# タイトルコール おはようございます。 プラットフォームの思考回路のパーソナリティ当たら株式会社CEOの杉原豪です。 本Voicyチャンネルでは、Google、Facebook、Amazon、Appleなど、 プラットフォーム企業の最新ニュースをプロ視点で活ばかりやすく解説します。 聞いていただいてありがとうございます。 # 今回の発表の内容とコメント はい、今週はニューヨークで4日間にわたって開催されるIAB New Frontsの週なんですよね。 これはIAB New Fronts、日本ではあまりなじみないかもしれませんけども、 ブランドのマーケティング担当者やメディアバイヤーが最先端のイノベーション、 アドイイノベーションをいち早く知ることができる非常に大きなイベントです。 広告の大手、広告の小手、パブリッシャーの大手、アドテックプラットフォーマー、 みんな集まっていろんなショーケースを行って、 予算取りもここで多くされる、 アドテクノロジーに関するいろんな予算取りがされるというようなイベントなんですけども、 ここでGoogleの発表も29日から開始しているので、 そこでの発表をブログポストしたので、それを取り上げています。 いろんな発表が行われましたので、DB360にフォーカスをかなりしているんですよね、今回は。 DB360の例えば、一番目立つのはGoogle AIを実装しましたよ、 いろんなプランニングとかオーディエンス設計ができるようになりましたよ、 みたいなのが一番目立つ発表なんですけど、 僕が注目したのはそこでなくて、一番最後に記述されているPairですね。 Pairをオープンソース化してIAB Tech Lab経由で業界に広く提供しますよということを発表しました。 これはかなり画期的だと思っています。 まずPairをご存じない方々のためにご説明をすると、 Pairは略語というか、あれですね、略語というのかしら。 Publisher Advertiser Identity Reconciliationですね、の略。 これを頭文字を取ってPairということで、この後Pairと呼びますけども、 そういう名称になっています。 これは何かというと、Publisherと広告主のそれぞれのパーストパーティレーターを プライバシーを重視した方法でマッチングさせ、 照合させ、広告キャンペーンを強化するもの、 つまりアイデンティティソリューション、Googleのアイデンティティソリューションなんですよね。 非常によくできているし、発表当初、 運用JPでも取り上げたりしたんですけども、すごくよくできているなと思ったんですけど、 唯一の欠点がDB365でしかDSP側は使えないということだったんですよね。 これは間、かなりプライバシーを重視した形で、 暗号化を3回行うんですよね。 1つがデータクリーンルームで行うんですよね。 データクリーンルームを介してマッチングをするという、 簡単に言うとそういうことなんですけども、 発表当初、2022年当初はライブランプとハブ、今はもうライブランプになっちゃいましたけど、 インフォサムとGoogle Adsデータハブに限定して、 まずは限定パートナーとしてデータクリーンルームで使えるようになりますよという発表だった。 今は増えているかもしれませんけども、そんなに大きくは増えていないような気がするので、 そこがなんとなく環境が限定されるというのがやっぱり欠点だった。 テクノロジーがとっても良いんだけどということで、 オープン化されないかなって僕も思ってたんですけども、 今回されたのですごくこれは良かったなというふうに思っています。 もう既にパブリッシャーで言うと、NBCユニバーサルであるとか、 ディズニーとかですね、もう間もなく使えるようになるらしいんですけども、 ペアでマッチングができるようになるので、 DB360でも使えるし、今後DSPが対応してくれればですね、 対応でDSPが増えてくれば他のDSPでも配信できるようになるということで、 利用が増えるだろうなというふうに僕は思っています。 あとはですね、特筆すべき点はそういうことのところなんですけども、 とにかくですね、日本のクロームのサードパーティークッキー配信問題から いろんな方、いろんな業界のプレイヤーとお話をしてるんですけども、 アイデンティティソリューションの推進が、理解がなかなか進まないですよ。 本当になかなか大変だなというふうに思っているところなんですけども、 やっぱりはね、どことは言わないですけども、既存のアイディソリューションあるんですけども、 決め手にかけてたりとか技術的にですね、あとは高いとかですね、 そういうところ、投資なんで、そこはもっと厳密に捉えてですね、 将来の投資も含めてやってほしいなというふうに思っているんですけども、 特にパブリッシャーサイドなんかはですね、ビジネスも落ちてますし、 なかなか投資ができないというような状況もあって、 ちょっと発泡ふさがりな感じだったんですけども、 できれば日本のプレイヤーがペアを実装して、 今の市長の状況をですね、鑑みて、 安価にこのアイディソリューションを提供するということをやってくれないかなと、 ちょっと他力本願の言い方で申し訳ないんですけども、 僕できればやりたいんですけど、誰かやりたいという人がいたらですね、 ぜひぜひ言ってください。 なんですけども、どこかの会社さんがですね、これやるよということで、 出てきたらすごく応援したいなというふうに思いますし、 日本向けのですね、やはりアイディティソリューションを作れる大きなチャンスなんじゃないかというふうに思うので、 期待してます。 なので、これペアについては、ちょっとね、アメリカのものっていう感じだったんですけども、 今後はこういう形になったんで、 このアップデートも取り上げていきたいというふうに思いますし、 今お話ししたように日本のプレイヤーさんですね、 日本のアドテク企業さんの採用をですね、 どんどん僕は推進、勝手ながら推進していきたいなというふうに思っている次第です。 # 最後に はい、熱く語っちゃいましたね。多分僕これ、ペア好きなんですよね。 あの、前からそうだったんで、語れる人なかなかいないなということで、たまにいるとですね、結構盛り上がるんで、 あの、ペアの話をしたい方はまた声をかけていただければというふうに思います。 えーと、ゴールデンウィークのね、狭間はですね、普通の僕なんかそうですけど、平日でお仕事してる人もたくさんいるんじゃないかというふうに思います。 僕も今から出かけるので、今日はこの辺で終わりにしたいと思います。 それでは今日はこの辺で、さよなら。