# タイトルコール 皆さんこんにちは。 プラットフォームの公開裏のパーソナリティ、 あたら株式会社、CEOの杉原豪です。 本Voicyチャンネルでは、Google、Facebook、Amazon、Appleなど、 プラットフォーム企業の最新ニュースを プロ視点ではかつ、分かりやすく解説します。 聞いていただいてありがとうございます。 # 今回の記事の内容 はい、今年もGoogleマーケティングライブ開催されました。 夜中の1時からだったんですけども、 あたらのチーム何人かで総出でですね、編集をやりまして、 頑張って9時ぴったりに出せたので、スピードばっかりではもちろんなくて、 きちんと網羅性も担保して、いい感じの記事になりましたので、 リンク貼ってますので、詳しくはそちらで。 1個1個の発表、解説、できないと思うんで、 Voicyではですね、あまりにも多すぎるんですよ。 毎年毎年増えてるんですけども、数年前からね。 今、今年4、4、5周ぐらい行ったのかな。 新しい発表、大きいものから細かいものですね。 という感じなので、詳しくは記事の方を読んでいただければと思うんですけども、 全体のテーマとかコメントを話すと、全体のテーマはやっぱり実践なんですよね、AIの実践。 Google AIをビジネスに活用しようというのが、 Put Google AI to Work for Your Businessというね。 これは冒頭の毎年出てくる、Vice President、CBOの、 フィリップ・シンドラー、面白いおじさんですけどもがね、 大体、キックオフで、こんなテーマだぜっていう話をするんですけども、 全体のテーマとしてはそんな感じだったと思うんですよね。 その後の細かい機能の発表なんかでも、 確かに実践編だなっていうことが、活用編だなっていうのが伝わってきたんで、 全体のテーマとしてはそういうところかなと思います。 今、オープンAIとかでも話題になっている、 骨ポケットに映画の刃みたいな形で話しかけることができる、 次世代のAIアシスタント。 Googleの場合は、プロジェクトアストラってやつなんですけど、 それをショーケースして、フィリップさんがね、 実際に使うとこんな感じで、すごい精度高いなっていう、 デモンストレーションだったんでね。 うまくいってる感じはしたんですけども、 なかなか面白い取り組みだなというふうに思いました。 あとはですね、 2番目に出てきたのが、Google広告のトップに就任した、 ビッチャーさんですね、女性の方なんですけども、 すごいかっこいい方でね、お話もとても上手で、 すごい面白かったんですけども、 AIはですね、本当は趣旨AIなんですよね。 AIは、去年はやっぱりクリエイティブ中心だったんですけど、 ビジョンとしては、クリエイティブ、メディアキャンペーン運用、 そして効果測定のすべてにAIを実装していって、 その3つがきちんと相互作用する、連携する形で、 キャンペーンの成長と効率化を実現するというビジョンを持っているんです。 まだ全部できていないけども、 そんな長期的なビジョンを持っているんですよということをおっしゃっていて、 すごく説得力のあるような、 彼女自身の発表でもあったし、その後の発表でもありましたという感じですね。 AIでいろんなことができているんだけど、 AIはやっぱりマーケッターでもクリエイターでもないので、 センスとか独創性、クリエイティビティ、戦略的な洞察力、 業界の専門性があるわけじゃないので、 そこはやっぱり人が活躍するところですというのは、 すごく強調しておられたことが印象だったかなと思います。 あとはですね、やっぱり検索全体感でいうと検索は変わりますね。 AIオーバービュー、 Google IEOで先立って発表されていましたけども、 その周辺に広告がつきますよという話、 広告を作っている話もGoogle IEOでも多分されていたと思うんですけど、 ショッピング広告がつきますよという話、 これは多分ショッピング広告、水多かったんでしょうね。 すごく信用性が高いかなというふうに思います。 いろんな検索周りの発表があったんですけど、 本当にAI周りを中心に、 やはりSGEと広告が一体どうなるのかという、 前からいろいろ語られた部分、懸念も含めてですね、 語られた部分というのがようやく 本格的にお耳にしてきたなという感じなので、 多分数ヶ月、今年中には多分日本とか他の国でも、 そういった検索になっていくんじゃないかと思うんですけども、 それがユーザーのみならず、やはりビジネスサイド、 広告主であるとか、パブリッシャーであるとか、 どう影響があるのかというのは、 もちろん注目したいところかなというふうに思っています。 やはりPMAXのアップデートが多かったですね。 特にPMAXのアセットレベルのレポート、 今まではインプレッションしか見えなかったのが、 コンバージョン等の指標を確認できるようになったというのは、 やはり大きいですよね、これは。 PMAXでフォーカスするだけある。 そのあたりはやはりブラックボックス過ぎて、 なかなか人気がなかったというのもあると思うんですけど、 細かいレポートのみならず、細かいクリエイティブな調整ができるようなものであるとか、 いくつかアップデートがありましたので、 PMAX、また採用が増えるんじゃないかなというふうに思いました。 あとは、YouTubeの発表が多かったですね。 冒頭のフィリップさんもね、 YouTubeだって言って、YouTubeフォーカスなのかなっていうのをね、 おっしゃってたのでやったんですけど、 やっぱり発表もすごくいろいろ、 面白い発表が多かったですね。 あとはですね、 ショッピング広告周りもやっぱり多かったですね。 Amazon対抗、TikTokショップ対抗みたいなところをすごく意識してるんじゃないかなというふうに思いましたのと、 あとやはりGoogleデータマネジャーを全ユーザーに提供したというのが、 やはりファーストパーティーデータ返帳になっていくというところを、 早めに対策を打ったというところで、 当然ながら自社のビッグクエリとか、 Googleクラウドストレージに入っているファーストパーティーデータは、 ほぼほぼ2クリックで接続できるのみならず、 やはりセールスフォース、ハブスポット、 ショピファイ、情報などのパートナーともきちんと接続ができているというところは、 力の入れようを感じさせるものだなというふうに思いました。 あとは地味なところで言うと、 メリディアも全ユーザーに提供、 MMMですね、マーケティングミックスモデル、 使えるようになったので、 地味一にこれは推進をしていくんだろうなというふうに思った次第です。 そんなところかな。 細かいところは本当に多いんですよ。 とにかく見ていただければ分かるんですけど、 全てを解説できているわけではないので、 最後のほうのその他機能に関してはリストでバーッと書いてあるだけなんですけども、 とにかくとにかくたくさんの発表があったかなというふうに思います。 あとそうだ。 ChromeのサードパーティークッキーサポートICに関してとか、 プライバシーサウンドボックスに関する発表が解雇だったんですよね。 それはちょっと残念でしたね。 前向きにお伝え、話せるようなことがなかったのかなと、 じゃあ推してしまうんですけども、 なんだかちょっと状況説明であるとか、 見通しみたいな話をしてほしかったなというふうに思うので、 この一点だけは少し残念だったかなというふうに思っています。 # 最後に はい、いかがでしたでしょうか。 特に新入社員の方、そろそろ慣れてきた頃だと思いますし、 新入社員でなかったとしてもGoogleマーケティングライブ初めてなんですよね、という方はですね、 本当にこれはGoogleのみならず、デジタル広告、デジタルマーケティングの中では非常に大きなイベントなんですよね。 年一のイベント。 やっぱりGoogleが今までも、やっぱり方向づけ、業界の方向づけをしてきたので、 この一つ一つの発表、全てではなくても大きいところに関しては流れをね、 こういう感じのことがGoogleでも起きそうだし、他でも起きる可能性があるんだというふうに思ってもらえるというふうに思うので、 さらっとでもね、読んでいただけると良いんじゃないかなというふうに思っていますので、ぜひご一録いただければと思います。 それでは今日はこの辺で。さよなら。