# タイトルコール おはようございます。プラットフォームの思考回路のパーソナリティ、 アタラ株式会社CEOの杉原豪です。 本Voicyチャンネルでは、Google、Facebook、Amazon、Appleなど、 プラットフォーム企業の最新ニュースを、プロ視点でかつ分かりやすく解説します。 聞いていただいてありがとうございます。 # 今回の発表の内容 久しぶりにアマゾンの発表ですけれども、 まずアマゾンが代替IDの価値を測定する シグナル域を発表しました。 月曜日にニューヨークで Amazon Publisher Service Summitという パブリッシャー向けのイベントですよね。 これが行われたんですけれども、 そこでパブリッシャー向けの支援ツール、 つまりはAmazon Publisher Service、 APSという風に略しますけれども、 こちらを拡張して、 パブリッシャーがライブランプなどの サードパーティーの代替IDが 広告取引にどのように影響するかを測定できる シグナルIQと呼ばれるプロダクトを リリースするという発表をしました。 シグナルIQによってパブリッシャーが サードパーティークッキー代替のIDソリューションを 試しやすくすることを目指している。 試すことは既にできていたんですけれども、 測定ができなかったのでという風に 僕としては理解しています。 シグナルIQはAmazonの Connections Marketplaceを通じて、 既に以前から入手可能なライブランプのような 代替IDの有効性を測定することができる。 ライブランプ以外にはYahooとかLiveIntentとか、 ちょっと日本ではアベラブルではないものも あるんですけれども、 こういったところで入手できるものを 測定も可能になったという形です。 アメリカとカナダでこれはウェブサイトであるとか、 ストリーミングテレビアプリとかが 活用できるような形になっていて、 活用事例という意味だと思うんですけれども、 ドットラッシュメリディス、ハーストマガジン、 NBCユニバーサル、ニュースウィーク、 ワーナーブラザーズディスカバリー、 ワシントンポスト、Tubiなどを所有するFOXなどの パブリッシャーについても説明しているので、 一定の取り組みがもうありますという意味だ という風に理解しています。 パブリッシャーはクラウドを利用して 自社のデータと代替IDを用いてオーディエンスを構築して、 それはAmazonのDSPを使って広告主に販売する ということが一応形のようです。 ハーストの担当副社長である方が 次のように述べているんですけど、 ハーストニュースペーパーは当社の インベントリ全体における代替IDの 影響と信頼度について 貴重な洞察を得ることがこれを通じてできました。 これにより案件の創出、フォロワープライズの最適化、 入札トリームを強化するための ファーストパーティデータへの投資に重点を置いて、 当社のアドレスサビリティ戦略全体を 前進させることができましたというコメントを残しています。 # コメント どうしてもね、パブリッシャー側のこういったニュースってあんまりやっぱり世の中に出てこないので、あれなんですけども、 パブリッシャーサイドの方は誰でも知っているこのAmazonパブリッシャーサービス、PREVIDとかでも有名ね、使っているパブリッシャーさんも多いと思うんですけども、 僕は非常に野心的な取り組みだというふうに思うんですよね。 結構地道にアップデートも、いろんな機能追加もアップデートもしていて、 Googleのこういったパブリッシャーサイドの方の画像を崩すべくアップデートを繰り返しているという印象です。 さっきも話した通り、以前からライブランプとかID5とかはAmazonコネクションマーケットプレイスというマーケットプレイスですね、 非常に簡単に実装できる、インストールできるような形にはなっていたんですよ。 それは多分何年か前のニュース、運用JPのニュースでも取り上げているんですけども、 今回はその実装したData IDの効果を測定できる。 ちょっとイメージはないので、どんな形のデータが取れるのかとか、 レポートが見れるのかというのはちょっとわからないところがあるので非常に興味があるんですけど、 そういった追加機能であるというふうに僕としては理解をしています。 メディアパブリッシャーが現在困っている、やっぱりID問題、 サードパーティークッキー、Chromeのサポート配信になるので、 再びフィーチャーされていると思うんですけども、 なかなか取り組み難しい部分はどうしてもあるんですよね。 Amazon陣営に巻き込む、簡単にインストールできたりとかこうやって測定ができるということで、 Amazon陣営に巻き込むことでAPSに取り込んで、 AmazonDSP経由でAmazon外の収益を確保しようというふうに目論んでいるというのが、 もともと僕は思っているAPSのもう一つの目的、 パブリッシャーをもちろんヘルプしたいというのがあるんですけど、 そこであまり収益化というのは発生はしないので、 どちらかといってはやはりAmazonDSPに取り込むという戦略なんですよね。 でも本当に非常に戦略的な良い動きだと思うので、 パブリッシャーのみならず、 これはバイサイド、広告主も注目すべき動きなんではないかと思っています。 # 最後に はい、いかがでしたでしょうか。 Amazonの発表というのは、そんなに頻繁にGoogleとかよりは行われるわけじゃないんですけど、 やっぱりね、一つ一つに重みがあるんですよね。 対Googleというのもそうですけど、やっぱり業界に対してメッセージングがあるような、 すごくアグレッシブな姿勢が見て取れる、そういった発表が多いので、 非常に面白いんですけども、また今後も取り上げていきたいというふうに思いますので、 聞いていただければと思います。 それでは今日はこの辺で、さよなら。