ディズニーとGoogleはPAIRの採用をカンヌ初日に合わせ発表しました。
・PAIRは広告主とパブリッシャーが両者のファーストパーティデータを安全に照合するためのプロトコル。GoogleのDSPであるGoogle ディスプレイ&ビデオ360を通じて利用できます。
・Disney+やHuluなどで広告掲載時に、ターゲティングと測定を提供し、ディズニーの広告主の効果向上に寄与することができます。
・ディズニー・アドバタイジングの営業担当社長であるリタ・フェロ氏曰く、ディズニーはプログラマティックなインターネット広告サービスを構築しており、約5,000のブランドに供給しているます。2021年、ディズニーはデータクリーンルームとディズニーセレクトという広告IDプログラムをリリースし、現在進行中のオンラインプライバシーの変更に準拠した形で消費者データを活用するアドテクインフラのバックボーンを形成しています。広告主は、クリーンルームの技術を利用してデータを分析し、広告のオーディエンスを構築し、その成果を測定します。GoogleのPAIRは、パブリッシャーと広告主がクリーンルーム技術を利用して相互運用性を確保するための方法です。
・GoogleはPAIRを「価値の高い」パブリッシャー、つまり「本当に強力なファーストパーティデータ戦略を持っている人」と統合したいと考えています。
・PAIRによってディズニーは、視聴者のマッチング、アドレサビリティ、フリークエンシーの管理、コネクテッドTVやその他のチャンネルでの計測が可能になります。ディズニーは、PAIRの統合を来年まで展開しない予定です。このタイミングは、Googleが来年後半に設定した、ChromeのCookieサポート廃止時期と重なります。
・昨年のカンヌでは、ディズニーがThe Trade Deskの広告IDとの統合を発表しています。遅れをとっていたGoogleですが、ディズニーが採用したことでPAIR導入に拍車がかかるかが焦点です。
・フェロ氏は次のように語っています。「私たちがやりたいのは、できるだけ摩擦のない購買プロセスを作ることです。直接買いたい人は、直接買えばいい。パートナーを通じて購入したい場合は、パートナーを通じて購入することができます。当社のセルフサービス機能を使って購入したい場合は、そのようなサービスも提供することができます」。ここに本質があるように思います。

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