# タイトルコール おはようございます。 プラットフォームの指向回路のパーソナリティ、 アタラ株式会社CEOの杉原豪です。 音Voicyチャンネルでは、 Google、Facebook、Amazon、Appleなど、 プラットフォーム企業の最新ニュースを プロ視点でかつ分かりやすく解説します。 聞いていただいてありがとうございます。 # 今回の発表の内容 バタバタしておりまして、1ヶ月ぐらい経ってしまいましたけれども、 今朝大きなニュースが入ってきましたのでお届けしたいと思います。 Googleがクッキーを残すと発表しました。 GoogleはChromeのサードパーティークッキーの非推奨化を断念。 来年以降もChromeブラウザー内で使用可能な状態に保つことを、 昨日、7月22日に発表しました。 Chromeのサードパーティークッキーを廃止する代わりに、 ユーザーが説明をきちんと受けた上で選択でき、 ウェブブラウジング全体に適用される新しい機能を、 Chromeに導入する。 これの詳細は語られていませんけれども、 これを代わりにありますよという宣言をしています。 Googleは、Chromeのサードパーティークッキーの代替テクノロジーである プライバシーサンドボックスの構築には、 引き続き取り組むとしています。 プライバシーサンドボックスAPIの全体的なパフォーマンスは、 業界における採用が増えるにつれて、 時間の経過とともに改善されますよと、 そういうふうに期待しているというふうに説明しています。 さらに、Chromeのシークレットモードでインターネットを利用する ユーザーのためにIP保護をオンにします。 IP保護というのは、デジタル広告のターゲティングを行うための 最も簡単なシグナルの一つであるユーザーのIPアドレスですね。 これをマスクしますよと、見えなく分からなくしますよと、 このIPアドレスを使うことで、 ユーザーがある程度特定できてしまうんですよね。 なので、プライバシーの問題も払っていたので、 これをシークレットモードに関してはやめますよということを宣言しました。 宣言というか発表しました。 今年の4月にですね、 Chromeのサードパーティークッキングの非推奨化計画を 2025年まで延期するというふうに発表したばかりだったんですよね。 ただ、スケジュール的にはなかなか厳しいものがあったのと、 プライバシーサンドボックスに反対する業界からの 強い圧力というのが非常にあったので、 これが背景にあるのではないかというふうに思います。 プライバシーサンドボックスのテストの締め切りが 6月末だったんですよね。 CMAだったりGoogleにテスト結果を、声を寄せてくださいという、 それのデッドラインが6月末だったんですけども、 それ以降、いろんな会社からテスト結果が発表されていました。 Google内部からも実は発表されていて、 というのは、プライバシーサンドボックスは クロームチームでやっていて、きちんとこの フェアにやろうという精神のもとに、 クロームとはもう完全に切り離された別のチームである Google広告チームであるとか、 アドバネーション、アドセンスチームからは、 きちんとテストの結果というのが出てきているんですよね。 それも含めて、クリテオ党から、インデックスエキシェンジもそうか、 業界各社からテスト結果が発表されてきたんですけども、 残念ながらどれもパフォーマンスであるとか、透明性であるとか、 バランスに関しては非常に厳しい内容だったというのが、 今回のこの決定の背景にあるのかなというふうに思っています。 # コメント コメントですけども、2019年からChromeの3rd Party Cookieを非推奨にするという風に約束してきて、 3度の延期も経てですね、何とか取り組んできたGoogleにとっては非常に大きな転換点になったかなという風に思います。 Privacy Sandboxは現時点ではですね、とてもCMAの審査をパスできる状態ではなかったという風に思われるので、 このままずるずると審査、延期、審査、延期を繰り返すよりも、 新規事故を打ち出して事態の打開を獲得したのではないかという風に見ることができるかなと思います。 Chromeの3rd Party Cookieが引き続き機能する以上はですね、 アノテクベンダーやファブリッシャーがPrivacy Sandboxのエコシステムにどれだけ投資するかというのは本当に分からないです。 僕がアノテクベンダーの開発責任者だったら、これまでもそうですけどなかなか投資できないなというぐらいのふわふわな仕様だったと思いますし、 今もまだ仕様は固まっていない。 上にですね、3rd Party Cookieは残りますよとする以上は、なかなか投資は踏み切れないんじゃないかなという風に思ったりもします。 かつですね、Chromeの3rd Party Cookieは残るということもそうだし、 大体となる新機能、どんなものかまだ分からないですけど、 その方の起点であるユーザーのプライバシー保護を実現できるものになるのかというのが当然ながら問われてくるので、 結構厳しめというか、きつめの仕様に新機能というのはなっていく可能性はあるかなという風に思うと、 新機能がどうなるか判明するまでは、 ぬか喜び、クッキーが残るといってぬか喜びしすぎない方がいいというのが海外のいろんな情報を見てますけど、 やっぱり多く見られる意見で、 オフとアウトが加速してユーザーのシグナルが激減すれば、 結局プライバシーサウンドボックスが大胆やんになるという可能性はまだまだ残されているんですよね。 Googleとしても当然メンツを保てるし、 この3rd Party Cookieやめますよ、プライバシーサウンドボックスに関してももちろん、 いろんな機能があって広告は一部ですけど、広告の部分に関してはやめますよという発表だってできたはずなのに、 それをしてないということは、もしかしたらプライバシーサウンドボックスに結局はランディングさせるための 時間稼ぎ的なものかもしれないという捉え方はできると思うので、 繰り返しになりますけれども、そんなに喜びすぎない方が今のところはいいのかなというふうに思ったりもします。 # 最後に はい、朝から驚くようなニュースが入ってきましたが、いかがでしたでしょうか。 これにこうする形でですね、いろんな業界の反応だったりフィードバックがあると思いますし、 ポストクッキーというものがなくなってしまった瞬間ですよね。 これに対して本当に業界がどういうふうに反応するのか見ていきたいというふうに思いますので、また取り上げていきたいというふうに思います。 それでは今日はこのへんで、さよなら。