# タイトルコール おはようございます。 プラットフォームの思考回路のパーソナリティ アタラ株式会社CEOの杉原豪です。 本Voicyチャンネルでは、Google、Facebook、Amazon、Appleなど プラットフォーム企業の最新ニュースを プロ視点で、かつ分かりやすく解説します。 聞いていただいてありがとうございます。 # 今回の発表の内容 はい、今日はネットフリックスの話ですね。 私が年初の2024年プラットフォーム業界予想の一つに掲げていた ネットフリックスが独自広告プラットフォーム開発へというのが どうやら実現するようです。 ビッグベッド、つまりちょっと大それた予想というものの一つ、 二つその大それた予想を最後の方にしてたんですけども、 なので、ハップンするかどうか分かんないけども、 こういう予想もいいよね的な感じで掲げたんですけども、 ちょっと実現する形になってびっくりしております。 これはネットフリックスアップフロントの発表ですね。 これリンクがついていますけども、 ネットフリックスアップフロントというのはイベントなんです。 ネットフリックスのイベントで、 今各社アップフロントってやってるんですけども、 何かというと広告主向けに最新のいろんな取り組みですよね、 について予算獲得を目的にショーケースをするようなイベントとか ポッドキャストとかウェビナーとかリアルイベントとかやってるんですよ。 その中での発表でリンクも貼っているので、 その内容が全部書いてあるんですけど、 発表内容がですね。 前段が広告ビジネス伸びてますよという話で、 後半が独自の広告プラットフォームを作りますよという話ですね。 前段の広告ビジネス成長してますよというところに関しては、 ネットフリックスの広告担当プレジデントのエイミーライハードさんですね。 この方が発表を大部分したみたいなんですけど、 ネットフリックスの広告付きプランの継続的な成長と 勢いについて広告主に説明をしたということです。 現在、広告配信をしている国での契約数の40パーセントが 広告プランによるものということで、 半分近くですね、だいぶ来ましたね。 割合的には広告付きプランが結構支えるようになってきたという感じですね。 月間のアクティブユーザーですね、マウは4,000万人で、 新規ネットユーザーの40パーセントが広告付きプラットフォームを選択しているということです。 あとは、効果検証のパートナーを新しく結構追加したみたいですね。 アフィニティソリューションズ、ダブルベリファイ、EDO、IaaS、 iSpot TV、カンタ、ルーシッド、NCソリューションズ、ニールセン、TVジョン、 日本でもダブルベリファイさんとか、IaaSさんとかニールセンさんはプレゼンスがありますので、 そういったところを日本の広告主も使えるような形になっているという状況です。 広告プラットフォームの話としては、2025年末ですね、 2025年の末までに独自の広告プラットフォームを立ち上げるということです。 これによって広告主は新しい購入方法だったりとか、新しいインサイトであったりとか、 効果測定の新しい方法を得ることになるというふうに言及しています。 彼らのコメントとしては、広告テクノロジーを社内に導入することで、 Netflixを今日のストリーミングテクノロジーのリーダーにしているのと 同じレベルの卓越した広告プランを提供することが可能になりますということで、 映像サービスと同じぐらいのレベルの広告メニューも提供できるようになりますという意味だと思うんですけれども、 そんなことを言っています。 あと、加えてこの夏、今、NetflixはマイクロソフトのXanderを中心に TriderescuとかGoogleのDB360ですね、GoogleのDSPの、 ここからのバイングも今できるようになって、去年発表したんですかね。 それに加えてマグナイトも加えるということになったので、 バイング機能を拡大しているということで、 既存プラットフォームでもちろん2025年まではマネタリストを続けつつ、 独自広告プラットフォームを開発していくという感じの取り組みを今しているということになります。 # コメント はい、コメントです。 業界予算を一つに上げていた理由としては、 もともと自前主義なんですよね、Netflixって。 広告に限らずなんですけれども、 非常に独自路線を行く会社だったので、 当初、マイクロソフト・ザンダーと組んだ時も、 何年かやって、ノウハウをためて、 自前プラットフォーム、独自プラットフォームに 移行していくんじゃないかなというふうに思った次第です。 思ったよりちょっと早かった感じはしますけれども、 そのぐらいスピード感を持っているという会社でもあったりします。 そんな感じですかね。 これ、もし独自プラットフォームに 移行することができれば、 彼らも同じようなことを発表文でも言ってますけれども、 やっぱりスピード感を持って、新しいサービスを どんどん展開できるというふうになるんではないかというふうに思うので、 これはまたNetflixユニークな広告フォーマットであるとか、 広告サービスを出してくるんじゃないかなというふうに思うので、 非常に楽しみだなというふうに思っています。 # 最後に はい、いかがでしたでしょうか。やっぱり大手はね、自前に切り替えていきますよね。 これにネットワークに先立って、Spotifyも同じですよね。実はSpotifyも独自プラットフォームじゃなかったんですけど、 自前で作ったものを今USではローンチしていて、日本は多分近々今月とか来月じゃないかなというふうに思うんですけど、 独自プラットフォームに移行していくので、流れかなというふうに思えるところでもあります。 はい、またこのあたりのニュースは取り上げていきたいというふうに思います。それでは今日はこの辺で、さようなら。