# タイトルコール おはようございます。 プラットフォームの思考回路のパーソナリティ、 新たな株式会社CEOの杉原豪です。 本Voicyチャンネルでは、 Google、Facebook、Amazon、Appleなど、 プラットフォーム企業の最新ニュースを プロ視点で数分かりやすく解説します。 聞いていただいてありがとうございます。 # 「ハイブリッドCookie」時代に突入する準備はできているか はいみなさんこんにちはこの季節ですね夏風邪をフックにですね 空咳だけ残ってしまうということが結構毎年のようにあるんですよね今年ちょっとひどく て今あの 流覚酸を舐めながら 騙し騙しやっているので ちょっと咳き込むようなことがあったらですね 聞きづらいと思うんですけどちょっとご容赦いただければと思いますで今日はハイブリッド クッキーについての話ですね これはちょっと宣言みたいなものでまずハイブリッドクッキーというものは何かということと これをどういうふうに受け止めて アクションにつなげる必要があるのかという話を軽くできればなというふうに思っています ハイブリッドクッキーそもそも何かというとまあサードパーティークッキー のお話なんですけど えっと この間の7月にグーグルがクロームのサードパーティークッキーのサポート配置を撤回したというのは いろんなニュースでも取り上げられましたし僕もいろんなところで発信をしているので 見聞きしていただいた方は多いんじゃないかなというふうに思うんですけども どういうことかというと100%サードパーティークッキーをブロックして使えなくなるという当初の方針から サードパーティークッキーはそもそももう使えるように残しますよと ただオフトインするのかオフトアウトするのかわからないんですけどもその何らかの新しい アプローチというふうにグーグルを発表している機構を クロームの中に取り入れて クッキーを使うのか使わないのかという選択をユーザーに委ねるというふうな方針に変えたんですよね でもこれ多分結果的には7割8割予想ですけども もう使わないという選択をユーザーはおそらくするだろうというふうに思われるので 結果的に当初の予定通り100%使えなくなるというわけではないんだけどもそれに近い 8割とか9割はもう基本的には使えなくなるということでいうと グーグルの更新はそんなに大きく変わらないんですよねという話は 僕も多分いろんなところで発信をしていると思うんですよね ただ数十%はスタートパーティークッキー 従来のスタートパーティークッキー ターゲティングだったり効果測定のために残るんですよね 使えるので 使えるものは多分使った方がいい 今まで通りなので なんですけど残りの8割とか9割とかリーチできないないし効果測定ができない オーディエンスに対しては別の手立てが必要なのでクッキーに依存しない新しい手法を 複合的にやはり使わないと今後いけないということでハイブリッドクッキー時代に 突入するんですよという話をしているわけですね このハイブリッドクッキーという言い回し自体は7月のグーグルの発表の 本当に直後にインティメイトマージャーさんが提唱された言い回しなんですよね これ僕素晴らしいなというふうに思ったんですけど なんでポストクッキーとかって今までと同じような言い回しにしないかというと やはりさっきもお話ししたように そういうことなんですよという認識を業界広く皆さん持ててるわけではまだないので ポストクッキーって言っちゃうと クッキーが使えるようになったというふうに誤解されている方は ポストクッキーソリューションもいらないんじゃないかというふうに思われると思うので 新しい言い回しでちょっと認識をリフレッシュしてもらってですね いやいやいやクッキーも使えるようになるんだけど別の手立ても複合的に使わなきゃいけないんですよ っていうのを提唱する意味ではこの言い回しすごくいいんじゃないかというふうに思ったので 僕も今好んで使い始めているという感じなんですよね 先週ちょうどインティメイトバージョンの代表の柳島さんととあるメディアの企画で対談をしました このメディア企画の対談は来月多分公開されるというふうに思うんですけれども お互いものすごいマニアックなのですごく面白い話 延々と話していれるみたいな感じだったんで 記事にまとめていただくメディアさん大変だなというふうに思うんですけれども まあでも面白い記事になるというふうに思いますが その対談の終わりにですね ハイブリッドクッキー自体についてもいろんな話をしたんですけれども この言い回し僕も使っていいですかっていうふうに柳島さんに打診したところですね いやもうぜひどうぞっていう みんなでは盛り上げていかなきゃいけないんでっていうようなことを言っていただいたので 許諾も得られましたし ハイブリッドクッキーという言い方はどんどん使って発信していこうかなというふうに僕としても思っています その対談でも細かい話はまた読んでいただければと思うんですけど 今そういったハイブリッドクッキーの環境になるんですよと時代になるんですよという認識もそうなんですけど どんなアクションをどんなステップで取ればいいのかっていうのを やはりまだまだ認識されている方も少ない印象なんですよね どうすればいいですかねみたいな話もしたんですけども まずやっぱり自社環境を理解するっていうことですよね どんなデータを持っているのかとかクッキーへの依存度合いであるとかそうでもないのかっていうようなところであるとか もちろんこれはマーケティング中自社だけの話ではなくなってくるので ホーム部門であるとかIT部門のリソースもどのくらい使えるのかというようなところも含めて まず棚卸しをしなきゃいけないです 自社を理解する自社環境を理解する自社の競馬を理解するということをしなきゃいけない その上でクッキープラスクッキーに依存しない新しい手法っていうのがどんな種類のものがあるのか 類型化っていうふうに僕言ってますけども さっきもちょっと軽く触れたようにコンテクシャルターゲティングの 手法がありますとか共通 id の手法がありますとか まあそんな何重もあるわけじゃないんですよ種類としてはねたぶん10にも満たない ぐらいなんで グルーピングですよねまあ類型化をしてどんな種類のものがあるのかでどんな特徴があって どんな人にあるいはどんな企業にマッチするのかというのを理解した上で先ほど 自社理解をした部分とマッチングさせてあ うちはこうだからこの理系類型のものこの類型のものを複合的に使おうっていう アプローチをあの取る必要があると思うんですよねあの いろんな新しいその代替ソリューションも出てきていてみんなあの 頭の中結構ごっちゃになっていると思うんですよねなので類型化とやっぱり大事でどんな種類 どんな特徴どんなプロコンがあるのかということを理解する ことで自社に合うのか合わないのかというところが理解しやすくなると選択しやすくなる と思うのでそんなアプローチをまずは取りませんかという話を今後も ハイブリッドクッキーという言い回しも含めてしていきたいなというふうに思っていますので またハイブリッドクッキーって言ってるわっていうふうに思っていただければもう どんどん定着すればいいやいいと思ってるんですよね なのでぜひ聞いている皆さんにもハイブリッドクッキーって使ってもらいたいなというふうに 思ってる次第です # 最後に はい、最後まで咳き込まずに話できたのでよかったなというふうに思っています。 プラットフォーム界隈、いろんなことを語りたいんで、もっともっと頻度を上げてですね、放送はしていきたいというふうに思っています。 ちょっと月1みたいな形になっちゃってたので、もうちょっとペースを上げて、週1ぐらいは何らかのお話をしたいなというふうに思っていますので、また聞いていただければというふうに思います。 それでは今日はこの辺で、皆さん良い1日を。さようなら。