# タイトルコール おはようございます。 プラットフォームの指向回路のパーソナリティ、 アタラ株式会社CEOの杉原豪です。 On Voiceyチャンネルでは、 Google、Facebook、Amazon、Appleなど、 プラットフォーム企業の最新ニュースを プロ視点でかつわかりやすく解説します。 聞いていただいてありがとうございます。 # 今回の発表の内容 はい、1ヶ月ぶりぐらいになってしまいましたね。 ちょっと空咳が僕今出ている時期なので、 途中止めたりとか咳き込んだりすることも ちょっとあっちゃうかもしれないんですけど、 ご容赦いただければと思います。 今日は非常に好きなトピック、Netflixですね。 自社広告システムがいよいよ11月にテスト開始されるという話と、 またまた新しいパートナーシップもいくつか発表になっているので、 その話をしたいと思います。 8月20日なので2日前に米国現地時間で発表されましたね。 リンクも貼っておきますけども、 広告事業に関するいくつかの主要な発表を行いました。 アップフロントですね。 このアップフロントというのは、 アメリカの広告業界では非常によく使う言葉なんですけども、 もともとは普通のリニアなテレビの業界で始まった 召喚集なんですけども、 デジタルの方が出てきてですね。 アップフロント、デジタル領域でのアップフロントの意味は、 米国のストリーミング、ネットワークとストリーミング配信事業者が、 今年から来年にかけてのシーズンの番組編成計画を明らかにした上で、 広告主に毎年恒例の売り込みをかける時期なんですよね。 特にこういうプラットフォーマーはですね、 新しい機能とか、こういった提携とかですね、 そういったものを魅力的にもちろん映るようにですね、 この時期に持ってくることが結構多いので、 特にニューヨークを中心にいろんなイベント、 カンパネンス、パーティーとか行われるみたいなので、 いつか僕も行ってみたいなと思ってるんですけど、 はい、そんな時期の、 もう5月ぐらいから始まっていて、 いくつかもう発表はあったんですけども、 それも含め、それの更新情報も含めて、 新しい発表も出ましたよというようなリリースになっています。 何かというと、結構いろいろあるんですけども、 まず5月に発表されたですね、 自社開発の広告システムについては、 11月にカナダでテスト運用を開始して、 2025年、いつとは言ってないですけど、 2025年の5日には全世界でサービスを開始する予定ということで、 日本も入ってくる予定だと思うので、 これが楽しみかなと思います。 新しいプラットフォームがまたできますね。 2つ目、トレードディスク、 Google Display & Video 360、 以下、DB360と言いますけども、 またはXanderを通じて、 Netflixと直接一対一のプライベートマーケットプレイストリキューの設定ですね。 これを開始することが、 これも発表してたんですけども、 開始されましたよというアナウンスですね。 3つ目は、プログラマティックギャランティーを含む、 さまざまなバイタイプに機能を拡張する予定とのことです。 3つ目が、インプレッション検証のために、 Googleキャンペーンマネージャー360とイノビットを導入。 また、アドフラウドとビューアビリティ検証に対しては、 既にパートナーシップを提携している、 ダブルベリファイとインテグラルアドサイエンス、 IASですね。 をプログラマティックチャンネルに拡張。 これらのソリューションは、 11月にはすべてのバイエンチャンネルで利用可能になる予定ということで、 この辺りのバックエンドの検証ツールも、 きちんと揃えてますよというアピールですね。 その結果ですね、 ここ数週間、 Expedia、 Ford、 T-Mobile、 Mercedes-Benz、 Novartis、 American Eagleなど、 大手広告の人、 複数のプログラマティックキャンペーンを実施しているということで、 大手の事例をフックにして、 どんどんと展開していきたいという思惑ですね。 次がですね、 プログラマティックプライベートマーケットプレイスでの購入は、 現在、米国、カナダ、ブラジル、メキシコで利用可能ということで、 日本はまだ入ってないんですけど、 今後数ヶ月でさらにグローバルに拡大される予定とのことです。 あとはですね、 プラニングと検証ツールに関しては、 ちょっと日本で対応しているものがあんまりないので、 目新しいというか、 聞き覚えのあるところで言うと、 おそらく2001であるとか、 日本でやっているかわからないですけどね。 あとはカンターも、 最近は日本では結構アクティブですけど、 この辺り使えるようになりますよということです。 国内のこういったものも、 対応しないかなというふうに思ってはいるんですけど。 発表の最後としては、 クリーンブームとも典型、提携しましたという話で、 スノーフレークを皮切りに、 インフォーサム、ライブランプと提携をしましたという話ですね。 広告主が安全な環境でオーディエンスの重複、 キャンペーン後のリーチとフリーケンシー、 ラストアタッチアトリビューションなどを分析することが可能になります。 皮切りになるスノーフレークデータクリーンルームは、 発表の当日、8月20日よりパートナー向けに提供開始されて、 インフォーサムとライブランプは今後数ヶ月のうちに 提供開始される予定とのことです。 発表は以上ですね。 # コメント コメントを注目すべき点としては、自社開発システムは想像以上に早いペースで開発を進めている印象ですね。 また、様々なパートナーとの提携をいやつぎばえに発表したという点も何か背景があるのかなというふうに思うと、 Netflixの広告事業に対する評価は現在のところマチマチなんですよね。 良いとも悪いとも言えないという状況なのと、つい最近ですね、営業体制を中心に広告事業が体制刷新で新しくなったんですよね。 これ発表を行っているエミー・ラインハードさんという人がトップに立っているんですけども、 広告のエキスパートではもともとキャリア的にはないので、そこがどうなんだというふうに言う人もいれば、 注目されているからこそのいろんな声があったんですけども、 先々の収益性に対する不安を払拭する意味でも、やれることは全方位で行って、急いで再構築を行っているという、 そんな感じなのかなというふうに個人的には印象としては思っています。 今、このNetflixの広告事業はもうすでにフェーズ2という形になっていると思うんですけど、 これがどのように進んでいくのか、今後も注目していきたいというふうに思っています。 # 最後に はい、久しぶりにね、お話をしました。 Xとかね、LinkedInとか、こちらの方の執筆、運用経費もそうなんですけど、 あと外部のメディア、日経、デジタルカバナンス、ウェブ単算とかですね、 アドホックに、この秋、そういえばアドウィーク、アドウィークアジアでお話をしたりとか、 アドウィンテさん主催のリテールメディアサミットでもお話をしたりとか、 スピッキングの機会も結構あるので、なかなか時間を区分するのがというのは全くの言い訳なので、 Voicyの方もきちんと定期的に主要なこういうニュースに関しては上げていきたいなというふうに思っているので、 また皆さん聞いていただければと思います。 それでは今日はこの辺で、さよなら。