# タイトルコール おはようございます。 プラットフォームの指向回路のパーソナリティ、 アタラ株式会社CEOの杉原豪です。 音声Voicyチャンネルでは、 Google、Facebook、Amazon、Appleなどプラットフォーム企業の最新ニュースを プロ視点でかつわかりやすく解説します。 聞いていただいてありがとうございます。 # 今回の発表の内容 はい、今日はですね、日本で新しいアドネットワーク、アドプラットフォームができましたよ。 その運営部隊である会社が設立されましたよというリリースが出ましたので、それを取り上げたいというふうに思っています。 会社名はSWIMという会社ですね。株式会社SWIM。S-U-I-M。 代表を務めていらっしゃるのが上野正弘さんという有名な方ですけども、後ほど後半で上野さんの紹介をしたいと思うんですけども、 魅力的なインターネットを再びというのを大きなテーマにして、プラットフォームを開発、独自のものを開発されて、今後やっていきますというリリースになっています。 設立の背景が非常に厚いメッセージでして、ネット広告の進化とともに、ユーザー広告主、媒体署、それぞれやっぱり深刻な課題に直面していると。 ユーザーは多すぎる広告、不快なクリエイティブ、視界を遮る邪魔な広告、詐欺広告といろいろあります。 広告主としては、フェイク記事、MFAサイト、急増するコピー記事によるブランド既存リスク、アドフラウドによる効果の低下などが挙げられます。 媒体社は、ページビューの継続的な低下であったりとか、大手アグリゲーターへの高い依存度による経営リスクが発生しているというのが挙げられます。 こういった課題解決のためには、媒体社のウェブページの価値をまず高めることが必要というふうに彼らは考えています。 それによって、広告主、媒体社間の高収益サイクルを創出することができては、ユーザーが安心して快適に必要な情報を取得できるオンライン環境が整備されて、 3社、3法4種という形で、健全なデジタル広告エコシステムの再構築を実現できるというふうにSWIMは説明しています。 それを支えるのが、SWIM Ad Indexという独自の広告成果指標、これを軸にしたSWIM Ad Platformを独自開発して提供するということをサービスとして掲げています。 基本的には予約型のリッチクリエイティブ専用プラットフォームなんですよね。 3つの特徴があって、1つ目が透明性、配信する広告、掲載面がすべて分かる高い透明性を謳っています。 2つ目がSWIM Ad Indexという独自の広告成果指標ですね。これが多分肝になると思うんですけども、 媒体、これは面だったり枠だったり、それと配信した広告との相性ですよね。 価値を数値化して、広告主並びに媒体社に提供する独自の広告成果指標、SWIM Ad Indexが成果の見える化と最適化をサポートするということで、 これがおそらく肝になってくるというふうに思います。 あとはメディアパートナーシップということで、上野さんをはじめとして、 ネット広告の例明記から20年以上の業界経験を持つSWIM創業メンバーの方々がいらっしゃるそうなので、 その経験値が生み出す高品質で信頼できるメディアパートナーシップですね。 今、AEリクルーティング中ということですけれども、これを基盤としてAIを活用して信頼できるメディア上だけに、 広告自身のリッチクリエイティブを配信できますよというのが3つ目の売りになっています。 これらを組み合わせることによって、品質の高い低経パブリッシャーのメディア上で、 ブランド企業の提案力及び訴求力の高いリッチな広告を配信することができると。 ブランド価値を最大限に引き出すと同時に、媒体社の収益化もサポートして健全なネット広告のエコシステムを取り戻すと。 そうですよね。ブランド既存が言われる中で、ブランド価値を最大化するという広告主が求めていることと、 媒体社の収益化も喫緊の課題なので、両面をサポートしながら高品質な情報を提供しますと。 ユーザーに対しても。ということで三方良しを実現するということをおっしゃっているというふうに捉えています。 代表の上野正弘氏は、もともとキャリアをリクルートでスタートして、そこでもトップセールスだった方ですけれども、 その後、ダブルクリックジャパンの代表であるとか、オーバーチャージャパンの代表、クリテオジャパンの代表プラス、 アジアパシフィックの代表も兼ねていらっしゃったりとか、アウトブレンドもそうですね。 それ以外にも、たくさんの会社を率いて、歴任して、責任者を歴任して、 常に業界をリードしてきた、ものすごい知見と経験の持ち主なんですけれども、 はっきり言って、ネット広告業界のトップエキスパートと言ってもいいんじゃないかというふうに思います。 この方と本当に経験豊富なチームが、まずは授業を始めるというアナウンスをされたということになります。 # コメント はい、コメントですけども、お話しした通り、ネット広告業界の主要なプラットフォームなどで数々の成功を収めてきた上野氏が率いる経験豊富なチーム、 それと独自の特徴的なサービスも非常に注目なんですけども、やはり詐欺広告であるとか、フェイク、記事、MFAサイト、メディア収益低下など、 私もよく最近語っていますけども、本当に同時多発的に起きているこの業界の喫緊な課題を解決しますよという宣言をして挑む姿勢というのが、 非常に素晴らしい目を見張るものがあるなというふうに思っているので、こういったところにも注目を今後もしていきたいなというふうに思っています。 # 最後に はい、海外プラットフォームがね、やはりこう勢いがどうしてもある中で、日本独自のものが出てくるというのは非常に勇気づけられますしね、良いですよね。 応援したいなというふうに思っております。それでは今日はこの辺で、さよなら。