が一番興味深かったですし、 非常に評価できるんじゃないかなと思います。 でもこれ裏読みをすると、やっぱりGDNを組み込むことによって、 上ぶれ、下ぶれ、ボラティリティ発生する可能性というのは十分あると僕は思うので、 それをオフセットする目的で選べるようにしましたよという感じにしたのではないかなという風に読み取っています。 ただ非常に便利というか、こういう全部を任せるというよりかは、 自分で選びたいというユーザーも多いと思うので、 Pinpointでのデマンドジェネレーションキャンペーン活用ですね、 そういったものが増えるんじゃないかなという風には思っています。 # 最後に はい、いかがでしたでしょうか。 ご存知の通り、Googleはサードパーティークッキーの削減に向けて数年間動いているわけなんですよね。 なかなかチチとして動いていない状況はあるんですけれども、 いずれ大幅に使えなくなる状況というのは、 今年、来年ぐらいに来るんじゃないかなというふうに思っています。 その時に、豊富なかつ有料なファーストパーティーレーターをたくさん持った ウォールド内の試作ですよね。検索だったりYouTubeだったり が非常に有利になる。ここにやはり広告予算が寄っていくのではないかなというふうに言われています。 一方で、Googleは大きなドッキン法の訴訟を2つ抱えていて、 あまり新しすぎるようなこと、新しい取り組みというのはしづらいような状況にある中で、 既存の試作の機能強化を積極的にやっていくということはできるわけなので、 その表れなのかなというふうに今回読み取りました。 非常に面白い機能ですので、ユーザーも増えていくでしょうし、 効果も楽しみだなというふうに思っています。 また、新しいこういった機能については取り上げたいというふうに思いますので、聞いていただければと思います。 それでは、今日はこの辺で。みなさん、良い一日を。さようなら。