# オープニング デジタルマーケティング業界の最前線で戦う専門家たちが、日替わりで業界の裏側や本音を語る番組です。 皆さんこんにちは。火曜日担当の石黒堂です。 石黒堂はデジタルマーケティング業界に20年以上携わっている現役CEOで、 ワンボイスアワードUSA2025で世界10人の声にも選ばれたナレーターでもあります。 はい、月曜でございます。 ちょっと6月は大変ですよね。 請求書を発行したりだとか、締めの数字を作ったりとかあるんですが、 僕が顧問で見ている代理店さんはですね、やっぱりシステム化っていう部分がもちろん進んではいるんですが、 APIで引いてきた数字っていうのをそのまま当てはめる人たちがいなくてですね、 やっぱり管理画面で不正クリックを覗いたりとかっていうのをいろいろ見ていくので、 やっぱり請求書って手作業で作るよなぁっていうところですね。 やっぱりそういうのが散見されております。 やっぱりこのクリックチャージで効果が見えるってところはいいところなんですけど、 その分、締まった数字を急いで出して請求書に起こすっていう作業も出てくるので、 なんかすごく大変だなと思ってます。 その弊社もですね、固定費で取るものに関しましては毎回月末、当月の月末までに出していて、 翌月に関しましては、任営業日内には必ず請求書を出すようにしております。 ちょっとこの業界の大変な部分ではあると思うんですが、 特に結書と集の頭が一緒になってしまうとですね、大変な時期が来ると思うんですが、 皆さん命を大事に乗り切れたらと思います。 今年もですね、もう半分折り返しになってしまいます。 6月元気に運用できればと思っています。 それでは教科書では絶対に学べない現場のリアルをお届けいたします。 # トークテーマ｜ご自愛ご飯 Voicyのトークテーマ、ご自愛ごはん。 はい、あんまり言わない言葉ですね。 トークテーマとか、最近話してなかったんですが、 今日はちょっと持ってこようかなと思って撮ってきたんですが、 今回6月2日、火曜日に関しましては、 ご自愛くださいっていう自愛に対してごはんですね。 ご自愛ごはんです。 つまり、自らを愛すためのごはんということでございます。 これはね、2つあるんですよね。 代理店の自動販売機って皆さん見たことありますか? 広告代理店の自販機はですね、コーラ率めっちゃ高いです。 そしてですね、モンスターも結構置いてあってですね、 そう、モンスターとあとはコーラがものすごい出ます。 はい、なんでその辺りをですね、飲みつつ運用する方が非常に多いんじゃないかなということで、 運用のご自愛ごはんはですね、コーラです。 とはいっても赤いコーラを飲むとすぐ太っていくので、 カファインレスのコーラだったりですとか、 あとは白いですね、特保のコーラなんですかね。 あれも飲んでます。カロリーゼロのやつとかですね。 そう、っていうので、お酒飲まないからだと思うんですけどね、僕が。 コーラで全てを賄っているようなところがあります。 あとはですね、自分の中のご褒美ごはんということになってくると、 蕎麦が大好きです。 何があろうと、夏だろうが冬だろうが、ざる蕎麦です。 そして、あとはホルモンですね。 僕は北海道の浅井川市っていうところ出身なんですが、 豚ホルモンすごい食べるんですよ。 そう、あれを七輪で焼いて食べるのがすごく好きで、 いろんなスーパーとか行ったときに、 豚ホルモンあると思ってですね。 それで買うことが非常に多いです。 代理店の方はですね、結構飲み会も多かったりとかすると思うので、 ご自愛ごはんたくさん多いんじゃないかな。 最後はなんかあれですね。 週替わりのお題とかも、運用にいいごはんとか、 なんかそういったものを作ってみようかな。 普段は永遠に考えてもらってるんですが、 その中でちょっとなんか面白いお題とかあってもいいですよね。 運用がうまくなるごはん、 入札が上手になるごはん、 広告を作るのが上手になる飲み物とかですね。 ちょっとそれいいな、やってみようかな。 そんなものあるかって言われそうなんですけどね。 レポート作成が早くなる中華料理、いいな。 ちょっとこれ企画していますので、 皆さんを殺すお題をちょっと作ってみたいと思います。 そんな感じで特テーマでございました。 # 週替わりのお題｜広告運用していてイライラしたTOP3 週替わりのお題 広告運営をしていてイライラしたトップ3でございます はい これは何にイライラするかっていうのがやっぱりありますよね 人に対してなのか代理店だったら広告主なのか 広告主側の人だったら代理店なのかとかね あとはあの社内でインハウスでやってれば庁長だとか役員だとかね 倫理上げる時に苦労したとかってまぁいろいろあると思うんですが はい ですね あの僕も20年以上やってるとですね あんまりイライラすることないですけどね 自称17歳氷河期世代なんですけどまだねあの イライラするっていうことがねあまりないんですけど はい そうですね その中でもですねまぁちょっと困ったなっていうことがあるのは まずあの一つ目で言うとですね ヘルプしか読まない人っていうのは困ります はい そうですよくあのグーグルのヘルプ読めって話があるんですけど僕はあまり推奨 しないんですよ そうあくまであれはマニュアルの取説でしか書いてないんですね そう なのであのマリオカートで言ったら a ボタンを押したら何だよとか b ボタンを押したらなんとかだよとか そうそれの書いてるだけの話なんですよじゃあそれはどこのコーナーの方で使って とかこのコースだったらこの場面で使った方がいいよねっていうのが書かれてるわけじゃない んですよね それを研究していくからあの当然アルゴリズムとかですねそういうのを勉強していくからその 運用者に価値がどんどん出てくるって話なんですけど ヘルプしか読まない人はですねその事実そうだよしか言わないんですよね そう だからなんか そういう人たちは割と攻撃性が強かったりとかするのでそう なんで1個分岐点としてはヘルプを読む人 ヘルプを読めって言ってる人の中でもこうヘルプしか読めない人っていうのはちょっと 牽引してますね はいそうなんです ヘルプ読んでもあの運用はうまくなりません事実を知るだけなってくるんですね 本当に8 運用うまくなりたいんだったら自分のお金で運用することが一番です はい自分でサイト作ってみてあとアドオフやるなりですねやるのがいいです 自分のやっぱりお金を痛めて自分ごと化するっていうところが一番伸びるので そう なんだのヘルプしか読まない人たちは観念的にしか覚えられないですよね そう だからなんかヘルプに書いてあることでそれが事実なのかどうかってどこを見極めた上でお客 さんの方に発表して実績ではこうなってましたよっていうのができるからその人に 価値を持っているものなのでそう なんで一つヘルプしか読まない人は苦手かなーっていうのはあります はい 一言で言うとだから何ってことがすごく多いんですよねそう ヘルプでは公開と言いますだから何それ使ってどうやるの知識を知恵に 転換しなさいよって話なんでその知恵がなかったらもう ai の方にですね 食われていくだけなのではいそういう人はあんまり得意じゃないかもしれないです 二つ目で言うと そうですね あのプライドがやたら高い人っていうのが苦手ですね そう正しくプライドが高ければいいんですけど成長の反対って勘違いなんですよ そう これは間違いないです成長する過程の中で勘違いしている人はそれ以上伸びないです でもなんとなく自分の中で育っあの伸びないなと思ってるから周りにパワハラを し始めてくるんですよね そうってなってくるのが自分を守る行為になってくるんだけど それで多席にしていくのって最終的には自分守ってるようで周りから攻撃されてその人が どんどんいなくなってくるんですよ そう なのであの すごいプライドが高い人は広告運用とかこの業界に向いてないんです はいなぜかというと新しい知識が出しまってどんどん出てくるのでそう でそれをあの過去もやり切ったとかっていうので俺はわかってるっていうのでその プライドが高くなってしまうともう勉強していかないわけですね そうで過去の知識のままずっとこう残っていくってとこなのでそう このタイプの人たちはですね出てくると結構厄介です はい もちろんその広告主に さんの中にも弊社いないんですけどね 過去にはいた時とかはどういう考え方なのかっていうの結構握りに行ったりとかしますね そう倫理上げる人に合わせに行くっていうところでまぁそれでももうわかってもらえるんだったら 一緒にやる必要がないので案件切っちゃうっていうのがあるんですけど はい そうなのであのプライド高い人っていうのは基本的にはそう あのどんどん年取りにつれてパワハラ化してきますよねそう 現代の言葉で言うと老害化してくってことですねそう 老害かつても若い子にもなるので本当に老害って言葉が正しいのかわかんないですけど うん 勉強しなくなってくるとプライドだけが高くなってくるのでそう なのでプライド高い人たちっていうのはちょっとあの 決済者とか見ると難しいかなーっていうのはありますね はい ですですこんな感じです あと3つ目はですねあのやらない人ですね はいやらない人たちはイライラします 提案だけ出しといてそう決めない逃げ回る人っていうのがあってですね これはもうこういう人にはならないどこと思ったのが明確にあるのがはい そうあの僕もですねいきなり独立してるわけではないのでそう最初ね 会社勤めてたんですよ その時にいた情緒というのがあった際なぁと思ってこういう人にはならないどこっていう ですね反面教師であのすごく はい逆の意味で尊敬してますはい1年目からねそういうのを見せてもらったっていうのは すごくでかいんですけどそう なんかねやっぱりこう部署の中の立ち回りとか関係があったときにすごいあの なんだろうなぁ 体裁だけを気にして大なたを振らない人がいるんですよ そうで和訳になってくるとか例えばその 広告もそうなんですけど上流のところのアロケーションしようと思ったら大なた振るしかないんですよ そう例えば音楽の内訳とか出すとかねそういったとことかあの新しいメディアをやる とかなってくると大なたをこう広げなきゃいけなくなってくるんですけど それが触れない人なんでそうなんでそんな逃げ回ってるんですかって僕1年目と言ったんですよ ね そしたら相手が怒ってきて何が逃げ回ってんだよって言われていやそれが逃げ回ってるでしょ みたいな話してまぁただの僕も引かなかったんでただ喧嘩してたんですけど 次の日にあのどっかの部署のところにこれ言わなきゃダメな調整しなきゃダメですよねって 話して言ってもらっていいですかって言ったら それはの直接言ってもらっていいかなとかって言い始めて やっぱり大なた振ってないですよね って言ってあダメだこいつの元でって思ったんですよ ですぐ退職届けられてたんですけど受理されなくてですねっていうのが結構あって そうアクソダサいなぁこいつ見たら結構思いましたけどね そう なんであのそういう人にはならないとこっていうのは思ったのではいあの逃げ回る ねあの 氷河期世代にはならないとこっていうのははいあったのでやっぱりこう真正面から常に行き たいなぁっていうのはすごく感じます はい そうなので僕としてはですねあのイライラする時っていうのは主に人なのかもしれないですね 一つはヘルプしか読まない人前もう一つは a プライドが高い人ですね3つは逃げ回る人っていうのがあんまり得意じゃないかもしれない です はい 他はねもう結構ね入校するときに管理画面が重たいとか そうそうそうなんかよく使用書がわからないとか新しいものがバンバン出てきてうわぁわからない とかっていうのはもう慣れてるんでそう スイッチングコストはもう本当にこの業界の中では当たり前なのでそっちの方はないですね あんまりね そう まあ本当にあのねアドラじゃないですけど人の悩みがだいたい99%だよっていうのがまさしく それなのかなぁというところですね はい並べた自分はですねあの過去にもたくさん人に迷惑かけてきたので今はですね あの関わる人たちにはみんな幸せになってもらいたいなと思っているのでまぁ怒らないです よね うーん そう なんかの失敗例の話とかした方がいいのかもしれないですね そう ですね本当は一人一人 a 歩いに行きたいんですがまあそういうわけにもいかないので はいこれから会う人たちにはみんな幸せになってほしいなと思っております はい以上 週代のお題広告運用していてイライラしたトップ3でございました # デジタルマーケティングニュース｜GoogleディスプレイキャンペーンがDemand Genに統合～2026年6月から移行開始、2027年完了予定 デジタルマーケティングニュース。 Google ディスプレイ広告がデマンドジェンに統合へ。 2026年6月から移行開始。 2027年完了予定ということでございます。 ついにですね、Google ディスプレイ広告終わりますね。 終わるって言っても、別にディスプレイネットワークの配信面に出せなくなるってわけではなくて、引き続き出すことは可能です。 なので、デマンドジェネレーション広告経由で買い付けをするよという仕組みが変わってくるというものになります。 引き続きですね、PMAXで配信しても出すことができるよというものです。 PMAXは先週お話ししたんですが、検索ネットワークの除外ができるようになったりとか、 あとGoogle ディスプレイネットワークの配信除外もできるようになってくるので、 だいぶコントロールは効きやすくなってくるなというのはすごく思います。 なので、PMAXは検索面に出すとか、あとは動画面に出てしまうとかね、 あとはディスカバリーとかですね、この辺りで出てしまうのはしょうがないんですが、 いろいろ運用もできるようになってきて、PMAXもすごくやりやすくなってきているんですが、 そんな矢先、 Google ディスプレイキャンペーンがなくなってしまいますよということですよね。 そう。で、デマンジェにこれから統合されますよということです。 でも、デマンジェの中で選ぶと、ディスプレイだけに出しますかというのも出てくるので、 なので、デマンジェから買い付けができますよ。 今までデマンドジェネレーション広告のクリエイティブのフォーマットって少なかったじゃないですか。 正方形と縦と横しかなかったんですが、 ちゃんとデマンジェからディスプレイの買い付けをしようとすると、 全てのフォーマットワークが出てくるので、全ての在庫に対して広告を出すことができますよという、 そんな感じになっています。ただ、その前に移行ツールも出てきてますので、 ちゃんと正しく移行するっていうことができます。 なので、このまま移行してしまえばOKなんですが、 ちょっと1個分からなくて懸念しているところがあって、 キーワードターゲティングと、あとプレースメントの ターゲティングがどうなるのかというのがちょっと気になっています。 例えば、キーワードターゲティングとかで言うと、料理に関心がある人とかですね。 そういったものを選んでいくんですが、デマンジェンの キーワードターゲティングって、どっちかと言うとオーディエンスターゲティングに近いじゃないですか。 過去に何とかの検索の履歴がある人ってなってくるんですが、 ディスプレイってどちらかというと、キーワードってコンテンツターゲティングじゃないですか。 コンテンツの中にそのキーワードが含まれているかというのを見てくるんですけど、 なんかね、漢字的にオーディエンスターゲティングになっちゃうんじゃないかなというのは思っています。 あとはよく使うプレースメントですよね。 これ、芸能人でタイアップとかしたときに、あらかじめプレースメントのホワイトリストっていうのを結構出すんですよ。 ブランディング案件とかですね。 なんでそれを出したときに、プレースメントの指定がこれからデマンジェンでできないはずなので、 やるとしたらあれですよね。カスタムセグメントですよね。 なんでカスタムセグメントの 強豪URLの活用とか なってくるのかなぁ。 とか狙いたい配信面のURLを入れていくとか、そんな感じなんですかね。 ただそれでもそのURL別に狙い撃ちで出してくれるわけではないので、 ちょっとプレースメントターゲティングができなくなっちゃうんじゃないかなというのが懸念しています。 そうなったらYDAでやるんですかね。 なんかちょっとそこが気になる部分ではあるんですが、移行ツールが出てきたら入港がどんな風になるのか確認してみたいなと思っております。 思い出としてはですね、ありますよ。それはありますよ。 急にディスプレイ広告っていうのが出てきてなんじゃっていうのがあったら、リマーケティングっていう新しいターゲティングができた。 なにそれ。サイトに来たい人を追い回す広告です。なにそれ。必要なのそれ。って言ってたんですけど。 あるよあるよとリマケ文化になってしまってですね。 それが結構YahooとGoogleの広告費って反転させたのが大きな理由なんじゃないですかね。 多分これ聞いてる中でGoogleからスタートした人は知らないと思うんですが、YahooとGoogleって昔9位位だったんですよ。 広告費用。9位位Yahooでした。 くらい良かったんですよ。それがあるよあるよと逆転していったんですけど、リマーケティングの頃には大体6位位ぐらいでGoogleになってたのかな。 ハガクレとかゴリンとか無限が出てきてからもう本当に7位位、8位位ですね。ぐらいになってきてて。 今はもう9位位とかですね。AIが入ってきてからまたさらに逆転しているという形になっているので。 なのでね、こんな色んなものが出てきて本当に懐かしいなぁと思っています。 Googleで言うとディスプレイ広告、ディスプレイキャンペーンって言った方がいいですかね。ディスプレイキャンペーンさようなら。 そして当店検査広告DSAもさようならになりますので。随時この辺りのアップデートはブログに書いていきますので皆さん配読頂ければと思います。 はい以上デジタルマーケティングニュースでございました。 # コメント返し コメント返し はい。 皆様いつもコメントありがとうございます。とても励みになっております。 それでは1通目、めぐみさんから頂いております。 お疲れ様です。毎回アップデート、情報助かっております。 SEOは業界によっては、もうあまり必要ないのかなと思ってたのですが、 一部のB2C、そうですね。広告SNSの方が重要そうなイメージがあったので、そうですね。 200万円の予算の壁などを含めて、ご意見参考になりました。 ただ今後のAA検索のことを考えると、やっぱり資産になるタイプのコンテンツはB2Cでも大事ですね。 ラジオのお声掛けもありがとうございます。個別に連絡させてくださいということでございます。 めぐみさんありがとうございます。 はい。そうなんですよね。 SEOっておっしゃる通りで、業界ごとにやっぱりね、必要ないってありますよね。 特に旅行業界とか、もうあんなにすべての方面に対して、網羅され尽くしたものに対してコンテンツ作りましょうって結構自殺行為なんですよね。 そう。なので業種によっては僕もやらないです。 はい。やらないですね。 本当にニッチでまだコンテンツが成熟してないよっていうところにはいいと思いますし、 あとこのデジマとかもそうですね。本当に業界でいうと変化が早いので、 そう。記事を書く人たちも多かったりとかするのでいいと思うんですが、 ただこれからAI用にどう引っ掛けるかですね。 あとはAIモードにどう引っ掛けるかって話になってくると、やっぱりやった方が良さそうですよね。 そう。これからは検索結果じゃなくてAIにどうやって判別してもらうのかっていうのが大事になってくるので、 それをやるにはやっぱりSEO対策としてやる必要性があるってことですよね。 そう。正しく情報、会社をしっかりと認識してもらわなきゃいけないので、 本当に大変だなと思いますね。 そう。なので、あのLMOとかですね、GEOとかっていうのは、 Googleから言うのはそれは必要ないって話をしてたんですが、 SEO対策は本当に必要だと思いますので、 そう。うまいことAIモードに引っ掛けるっていうですね、 施策のために必要かなと僕も思っております。 はい。そして前もってお話をしますが、 めぐみさんが6月の7日にからですね、 デジタルマーケット合唱群配信をしてくださいます。 やったぜ。はい。 なのでね、本当に面白い経歴の方なので、 ちょっとね、僕の周りにはいらっしゃらないですよね。 そう。どんなことを考えられてる方なのか、 どんな運用される方なのかとか、 すごく楽しみにしておりますので、 はい。第1回目、ぜひ聞かせていただきます。 よろしくお願いいたします。はい。 そして2通目いただきました。 アドゾンビさんからでございます。 いつもありがとうございます。お疲れ様です。 いつも新情報ありがとうございます。 新情報なのにお話が出る頃には、 すでに検証されている状態で、 インプットから実行、アウトプットまでが早すぎて、 自分も見習いたいなと思いました。 ありがとうございます。 これは大抵の顧問やってるので、 結構ですね、世の中に落ちてくる前の情報っていうのがあるんですね。 そう。なので、あらかじめやってることって結構あったりとかするので、 多分それの差かなと思います。 はい。SEOの話、広告だけで問題ないでしょうって、 クライアントさんも多い印象ですが、 AI自体で何でも簡単にできるからこそ、 他社さんと差をつけるために、 SEOやSNSなど、 昔よりもオーガニック運用が大事になってきているのかなと感じました。 来週も放送を楽しみにしております。 はい。アドゾミさん、ありがとうございます。 ねえ。大事になってきましたよね。 やっぱりSEOとかSNSって、 やっててよかったなって思うこと結構多いです。 はい。本当に多くなりましたね。 アドゾミさんもSNSの運用すごく上手なので、 毎回拝見させていただいております。 はい。やってきたら、 なんとなくブランディングってできてくるの面白いですよね。 こういう目に見えないものに投資できる能力ってすごく大事だなと思っていて、 はい。なのでこれから先、 目先の部分で取っていくよりも、 ロングレンジで物事を考えていくっていうのは大事なのかなと思ってますね。 はい。 あとは本当にSEOやSNSなど、 昔よりオーガニック運用が大事になってきているって本当にそう思います。 はい。 僕もYouTubeやってたりとかするんですけど、 ちょっとこれとはまた別なんですけど、 デジマとはまた別でやってるんですけど、 実は5万人の登録者数がいたりとかするんですよ。 インスタでも8万人のフォロワー数いたりとか結構大きいんです。 はい。みたいなこともやったりとかしてますので、 なので本当にやってみて思ったのは、 そこに対する影響力っていうのはすごく大事になってくるので、 このあたり見られてますね。 あとアドゾミさん、声優さんってオーディションで毎回決まるんですよ。 なんですけど、オーディションの中身も最近フォロワー数欠かせるとこ増えてきたんですよ。 X何人いるとか、インスタ何人いるとか。 つまりそれだけだと単体だと波及力がないから、 やっぱりフォロワー数が多い人にお願いをして拡散してもらうっていうのを見てるみたいなので、 このあたりもちょっと面白いなと思っています。 はい。なので本当に昔よりもオーガニック運用って大事なんだなってこと思いますね。 その人のファンがいるってことですからね。 はい。すごく大事な指標になるかなと思います。 はい。皆様いつもコメントありがとうございます。 とても励みになっております。 はい。引き続きデジタルマーケット昭和将軍では皆様のコメントお待ちしております。 火曜日の石黒以外でもですね、皆さんの聞いていただいてコメントいただけると大変嬉しいです。 はい。以上コメント会してございました。 # エンディング はい、エンディングのお時間になりました。皆様最後までお聞きいただきましてありがとうございます。 6月の7日ですね、に、めぐみさんの放送があります。 はい、楽しみです。 あの、シェバーさんの回でもお話されてましたが、海外に居住されている方ということで、 日本で海外に配信したい方とかね、越境維新みたいな話とかあったらすごくいいんじゃないかなと思うので、 僕はちょっとあるので、案件としては出てくるので、ちょっとお願いしたいなと思っていることがあります。 なのでちょっと面白い放送になるんじゃないかなと思ってですね、とても楽しみにしております。 そして、月曜ですね、とにちが月曜なので皆さん休んでくださいというのと、僕はちょっと吹き替えの案件があるので、 スタジオに籠らなきゃいけないんですが、吹き替えをやってきますというところですね。 はい、引き続きですね、風が流行っておりますので皆さんご自愛いただければと思います。 はい、いやーなんかこの締めで本当に良かったのかなって今ちょっと思いました。 はい、本日も最後までお聞きいただきましてありがとうございます。 デジタルマーケット賞群では引き続き日替わりで業界の本音をお届けしていきます。 明日は水曜日佐藤さん、あずじまさんの回でございます。 それではまた来週お会いしましょう。火曜日パーソナリティ石黒堂でございました。