・インフルエンサーマーケティングプラットフォームAspireが1,000人以上のクリエイターを対象にした新しい調査を発表しました
・多くのマーケターやインフルエンサーは、インフルエンサーマーケティング戦略においてInstagramやTikTokを優先しているが、YouTubeはクリエイターにとって最も収益性の高いプラットフォームという結果に。また、ブランドがインフルエンサーマーケティングに費やす費用として最も費用対効果の高いチャネルであることも判明
・調査対象のクリエイターのうち、YouTube動画を制作するクリエイターの約半数が、ブランドとのパートナーシップから月500ドル以上の収入を得ている
・YouTubeクリエイターは、ブランドとの取引から毎月10,000ドル以上の収入を得る可能性が最も高く、6%がそのレベルの収入を達成しているのに対し、Instagramクリエイターは3%、TikTokerは2%にとどまっている
・YouTuberがブランドとの取引で収入を得る可能性が高い主な要因は、YouTuberの平均エンゲージメント率が約50%と大幅に高いため。これに対し、TikTokのエンゲージメント率は平均17％程度、Instagramインフルエンサーの平均エンゲージメント率はわずか3％
・このようにYouTubeで高い収入を得られる可能性があるにもかかわらず、調査対象となったクリエイターのうち、YouTubeを "メインのプラットフォーム "として挙げたのはわずか3％。過半数の60％がInstagramを指し、32％がTikTokに。また、Aspireのデータでは、87%のブランドが今年Instagramへの投資を増やすと回答したのに対し、YouTubeへの投資を増やすと回答したブランドは45%にとどまり、Instagramはほとんどのマーケターやブランドにとって「優先チャネル」であることに変わりはない
・しかし、TikTokのような新しいプラットフォームでは、クリエイターのコンテンツがどの程度の価値を持つのか、明確なルールがないとしています。多くの消費者がクリエイターの動画を意図的に探すYouTubeとは異なり、TikTokの視聴率は保証されておらず、クリエイターは消費者のフィードに動画を配置するためにプラットフォームのアルゴリズムに大きく依存している
・クリエイターのTikTokコンテンツにどれだけの人が接触するかは予測不可能であるため、「同じフォロワー数の人がエンゲージメント率を大きく変える余地がある」としています。例えば、TikTokで20万人以上のフォロワーを持つクリエイターは、ほぼ同じ規模のオーディエンスを持ちながら、このプラットフォームを通じて月250ドルから1万ドル以上の収入を得ていると報告している
・歴史的に、クリエイターがTikTokでどの程度の収入を得るべきかについて、透明性が欠如している。そして、同じフォロワー数で同じようなエンゲージメント率を持つ人が、自分より10倍以上稼いでいるのを見て自分も、と思う人もいる
・同じような規模のオーディエンスを持つInstagramクリエイターも、月収に格差があることを報告している。調査対象となったマクロインフルエンサーの25％が、同プラットフォームでのブランドパートナーシップから毎月1万ドル以上の収入を得ていると答えたのに対し、同カテゴリーのクリエイターの45％は5,000ドル以下の収入と回答している
・しかし、フォロワー数がほぼ同じYouTuberは、ブランドとの契約から得る金額に一貫性があると回答しています。例えば、同プラットフォームのマクロインフルエンサーの半数が月75000ドル以上の収入を得たのに対し、ナノインフルエンサーの大多数は250ドル以下の収入しか得ていない

トップインフルエンサー 50万人〜
マクロインフルエンサー 10万人〜
マイクロインフルエンサー 1万人〜
ナノインフルエンサー 〜1万人

こちらでもプラットフォーム情報満載です。 https://www.atara.co.jp/unyoojp/