ウォルマートのリテールメディア「ウォルマート・コネクト」は、店舗内ラジオネットワークでの広告のベータテストに入りました。

先週開催されたウォルマートの株主・アソシエイト向けイベントにおいて、ウォルマートの最高収益責任者であるセス・ダレールは、「まだそれほど発展していないが、ブランドが消費者の買い物中に話しかけることができる方法」に関心を持っていると述べました。

ニールセンのデータによると、米国ではリニアTVの視聴者数が減少しているため、従来のラジオがリニアTVを上回る勢いです。そのため、P&G社をはじめとする一部の大手広告主は、ラジオへの支出を増やしています。ウォルマート・ラジオはさらに一歩踏み込んだリーチを実現し、毎週1億4,000万人以上の人々が店舗を訪れ、全米の90％の人々が少なくとも年に1回は店舗を訪れるといいます。従来のラジオとストリーミングオーディオネットワークを合わせたリーチを上回る可能性を持っています。

ウォルマート・ラジオは1990年代初頭に始まり、定期的なニュース番組、ライブショー、ポピュラー音楽などを配信し、これまで進化してきました。現在のバージョンでは、全国のウォルマートの従業員からの動画での応募で選ばれた専任DJが、ライブショーや音楽を放送しています。

先週のイベント開催時に、ウォルマートのショーケースの一つであるアーカンソー州エルムスプリングスの店舗を見学会があったようで、このリニューアルされたオーディオが紹介されました。新しいオーディオは、はっきりと聞き取れ、広告スキップもできず、従来のFMラジオと非常によく似たサウンドでした。ウォルマートの従業員は、電話やソーシャルを通じて曲のリクエストやシャウトアウトをすることができます。従業員向けの福利厚生のような一面がある感じですね。

ウォルマート・コネクトは、主にデジタルサービスの強みを生かして、近年急速に成長しており、昨年は27億ドルのグローバルビジネスとなり、前四半期には30%以上の成長を遂げました。ウォルマートは今年、約35億ドルの売上で世界のメディア企業のトップ20に入る勢いだと、Madison and Wall consultancyのBrian Wieserは述べています。

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