# はじめのご挨拶 こんにちは。価値観の懲りをぐすアート思考ラジオ、この番組は既存の価値観にとらわれずに、自分らしい価値を作るヒントをお届けします。 # 今日は「メタバースとコミュニティ」のお話 こんにちは。アート志向ラジオです。 えー、またちょっと数日空いてしまいましたね。 ちょっと、あのー、今のメタバースのシリーズを前回からやってるんですけど、 これ毎日ね、あのー、一日一回やろうと思ってるんですけど、 ちょっと最近ね、夜も含めて外出が多くて、 そうすると、えー、まあ、いつもこれ収録僕は、えーっと、 夕方の、まあ、5時とか6時に、えー、やっているんですけど、 あのー、夕飯前のお風呂入ったりとかみたいな、前にやるんですけど、 夜外出するとその時間が、えー、なんていうかな、 あのー、にできなくて、他の時間にやろうとするんですけど、 結局ね、そのね、夜の外出で、夜やってる仕事が、 あのー、ずれ込んだりとかすると、なかなか、えー、あれですね、 Voicyの時間が削られがちになっていて、あの、ちょっと反省しておりますが、 えー、今日も、えーっと、Metaverseのお話、 今日はMetaverseのコミュニティのお話をしてみたいと思います。 # 箱があるだけではだめ メタバースとコミュニティというお話なんですが、前回はですね、メタバースはいろいろメタバースは死んだとか言われているけれども、 それってガートナのハイプサイクルの過度な期待があっただけで、基本的には順調に着実に伸び続けていて、 その中でも、過剰メタバースと伸び続けているメタバースがあるときに、伸び続けているメタバースは基本的にUGC、 ユーザーがコンテンツを作るUGC型のメタバースですよというお話をしました。 それにも関連するんですけれども、なんでUGCが伸びるかというとですね、どんなに豪華で作り込まれたメタバースを作ったとしてもですね、 企業が作って、それがワンウェイで作ったものをユーザーが受け取るだけだと相番飽きてしまうよねっていう、 これWeb 1.0型のメタバースというかですね、Webではないので、メタバース1.0って言ったらいいのかもしれないですけれども、 そういうものではなくて、ユーザーが自らメタバースを作ったりとか、遊び方をどんどん開発していける2.0型のほうが長く楽しめるし、 ユーザーが作って他のユーザーを引き付けてですね、人が人を呼んでいくみたいな感じになっていくと。 そういう意味では、今日のコミュニティの話とも通じるわけです。 コミュニティね、メタバースに限らずコミュニティの話って、ここ数年ぐらい、すごくマーケティングでもコミュニティマーケティングとかですね、 いろんなコワーキングスペースみたいなところとか、まちづくりでもコミュニティマネージャー、コミュマネって言われるような職業が割と市民権を得たというか、 社会がコミュニティ的になったという意味で、これ時代的にもコミュニティ型になってるというか、社会がコミュニティ的になってるっていうところもあるかなというふうに思います。 これはメタバースに限らず、リアルでもそうなんですけれども、いわゆる箱とか場所を用意すれば、それで何とかなるかみたいなのは、ちょっと20世紀的なまちづくりとかで言っても、 昔はデベロッパーが大きい箱をガーンて作れば、そこにみんながこぞってきたわけですね。これちょっとさっきのWeb 1.0型みたいな感じだったかもしれないんですけれども、ちょっとそういう時代は終わってきていて、 箱を作るだけではダメで、やっぱりそこに人のつながりという意味でのコミュニティを作っていかないとというか、それが大事になってるっていうのは、メタバースに限らず言われていることかなというふうに思います。 リアルの場所でもそうなんですけれども、昔は本当に箱を作ってた、物理のハードを作ってたところから、だんだんことづくりと言われるようになって、イベント型の集客もあったと思うんですけれども、 これもイベントを一方向的に打って、そこに人が集まってっていうのだけだと、なかなかコミュニティとは言えないわけですね。 # 「コト」がトップダウンではなくボトムアップで起こる やっぱり人をね、よくありがちなのが、人をたくさん呼びたい、集客を考えると、なんかスターみたいなね、客寄せパンダって言うと言葉が悪いですけど、なんかいろんな人がそれを見に来たいような、キラーコンテンツだったり、 アイドルみたいな人を一人呼ぶと、そこにワーッて集まる、集客はされるんですけれども、これ構造上言うとトップダウンに近いわけですね。 ある一人の人に向かって、そこに集まった、ステージ上のアイドルを見るファンみたいな感じですよね。 これはみんなが、一人のスターに対して、一本ずつの線で結ばれているだけなので、それはそのスターがいなくなったら、もう誰も来なくなるよっていうことで、コミュニティ化はしていなかったり、 結局それって、提供者側が用意したコンテンツによって集まっていて、来ている人たちは受け身のゲストであるっていうことで、これがコミュニティとは言えなくてですね。 コミュニティっていうのは、トップダウンで誰かが用意したものに、それを受け身のゲストで、観客として立ち会うっていうのではなくて、やっぱりもうちょっとボトムアップになっていかないといけないわけですね。 ボトムアップっていうのは、例えば来ている人たちの側から何か、自発的にことが生まれてくるっていう感じで、結構まちづくりとかで言うと、これはリアルのほうのまちづくりでもですね。 住民が自らことを起こすみたいになっているまちづくりをしているところが、今は人が集まってきてるなっていう感じがあるわけですね。 昔は行政とか、町にコンテンツを用意したりとか、観光地としてスポットみたいなのを用意して、そこに観光客とか他の人はゲストとして行って、観客として楽しむだったんですけど、 今は面白い地域っていうのは、取り立てて見るものがなかったりするんだけど、そこに町の人たちとか、面白い大人が集まって、むしろそこで自分たちで何か作り出していくとか、何かイベントごととかを用意されるんじゃなくて、自分たちで作っていってるみたいになってくると、 コミュニティ的にボトムアップになってくるなっていう感じがします。 最初に、場とか箱を用意するだけだとダメだよっていう話があったんですけど、これも段階があって、場とか箱を用意するだけではダメで、 そこにことづくりをしないといけないんですけれども、ことづくりをイベントを提供者側とか運営側が仕掛けてやって、そこにゲストで来ても、来てる段階で止まると、またイベントをやめちゃったら来なくなるので、 イベントに集まってきているのの次に、そこの中で自分たちで来ている人たちが何か起こしていくみたいになってくると、ある意味では場があれば勝手にことが起こり続けていくっていう感じになって、 コミュニティで言うと、よく自走するっていう言い方がありますけれども、そこまで行くと、箱があるだけじゃ何も起こらない。なので、そこで何かことを起こす。それはトップダウンで起こす。その次に、トップダウンで何か起こさなくても、ボトムアップでことが起こり続けるっていう段階になると、 そこの場所がずっと楽しいものになってくるっていう、これがコミュニティ的な発行している状態かなと思います。 # ①複数人で遊ぶ、②日常化・習慣化 、③ファンや関心軸 コミュニティ化をしていくときにですね、 いくつかパターンがあると思うんですけれども、 ちょっと実例を、メタバスにおいてコミュニティをですね、 ワールドを作って終わりではなくて、 そこにずっと長く楽しんでいただくような コミュニティ化をしていくためには どうしたらいいかなというのを考えてみるとですね、 3つぐらいちょっと事例を挙げればと思うんですけど、 一つはですね、複数人で遊びに行くっていう、 もしくは複数人で遊びに来るっていう仕掛け方ですね。 これやっぱり、メタバスとかを最初に始めるときも そうなんですけど、よくわからない状態でいて、 一人でメタバスの中に入って、誰とも話さないで 帰ってくると、そこに居場所ができないままになりますと。 なので、初めてメタバスで遊ぶ場合も、 あるいはイベントに遊びに来てもらうっていうときとかもですね、 ある程度、何人か知り合いがまとまって来てもらえると、 そのほうが楽しんでいただきやすいみたいなところはありますね。 逆に言うと、イベントをしたときにですね、 ライブでもいいんですけど、ライブイベントがありました。 そこでそのライブを見に行ったんだけど、 そのまんますぐ解散してしまうと、さっき言ったWeb 1.0的なというか、 トップダウンの物事に引き寄せられて人は来たんだけど、 別に横のつながりはできず解散してしまうので、これももったいないわけですね。 そうすると、イベントとかで集まったときにも、 ちょっと横の人と話したりとか、知り合う機会を作るとかですね。 もともと知り合いと来てたりっていうのでも いいと思うんですけど、そこにつながりが、 これは大事なのは横のつながりができるような仕掛けを ちょっとするだけでも違うかなというふうに思います。 一人で来るとどうしてもお客さんみたいになってしまうので、 それが何人かですね、少人数のつながりがあるといいよねっていうのが一つですね。 2点目は日常化、習慣化みたいなので、 これVRChatの中とかでも、毎日とか毎週とか習慣化していくと、 そこが定期的に行く場所になって、 これもさっきの通じるんですけど、顔見知りがだんだんできてきて、 そこからコミュニティ化していくっていうところがあるので、 この日常化習慣化、例えば僕の知り合いで言うとVRChatだと、 新田さんっていう人が、 時報時報集会っていうのをやっていて、時報の集会いいですね。 毎日24時、23時50何分とかにみんな集まっていって、 24時にピンってなったら、ちょっと声だと説明が難しいですけど、 そこにワールドの中に集まっているんですけど、 そこから24時になったら全員が落下する。 落下っていうか、イメージで言うと床が抜けて、 ばーんってみんなが下に落下して、それで終わる集会みたいな。 別に何かをやってるわけじゃないんですけど、 毎日そこに集まるっていうことで、ちょっとずつコミュニティ化していくみたいなのですね。 日々毎日24時っていうのは、 ちょっと特殊かもしれないんですけど、 他にも毎朝集まってラジオ体操するだけのとか、 毎週のように集まってイベントやるとかみたいになると、 これ一家制のイベントではなくて、 そこにコミュニティが生まれていくかなと思います。 3点目はファンコミュニティとか、 同じ関心を持った関心軸のコミュニティで、 これも同じ人のファンとかをテーマにして集まれると、 そこで関心が近いので、 雑多な関心の人を集めるよりも繋がりやすいわけですよね。 この軸が、それはライブとかだったら アイドルとかみたいな感じかもしれないけど、 そうじゃなくても、例えば同じ県出身の人だけで 集まるワールドとかを作ると、 そこに来たら絶対僕だと青森県出身の人しか 集まってないっていうと、 雑多な人が集まっているよりも、 話が1個の関心軸があるので、 コミュニティになりやすいみたいなところもあるので、 関心とかファンみたいなところの軸で集まるっていうのも、 コミュニティができやすいかなと思います。 # コミュニティとweb3 結局、メタバースである程度頻繁に入っているようになると、 感覚としては、物理世界にも社会はあるけど、 メタバースの中にも社会がまさにソーシャルな感じになってきて、 そっちで会う友達とか、そっちのコミュニティというのがまさにできてくるので、 そこまでいかないで、今のビジョンプロとかもそうかもしれないですけど、 1回被ったらワースが多いとは思うんだけれども、 社会が物理世界にしかなくて、メタバースの中にできないとか、 自分の中でコミュニティ的な繋がりがそっち側にないと、 やっぱりあんまり定着はしていかないのかなという意味で言うと、 先ほどの何人か複数人で遊ぶっていうことだったり、 日常化、週間化とか、ファンとか同じ関心で集まって、 それがコミュニティ化されるっていうことが、メタバースにおいては結構重要で、 企業とかで何かメタバースの活用を考えたい場合にも、 このコミュニティをどう作るか、そっち側に醸成するかっていう観点を全く持たないと、 やっぱりどんなにすごいメタバースを作ったとしても、 あんまり長続きしないかなっていう感覚を持っています。 このコミュニティのところがしっかり盛り上がってくると、 僕はそこでやっとNFTとかいわゆるWeb3って言われるものと、 メタバースって一口で言われたときって、VR、XRみたいなところが片方にあって、 もう片方にWeb3とかトークンとかクリプトみたいなのがあって、 今のところ、これあんまりくっついていないんですね、実は。 勘違いされがちなのが、メタバースって言ったら全部仮想通貨なんでしょうとか、 NFTなんでしょうみたいなふうに、何でかこのメタバースの中にWeb3がくっついて、 話されることが多いのでなってるんですけど、別にそれを必須なわけではないんですよね。 僕ら、今のやってる会社のメタバースクリエイターズでも、 NFTとかそういうものを将来は活用していきたいとは思ってるんですけど、 今々だとNFTとかトークンみたいなのが、モーカルからやってる陶器的な人たちが多いと、 あんまりその人たちがいなくなってからNFTやろうと思っていて、 何でかっていうと、結構NFTとかトークンっていうのは、実はコミュニティ的になったときに、 一番相性がいいというか、本来の力を発揮すると思っているんですよね。 例えば、誰かのアバターのクリエイターさんがいたりとかしたときに、 そのファンがトークンを購入することで、クリエイターさんの収入にもなって、 新しいアバターとかアイテムを作りますみたいなのとか、 それワールドクリエイターでもいいかもしれないですけど、 みんながトークンを購入したことでコンテンツがどんどん進化していって、 そのNFTとかトークンを持っている人がそれを楽しめるよってなれば、 まさにファンコミュニティになってて、 同じクリエイターさんが発行したトークンみたいなものを持っている人同士が、 ファン同士でもトークンを持っていることで通じ合えたりとか、 さらに言うと、そのトークンがコミュニティが盛り上がることで、 クリエイターさんがどんどん人気が高まっていったりすると、 トークンの価値が上がっていくので、 みんなで、それこそAKBさんとかみたいな感じで、 みんなでアイドルを一緒に育てていこうみたいな感覚のが、 本当はNFTとかトークンを使うと、ファンエコノミーとか、 すごく相性がいいはずなんですけれども、 現状で言うと、その陶器的な人たちっていうのは、 陶器っていうことはどういうことかっていうと、 安いときに買って、高いときに売るっていうことで儲けるわけなので、 手放すっていうことが前提なんですよね。 かつ、そういう意味で言うと、株とかもそうですけど、 銘柄とかって呼ぶときって、別にそれって中身関係ない、 その相手にファンだからとかじゃなくて、 高くなるかもしれないから安いうちに買って、 高くなったら手放すって、 これファンエコノミーとかコミュニティから一番遠いところにいるというか、 コミュニティで一緒に参画して何か活動しましょうとか、 そういう興味関心があってっていうのじゃなくて、 いずれ手放すこと前提で何かを持って、 お金儲けのためにって言っちゃうとあれなんですけど、 そういう人が多いうちはこれ正しいコミュニティは絶対に、 正しいというか、コミュニティ的にいい感じにはならないので、 ちょっとそういう人たちがいなくなってからやろうかなと思ってるんですけど、 今日お話ししたコミュニティっていうのは、 メタバース、VR含めた世界としてのメタバースの側でもコミュニティって大事ですし、 その先にというかコミュニティがしっかりできた上で、 そのコミュニティ的な活動をよりアクセラレートするために、 NFTとかトークンとかになっていったら、 そもそもWeb3って分散型で、 いわゆるトップダウンじゃなくてボトムアップっていうのを 施行しているはずなので、 やっぱりこれもコミュニティと切り離せない話かなと思っていて、 そういう意味でWeb3を含めたといったらあれなのか、 メタバース全体として、 このコミュニティっていうのは非常に重要なキーワードだというふうに思っています。 といったわけで、今日はメタバースの連載で、 ちょっとコミュニティの話をしてみましたが、 明日はできれば、明日は毎日続けて配信できたらなと思っているんですが、 プラットフォームの話をしてみたいと思います。 といったわけで、今日はこの辺で、 今日もあなたの1日がユニークでありますように。 ではまた明日。