# タイトルコール おはようございます。 プラットフォームの趣向回路のパーソナリティ当たら株式会社CEOの杉原豪です。 本VoicyチャンネルではGoogle、Facebook、Amazon、Appleなど、 プラットフォーム企業の最新ニュースをプロ視点でかつ分かりやすく解説します。 聞いていただいてありがとうございます。 # 今回の発表の内容 はい、今日は広告業界市場予測ですね。 WPPグループのグループMが毎年出しているレポートがありますが、市場予測のですね、 それのミッドイヤー版ですね。 年半ばに出して、オーケストを若干修正するという目的もあるようなんですけども、 2024年のグローバルの広告収入は7.8%増の9898億ドルと予測しています。 2025年には1兆ドル突破ということで、結構伸びてますね、順調に。 6.8%の1.1兆ドルですね、正確には。 2023年12月の予測よりも1年早まる形で1兆ドルを突破するというふうにしています。 アメリカの方の広告収入についても予測を修正して、 2023年の3459億ドルから5.8%増の3659億ドルに達するというふうに予測しています。 政治広告の影響を除くというふうに注意書きをしています。 チャンネル別に見るとですね、デジタル。 デジタルというのはテレビ、音声、新聞雑誌、OOHのデジタル拡張を含まない、それ以外のピュアデジタルプレイというふうに言ってますけども、 デジタル広告が10.0%の成長、検索だけ見ると5.3%、リテールメディアが17.5%、大きいですよね。 テレビが2.7%、OOHが11.5%、音声が0.8%、新聞雑誌が-3.0%、 シネマ広告は意外に伸びていて7.1%増という形になっています。 国別に見るとトップ10をですね、2024年のトップ10は成長率トップは中国の14%、成長してますね、かなり。 ブラジルが11.3%、インドが9.5%、フランスが8.6%、米国が5.8%、カナダが5.7%、イギリスが4.9%、 ようやく日本が4.5%、ドイツが4.1%、オーストラリアはちょっと意外だったんですけど1.1%ということになっています。 この予測を影響する5つのテーマがあるというふうにレポートでは書いてます。 レポートのリンクはURLを貼ってますので興味があれば英語版ですけども直接見に行っていただければと思うんですけど、 5つ目の1つが米国、中国の2トップ、これが影響している、さっき中国は成長率で国別でトップという話をしましたけども、 2カ国でかなりを占めているという状況になるので、ここが少しでも動けば影響は大きいですよという話と、 あとはレギュレーション回りですね、規制回りの影響はやっぱりこれは日本もそうですけども色々受けているのでこれも加味されているということと、 あとは米国、インド、アフリカ、その他のアジア、要は世界の人口の今年の半分が選挙してくださいと選挙の対象になるということで、 これは大きな影響を受けるでしょう、選挙広告にさらされる機会が増えるでしょうということで影響がありというふうにしています。 あとはスポーツですね、スポーツ関連のスポンサーシップの売り上げが伸びているという状況ですね、この先5年間伸びますというような予測もしているので、 そういったところも影響がありますよという話と、AIですね、AIに影響された広告、AIエネーブルド、アルバタイジングというような話になっていますけれども、 これはもう言うまでもなく色々なところで影響をしているので、これが5つ目ということで、この5つが予測に影響、何らかの影響をしているということをここでは説明しています。 # コメント 全体としてはまだまだ伸びているということで グローバルで1兆ドルを超える勢いということで これは業界関係者としては非常に明るいニュースだと思います。 デジタルとしても10%伸び、検索も意外にまだまだ伸びていて 5.3%伸びているわけですよね。 リテールメディアも当然のごとく17.5%成長ということで まだまだ伸びるんですよね。 あとさっきも触れましたけどシネマ広告というのが ちょっと意外なところで7.1%だったのが面白いなというふうに思いました。 国別はやっぱり中国がすごいなということと ブラジルはちょっと失礼ながらノーマークだったんですけども インドは人口見合いでかなり伸びも見込んでいて あとフランスの8.6%というのはなかなかすごいなというふうに思いましたので こういったところに目を向けることも 必要だなというふうにちょっと思った次第です。 感想としてはそんなところですね。 # 最後に 一方で、政調の裏側にはサードパーティークッキーであるとか、MFLあるとか、詐欺広告の問題もあったりしてですね、 なかなかこれがどう影響するのかというのがちょっと、ここにも触れられてないですし、見えてこない部分というのはあるので、なかなか予測は立てられないんでしょうけども、 来年ちょっとどういうランドスケープになっているかというのは、またこのレポートの続編を見てですね、ちょっと今年あたりの予測と照らし合わせて見てみたいなというふうに思っていますので、また取り上げたいというふうに思います。 それでは今日はこの辺で。さよなら。