TikTokは、ユーザーの通常の「フォロー中」と「おすすめ」タブの横に、商品ベースのフィードを追加表示する「ショップ」タブをテストしている。
・商品の下には、価格と割引率、その日のお買い得商品のリストが画像で表示される。
・また、ライブストリームショッピングもある。
・親会社のByteDanceは、TikTokの中国版であるDouyinを通じて、アジア市場でライブストリーム・ショッピングを大流行させた。しかし、他の市場はライブストリームショッピングの受け入れが遅い。TikTokは以前、一部の小売業者とライブショッピング機能のテストを行ったが、欧米市場ではよい結果となっていない。
・TikTokはTikTok自身が作った商品を紹介する「Trendy Beat」など、eコマース機能を導入し続けている。
・TikTokのShopフィードは、「Project Aquaman」と呼ばれる企業イニシアチブの最新の取り組みである。これには、グローバル・フルフィルメント・センターの計画や、合理化された商品配送と返品を可能にするeコマース・サプライチェーンが含まれる。