# タイトルコール おはようございます。 プラットフォームの思考回路のパーソナリティ 新株式会社CEOの杉原豪です。 本VoicyチャンネルではGoogle、Facebook、Amazon、Appleなど プラットフォーム企業の最新ニュースを プロ視点でかつ分かりやすく解説します。 聞いていただいてありがとうございます。 # 今回の発表の内容 はい、今日は新しいXメディアが出たという話です。 Xメディアは私の造語なんですけども、有料なかつ大量なファーストパーティーデータをたくさん持っているところが、 ネットワークとか広告プラットフォーム、広告事業に参入するような状況が続いているんですけども、 いろんな業種の会社さんがこれをやり始めているんですけど、 何でもかんでもリテールメディアって呼んじゃうのは僕はちょっと違和感があるので、 小売りじゃない事業者がこういったものを始める場合は、 Xメディアというふうに呼ぶようにしております。 ご了承ください。 どこかというと、ユナイテッド航空なんですね。 ユナイテッド航空がオムニチャンネル広告ネットワークを改正ということで、 ユナイテッド航空の各種データから取ることができる旅行行動からデータインサイトを利用して、 旅行客を広告の詩ブランドのパーソナリズされた広告体験オファーにつなげるメディアネットワーク、 キネクティブメディアという名前がついているんですけど、これをデビューすることになりました。 広告の詩はユナイテッド航空の各種データを使用して、特命化された視聴セグメントを作成し、 ユナイテッドのモバイルアプリ、機内エンターテイメント、スクリーンシステム、 ユナイテッド空港ラウンジ、空港サイネージなどでリーチすることができるようです。 活用されるデータはいかがのとおりで、3つありますね。 ユナイテッドモバイルアプリのデータ、iOSおよびAndroidの合計ダウンロード数は、 なんと1億1000万を超え、月間セッション数は1億ということなので、 広告事業として考えたときにも、在庫として見れば十分あるのかなという感じです。 2つ目がユナイテッド航空のマイレージプログラム、マイレージプラスですね。 もう老舗のマイレージプログラムですけども、このような各種データ。 当然、航空券とか旅行をどこに行ったみたいなことは、 会員の属性データとともに分かるんですけども、 いろんなところとの提携ですよね。 小売であるとか、マイレージつきますよということで、 いろんなところでポイントがつくような、よくあるプログラムですけども、 これのデータがどのくらい使われるのか、使うのかというのは、 もちろん分かされてはないんですけども、 使う可能性がもしあれば、かなり広範なデータが使えるのかなというところです。 3つ目がユナイテッド航空の機内エンターテイメントシステム、 座席背もたりに設置された約10万台のスクリーンを含む、 これのユーザーデータなので、どんな映画とか動画を見た、 何の買い物をしたみたいなことが分かるような、 席にひも付いているので属性データも含めて分かるので、 この3つの、確かに非常にデータをたくさん持っているなという感じですよね。 CRMもたぶんしっかりしているというふうに思いますし、 いろんなデータが使えるというのは大きいかなというふうに思います。 平均飛行時間に基づくと、旅行者1人当たり3.5時間の視聴が可能ということで、 これはアメリカ先行なので、アメリカ国内の国内線中心でしょうね、 平均飛行時間3.5時間ということなので、 この間に広告を挟むということが可能だということを言いたいんじゃないかというふうに思います。 既に広告主、あとは電通含め代理店とも提携をしているので、 ベータということでたぶん始めているということなのかというふうに思います。 一旦、ファクトとしてはこんな感じですね。 # コメント コメントなんですけど、航空業界でここまで本格的な航空ネットワークは多分世界初ではないでしょうかということで、いろんなターゲティングが可能であることをウェブサイト、リンク貼ってますけども、ここでも歌っているので、確かに面白いターゲティングができそうだなという感じです。 フライト中はほとんどの方が経験されていると思うんですけど、かなり没入感を得られるので、でもユーザー体験が損なわれたら意味がないので、そことのバランスが取れればかなり良い広告ができるのではないかな、広告メニューができるのではないかなというところかと思うのと、 あとは僕とかで言うと、富裕層の負けにビジネスクラスであるとか、ファーストクラス、VIPクラスのような方々でなかなかリーチしづらいので、こういった方々に没入感の中で広告を見てもらうということができるのはかなり良いのではないかなと思うので、こういった活用も結構されそうだなというのが印象です。 # 最後に はい、これを見てですね、日本も含め、各国の主要な航空会社はですね、こういった似たようなことをやってくるんだろうなということで、 改めてまたまた、EVERYONE IS AD NETWORKな世界になっているなと、みんなウォールドガーデン、みんなミニカーファという世界になっているので、 こういう中ではね、広告主としては、やっぱりメキキが必要ですし、全部使うというのはなかなか難しくなってくるので、 トータもあるし、されていくような状況に、いよいよなっていくのかなと思うんですけど、 メキキを持って選んで、自分のオーディエンスがどこに入れるかというのを選んで、効率的にきちんと運用管理をしていくということができれば、 かなり、かつ自社できちんとファーストパーティーデータを持ってですね、こういうところと突合させて、より精緻なターゲティングをすることができれば、 結構勝ち筋でないかなというふうに思っているので、そんな時代がもう既に来ているということで、皆さんも活用していただければなというふうに思っています。 今日はそんなところですね。また新しいニュースがありましたら取り上げたいというふうに思います。それでは今日はこのへんで、さようなら。